Autor textu MediaGuru
Lego: Hlavním kanálem pro zhlédnutí obsahu je YouTube
Videokanál hraje v marketingové strategii společnosti Lego
důležitou roli.
Videokanál YouTube je pro Lego klíčovým kanálem pro zhlédnutí obsahu, řekl na středeční konferenci WebTop100 Jan Jirsa, senior engagement marketing manager společnosti Lego. Videobsah, který Lego na YouTube umísťuje, dosahuje milionového zhlédnutí, zatímco na webových stránkách Lega se pohybuje na úrovni jednotek tisíc.
Lego vkládá na YouTube videa v délce od 30 vteřin do 22 minut. Disponuje i vlastními televizními seriály, např. příběh Lego Ninjago se objevuje i v nabídce televizních stanic. Údajně nevidí rády, když Lego obsah vkládá i na You Tube.
Pro Lego se ale YouTube stal rovnocenným kanálem jako televize. „Když jsme si dělali výzkum, abychom zjistili, kde děti poprvé seriál viděly, zjistili jsme, že 24 % jej vidělo v televizi a 21 % na YouTube,“ dokumentoval vyrovnané postavení Jirsa. Televize obstará úvodní reach, YouTube je ale schopný dodat odpovídající reach i frekvenci, řekl s tím, že obsahy o delší stopáží fungují na YouTube velmi dobře.
Primární cílovou skupinou pro Lego jsou děti ve věku 6-12 let. Stále silné zastoupení v mediálním chování dětí mají televize a tištěné magazíny, dramatický nárůst pak firma pozoruje ve využívání chytrých elektronických zařízení. „Děti dnes neví, co je televizní program. Obsah konzumují nezávisle na čase a zařízení, podstatné je co, ne kde,“ uvedl Jan Jirsa.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Start seriálu Chalupáři byl jedničkou sobotního večera
Nejsledovanějším pořadem sobotního večera po 20:00 se stal start seriálu
Chalupáři. Následoval fotbalový přenos o třetí pozici na MS 2026 (souhrn
ČT sport a Nova Action) a zábavné pořady.
Operátoři přesouvají placenou placenou televizi na internet
Podle nové analýzy bude mít do konce roku placenou televizi přímo 55 %
evropských domácností, což je jen o 1,6 procentního bodu více než před
pěti lety. Za stabilním číslem se ale skrývají výrazné národní
rozdíly i sílící přechod k OTT streamování.
Páteční večer pro komedii Babovřesky a talk show Všechnopárty
Nejsledovanějším pořadem pátečního prázdninového večera po 20:00 byla
filmová komedie Babovřesky 2. Následovala talkshow Všechnopárty.