Autor textu Kateřina Straková
ČS spustila olympijskou aktivaci, drží „palečky“
Česká spořitelna, jeden z partnerů Českého olympijského týmu, spustila svou olympijskou aktivaci „Držíme palečky“, v níž chce propojit fanoušky s olympioniky. Aktivace je napojena na dlouhodobý komunikační koncept společnosti „Palečkovi“, s nímž komunikuje od loňského roku.
Projekt bude probíhat zejména v digitálním prostředí - na FB profilu a na webové stránce www.drzimepalecky.cz, kde budou k dispozici informace o sportovcích, zpravodajství z Ria i osobní vzkazy sportovců. Společným jmenovatelem bude fandění a podpora v olympijském období. „Nechceme, aby si lidé jen četli informace, ale aby se mohli zapojit a fandit. Proto například fotografie a videa s hashtagem #drzimepalecky nasdílíme na obou profilech, v našich pobočkách, v českém domě v Riu a olympijském parku Rio Lipno,“ popisuje Lukáš Burda, manažer digitální komunikace České spořitelny. Možné také bude stáhnout si aplikaci pro iOS a Android s emotikony s Palečkovou rodinou a olympioniky, vytvořit v ní půjde i vlastní fandící fotografii.
Hlavními ambasadory projektu je Zuzana Hejnová, Jaroslav Kulhavý, Jiří Prskavec, Mirka Knapková a Barbora Špotáková. Ti natočili spot s výzvou o pomoc a podporu fanoušků, který bude k vidění nejen online, ale i v televizi.
Na přípravě kampaně se podílela agentura Concept One. Spot natočil režisér Martin Holub v produkci společnosti Sunny Jim & Friends.
V olympijském parku Rio Lipno bude mít Česká spořitelna fanzónu, jejíž součástí bude rodina Palečků a obří skluzavka.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Nova prodala do zahraničí seriály Markovič, Král Šumavy a Extraktoři
Oneplay Originály expandují do zahraničí. Nova prodala své seriály Metoda
Markovič, Král Šumavy i Extraktoři.
Zimní olympiáda v Miláně oslovila na ČT sport 7,4 milionu diváků
ČT sport a ČT sport Plus lákaly v době ZOH 2026 v Miláně a Cortině
rekordní počet diváků. Celkový zásah představoval 7,4 milionu diváků a byl o téměř dva miliony vyšší než před čtyřmi lety. Roli sehrálo
i výhodnější časové pásmo vysílaných pořadů.
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.