Autor textu MediaGuru
SPIR podniká první krok ke crossmediálnímu měření
S podporou dalších mediatypů vydává SPIR výzvu k podání návrhu
crossmediálního měření.
Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) rozeslalo výzvu k podání návrhu crossmediálního měření. Výzva má sloužit k tomu, aby SPIR získal přehled o subjektech, které by byly schopné realizovat crossmediální měření. Výzva je podána za podpory dalších mediatypů – tištěných médií (Unie vydavatelů), venkovní reklamy (Asociace měření venkovní reklamy) a rádií (Rozhlasová sekce SKMO). Pod výzvou není podepsána profesní organizace televizních stanic ATO, která se k ní nepřipojila.
Na základě přihlášených řešení chce SPIR následně začít jednat o konkrétních možnostech spolupráce s vybranými dodavateli s cílem v závěrečné fázi vybrat nejvhodnější řešení pro mediální trh v ČR. „Tato výzva si klade za cíl pouze podrobněji zmapovat situaci na trhu výzkumů a neznamená zahájení výběrového řízení na dodavatele výzkumu,“ zdůrazňuje SPIR v textu výzvy.
Návrhy mají mj. představovat konkrétní ucelené řešení crossmediálního projektu s popisem rozsahu a metody výzkumu, upřesněním výstupů a používaných metrik. Jeho součástí mají být orientační předpokládané náklady řešení. Návrhy je možné posílat do 30. dubna 2015 na adresu SPIR.
Internetové sdružení SPIR tak pokračuje ve své aktivitě k zahájení crossmediálního měření. Loni na podzim uspořádalo první velké setkání, kterým na mediálním trhu otevřelo téma zavedení jednotného měření pro více mediatypů. Důvodem má být měnící se mediální prostředí a rostoucí poptávka po informacích o crossmediálním zásahu a konzumaci mediálního obsahu v různých médiích.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Google posuzuje texty přísněji, AI generovaný text zapadne. Algoritmus ocení expertizu
Technické SEO ani pravidelné publikování článků už k dobrým pozicím
ve vyhledávání nemusí stačit. Google klade stále větší důraz na
zkušenosti autorů, jejich odbornost a důvěryhodnost obsahu, mimo jiné
v reakci na rozmach generativní AI. Martin Vorel vysvětluje, jak princip
E-E-A-T ovlivňuje viditelnost webů a proč při tvorbě obsahu zůstává
důležitá lidská expertiza.
Notino rozšíří retail media reklamu v Evropě, partnerem je Criteo
Notino uzavřelo partnerství s technologickou společností Criteo, s níž
chce rozvíjet retail media reklamu na 27 evropských trzích. Spolupráce se
v první fázi zaměří na sponzorované produkty, bannerovou a videoreklamu
přímo na platformě e-shopu. Dalším krokem má být rozšíření kampaní
mimo jeho web a využití dat z kamenných prodejen.
Marketéři s AI zvládnou víc bez programátorů. E-shopy se mají chystat na reklamu v chatbotech
Web pro kavárnu za necelé tři minuty a reklamy přímo v odpovědích
chatbotů. Konference AI Restart ukázala, jak AI dopadá na marketing uvnitř
firem i prostředí, kde zákazníci vybírají produkty. Do Česka se nové
reklamní formáty zatím nedostaly, firmy se na ně ale podle odborníků mohou
chystat už dnes.