Autor textu MediaGuru
CME: Tržby z reklamy v ČR by bez vlivu kurzu rostly
Pokles výnosů na českém trhu nesouvisí podle majitele televize Nova
s nižší aktivitou zadavatelů.
Snížené výnosy zadavatelů reklamy na českém trhu nejsou podle zprávy společnosti CME za první čtvrtletí 2015 důvodem, proč firma v Česku registruje meziroční snížení výnosů. Pokud by se stávající kurz dolaru aplikoval i na loňské výsledky, znamenalo by to růst výnosů z televizní reklamy v Česku na úrovni 12 %, uvádí CME ve zprávě pro investory. Posílení kurzu dolaru se v letošním čtvrtletí promítlo v Česku do meziročně nižších výnosů z televizní reklamy o 9 %. Za první čtvrtletí měly celkově dosáhnout 31,4 mil. USD (tj. cca 769 mil. Kč).
Výnosy z prodeje televizní reklamy tvoří pro CME na českém trhu podstatnou část výnosů. V prvním čtvrtletí celkově dosáhly 35 mil. USD a meziročně se snížily o 10 %. Pokud by byl zohledněn letošní kurz koruny k dolaru na loňské výsledky, byly by letošní výsledky o 10 % lepší. Podstatně menší částí se na celkových výnosech podílejí tržby z přenosových poplatků a z ostatních aktivit.
Struktura výnosů CME na českém trhu, 1. čtvrtletí 2015
| Q1 2015 (mil. USD) | změna vs. 1Q/2014 (%) | změna (%) bez vlivu kurzu | |
| TV reklama | 31,4 | -8,9 | 11,9 |
| přenosové poplatky | 2,0 | -8,2 | 12,0 |
| jiné | 1,5 | -35,7 | -21,1 |
| výnosy celkem | 35,0 | -10,4 | 9,9 |
Zdroj: CME
Společnost CME zároveň odhaduje, že její podíl na českém reklamním trhu představoval v prvním čtvrtletí letošního roku 60 %. Pohled na vývoj několika čtvrtletí zpět ukazuje, že podíl CME na reklamním trhu se v průběhu loňského roku zvyšoval, v prvním letošním čtvrtletí se vrátil na úroveň loňského třetího čtvrtletí. Naopak mírně se meziročně zvyšuje podíl na sledovanosti.
Odhadovaný vývoj podílu CME na reklamním trhu
Pozn.: Údaje jsou založeny na interních odhadech CME.
Vývoj podílu kanálů CME na sledovanosti (%), D15-54
Zdroj: CME
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Zázraky přírody vítězí v sobotu večer, u mladších Superlov
Zázraky přírody měly v sobotu po 20:00 nejvyšší sledovanost v divácké
skupině starší 15 let. Následoval Superlov, který zároveň přilákal
nejvíce diváků ve skupině 15–54.
Stranger Things efekt: Vyplatí se natahovat pauzy mezi jednotlivými sezónami?
Přestávky mezi jednotlivými řadami seriálů se za poslední dekádu více
než zdvojnásobily. Podle analýzy společnosti Ampere sice delší čekání
zvyšuje zájem o návrat populárních titulů, zároveň ale zvyšuje riziko,
že část diváků během pauzy zruší předplatné streamovacích služeb.
Páteční večer patřil Všechnopárty a tradiční letní komedii
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 v divácké skupině
starší 15 let zůstává Všechnopárty. následovala komedie Slunce, seno a pár facek, která byla zároveň jedničkou v 15–54.