Autor textu MediaGuru
Penta zakládá na Slovensku svoji mediální agenturu
Vlastník několika médií na Slovensku rozšiří svůj záběr i na trh
mediálních agentur.
Investiční skupina Penta, která na Slovensku vstoupila v loňském roce do několika mediálních projektů, se rozhodla založit vlastní mediální agenturu. Začít fungovat má od ledna 2016 pod názvem Media and Digital Services. Zastřešit má nákup reklamního prostoru v médiích pro portfolio Penty na slovenském trhu, oznámila společnost na svém twitterovém účtu s odkazem na podrobnější text serveru Medialne.sk, který patří do mediálního portfolia Penty.
Vzhledem k očekávanému vstupu Penty na český mediální trh a velmi pravděpodobné akvizici vydavatelské skupiny Vltava-Labe-Press je dobré tuto aktivitu zaznamenat. Důvodem založení agentury má být to, že Penta chce údajně "zefektivnit a zpřehlednit nákup mediálního prostoru". Penta ale bude muset vyjednávat podmínky o nákupu reklamního prostoru i s těmi médii, která nevlastní a se kterými je v přímém konkurenčním střetu. To by mohlo vyvolat protireakce jejích mediálních konkurentů.
Inzertně nejaktivnějším subjektem Penty je na Slovensku Prima banka, která se v loňském roce zařadila mezi TOP deset největších zadavatelů reklamy do médií s monitorovaným objemem 14,7 mil. euro (cca 400 mil. Kč, jde o hrubé investice TNS Ad Intelligence). V segmentu bankovnictví a pojišťovnictví se k zadavatelům řadí také zdravotní pojišťovna Dovera (1,4 mil. euro v r. 2014). Penta ale ovládá i další firmy (Privatbanka, ProCare, Svet zdravia, Slovalco, Fortuna, Dr. Max aj.). V letošním roce má do slovenských médií investovat 7 mil. euro v čistých cenách (cca 190 mil. Kč).
Na slovenském mediálním trhu se podle našich informací mluví i o tom, že na vzniku nové mediální agentury má participovat také finanční skupina J&T. Ta však spekulaci odmítá a tvrdí, že se na vzniku mediální agentury nepodílí.
Penta působí na slovenském mediálním trhu přes společnost News and Media Holding, která řídí vydavatelské společnosti 7 Plus (např. deník Plus jeden deň, týdeník Plus 7 dní), Trend Holding (mj. týdeník Trend, čtrnáctideník Profit) a Centrum Holdings (mj. Centrum.sk, Aktualne.sk). Penta je získala loni v srpnu. Penta se angažuje i ve vydavatelství Petit Press (vydává mj. deník Sme), kde přes společnost Namav drží 45% podíl.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
V novém byznyse braly loni nejvíc OMD, Initiative a Mindsquared
Žebříček COMvergence přináší pohled na přesuny rozpočtů a úspěšnost mediálních agentur a sítí mediálních agentur ve výběrových
řízeních na českém trhu v roce 2025.
Cans startuje v Praze kampaň, zapojuje tramvaj i metro
Značka Cans využívá v nové kampani celoobrandorvanou tramvaj a inovativní
dynamický formát v pražském metru.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.