Slovenský internet objevuje video, nabídka roste

Do videoobsahu na slovenskom internete postupne prenikajú ďalšie médiá, je atraktívny aj pre tradičné vydavateľské domy. A to napriek tomu, že sa preň dlho hľadal biznismodel.

„Posledných 6-7 rokov je každý rok práve tým, kedy už príde video a hlavne videoinzercia. Tento rok sa zdá, že videoinzercia konečne príde (smiech),“ hovoril pre MediaGuru.cz na margo videoobsahu šéf onlinu Denníka N Tomáš Bella a dodával, že v médiách sa zmenšovali prostriedky do videa. „My čakáme, čo sa stane. Máme jednu nohu vo videu, ale biznis zatiaľ nevidíme žiaden,“ tvrdil v máji. Podľa neho by spraviť vlastný videoplayer stálo „málo peňazí“, ale ani to málo sa im nevráti z inzercie.

Očakávajú rast

Združenie slovenského internetu IAB Slovakia hodnotí, že videoreklama na slovenskom trhu rastie a trend má pokračovať. „V roku 2016 očakávame rast v display reklame a videoreklame,“ uviedla v tlačovej správe predsedníčka Správnej rady IAB Slovakia Natália Zajacová. Minulý rok mala videoreklama u členov IAB Slovakia narásť medziročne o 42 %. Združenie neuvádza, o akú sumu ide.

Skoro desať rokov

Z klasických vydavateľských domov sa ako prvý začal venovať videu Petit Press. Najnavštevovanejší slovenský spravodajský portál Sme.sk s videoobsahom systematicky pracuje už od roku 2007. Má štúdio, vyrába vlastný nielen spravodajský obsah. Zaujímavosťou v jeho prípade je, že budoval aj zábavnú sekciu a s videami uňho začínali niekoľkí súčasní stand up komici. Zábavu postupne prehodnocoval, dnes je najsilnejším z jeho pôvodnej produkcie komentovaný prehľad diania v spoločnosti a politike Ťažký týždeň s Janom Gorduličom. Jeho návštevnosť na sme.sk býva spravidla päťciferná, ďalšie videnia sú na YouTube.

Z televízie na web

Vlastný videoobsah má aj týždenník .týždeň, jeho tvorba sa zameriava primárne na politiku. Medzi najvýraznejším autorov videí na .týždni patrí Eugen Korda, v minulosti dlhoročný redaktor TV Nova.

V zázemí .týždňa vzniká i pôvodne televízna diskusia Pod lampou, ktorú moderuje šéfredaktor týždenníka Štefan Hríb. Tá sa vysielala vo verejnoprávnej RTVS, no po sporoch sa v roku 2015 presunula na web. „Spočítali sme minimálne náklady na kamery, svetlá, zvuk, réžiu a vhodný priestor a vyšla nám suma 30-tisíc eur,“ uvádzal pred štartom relácie v online Hríb. Vydavateľ tvrdí, že „jedno vydanie Pod lampou stojí okolo 3 000 eur“.

Unikátny videoobsah sa snaží .týždeň speňažiť viacerými spôsobmi: niektoré videá uzamyká a sú dostupné iba pre predplatiteľov alebo cez paywall Piano, pri ostatných predáva videoreklamu. A napríklad pri relácii Pod lampou robí kampaň, aby jej diváci dobrovoľne prispievali jedným eurom týždenne.

Denník a videosprávy

S videoobsahom pracujú aj bulvárne či šoubizové médiá vrátane dvoch najväčších Čas.sk z rodiny Ringier Axel Springer a Topky.sk zo skupiny Zoznam. Zoznam má okrem toho samostatný web s videami free.sk, ktorý mesačne navštívi skoro 180 tisíc reálnych návštevníkov podľa AIMmonitora a mesačné pageviews sa pohybuje okolo 1,5 milióna.

Ringier Axel Springer pracuje s videami v rámci domény Čas.sk. Pod ňou spustil v roku 2010 aj videoportál Tivi.sk, kde zhromažďuje všetok svoj videoobsah a už pri štarte sľuboval „tisíce videí z produkcie vydavateľstva “. Minulý rok začal vyrábať aj vlastné online video spravodajstvo moderované niekdajšími televíznymi tvárami. Označuje ich za „prvé internetové videosprávy“. Návštevnosť Tivi sa pohybuje nad 260 tisícmi RU mesačne pri vyše 1,2 milióna PV. Videá sú zadarmo, financované z reklamy.

Ringier Axel Springer sa pochválil tiež tým, že vyrába videoobsah špeciálne pre sociálne siete – a ten prepája so značkou webu pre mladých Noizz.sk. Pri štarte webu mali jeho video formáty päť miliónov prehratí za mesiac, uviedli zástupcovia vydavateľstva pre Mediálne.sk.

Pridala sa aj slovenská Mafra

Medzi najnovšími hráčmi vo video segmente je Mafra Slovakia. Vydavateľstvo spustilo minulý rok HN televíziu; na poradenstvo oslovilo dnešného šéfa TV Barrandov Františka Borovského či producenta televíznych šou Jeffa Minaříka, vybudovalo štúdio od architekta Jaroslava Holotu a spustilo niekoľko formátov vlastnej tvorby, prevažne diskusných a publicistických. V tomto roku sa návštevnosť „televíznej“ sekcie HN pohybuje okolo 200 tisíc RU mesačne. „Prikláňam sa k tomu byť plateným televíznym kanálom, ale musíme si byť istí, že ponúkame dobrý obsah v požadovanej kvalite,“ načrtol ďalšie plány v rozhovore pre MediaGuru šéf vydavateľstva Vladimír Mužík.

Slovenská Mafra k tomu podobne ako česká pridala aj web s ľahším videoobsahom Pusti.to. Preň okrem iného produkovala krátky pôvodný seriál Bude horšie.

Novinky plánujú i ďalší hráči: týždenník Trend informoval, že Sme chce nové kratšie videoformáty, Ringier Axel Springer prinesie „nový obsah zameraný na zásah v konkrétnych segmentoch cieľovej skupiny“ a má ambíciu v budúcom roku zdvojnásobiť sledovanosť svojho videoobsahu a nový videoportál podľa Trendu buduje tiež jeho materské vydavateľstvo News and Media Holding.