Autor textu Kateřina Straková
P&G pročistí portfolio, nechá si jen nejsilnější značky
Společnost Procter & Gamble se rozhodla pročistit své portfolio značek. Více než polovinu z nich hodlá v budoucnu zrušit, pozastavit nebo sloučit, řekl to současný CEO společnosti A. G. Lafley na pátečním konferenčním hovoru o finančních výsledcích firmy.
„Dnes oznamujeme důležitý strategický krok, kterým budeme chtít výrazně zefektivnit a zjednodušit naše podnikání a portfolio značek. Staneme se mnohem cílenější a efektivnější společností o 70 až 80 značkách,“ uvedl v pátek Lafley. P&G si podle něj do budoucna ponechá jen nejsilnější značky, které za poslední tři roky tvořily 90 % tržeb a 95 % zisku.
Proces zeštíhlení portfolia by měl dle odhadu finančního ředitele společnosti Jona Moellera zabrat 12 až 24 měsíců. Během této doby se P&G zbaví 90 až 100 značek ze současného portfolia, které přinášejí osm miliard dolarů tržeb ročně, jejich prodeje i zisky však klesly.
V souvislosti se zeštíhlením portfolia snižuje P&G i globální výdaje do reklamy. Poprvé ve své historii reaguje na pokles tržeb snížením reklamních výdajů. Oproti loňským 9,7 miliardám USD investuje do reklamy letos jen 9,1 miliard USD.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.