Autor textu MediaGuru
Seznam.cz rozšiřuje prodej reklamy o retargetting
Po behaviorálním cílení se Seznam.cz pouští do retargettingu. RTB zatím
testuje.
Internetová tuzemská jednička, Seznam.cz, začala v rámci reklamního systému Sklik.cz nabízet možnost využití funkce retargetingu. Klienti tak mohou oslovit uživatele, kteří na jejich stránkách v minulosti nakoupili nebo je pouze navštívili.
Zadavatelé, kteří chtějí této reklamní možnosti využít, musí na dané stránky vložit krátký kód, díky kterému si reklamní systém Sklik.cz zapamatuje všechny uživatele stránek a URL adresy, které uživatelé navštívili. Tato data pak mohou například e-shopy použít k definování cílových skupin zákazníků a vytvářet pro ně reklamu na míru v partnerské obsahové síti (Novinky.cz, iHned.cz a dalších téměř 4500 webů).
Seznam.cz se tak pouští do dalšího nástroje, kterým rozšiřuje nabídku reklamních možností s předpokladem zvýšené efektivity reklamních sdělení. Doplňují tak formáty display reklamy, které na druhou stranu usilují spíše o maximální zásah v počtu uživatelů a zobrazení.
V loňském červnu spustil Seznam behaviorální cílení (nákup reklamy na cílové publikum) a anoncoval, že ověřuje míru využití retargetingu. „Prodej na umístění a afinity rozšiřujeme o možnosti prodávat cílové publikum. Není to tak, že končíme s prodejem na umístění a přesouváme se jen k prodeji cílového publika. Seznam.cz chce mít škálu možností zcela kompletní,“ popsal tehdy pro MediaGuru.cz manažer reklamy Seznam.cz Martin Picek.
Seznam.cz stále testuje možnosti prodeje display reklamy na aukčním principu v reálném čase (RTB). Testy zatím neskončily a firma neupřesnila, zda prodej reklamy přes RTB spustí v ostrém provozu.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.