Autor textu MediaGuru
Facebook umožní platit jen za viditelnou reklamu
Největší sociální síť reaguje na nástup adblockerů, upraví
účtování za reklamu.
Facebook inzerentům nově nabídne možnost platby pouze za skutečně viditelnou impresi. Variantu placení za 100% zobrazenou reklamu oznámil internetový gigant nedlouho poté, co stejnou funkci avizoval u videí.
Facebook definuje viditelnou reklamu jako takovou, jejíž plocha se celá zobrazí na obrazovce uživatele. Možnost nakupovat reklamy podle jejich zobrazení je dostupná pro všechny typy reklam v News Feedu včetně textů, fotek, odkazů a video reklam.
Pro měření viditelnosti video reklam bude Facebook využívat technologii společnosti Moat. Díky ní si můžou uživatelé ověřit délku zhlédnutí videí. Spolupráce s Moat by se měla postupně rozšířit i na všechny ostatní reklamní formáty v News Feedu a také na Instagram.
Problematika reálné viditelnosti reklam se dostává do popředí zejména v souvislosti s hojně diskutovaným tématem blokování zobrazení reklam specializovaným softwarem. Podle Adblocking Reportu společnosti PageFair už různé programy na blokování reklamy používá celosvětově skoro 200 milionů uživatelů a toto číslo dlouhodobě roste. Dopad na vydavatele se v tomto objemu odhaduje podle stejné studie už na 22 miliard dolarů. Popularitu adblockerů dokládá i skutečnost, že tyto nástroje jsou již mezi nejstahovanějšími placenými mobilními aplikacemi v Apple App store. Ve Spojených státech například vystřídala adblockingová aplikace Peace oblíbenou hru Minecraft v čele žebříčku nejstahovanějších aplikací.
V Německu už pak v souvislosti s rozšířením adblockerů dokonce běží diskuse o právu svobodně konzumovat volně dostupný internetový obsah uživateli, kteří si zobrazování reklam blokují. Soud v Hamburku v dubnu vydal prohlášení o právu uživatele blokovat reklamu a zároveň mít k obsahu svobodný přístup. Podle Martina Beneše z agentury Red Media ze skupiny Kindred Group se v zahraničí ale také objevují snahy o dohodu mezi vydavateli a adblockery, která by měla nastavit vlastní pravidla pro nastolení určité rovnováhy mezi zájmy uživatelů a inzerentů.
„V USA se Google, Amazon, Facebook a další firmy na začátku roku dohodli s Adblockem Plus na toleranci jejich reklam při dodržení určitých pravidel a postoupení 30 % inkrementálních zisků z původně blokované reklamy. Tato pravidla má Adblock Plus na svém webu a každý vydavatel se může v jeho systému nechat ‚omilostnit′,“ napsal nedávno na svém blogu Beneš.
-kmc-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.