Slevomat při příležitosti sedmých narozenin spustil doposud největší brandovou kampaň ve své historii. Objevuje se napříč médii - od televize, přes OOH, indoor, online i tištěná média.
Hlavním vizuálním prvkem je velké písmeno S vytvářející cestu složenou z nejrůznějších zážitků, které zákazníci mohou najít na stránkách portálu – od sportovních, kulturních, cestovních či gurmánských. Slevomat mění i svůj claim, který nově zní Cesta k zážitkům.
“Jedním z cílů kampaně je podpořit fakt, že většina zákazníků chodí na naše stránky pro inspiraci a ne jen nutně kvůli slevám,” uvedla brand manažerka společnosti Iva Janoušková.
Doposud firma využívala kombinaci kreslených reklam společně s vizuály využívajících firemního youtubera. “Tyto formy končí, Slevomat svůj vizuální styl sjednotil tak, aby byl dobře identifikovatelný a využitelný jak pro B2C, tak pro B2B komunikaci,” dodala Janoušková. Vizuál kampaně vytvořil interní tým společnosti.
Firma chce být zároveň největším rezervačním portálem na dovolené a pobyty v tuzemsku, čemuž má nejnověji pomoci nový rezervační systém, který umožní bookovat rovnou konkrétní termín bez další rezervace na recepci hotelu či penzionu. V květnu takto startuje několik prvních desítek hotelů, přičemž během léta bude dostupná většina ubytovací nabídky. Možnost zakoupení pobytu formou otevřených voucherů zůstane.
-mav-
Webová stránka s koláží ministra financí Andreje Babiše (ANO), která několik dní avizovala "odhalení největšího skandálu v historii české vlády", nakonec obsahovala jen výzvu k nákupu trička. Věc bude mít pravděpodobně právní dohru, firma provozující tuto službu zvažuje trestní oznámení kvůli zneužití webu. Informoval o tom zpravodajský server iRozhlas.cz. Babiš uvedl, že takové praktiky odpovídají současné "šílené době". "Moje jméno může kdokoli zneužít bez jakékoli zodpovědnosti," uvedl vicepremiér.
Stránka s názvem Odhalenibabise.cz odpočítávala čas do nedělního poledne. Po odpočtu web využíval pro objednávku triček platformu Merchmaster, na které si lidé mohou spustit vlastní kampaň a nabízet trička s potiskem. Několik desítek minut poté, co k odhalení nedošlo, zmizelo z webu i obchodní sdělení.
Dosud není jasné, kdo za kampaní stojí, uvedl server. Web Odhalenibabise.cz je registrován na jméno Tomáš Fuk. Společnost Real Geek, která provozuje službu Merchmaster, uvedla, že její web byl zneužit a se stránkou odhalenibabise.cz nemá firma nic společného. Kampaň proto ihned smazala a zvažuje trestní oznámení. Kdo si kampaň na jejím webu spustil, firma netuší.
"Ten, kdo tvrdil, že má na mě největší objev v historii této vlády a zveřejnil moji koláž ve vězeňském mundúru, by zasloužil pár facek. O to horší je, že novináři čekali a čekala i spousta lidí, co na mě opět vymyslí. Vymysleli trička. Takhle šílená je dnešní doba," sdělil dnes Babiš ČTK.
Na anonymním twitterovém účtu pod jménem Julius Šuman se nedávno objevily záznamy, na nichž Babiš řeší s tehdejším redaktorem Mladé fronty Dnes Markem Přibilem zveřejňování kompromitujících materiálů na politické konkurenty či živé policejní spisy. Na tomto účtu se dnes objevila zpráva, v níž autor slíbil nové díly a do té doby požádal o spolupráci veřejnost, která mu může dokumenty zasílat e-mailem.
-čtk-
Sobotní večerní jedničkou z pořadů vysílaných po 20. hodině se v divácké skupině starší 15 let stala soutěž Máme rádi Česko (Prima), kterou sledovalo 588 tis. diváků. Druhým nejsledovanějším pořadem po 20. hodině byl další příběh Pirátů z Karibiku (Nova), který se zároveň stal nejsledovanějším v divácké skupině 15-54.
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, sobota 20.5. 2017
pořad
TV
začátek
tis. 15+
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
share 15-69 (%)
Máme rádi Česko
Prima
20:20:07
588
18
15
16
Piráti z Karibiku: Na vlnách podivna
Nova
20:22:34
521
17
25
21
Slavnosti sněženek
ČT1
20:00:40
480
14
12
14
Fantomas
ČT1
21:26:03
450
16
16
17
Inga Lindström: Dědic z Granlundy
TV Barrandov
20:11:24
330
10
3
7
Nevyřízený účet
Nova
22:58:53
237
19
22
21
Chobotnička
ČT2
20:05:45
232
7
7
7
Exkluziv Kateřiny Brožové
TV Barrandov
22:02:02
205
8
2
5
Asterix a Olympijské hry
Prima Cool
20:07:21
204
6
10
8
Muži, kteří nenávidí ženy
Prima
22:00:14
203
13
14
13
Podíl TV stanic v %, sobota 20.5. 2017
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Obchodní řetězec Penny Market spouští novou věrnostní kampaň, v níž za nasbírané známky a doplatek nabídne zákazníkům sklenice od italské společnosti Bormioli. „Nabízíme s doplatkem jedné koruny hned čtyři varianty sklenic nejen k zavařování, ale i uchovávání ovocných šťáv, limonád a smoothie, k vytváření originálních kulinářských výtvorů nebo servírování vlastnoručně připravených pokrmů. Chceme vrátit zákazníky zpátky k vaření a zpracovávání ovoce a zeleniny,“ uvedla marketingová ředitelka Penny Marketu Zlata Ulrichová.
Sadu sklenic doplňuje tištěná kuchařka se 145 recepty, mimo jiné na nakládání jeřabin, mozzarelly, na výrobu pesta či kmínky. Důraz je přitom kladen na tuzemské potraviny, což jde ruku v ruce s dlouhodobou strategií Penny Marketu, jež se zaměřuje na prodej českých výrobků.
Věrnostní kampaň bude podpořena komunikací značky, jež už od Velikonoc využívá ve svých reklamách výhradně reálné zákazníky, jejich rodiny, přátele a příbuzné. „Chceme našim zákazníkům přiblížit reálný život v rodinách v menších městech a ukázat, že Penny je ,dobrým sousedem' ve všech regionech České republiky,“ dodala Zlata Ulrichová.
-stk-
Od května se Bus TV rozšířila i do Českých Budějovic. Na 19 obrazovkách vysílá spoty, které může zhlédnout 175 tisíc cestujících měsíčně. Zároveň se rozšířila i síť v Brně, kde společnost navýšila počet obrazovek ze 116 na 180. Bus TV celkově vysílá na 1 106 obrazovkách v 31 městech po celé republice.
-mav-
Nejsledovanějším pátečním večerním pořadem po 20. hodině byla opět talk show Všechnopárty (ČT1), kterou sledovalo 854 tis. diváků starších 15 let. U mladších diváků 15-54 byl nejúspěšnější Hříšný tanec (Nova).
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pátek 19.5. 2017
pořad
TV
začátek
tis. 15+
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
share 15-69 (%)
Všechnopárty
ČT1
21:40:57
854
28
18
23
Hříšný tanec
Nova
20:20:51
700
23
30
26
Peklo s princeznou
ČT1
20:02:25
615
21
23
21
Přístav
Prima
20:20:44
408
13
12
13
Hitparáda zábavy
ČT1
22:35:12
384
19
11
15
Terminátor 3: Vzpoura strojů
Nova
22:21:26
302
18
26
21
Doktorka Kellerová
TV Barrandov
20:16:08
216
7
4
6
Česko Slovensko má talent
Prima
21:39:23
183
7
8
7
Podíl TV stanic v %, pátek 19.5. 2017
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Satelitní operátoři v inzerátech v pátečním tisku kritizovali novelu upravující přechod na nový formát pozemního televizního vysílání DVB-T2. Podle nich bude přechod stát domácnosti miliardy korun, frekvence dostanou zdarma soukromé firmy a státu prý bude hrozit arbitráž. Podle mluvčího ministerstva průmyslu a obchodu Františka Kotrby ale změny vycházejí z mezinárodních dohod a zajistí, aby lidé nepřišli o možnost příjmu televize zdarma.
Inzerát v Mladé frontě Dnes, jehož zadavatelem je Česká asociace satelitních operátorů, uvedl, že lidé budou muset kvůli změně vysílání zaplatit za nákup televizí či set-top boxů pět miliard korun. Kvůli novele také podle asociace připadnou soukromým firmám vysílací frekvence za 11 miliard. "Proč premiér hrne naše peníze soukromým firmám?" píše se v inzerátu. Členy asociace jsou například firmy Digi CZ nebo M7, která stojí za satelitní televizí Skylink.
"Inzerát v novinách je nepravdivý. Nebudu podléhat lobbistickým zájmům. Přijetím novely mohou všichni jen získat - moderní televizní vysílání, rychlý mobilní internet a lepší ochranu zákazníků proti mobilním operátorům," sdělil premiér Bohuslav Sobotka (ČSSD).
Podle ministerstva průmyslu a obchodu, které je předkladatelem novely, až 60 procent obyvatel Česka přijímá bezplatné vysílání přes pozemní vysílače, které tak konkuruje placenému satelitnímu vysílání. "Je tudíž obchodním zájmem (platformy satelitního vysílání) narušit rovnováhu na trhu distribuce televizního vysílání ve svůj prospěch," oznámil mluvčí ministerstva.
Satelitní operátoři si dnes v MfD zaplatili celostránkový inzerát proti premiérovi. pic.twitter.com/ukiFQjjl22
— František Lutonský (@FLutonsky) May 19, 2017
"Částka za vysílací frekvence '11 mld. Kč' (uvedená v inzerátu) je naprosto lživá, neboť z důvodu veřejného zájmu byly kmitočty pro zemské televizní vysílání udělovány bezplatně," doplnil Kotrba. Změna vysílací technologie podle něj bude vyžadovat výměnu televizí a set-top boxů, což domácnosti přijde na stovky až tisíce korun. "Náklady však budou rozloženy v čase, v němž bude zároveň šířeno zemské televizní vysílání ve formátu DVB-T a DVB-T2. Tím se zohlední pravidelná obnova televizních přijímačů a minimalizují se mimořádné náklady občanů," doplnil.
Přechod na DVB-T2 podle ministerstva vychází z mezinárodních dohod. "Česká republika musí reagovat na rozhodnutí Světové telekomunikační unie, která chce využít pásmo 700 MHz pro rychlý mobilní internet na celém světě. Evropská komise chce, aby uvolnění pásma proběhlo do poloviny roku 2020," sdělil mluvčí. Arbitráže, o kterých píší satelitní operátoři, by proto podle ministerstva naopak hrozily, pokud by novela nebyla přijata.
Novelou zákona o elektronických komunikacích se bude v květnu zabývat Sněmovna. Formát DVB-T2 umožňuje vysílat více televizních programů ve vyšší kvalitě na nižším množství frekvencí. Kromě přechodu na DVB-T2 se novela dotýká i mobilních operátorů, posiluje postavení Českého telekomunikačního úřadu, má posílit práva spotřebitelů a zvyšuje pokuty.
-čtk-
V prostředí Divadelního sálu Klubu Lávka se ve čtvrtek večer odehrálo finále soutěže 12. ročníku Marketér roku 2016. Hlavní cenu Velkého modrého delfína získala ředitelka korporátní komunikace Zetor Tractors Margaréta Víghová.
Letos kromě Velkého modrého delfína a hlavních cen udělila komise i několik zvláštních ocenění za mimořádné aktivity a úspěšné inovativní marketingové projekty.
Margaréta Víghová
Večerem provázel moderátor Karel Voříšek a Swing kvartet Ivana Smažíka se zpěvačkou Evou Emmingerovou.
Výsledky soutěže
Velký modrý delfín – hlavní cena soutěže
Margaréta Víghová
Zetor Tractors, a.s. – ředitelka korporátní komunikace
za realizaci nové marketingové strategie úspěšné na mezinárodních trzích
Cena Zelený delfín
Jaroslav Barvíř
Krondorf, a.s. – spolumajitel, generální manažer, prokurista
za unikátní přístup při uvedení nového produktu na trh
Cena Zlatý delfín
Jaroslav Kurčík
Penam, a.s. – generální ředitel
za rozvoj produktové politiky a úspěšné řešení interní i externí komunikace
Cena Purpurový delfín
Marie Mošová
Hartmann-Rico – Marketing manager
za novou marketingovou strategii zaměřenou na komplexní potřeby zákazníka
Zvláštní cena prezidia ČMS Zelený eko-delfín
Bronislav Janeček
REC Group, s.r.o. – generální ředitel
za originální marketingovou strategii podporující ekologii, rozvoj nových forem podnikání a kulturu
Zvláštní cena prezidia ČMS Růžový delfín
Eva Brixi-Šimková
Prosperita – šéfredaktorka
za specifickou formu marketingové komunikace zaměřenou na ženy-manažerky
Zvláštní cena prezidia ČMS Duhový delfín:
Jaromír Kříž
Merkur toys, s.r.o – ředitel a jednatel
za rozvoj marketingové strategie podporující technické vzdělávání mládeže
Zvláštní cena prezidia ČMS Duhový delfín:
Miroslav Šorma
Vánoční ozdoby, DUV – družstvo – předseda
za úspěšnou inovaci produktů charakterizujících českou výrobní tradici
Zvláštní cena prezidia ČMS Duhový delfín:
Vinařský fond ČR
za strategii posilující hodnotu produktů a značek tuzemského vinařství
Malí delfíni:
Martina Bauerová
Papei, a.s. – vedoucí komunikace a marketingu
za marketingovou strategii podporující novou koncepci produktu a komunikace
Kateřina Kadlecová
USSPA, s.r.o. – ředitelka
za úspěšné uvedení produktů nové generace na trh
Alena Kotašková
Madeta, a.s. – Senior product manager
za úspěšnou realizaci nových forem komunikační politiky
Petr Paksi, MBA
J.A.P., spol. s r.o. – výkonný ředitel
za úspěšnou realizaci nového přístupu k produktovému designu
Radka Prokopová
Alcaplast, s.r.o. – výkonná ředitelka
za komplexní přístup k marketingové strategii při uvádění nových produktů na trh
Anna Tůmová
České Radiokomunikace a.s. – Head Of Marketing a PR
za originální přístup k budování značky se zřetelem na potřeby zákazníka
Diplom za úspěšnou nominaci marketingového projektu
Jana Kiclová
Oknotherm, s.r.o. – ředitelka marketingu
Ing. Tomáš Milich
OVUS - podnik živočišné výroby, s.r.o. – jednatel
Petr Patočka
Čajová květina, s.r.o. – jednatel
Andrea Trčková
Ladislav Kavan – LK SERVIS – výkonná ředitelka
Marek Valášek
LearnTube, s.r.o. – ředitel obsahu, founder
Miluše Valdová
Druchema, družstvo pro chemickou výrobu a služby – obchodní a marketingová ředitelka
Mladý delfín
kolektiv studentek Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně
Kateřina Martínková, Tereza Vodáková
za marketingový projekt v soutěži Marketér roku 2016 – Mladý delfín
na téma Jak komunikovat značku Made in Czechia
Mladý delfín
kolektiv studentek Vysoké školy ekonomické v Praze, Fakulty mezinárodních vztahů, Katedry obchodního podnikání a komerčních komunikací
Lucie Kloboučníková, Ivana Dvořáková, Eliška Farářová
za marketingový projekt v soutěži Marketér roku 2016 – Mladý delfín
na téma Jak komunikovat značku Made in Czechia
diplom
kolektiv studentek Vysoké školy ekonomické v Praze, Fakulty mezinárodních vztahů, Katedry obchodního podnikání a komerčních komunikací
Anastasia Kobzareva, Jitka Davidová, Elizaveta Shkiria
diplom
kolektiv studentek Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně
Magdalena Pecníková, Jana Pastyříková
-mav-
Vydavatelství Premium Media Group rozšířilo portfolio svých printových a digitálních titulů o nový nemovitostní portál Estate.cz. Přináší nabídky lukrativních nemovitostí pro bydlení či možnou investici. Jedná se především o novostavby v žádaných lokalitách nebo výjimečně zrekonstruované nemovitosti. Portál má primárně oslovit movitou klientelu.
Mediální skupina Premium Media Group se zaměřuje na cílovou skupinu tzv. horních deseti tisíc. Do jejího portfolia patří tituly Estate, Architect+, Premium Golf a weby estate.cz, iconiq.cz a parizskaulice.cz.
Majoritním vlastníkem je Jaroslav Havel, zakládající a řídící partner česko-slovenské advokátní kanceláře Havel, Holásek & Partners a soukromý investor zejména v sektoru prémiového zboží a služeb. Dalšími akcionáři jsou Milan Hejl, řídící partner PR agentury AMI Communications, a Petr Hromádka, majoritní vlastník on-line marketingové agentury Hokosoft.
-mav-
Mlékárna Kunín ze skupiny Lactalis podporuje od května svou produktovou novinku v podobě jogurtů řeckého typu. Důraz je v kampani kladen především na spojení medu a ovoce a také na přírodní a plné chuti.
Novinka, jež je od března zalistována v řetězcích Globus, Albert, Penny Market a Billa, je komunikována v televizi, outdooru a na internetu. V televizi je nasazen televizní spot na stanicích skupiny Nova, Prima a Barrandov, ve venkovním prostoru využívá mlékárna CLV a MHD zastávky v Praze.
Pod kampaní je podepsána agentura Hullabaloo.
-stk-
