Autor textu MediaGuru
Obsahové cílení se rozšiřuje do hybridní televize
Programatická reklama přichází s další novinkou, rozšiřuje obsahové
cílení do televize.
R2B2 zavádí obsahové cílení reklamy v hybridní televizi (HbbTV). Obsahové cílení je zatím známé z prostředí internetu, teď se ale rozšiřuje i na televizní obrazovky a přináší nové možnosti programatického nákupu reklamního prostoru. Zadavatelé reklamy mohou zvolit cílení podle kritérií odpovídajících povaze pořadů, které diváci aktuálně sledují.
V praxi to znamená, že se reklama začne zobrazovat pouze během pořadů, které zvolenému cílení odpovídají. Zadavatel může vybírat ze žánrů, témat, ale také na základě sociodemografie.
„Automatizované obsahové cílení výrazně ulehčuje práci pro nákupčí reklamy, kteří museli doposud manuálně vyhledávat v televizním programu a nastavovat několik plánů pro reklamní sdělení. Naše obsahové cílení předchází také tomu, že nákupčí zapomene na některý z pořadů, který může být vhodný pro jeho reklamní sdělení. Dostatečný rozsah žánrů, témat, ale i sociodemografické vlastnosti diváka mu dávají širokou nabídku pro výběr správného publika,” přibližuje Aleš Sekanina ze společnosti R2B2.
Reklamní sdělení se díky technologii HbbTV zobrazuje na televizních obrazovkách v internetové vrstvě a doprovází tak klasické televizní vysílání. Mezi dostupné reklamními formáty patří bannery a videospoty.
Programatický prodej televizní reklamy v HbbTV odstartovaly v roce 2016 společnosti R2B2 a Hybrid, které zároveň uzavřely generální partnerství. Dnes společně rozšiřují své portfolio televizních stanic a s tím se i zvyšují možnosti inzerce na televizních obrazovkách.
Obsahové cílení v televiziObsahové cílení se využívá pro oslovení diváků aktuálně sledujících obsah v televizi. Cílit je možné jak na žánry, tak na témata pořadů nebo jejich diváky podle sociodemografie. Žánry, témata, sociodemografieZadavatel reklamy má v tomto ohledu snazší práci. Stačí, aby si vybral, který žánr se nejvíce hodí pro jeho reklamní sdělení. Akční, drama, sci-fi, pohádky a dalších desítky žánrů dávají dostatečný výběr pro cílení. A pokud ne, jsou zde ještě témata. Ať už jsou to auto-moto, koníčky, vaření či další, témata zpřesňují zásah na požadované publikum. K tomu má zadavatel reklamy možnost cílit podle sociodemografie diváků známé podle pořadů. AutomatizaceNákupčí reklamy už nemusejí procházet televizní programy a schémata, aby zvolili správný pořad pro reklamní sdělení. V nákupní platformě ani není nutné vytvářet pro každý pořad vlastní plán na spouštění reklamy. Reklama se automaticky spouští a také vypíná v požadovaném období podle zvolené charakteristiky pořadů. Proto není nutné mít několik plánů na jeden žánr či téma a nebo sociodemografii. VýhodyNetrpí vyprodaností – u klasické televizní reklamy mohou být reklamní bloky vyprodány (příklad Chci svou reklamu umístit do reklamních bloků k Hobby, ale tam už je vyprodáno. U HbbTV není, tam se jen draží prostor s tím, kdo dá vyšší příhoz na ten žánr. Inzerent si nastaví cílení a nemusí se o nic dále starat - reklama se pouští a vypíná s pořady, které odpovídají charakteru cílení. Na televizní obrazovky se dostanou i inzerenti, kteří nemají velké rozpočty na klasickou televizní reklamu a můžou oslovit konkrétněji publikum. Reklama v HbbTV netrpí “slepotou”, protože je zobrazena divákovi v řádu sekund po přepnutí na kanál. |
-mav-
Mohlo by vás zajímat
SkyShowtime láká na filmový epos Odyssea, nabízí dokument z natáčení
Streamovací platforma SkyShowtime zveřejnila v rámci své nabídky dvaadvacetiminutový dokumentární snímek The Odyssey: The Making of an Epic od studia Universal Pictures. Divákům podrobněji přibližuje natáčení nového historického velkofilmu oscarového režiséra Christophera Nolana. Samotný akční epos Odyssea zpracovává známý mytický příběh podle Homérova eposu a představuje se v něm obsazení Matt Damon, Tom Holland, Anne Hathaway, Zendaya či Robert Pattinson. Film, jehož rozpočet se vyšplhal na 250 milionů dolarů, vstoupil do světových kin v červenci a okamžitě zaznamenal mimořádný komerční ohlas. Během otevíracího víkendu snímek celosvětově utržil 264 milionu USD, čímž se postaral o dosavadní rekordní zápis v kariéře režiséra Nolana. Snímek tak překonal úvodní tržby jeho dřívějších velmi úspěšných titulů jako Temný rytíř povstal nebo Oppenheimer. Výrazný podíl na finančním úspěchu z úvodního víkendu mají prémiové sály, zejména ty vybavené technologií IMAX, na jejíž kamery byl snímek kompletně natočen. Jen na severoamerickém trhu film odstartoval s částkou 124,5 milionu USD, přičemž více než polovina těchto tržeb pocházela právě z prémiových formátů. Celosvětově se pak sály IMAX podílely na úvodních tržbách částkou 51,8 milionu USD. Odyssea byla uvedena do více než dvanácti tisícovek kin napříč 73 mezinárodními trhy včetně Česka a v mnoha z nich bezprostředně dominovala. Na uvedení samotné Odyssey ve službě SkyShowtime si budou muset ale její předplatitelé několik měsíců počkat. S ohledem na úspěch snímku nelze očekávat ani rychlé uvedení do digitální distribuce. Třetí díl Avatara například studio Disney uvedlo do kin loni 18. prosince, ve vlastní videotéce ho ale uvolnilo až 24. června.
Seriál Chalupáři se stal pořadem celého sobotního dne
nejsledovanějším pořadem sobotního večera a také celého dne se stal
seriál Chalupáři. Nejvyšší sledovanost měli ve všech hlavních
diváckých skupinách.
Matt Field: Diplomat byl influencerem dávno před sociálními sítěmi
Britský velvyslanec v Česku Matt Field považuje práci diplomata za
přirozenou formu influencer marketingu. Při příležitosti účasti na
festivalu Colours of Ostrava mluvil o tom, proč je pro diplomacii důležitá
autenticita, jakou roli hrají sociální sítě při budování vztahů mezi
státy i které komunikační priority si během svého působení v Praze
stanovil.