Autor textu MediaGuru
Baťa míří do televize, zaměří se na eventy
Značka Baťa chce být „sama se sebou v pohodě“. Po mnoha letech bude
komunikovat v televizi.
Značka obuvi Baťa spouští letos na jaře novou globální kampaň, jež vzniká pod vedením globálního marketingového týmu v Praze. „Chceme s naší značkou demokratizovat krásu. Myslíme si, že nepatří jen na přehlídková mola, ale do každodenního života. Baťa chce být podporou pro lidi v tom, aby byli takoví, jací jsou, a aby s tím byli v pohodě,“ popsal Ondřej Cedidla z marketingového týmu společnosti.
Kampaň, která se naplno rozběhne v březnu, je již nyní k vidění na prodejnách Baťa. Staví na různých typech lidí, ať už potetovaných, či byznysového zaměření, které doprovází slogan „…& jsem s tím v pohodě.“ Na lokální úrovni značka začala spolupracovat s cellistkou Terezií Kovalovou, jež se stala tváří katalogu kolekce jaro/léto 2017.
Komunikaci v místě prodeje doplní od března televizní spot, jenž bude globální, pro Českou republiku však bude lokalizován. Doplní ho digitální a PR aktivity a také eventy. Nejbližší se bude konat 23. března, kdy bude v obchodním domě Baťa na Václavském náměstí uspořádána pro veřejnost módní přehlídka již zmíněné kolekce, hostem bude i Terezie Kovalová. Ve dnech 22. až 23. dubna plánuje v prostorách pražské La Fabriky první Baťa Fashion Weekend. „Chceme ukázat, že botám a módním trendům rozumíme,“ dodává Ondřej Cedidla s tím, že značka cílí především na ženy ve věku 30 až 39 let.
Pod kreativou kampaně je podepsána agentura McCann Prague. Sociální sítě značky má na starosti agentura Swimming Pool.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Test síly českých značek: jak obstojí bez jména a loga
Test vizuální identity šesti vybraných značek z různých kategorií,
u nichž nebylo zobrazeno logo, ukázal, že ani jednu značku nedokázala
rozpoznat více než polovina respondentů. Jak značky v testu obstály,
zjišťovaly agentury ResSolution Group a Media Age.
Prazdroj v vysvětluje, co znamená „jít na jedno“, podporuje odpovědné pití
Plzeňský Prazdroj se začátkem letní sezóny zesiluje aktivity zaměřené
na podporu zodpovědného a střídmého pití. Pivovar v červnu odstartoval
s influencerem Patrikem Budayem osvětovou kampaň, v níž vysvětluje
význam klasické české hlášky „jít na jedno“.
Bubble mění směřování, profiluje se jako attention-led agentura
Agentura Bubble po deseti letech mění svou pozici na trhu i vizuální
identitu. Dosavadní profilaci založenou na sociálních sítích a content
marketingu nahrazuje konceptem attention-led agentury, která staví na
získávání pozornosti publik.