Autor textu MediaGuru
#FashionTech: Časopisy obtížněji pronikají na online
O možnostech propojení online a offline verzí u módních titulů se
diskutovalo na #FashionTech 2015.
„Printová média jen velmi těžko pronikají do online světa. Většinou je jejich snaha dostat se na internet stojí opravdu hodně peněz a inzerenti je tam neuživí,“ řekla Mirka Zlatníková, ředitelka redakcí vydavatelství Astrosat, v rámci panelové diskusi na konferenci #FashionTech 2015 na Mercedes-Benz Prague Fashion Weekend, na níž se diskutovaly možnosti a přístupy různých módních titulů. Podle ní jsou na internetu mnohem úspěšnější média či blogy, které na internetu začínaly a umí mluvit internetovým jazykem. I proto se přiklání k tomu, aby tištěný a online obsah byl tvořen odlišnými týmy.
Naopak o potenciálu propojení tištěných časopisů s onlinem je přesvědčena Karolína Otevřelová, šéfredaktorka časopisu InStyle z vydavatelství Burda Praha, jehož všechny tituly jsou na internetu přítomny. InStyle například rozjel svůj vlastní blog. „Pro blog jsme se rozhodli kvůli tomu, že je to uživatelsky příjemná platforma, která nám pomáhá budovat povědomí o značce a inzerentům nabízí další prostor,“ vysvětlila Karolína Otevřelová a dodala, že časopis propojuje s internetem prostřednictvím videí making of či tutorialů.
Online s tištěnou verzí nyní kombinuje také Soffa Magazine, který se po roce působení na internetu rozhodl i pro tištěnou verzi. Online verze, která je dostupná v češtině i angličtině, časopisu umožňuje oslovovat i zahraniční čtenáře, papírová verze je zase atraktivní pro inzerenty. „Vzhledem k tomu, že si vše děláme sami, po nás nikdo nechce standardní reklamní celostranu. Všichni chtějí kreativní přístup,“ popsala šéfredaktorka časopisu Adéla Kudrnová, která svou redakci přirovnala ke kreativní agentuře.
Na propojení online a offline komunikace sází také e-shop s módou Zoot.cz, který si vydává vlastní magazín. „Chceme tím nabízet věci v kontextu, ke klasické inzerci jsou totiž lidé již slepí,“ přiblížila Barbora Pilná, která má magazín na starosti. Cílem je zejména vytvářet kvalitní a zábavní obsah, který bude generovat prodeje. V plánu má Zoot.cz vytvoření aplikace, přes kterou se její uživatel dostane na interaktivní formu časopisu a proklikem se dostane rovnou do e-shopu.
Oblast módních blogů zastupovala na panelové diskusi Veronika Franková z blogu The CzechChicks. „Naším plánem je nadále zůstat pouze v online prostředí. Do budoucna se chceme více zaměřit na tvorbu videí,“ uvedla Franková a poukázala na neustále se zrychlující konzumaci obsahu. „Mladá generace se nechce informacemi zdržovat, i proto tak roste obliba Instagramu.“
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Libuše Šmuclerová představila nový mediální projekt Jasně.cz
Mediální projekt Jasně.cz, který vzniká v nové společnosti Czech Expert
Media vedené Libuší Šmuclerovou, chce vrátit novinařinu ke svým
kořenům. Podílejí se na něm i Robert Malecký, Martin Malý, Zuzana
Tvarůžková a Barbora Černošková.
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
Silná média jako Seznam Zprávy jsou dnes stále vzácnější
Během deseti let se Seznam Zprávy zařadily k nejsilnějším českým
médiím s milionovým publikem a vlivem na veřejnou debatu. Podle Jindřicha
Šídla, který v Seznam Zprávách pracuje od počátku, se během této doby
proměnila nejen podoba projektu, ale i celá mediální krajina. V rozhovoru
se ohlíží také za vznikem pořadu Šťastné pondělí a všímá si
i ústupu médií s širokým dosahem a silným redakčním zázemím.