Autor textu MediaGuru
Seznam.cz rozšiřuje prodej reklamy o retargetting
Po behaviorálním cílení se Seznam.cz pouští do retargettingu. RTB zatím
testuje.
Internetová tuzemská jednička, Seznam.cz, začala v rámci reklamního systému Sklik.cz nabízet možnost využití funkce retargetingu. Klienti tak mohou oslovit uživatele, kteří na jejich stránkách v minulosti nakoupili nebo je pouze navštívili.
Zadavatelé, kteří chtějí této reklamní možnosti využít, musí na dané stránky vložit krátký kód, díky kterému si reklamní systém Sklik.cz zapamatuje všechny uživatele stránek a URL adresy, které uživatelé navštívili. Tato data pak mohou například e-shopy použít k definování cílových skupin zákazníků a vytvářet pro ně reklamu na míru v partnerské obsahové síti (Novinky.cz, iHned.cz a dalších téměř 4500 webů).
Seznam.cz se tak pouští do dalšího nástroje, kterým rozšiřuje nabídku reklamních možností s předpokladem zvýšené efektivity reklamních sdělení. Doplňují tak formáty display reklamy, které na druhou stranu usilují spíše o maximální zásah v počtu uživatelů a zobrazení.
V loňském červnu spustil Seznam behaviorální cílení (nákup reklamy na cílové publikum) a anoncoval, že ověřuje míru využití retargetingu. „Prodej na umístění a afinity rozšiřujeme o možnosti prodávat cílové publikum. Není to tak, že končíme s prodejem na umístění a přesouváme se jen k prodeji cílového publika. Seznam.cz chce mít škálu možností zcela kompletní,“ popsal tehdy pro MediaGuru.cz manažer reklamy Seznam.cz Martin Picek.
Seznam.cz stále testuje možnosti prodeje display reklamy na aukčním principu v reálném čase (RTB). Testy zatím neskončily a firma neupřesnila, zda prodej reklamy přes RTB spustí v ostrém provozu.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Hubbing ze středu Evropy: Jak Intersnack řídí z Česka média na šesti trzích
Centralizace a hubbing nejsou v médiích žádnou novinkou, obvykle je ale
spojujeme s velkými nadnárodními korporacemi. Jak se s nimi vyrovná
středně velký výrobce s několika závody ve střední Evropě, popisuje
Pavel Pastor z Intersnacku ve spolupráci s Danielem Pathem z mediální
agentury PHD.
Deník N zvýšil tržby na 96 mil. Kč, zisk překročil čtyři miliony
Čistý zisk Deníku N překročil v roce 2025 hranici čtyř milionů korun.
Šlo o zatím nejlepší výsledek, kterého deník dosáhl od svého vstupu na
trh v roce 2018.
Společné předplatné od Seznamu může počet platících na internetu zdvojnásobit
Český trh s placeným obsahem by mohl získat nový impuls. Seznam.cz pracuje
na konceptu společného předplatného, který by propojil prémiový obsah
více vydavatelů a využil distribuční potenciál své domovské stránky.
Podle Matěje Huška, člena správní rady, by se mohl počet lidí platících
na českém internetu za obsah více než zdvojnásobit.