Autor textu MediaGuru
Pizza Hut otevírá první pobočku, v ČR jich chce 70
Značka Pizza Hut se vrací na český trh, kde plánuje do roku 2021 otevřít
až 70 poboček.
V pražském nákupním centru Palladium byla ve středu 30. srpna otevřena první restaurace Pizza Hut Express. Značka se tak po 13 letech vrací na český trh, tentokrát pod hlavičkou společnosti AmRest, jež provozuje ve střední a východní Evropě také kavárny Starbucks či restaurace KFC a Burger King.
Do roku 2021 má AmRest v plánu otevřít 70 restaurací Pizza Hut Express, v nichž zaměstná celkem 1 500 lidí. V Praze přibude ještě letos pobočka v pražském Centru Chodov, dále se značka rozšíří do dalších velkých měst, jako jsou Brno a Ostrava.
Pizza Hut Express představuje nový koncept, v němž je kladen důraz na pohodlí, vysokou kvalitu produktů a servis. „Velmi nás těší, že můžeme představit tento nový koncept v České republice. Ukázal se jako velmi úspěšný v Polsku i v Maďarsku, a jsme přesvědčeni, že stejně osloví i české zákazníky,“ říká Brand President Pizza Hut pro střední a východní Evropu Maciej Mausch.
Soustředí se na pět nejoblíbenějších druhů pizzy, které připraví přímo před zákazníkem z čerstvě udělaného těsta a čerstvých ingrediencí do pěti minut: Margherita, Quattro Formaggi, Prosciutto, Hawaii a Grande Pepperoni. Rovněž je však možné objednat si z dostupných ingrediencí pizzu na míru. Částečně budou využívány produkty od místních dodavatelů. Jejich podíl bude postupně zvyšován spolu s rostoucím počtem svých restaurací. Aktuálně jde především o čerstvou zeleninu a chlazené produkty, jako jsou sýry. Ceny pizzy začínají na 89 Kč.
Pizza Hut vstupuje na český trh v době, kdy do segmentu rychlých pizzerií vstupují noví hráči. V pražském obchodním centru Quadrio otevřela restaurace německého konceptu Vapiano. Španělská Telepizza zase koupila český koncept Forty’s Pizza. O vstupu uvažuje i třetí největší americká síť pizzerií Little Caesars.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Pivovary Zubr zvýšily prodej ochucených piv téměř o polovinu
Pivovary Zubr zvýšily za poslední rok hodnotu prodeje ochucených piv
v českém maloobchodu o 49,1 % na 87,4 mil. Kč. K růstu přispěly vedle
zavedených produktů také nové příchutě značek Litovel, Holba a Zubr.
# TV & video # Reklama # Marketing
OmniVision: Jak pozorní jsou čeští diváci při sledování televizní reklamy?
Omnicom Media představila na středeční konferenci OmniVision první
výsledky měření skutečné pozornosti věnované televizní reklamě. Data
z 300 českých domácností ukazují rozdíly v pozornosti podle
prostředí, cílových skupin i délky spotu a mají být základem pro
další rozvoj plánování total videa napříč televizí, CTV a online
videem.