Autor textu MediaGuru
Google a Facebook posílí duopol v online reklamě
Google roste ve vyhledávání, Facebook v display reklamě, ukazuje
předpověď eMarketeru.
Společnosti Google a Facebook mají v letošním roce posílit svoji dominanci na trhu digitální online reklamy. Podle nové předpovědi eMarketeru má Google potvrdit svou pozici jedničky na trhu digitální online reklamy v USA. eMarketer odhaduje, že svůj podíl zvýší na téměř 41 % veškerých amerických digitálních reklamních investic. To je zhruba dvojnásobný podíl, který náleží Facebooku.
Předpověď naznačuje, že objem digitální reklamy ve Spojených státech amerických má letos růst o 16 % na celkových 82 mld. USD. Online vydání deníku Financial Times připomíná, že Google a Facebook staví svůj digitální byznys na vyhledávání a display reklamě a obě firmy si zakládají na prodeji mobilních formátů.
Právě na trhu mobilní online reklamy mají Google a Facebook ovládat 57 % veškerých reklamních investic v USA. Do roku 2019 se tento podíl má podle eMarketeru zvýšit na 60 %.
Google by si měl podle odhadu eMarketeru udržet svoji vedoucí pozici v segmentu reklamy ve vyhledávání, kde má posilovat i na úkor Yahoo či Bingu. Celkový letošní podíl Googlu v reklamě ve vyhledávání je na americkém trhu odhadován na 78 % (v rámci vyhledávání). Do roku 2018 by se měl tento podíl zvýšit na 80 %.
Facebook na druhé straně zvyšuje podíl na trhu display reklamy. Podle eMarketeru má v letošním roce navýšit příjmy z display reklamy na americkém trhu o více než 30 %. Podíl má zvyšovat i na úkor Googlu, Twitteru či Yahoo. V celku by to mělo znamenat růst podílu Facebooku na americkém trhu display reklamy na 39 %. V roce 2019 se má tento podíl zvýšit na necelých 44 %. K navýšení podílu pomůže Facebooku i vizuální sociální síť Instagram.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Jak algoritmy ukončily éru povinné pozornosti
Prevence už dnes nemusí znamenat jen jednorázovou osvětu, kterou lidé
rychle přehlédnou. Kooperativa ve spolupráci s agenturou Effectix ukazuje,
že i témata jako bezpečnost dětí v autě, kyberbezpečnost nebo prevence
úrazů mohou získat pozornost, pokud jsou postavena na principech kvalitního
obsahu.
ÚOHS vede řízení kvůli možnému zneužití dominance v on-line obsahu či reklamě
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) vede správní řízení
kvůli podezření ze zneužití dominantního postavení.
Mafra eviduje růst poptávky po kampaních na sociálních médiích, nejsou jen doplňkem
V prvním pololetí roku 2026 skupina Mafra realizovala více než
1 250 reklamních formátů na sociálních sítích pro téměř
400 klientů. Roste zájem o kampaně propojující obsah, mediální značky
a výkon digitálních kanálů.