Autor textu MediaGuru
Seznam.cz rozšiřuje prodej reklamy o retargetting
Po behaviorálním cílení se Seznam.cz pouští do retargettingu. RTB zatím
testuje.
Internetová tuzemská jednička, Seznam.cz, začala v rámci reklamního systému Sklik.cz nabízet možnost využití funkce retargetingu. Klienti tak mohou oslovit uživatele, kteří na jejich stránkách v minulosti nakoupili nebo je pouze navštívili.
Zadavatelé, kteří chtějí této reklamní možnosti využít, musí na dané stránky vložit krátký kód, díky kterému si reklamní systém Sklik.cz zapamatuje všechny uživatele stránek a URL adresy, které uživatelé navštívili. Tato data pak mohou například e-shopy použít k definování cílových skupin zákazníků a vytvářet pro ně reklamu na míru v partnerské obsahové síti (Novinky.cz, iHned.cz a dalších téměř 4500 webů).
Seznam.cz se tak pouští do dalšího nástroje, kterým rozšiřuje nabídku reklamních možností s předpokladem zvýšené efektivity reklamních sdělení. Doplňují tak formáty display reklamy, které na druhou stranu usilují spíše o maximální zásah v počtu uživatelů a zobrazení.
V loňském červnu spustil Seznam behaviorální cílení (nákup reklamy na cílové publikum) a anoncoval, že ověřuje míru využití retargetingu. „Prodej na umístění a afinity rozšiřujeme o možnosti prodávat cílové publikum. Není to tak, že končíme s prodejem na umístění a přesouváme se jen k prodeji cílového publika. Seznam.cz chce mít škálu možností zcela kompletní,“ popsal tehdy pro MediaGuru.cz manažer reklamy Seznam.cz Martin Picek.
Seznam.cz stále testuje možnosti prodeje display reklamy na aukčním principu v reálném čase (RTB). Testy zatím neskončily a firma neupřesnila, zda prodej reklamy přes RTB spustí v ostrém provozu.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Google posuzuje texty přísněji, AI generovaný text zapadne. Algoritmus ocení expertizu
Technické SEO ani pravidelné publikování článků už k dobrým pozicím
ve vyhledávání nemusí stačit. Google klade stále větší důraz na
zkušenosti autorů, jejich odbornost a důvěryhodnost obsahu, mimo jiné
v reakci na rozmach generativní AI. Martin Vorel vysvětluje, jak princip
E-E-A-T ovlivňuje viditelnost webů a proč při tvorbě obsahu zůstává
důležitá lidská expertiza.
Notino rozšíří retail media reklamu v Evropě, partnerem je Criteo
Notino uzavřelo partnerství s technologickou společností Criteo, s níž
chce rozvíjet retail media reklamu na 27 evropských trzích. Spolupráce se
v první fázi zaměří na sponzorované produkty, bannerovou a videoreklamu
přímo na platformě e-shopu. Dalším krokem má být rozšíření kampaní
mimo jeho web a využití dat z kamenných prodejen.
Marketéři s AI zvládnou víc bez programátorů. E-shopy se mají chystat na reklamu v chatbotech
Web pro kavárnu za necelé tři minuty a reklamy přímo v odpovědích
chatbotů. Konference AI Restart ukázala, jak AI dopadá na marketing uvnitř
firem i prostředí, kde zákazníci vybírají produkty. Do Česka se nové
reklamní formáty zatím nedostaly, firmy se na ně ale podle odborníků mohou
chystat už dnes.