Autor textu MediaGuru
Coca-Cola spustí kampaň k 100. výročí své lahve
Coca-Cola slaví 100 let své konturované lahve. Výročí připomene kampaní
Radost políbit.
Společnost Coca-Cola letos oslaví 100. narozeniny své konturované lahve. U příležitosti tohoto výročí spustí globální reklamní kampaň ve 130 zemích světa, včetně České republiky.
Konturovaná lahev byla vytvořena k ochraně značky Coca-Cola před napodobiteli. Cílem bylo navrhnout „design tak výrazný, aby mohl být rozpoznán pouhým dotykem, a tak unikátní, aby mohl být identifikován i podle střepů rozhozených po zemi“. V roce 1915 byla lahev s charakteristicky zaoblenými konturami patentována.
Sté výročí doprovodí reklamní kampaň „Radost políbit“ (Kissed By), v níž se představí legendy stříbrného plátna a hudebního nebe, ale i moderní ikony současnosti jako Marilyn Monroe, Elvis Presley, Rita Ora nebo Avicii. Hlavním záměrem kampaně je vyvolat pocit, že každý může být „políben“ lahví Coca-Cola, stačí ji jen vzít z chladícího pultu, otevřít a přiložit ke rtům.
Kampaň bude k vidění v televizi, outdooru, na internetu a sociálních sítích, doplní ji PR aktivity. Pod fotografiemi je podepsán David LaChapelle.
Globální spot ke 100 letům konturované lahve Coca-Cola
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Effie Stage se zaměří na to, co stojí za komunikací, která funguje
Program letošní Effie Stage nabídne více než dvacet domácích
i zahraničních hostů. Konference se zaměří na marketingovou efektivitu,
kreativitu, dopady umělé inteligence na značky a vztahy mezi zadavateli a agenturami.
Story TLRS získala Jägermeister, postará se o sociální sítě
Kreativní agentura Story TLRS získala v tendru značku Jägermeister. Pro
český a slovenský trh bude nově zajišťovat její komunikaci na
sociálních sítích a podílet se také na nastavení strategie, role
jednotlivých platforem a systému tvorby obsahu.
Firmy omezují počet agentur. Marketing chtějí více integrovat
Marketingoví ředitelé častěji hledají způsoby, jak zjednodušit
spolupráci s agenturami a propojit jednotlivé marketingové disciplíny.
Podle průzkumu Gartner CMO Spend Survey plánuje 39 % z nich zúžit
portfolio agentur a soustředit více aktivit u partnerů, kteří dokážou
pokrýt širší část marketingu.