Autor textu MediaGuru
Median změřil hokejovou sledovanost mimo domov
Využil k tomu svůj nástroj adMeter. Ukazuje významný podíl sledovanosti
mimo domov.
Sportovní a kulturní události jsou typickými momenty, které definuje obtížné měření jejich celkové sledovanosti. Nejinak tomu bylo při uplynulém domácím světovém hokejovém šampionátu. Tzv. peoplemetry měřící televizní konzumaci u téměř 4 500 respondentů totiž postihují pouze sledovanost v domácnostech. Hledištěm šampionátu se však kromě domácích obrazovek staly rovněž bary, restaurace, náměstí i samotná dějiště hokejových zápasů. Median, který od roku 2012 provozuje crossmediální elektronický systém adMeter, založený na aplikacích instalovaných ve smartphonech panelistů, fenomén tzv. „out of home“ (OOH) sledovanosti změřil a popsal.
„Samozřejmě nás zajímalo, jakým způsobem se out of home sledovanost podepíše na celkové sledovanosti. Z našeho měření adMeter vyplývá, že průměrná sledovanost zápasů českého týmu na hokejovém šampionátu mimo domov činila zhruba 22 % in home sledovanosti, kterou známe z peoplemetrů, ale měříme ji adMeterem, což je rozhodně nezanedbatelné číslo,“ uvádí Josef Fišer, account manager projektu adMeter. „Při utkání s Finskem to bylo 13 % a při očekávaném zápase Česko - Kanada se out of home sledovanost vyšplhala k rekordním 44% z in home sledovanosti,“ doplňuje.
Sledovanost (rating %) doma a mimo domov, Česko - Finsko
Sledovanost (rating %) doma a mimo domov, Česko - Kanada
Zdroj dat: Median
Jedním z dalších výstupů, kterými Median z hokejového šampionátu disponuje, je zjištění, že out of home sledovanost ČT sport s pauzami během jednotlivých třetin klesala výrazně méně, než u běžné sledovanosti doma. „Je logické, že v restauracích nebo při jiných venkovních projekcích hokejových utkání jejich provozovatelé nemohou přepnout program,“ vysvětluje Fišer.
Grafy jsou výstupem crossmediálního měření adMeter z května 2015, které realizuje výzkumná agentura Median, aktuálně na vzorku 330 respondentů. adMeter měří sledovanost TV na bázi audiomatchingu a poskytuje elektronicky měřená data rovněž pro analýzy poslechovosti rádií a konzumace internetu.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Eurosport a HBO Max představily zimní program: Biatlon v Novém Městě i světové šampionáty
Zimní sportovní sezona na Eurosportu a HBO Max začne 24. října závody
Světového poháru v alpském lyžování v Söldenu. V programu bude více
než 1 800 hodin obsahu a 126 dní živých přenosů. V lednu se
biatlonisté představí také v Novém Městě na Moravě.
Vysílací licence TV Barrandov přešly na firmu ovládanou ČRA
Rada pro rozhlasové a televizní vysílání udělila společnosti Broadcasting
Services sedm nových dvanáctiletých licencí pro stanice TV Barrandov,
Barrandov Kino a Barrandov Krimi. Dosavadní licence zaniknou 29. října,
nové mohou začít platit nejdříve o den později. Broadcasting Services je
dceřinou společností Českých Radiokomunikací.
Středeční večer patřil i s reprízou seriálu Pod hladinou, u mladších SuperStar
Na čele středečního večera zůstává po skončení Kriminálky Slapy
první řada seriálu Pod hladinou. Úvodní díl první řady měl po 20:00
nejvyšší sledovanost v divácké skupině starší 15 let. Následovala
SuperStar, která zároveň dál vítězi v 15–54.