Autor textu MediaGuru
Median změřil hokejovou sledovanost mimo domov
Využil k tomu svůj nástroj adMeter. Ukazuje významný podíl sledovanosti
mimo domov.
Sportovní a kulturní události jsou typickými momenty, které definuje obtížné měření jejich celkové sledovanosti. Nejinak tomu bylo při uplynulém domácím světovém hokejovém šampionátu. Tzv. peoplemetry měřící televizní konzumaci u téměř 4 500 respondentů totiž postihují pouze sledovanost v domácnostech. Hledištěm šampionátu se však kromě domácích obrazovek staly rovněž bary, restaurace, náměstí i samotná dějiště hokejových zápasů. Median, který od roku 2012 provozuje crossmediální elektronický systém adMeter, založený na aplikacích instalovaných ve smartphonech panelistů, fenomén tzv. „out of home“ (OOH) sledovanosti změřil a popsal.
„Samozřejmě nás zajímalo, jakým způsobem se out of home sledovanost podepíše na celkové sledovanosti. Z našeho měření adMeter vyplývá, že průměrná sledovanost zápasů českého týmu na hokejovém šampionátu mimo domov činila zhruba 22 % in home sledovanosti, kterou známe z peoplemetrů, ale měříme ji adMeterem, což je rozhodně nezanedbatelné číslo,“ uvádí Josef Fišer, account manager projektu adMeter. „Při utkání s Finskem to bylo 13 % a při očekávaném zápase Česko - Kanada se out of home sledovanost vyšplhala k rekordním 44% z in home sledovanosti,“ doplňuje.
Sledovanost (rating %) doma a mimo domov, Česko - Finsko
Sledovanost (rating %) doma a mimo domov, Česko - Kanada
Zdroj dat: Median
Jedním z dalších výstupů, kterými Median z hokejového šampionátu disponuje, je zjištění, že out of home sledovanost ČT sport s pauzami během jednotlivých třetin klesala výrazně méně, než u běžné sledovanosti doma. „Je logické, že v restauracích nebo při jiných venkovních projekcích hokejových utkání jejich provozovatelé nemohou přepnout program,“ vysvětluje Fišer.
Grafy jsou výstupem crossmediálního měření adMeter z května 2015, které realizuje výzkumná agentura Median, aktuálně na vzorku 330 respondentů. adMeter měří sledovanost TV na bázi audiomatchingu a poskytuje elektronicky měřená data rovněž pro analýzy poslechovosti rádií a konzumace internetu.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
AMC spouští v Česku bezplatnou streamovací službu Selekt
AMC Global Media rozšiřuje do České republiky a na Slovensko svou
streamovací platformu Selekt Light. Bezplatná služba, která nahrazuje
dosavadní AMC Mikro, nabídne registrovaným uživatelům výběr filmů,
seriálů, dětského obsahu, lokální produkce i živého sportu.
Polabí se v úterý večer vrátilo s těsným náskokem na čelo
Sledovanost seriálů Polabí a Boží plán byla v divácké skupině starší
15 let v úterý vyrovnaná, o několik tisíc diváků měl víc seriál
Polabí, který se tak vrátil na čelo úterního večera. Boží plán získal
vyšší diváckou přízeň ve skupině 15–54.
Canal+ Sport se stal v Praze plně soběstačným a nezávislým
Každý velký sport si dnes začíná pokládat otázku, jestli půjde cestou
tendrů a prodeje klasických televizních práv, nebo jestli svůj obsah bude
monetizovat sám, říká šéf sportovní sekce Canal+ Sport pro Česko a Slovensko Jiří Hošek. Zároveň hodnotí pětiletou existenci kanálu a naznačuje jeho další kroky.