Autor textu Kateřina Straková
P&G pročistí portfolio, nechá si jen nejsilnější značky
Společnost Procter & Gamble se rozhodla pročistit své portfolio značek. Více než polovinu z nich hodlá v budoucnu zrušit, pozastavit nebo sloučit, řekl to současný CEO společnosti A. G. Lafley na pátečním konferenčním hovoru o finančních výsledcích firmy.
„Dnes oznamujeme důležitý strategický krok, kterým budeme chtít výrazně zefektivnit a zjednodušit naše podnikání a portfolio značek. Staneme se mnohem cílenější a efektivnější společností o 70 až 80 značkách,“ uvedl v pátek Lafley. P&G si podle něj do budoucna ponechá jen nejsilnější značky, které za poslední tři roky tvořily 90 % tržeb a 95 % zisku.
Proces zeštíhlení portfolia by měl dle odhadu finančního ředitele společnosti Jona Moellera zabrat 12 až 24 měsíců. Během této doby se P&G zbaví 90 až 100 značek ze současného portfolia, které přinášejí osm miliard dolarů tržeb ročně, jejich prodeje i zisky však klesly.
V souvislosti se zeštíhlením portfolia snižuje P&G i globální výdaje do reklamy. Poprvé ve své historii reaguje na pokles tržeb snížením reklamních výdajů. Oproti loňským 9,7 miliardám USD investuje do reklamy letos jen 9,1 miliard USD.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Tipsport spojuje v nové kampani Ledeckou, Pastrňáka a Šulce
Tipsport uvedl novou komunikační kampaň, která bude tvořit základ jeho
marketingové komunikace v následujících měsících. Vedle dlouholetých
ambasadorů Ester Ledecké a Davida Pastrňáka se v ní nově objevuje
fotbalový reprezentant Pavel Šulc.
Business Factory povede v Česku a na Slovensku Jan Fatura
Mezinárodní marketingová agentura Business Factory jmenovala novým managing
directorem pro český a slovenský trh Jana Faturu. Do agentury se vrací po
čtyřech a půl letech ve společnosti Škoda X, kde naposledy řídil aplikaci
Offers pro palubní systém vozů Škoda.
Boží plán se v úterý večer dostal do vedení
Seriál Boží plán se v úterý večer po 20:00 dostal do těsného vedení
v divácké skupině 15+ a zvítězil tak ve všech hlavních diváckých
kategoriích. Následoval seriál Polabí. V 15–54 byl dvojkou fotbalový
zápas Česka proti Anglii.