Autor textu MediaGuru
#FashionTech: Časopisy obtížněji pronikají na online
O možnostech propojení online a offline verzí u módních titulů se
diskutovalo na #FashionTech 2015.
„Printová média jen velmi těžko pronikají do online světa. Většinou je jejich snaha dostat se na internet stojí opravdu hodně peněz a inzerenti je tam neuživí,“ řekla Mirka Zlatníková, ředitelka redakcí vydavatelství Astrosat, v rámci panelové diskusi na konferenci #FashionTech 2015 na Mercedes-Benz Prague Fashion Weekend, na níž se diskutovaly možnosti a přístupy různých módních titulů. Podle ní jsou na internetu mnohem úspěšnější média či blogy, které na internetu začínaly a umí mluvit internetovým jazykem. I proto se přiklání k tomu, aby tištěný a online obsah byl tvořen odlišnými týmy.
Naopak o potenciálu propojení tištěných časopisů s onlinem je přesvědčena Karolína Otevřelová, šéfredaktorka časopisu InStyle z vydavatelství Burda Praha, jehož všechny tituly jsou na internetu přítomny. InStyle například rozjel svůj vlastní blog. „Pro blog jsme se rozhodli kvůli tomu, že je to uživatelsky příjemná platforma, která nám pomáhá budovat povědomí o značce a inzerentům nabízí další prostor,“ vysvětlila Karolína Otevřelová a dodala, že časopis propojuje s internetem prostřednictvím videí making of či tutorialů.
Online s tištěnou verzí nyní kombinuje také Soffa Magazine, který se po roce působení na internetu rozhodl i pro tištěnou verzi. Online verze, která je dostupná v češtině i angličtině, časopisu umožňuje oslovovat i zahraniční čtenáře, papírová verze je zase atraktivní pro inzerenty. „Vzhledem k tomu, že si vše děláme sami, po nás nikdo nechce standardní reklamní celostranu. Všichni chtějí kreativní přístup,“ popsala šéfredaktorka časopisu Adéla Kudrnová, která svou redakci přirovnala ke kreativní agentuře.
Na propojení online a offline komunikace sází také e-shop s módou Zoot.cz, který si vydává vlastní magazín. „Chceme tím nabízet věci v kontextu, ke klasické inzerci jsou totiž lidé již slepí,“ přiblížila Barbora Pilná, která má magazín na starosti. Cílem je zejména vytvářet kvalitní a zábavní obsah, který bude generovat prodeje. V plánu má Zoot.cz vytvoření aplikace, přes kterou se její uživatel dostane na interaktivní formu časopisu a proklikem se dostane rovnou do e-shopu.
Oblast módních blogů zastupovala na panelové diskusi Veronika Franková z blogu The CzechChicks. „Naším plánem je nadále zůstat pouze v online prostředí. Do budoucna se chceme více zaměřit na tvorbu videí,“ uvedla Franková a poukázala na neustále se zrychlující konzumaci obsahu. „Mladá generace se nechce informacemi zdržovat, i proto tak roste obliba Instagramu.“
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.