Iceland spouští kampaň „Neděláme rozdíly“
Britský řetězec Iceland s mraženým zbožím spouští kampaň „Neděláme rozdíly“, v níž chce upozornit na to, že potraviny jeho vlastní značky mají stejné složení v České republice, ve Velké Británii i v dalších 30 zemích světa, ve kterých je značka zastoupena. Kampaň poběží v outdooru a na internetu, doplní ji PR aktivity. Iceland tak reaguje na nedávné diskuze v českých médiích, které se zabývaly odlišným složením potravin od různých výrobců v Česku a ve zbytku Evropy. Některé potraviny, které byly v diskuzi zmíněny, mají pod stejným obalem různé složení. „Tzv. dvojí kvalita potravin je dnes velké téma. Čeští spotřebitelé se cítí právem podvedeni. U potravin značky Iceland si mohou být jistí, že jejich kvalita je stejná jako ve Velké Británii. Do našich prodejen totiž dovážíme produkty určené pro britský trh. V ČR je pouze opatříme českou etiketou,“ vysvětluje Dagmar Zdrhová, marketingová manažerka společnosti Iceland Czech. Pod kampaní je podepsána agentura LaceUp, která se značkou Iceland spolupracuje již od roku 2012. „V kampani se snažíme téma komunikovat co nejjednodušeji a se silným headlinem. Je to vážné a důležité téma a je skvělé, že se Iceland rozhodl svým zákazníkům komunikovat, že na jejich produkty se mohou vždy spolehnout,“ říká Pavel Mádl, kreativní ředitel LaceUp. -stk-
