Autor textu MediaGuru
CME: Tržby z reklamy v ČR by bez vlivu kurzu rostly
Pokles výnosů na českém trhu nesouvisí podle majitele televize Nova
s nižší aktivitou zadavatelů.
Snížené výnosy zadavatelů reklamy na českém trhu nejsou podle zprávy společnosti CME za první čtvrtletí 2015 důvodem, proč firma v Česku registruje meziroční snížení výnosů. Pokud by se stávající kurz dolaru aplikoval i na loňské výsledky, znamenalo by to růst výnosů z televizní reklamy v Česku na úrovni 12 %, uvádí CME ve zprávě pro investory. Posílení kurzu dolaru se v letošním čtvrtletí promítlo v Česku do meziročně nižších výnosů z televizní reklamy o 9 %. Za první čtvrtletí měly celkově dosáhnout 31,4 mil. USD (tj. cca 769 mil. Kč).
Výnosy z prodeje televizní reklamy tvoří pro CME na českém trhu podstatnou část výnosů. V prvním čtvrtletí celkově dosáhly 35 mil. USD a meziročně se snížily o 10 %. Pokud by byl zohledněn letošní kurz koruny k dolaru na loňské výsledky, byly by letošní výsledky o 10 % lepší. Podstatně menší částí se na celkových výnosech podílejí tržby z přenosových poplatků a z ostatních aktivit.
Struktura výnosů CME na českém trhu, 1. čtvrtletí 2015
| Q1 2015 (mil. USD) | změna vs. 1Q/2014 (%) | změna (%) bez vlivu kurzu | |
| TV reklama | 31,4 | -8,9 | 11,9 |
| přenosové poplatky | 2,0 | -8,2 | 12,0 |
| jiné | 1,5 | -35,7 | -21,1 |
| výnosy celkem | 35,0 | -10,4 | 9,9 |
Zdroj: CME
Společnost CME zároveň odhaduje, že její podíl na českém reklamním trhu představoval v prvním čtvrtletí letošního roku 60 %. Pohled na vývoj několika čtvrtletí zpět ukazuje, že podíl CME na reklamním trhu se v průběhu loňského roku zvyšoval, v prvním letošním čtvrtletí se vrátil na úroveň loňského třetího čtvrtletí. Naopak mírně se meziročně zvyšuje podíl na sledovanosti.
Odhadovaný vývoj podílu CME na reklamním trhu
Pozn.: Údaje jsou založeny na interních odhadech CME.
Vývoj podílu kanálů CME na sledovanosti (%), D15-54
Zdroj: CME
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Televize Seznam si o Velikonocích připsala podíl 3,72 %
Program složený z českých pohádek, starších filmů a komedií přinesl
letos o Velikonocích Televizi Seznam podíl 3,72 %, což je zhruba
dvojnásobek jejího průměrného podílu.
Oneplay nasadila hořící krb, propaguje Survivor, Love Island i Dunaj
Oneplay nově zařazuje do své nabídky vizuální prvek hořícího krbu,
který propojuje se svými klíčovými formáty.
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.