Autor textu MediaGuru
CME: Tržby z reklamy v ČR by bez vlivu kurzu rostly
Pokles výnosů na českém trhu nesouvisí podle majitele televize Nova
s nižší aktivitou zadavatelů.
Snížené výnosy zadavatelů reklamy na českém trhu nejsou podle zprávy společnosti CME za první čtvrtletí 2015 důvodem, proč firma v Česku registruje meziroční snížení výnosů. Pokud by se stávající kurz dolaru aplikoval i na loňské výsledky, znamenalo by to růst výnosů z televizní reklamy v Česku na úrovni 12 %, uvádí CME ve zprávě pro investory. Posílení kurzu dolaru se v letošním čtvrtletí promítlo v Česku do meziročně nižších výnosů z televizní reklamy o 9 %. Za první čtvrtletí měly celkově dosáhnout 31,4 mil. USD (tj. cca 769 mil. Kč).
Výnosy z prodeje televizní reklamy tvoří pro CME na českém trhu podstatnou část výnosů. V prvním čtvrtletí celkově dosáhly 35 mil. USD a meziročně se snížily o 10 %. Pokud by byl zohledněn letošní kurz koruny k dolaru na loňské výsledky, byly by letošní výsledky o 10 % lepší. Podstatně menší částí se na celkových výnosech podílejí tržby z přenosových poplatků a z ostatních aktivit.
Struktura výnosů CME na českém trhu, 1. čtvrtletí 2015
| Q1 2015 (mil. USD) | změna vs. 1Q/2014 (%) | změna (%) bez vlivu kurzu | |
| TV reklama | 31,4 | -8,9 | 11,9 |
| přenosové poplatky | 2,0 | -8,2 | 12,0 |
| jiné | 1,5 | -35,7 | -21,1 |
| výnosy celkem | 35,0 | -10,4 | 9,9 |
Zdroj: CME
Společnost CME zároveň odhaduje, že její podíl na českém reklamním trhu představoval v prvním čtvrtletí letošního roku 60 %. Pohled na vývoj několika čtvrtletí zpět ukazuje, že podíl CME na reklamním trhu se v průběhu loňského roku zvyšoval, v prvním letošním čtvrtletí se vrátil na úroveň loňského třetího čtvrtletí. Naopak mírně se meziročně zvyšuje podíl na sledovanosti.
Odhadovaný vývoj podílu CME na reklamním trhu
Pozn.: Údaje jsou založeny na interních odhadech CME.
Vývoj podílu kanálů CME na sledovanosti (%), D15-54
Zdroj: CME
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Fotbalová Chance Liga přilákala na Oneplay další diváky, za rok vyrostla o 23 %
Uplynulý ročník Chance Ligy potvrdil rostoucí zájem o český ligový
fotbal i na obrazovkách. Sledovanost přenosů na Oneplay Sport meziročně
vzrostla o více než 23 procent a derby pražských „S“ se stalo
nejsledovanějším přenosem v historii stanice.
Aktualizováno # Aktuality # TV & video
Do Rady ČT zvolila Sněmovna opět Veselého a Šlégra, Matocha ani Bradáč neuspěli
Do Rady České televize dnes poslanci zvolili opět její bývalé členy
Luboše Xavera Veselého a Jiřího Šlégra. Neuspěli bývalí radní Pavel
Matocha a Roman Bradáč, které nepodpořila vládní koalice ani opozice.
ČT sport nasadí pro fotbalové MS multiview i streamy se statistikami
Stěžejní novinkou České televize při vysílání z letošního
fotbalového mistrovství světa budou doplňkové streamy s live statistikami
a multiview. Umožní simultánní pohled z několika kamer najednou.
U českých zápasů bude navíc k dispozici speciální komentář od
analytika fotbalových dat.