Aktuality

Lagardere slučuje digitální reklamu a e-commerce

St 15. března 2017 06:50 1 min

Společnost Lagardère Active ČR spojí prodej digitální reklamy a e-commerce do jednoho týmu, v jehož čele bude Lenka Heřmanová, dosavadní ředitelka obchodního rozvoje. V obchodním týmu Lagardere podléhá řediteli digitálních aktivit Jiřímu Sládkovi. Do kompetence sloučeného týmu spadá prodej online reklamy, reklamy v digitálních streamech, programatického prodeje, speciálních digitálních operací a e-commerce. Portfolio zahrnuje mj. weby Evropy 2, Frekvence 1 a rádia Zet, hudební platformu YouRadio, dětskou stanici Pigy a zábavní weby Humr a Koule. Lenka Heřmanová, foto: Lagardere „Hlavním úkolem pro nejbližší měsíce je posílení obchodního týmu a navyšování digitálních příjmů ve všech formách. Největší potenciál vidím v silném portfoliu sociálních sítí, multiplatformním propojení audio komunikace a také v komercializaci našeho rostoucího videoobsahu, ať už klasickými videospoty nebo přímo product placementem či sponzoringem jednotlivých videopořadů,“ uvedla Heřmanová. -mav-

# Aktuality # Reklama

Hašlerky v online kampani nasazují nový koncept

St 15. března 2017 06:45 1 min

Značka bonbónů Hašlerky z portfolia společnosti Nestlé využívá v online prostředí nový kreativní koncept, v němž radí, jak prolomit ledy. Nový koncept má zaujmout širší cílovou skupinu ve věku 30 až 50 let a oslovit i mladší spotřebitele, k čemuž mají napomoci nové ovocné příchutě či papírové krabičky. Značka přitom sází na hravost, návrat k nespoutanosti a myšlence „být sám sebou“. „Díky Hašlerkám přestanou mít lidi strach otevřít pusu a říct, co mají zrovna na jazyku. Není nic horšího než hustá nepříjemná atmosféra nervozity. Tak proč ji jednoduše neprolomit?” říká Petr Hanousek z agentury Brainz, jež je pod konceptem podepsána. Hlavní vlna komunikace proběhla v lednu a únoru, kdy byl nasazeny dva zimní spoty – Na lanovce a Na baru, které mají aktuálně okolo 700 tisíc zhlédnutí a 2 290 527 impresí. Další komunikace bude následovat v září letošního roku. Platformou kampaně je facebookový profil značky a YouTube. -stk-

# Aktuality # Reklama

Pilsner Urquell prochází v kampani českou historií

Út 14. března 2017 14:15 2 min

U příležitosti 175. výročí uvaření první várky plzeňského ležáku spouští 15. března pivní značka Pilsner Urquell novou imageovou kampaň. V ní prochází za doprovodu výčepního zásadními historickými okamžiky České republiky. Reklamní spot připomene rakousko-uherského císaře Františka Josefa I., cestovatele Emila Holuba či hudebního skladatele Bedřicha Smetanu, ale i celou řadu historických událostí – od okupace vojsky „spřátelených armád“ v roce 1968, přes hokejové vítězství nad Sovětským svazem o rok později, až po sametovou revoluci a současnost. „Chceme připomenout, že originál Pilsner Urquell v nezměněné podobě provázel Čechy ve chvílích beznaděje i během euforických vítězství,“ říká Luděk Baumruk, marketingový manažer značky Pilsner Urquell. Spot bude v televizi k vidění až do konce října 2017, kdy oslavy 175. výročí plzeňského ležáku vyvrcholí. Příběh se dále rozvine na webu Pilsner Urquell, sociálních sítích značky, v PR či v hospodách a na designu pivních packů. Natáčení nového reklamního spotu probíhalo pod vedením režiséra Erica Hillenbranda 1. a 2. března 2017 v restauracích Pražan a Demínka. Účastnila se ho zhruba stovka herců v historických kostýmech, podobně velký byl i štáb. V exteriérech produkce reklamy vyvolala pozdvižení, když dopravu v centru Prahy opět zastavil průvod demonstrantů z roku 1989 hrdě mířící na Národní třídu. Pod kreativou je podepsána agentura Triad advertising, produkce se chopila společnost Savage a postprodukce se zhostili v R.U.R. postproduction. O hudební doprovod se postaral skladatel Vladimír Martinka. -stk-

# Aktuality # Lidé # PR

Chlebounová je manažerkou marketingu Akademie věd

Út 14. března 2017 11:47 1 min

Novou manažerkou marketingu v Odboru popularizace vědy a marketingu v Akademii věd České republiky se stala Pavla Chlebounová. Dosud působila ve výzkumné společnosti Nielsen Admosphere na pozici PR specialistky. S výzkumnou agenturou byla spojena posledních sedm let, začínala v roce 2010 jako PR asistentka v tehdejší společnosti Mediaresearch (dnes Nielsen Admosphere). Pavla Chlebounová Místo po Pavle Chlebounové teď v Nielsen Admosphere zastává Eliška Morochovičová. -mav-

# Aktuality # Reklama # Lidé

Ondřej Roček nastoupil do vedení agentury Yinachi

Út 14. března 2017 10:00 2 min

Začátkem letošního roku nastoupil Ondřej Roček do vedení agentury Yinachi Roberta Peňažky. Na starosti bude mít řízení agentury a hledání nových obchodních příležitostí, podílet se však bude i na vytváření strategií. Robert Peňažka se bude věnovat více planningu a tvorbě obsahu. Ondřej Roček Do agentury přichází Ondřej Roček ze strany zadavatele, kde posledních šest let vedl marketing společnosti Rémy Cointreau. Během svého působení v Rémy Cointeau stál za mnohými úspěšnými kampaněmi. Se značkou Jägermeister zrealizoval sérii Undercover Games, které indicie o konání akce odkrývaly přes Snapchat, v době prohibice obsadil titulky Lidových novin či MF Dnes s vizuálem „Hegermeister“ a ve spolupráci s agenturou Outbreak spustil kampaň Ledovou kouli. Značka Aperol provozovala na pražské náplavce dva roky vlastní loď s barem a po tři roky zvala na italské filmy do letního kina ve Žlutých lázních. Metaxa letěla za sluncem, k pronajmutí nabízí tzv. partyhaus. S whisky brandy se společnost profilovala jako whisky expert. Se segmentem alkoholických nápojů je spjat od začátku své pracovní kariéry. V roce 2001 začínal ve firmě Diageo, kde pracoval jako obchodní zástupce a následně jako projektový manažer. Od roku 2004 zastával pozici brand managera Metaxy a od roku 2007 pozici marketingového ředitele. V roce 2008 zamířil na dva roky do segmentu finančnictví, konkrétně do společnosti Hyposervis. -stk-

# Aktuality # Reklama

Zaplo pokračuje v nové kampani s Láďou Hruškou

Út 14. března 2017 07:54 1 min

Nebankovní poskytovatel půjček Zaplo Finance spouští novou kampaň, jejíž hlavní tváří je opět moderátor Láďa Hruška. Tentokrát ho se žádostí o půjčku osloví náhodní kolemjdoucí. Kampaň poběží v televizi a na internetu, kde budou nasazeny celkem tři spoty v 30s a 15s verzi. Pod kampaní je podepsána agentura Neo@Ogilvy. -stk-

# Aktuality # PR # Lidé

Radek Vítek střídá Starého ve vedení PR.Konektor

Út 14. března 2017 07:47 2 min

Výkonný ředitel agentury PR.Konektor Radek Vítek se stal k 1. března v agentuře partnerem. V managementu agentury střídá Rostislava Starého, který se přesunul do sesterské agentury Konektor Social. Ta se věnuje obsahovému marketingu. Radek Vítek, nový partner v agentuře PR.Konektor Změny ve vedení PR.Konektoru souvisí s projekty, které spolumajitelé agentury Jaroslav Duroň a Rostislav Starý rozjeli v loňském roce, kdy založili agenturu na influencer marketing The Hive a vývojářské studio Blue M. Odstoupení z vedení PR.Konektoru má Starému umožnit větší zapojení právě do rozvoje The Hive, Blue M a Konektoru Social. Radek Vítek je v pozici partnera PR.Konektoru zodpovědný za vedení tří agenturních týmů a rozvoj klíčových zakázek. Jaroslav Duroň, majoritní vlastník agentury, má na starosti v rámci skupiny provoz, controlling (COO/CFO) a speciální rozvojové agenturní projekty, zároveň supervizuje slovenskou pobočku PR.Konektoru. Ta se aktuálně stala členem slovenské Asociace PR agentur. Do PR.Konektoru přišel Radek Vítek v roce 2015 po osmi letech vedení Ogilvy PR. Celkem v oblasti public relations působí již 25 let, před Ogilvy PR vedl téměř 10 let GCI PRAHA (dnes H+K Strategies), českou pobočku mezinárodní PR sítě GCI Group. Profesní dráhu zahájil v roce 1992 v agentuře Pragma Communications, jedné z prvních PR agentur na českém trhu. V letošním roce byl opět zvolen do výkonné rady Asociace PR agentur. -stk-

# Aktuality # Marketing

Konference Multichannel se dotkne i sdílené ekonomiky

Út 14. března 2017 07:40 2 min

Již pátý ročník konference Evoluce byznysu s podtitulem Multichannel & Trendy & Nová ekonomika se bude letos konat ve čtvrtek 23. března v budově OKsystem na pražském Pankráci. „Multichannel je sice už tradiční a zavedená konference, přesto, nebo právě proto se ji snažíme s každým novým ročníkem posouvat trochu jiným směrem. Našim cílem je zachytit nejnovější trendy a podívat se na multikanálovou komunikaci jejich očima. I proto přicházíme letos například s blokem o sdílené ekonomice,“ popisuje Tomáš Hájek, výkonný ředitel pořádající asociace ADMEZ. Program otevře Tomáš Krásný z Blue Strategy se svým pohledem na současný stav a blízkou budoucnost spotřebního trhu. V úvodním bloku s ním dále vystoupí Jan Hubík z Paralelní Polis s přednáškou o kryptoanarchii, Lukáš Bašta z agentury The Hive představí trendy v influencer marketingu a Tomáš Jindříšek ze spolupořádající agentury Dark Side ukáže splývání content marketingu, PR a digitálu. Sdílené ekonomice je věnována druhá část programu. O své zkušenosti se podělí například Lucie Tvarůžková ze Zonky.cz, Juraj Atlas z Liftaga nebo zástupce nového projektu Robeeto.com Stanislav Koukal. Odpolední část programu bude rozdělena do dvou paralelních bloků. První z nich bude zaměřen na speciální moderní směry, například možnosti hybridní televize, druhý pak na nejúspěšnější kampaně multikanálového marketingu, které uspěly v českých i evropských soutěžích. Mezi řečníky vystoupí například Jan Dvořák z agentury Geometry Global, Richard Stiebitz z Wundermanu, Lukáš Kokoška z Grand IT či Iva Hošková z Charming4ever. Kompletní program a další informace najdete zde. -stk-

# Aktuality # Marketing

Forbes: Kofola končí s konceptem NaGrilu

Po 13. března 2017 18:00 2 min

Společnost Kofola ukončila po roce a půl svůj koncept rychlého občerstvení NaGrilu, který se specializoval na grilovaná kuřata a další čerstvě připravená jídla. Zprávu o jeho ukončení přinesl časopis Forbes. „Finančně to nevycházelo a rozhodli jsme se, že nebudeme tříštit síly a budeme se věnovat naplno našemu řetězci Ugo, který naopak dobře roste,“ uvedl pro Forbes Jannis Samaras, šéf a spolumajitel Kofoly. Původní místo restaurace NaGrilu v Jindřišské ulici v Praze S konceptem chtěla Kofola v horizontu pěti let expandovat nejen po České republice, ale i na Slovensko, a to především formou franšízingu. „Ekonomické výsledky konceptu v současné chvíli neodpovídají našemu ambicióznímu očekávání. Jeho další rozvoj by si vyžadoval naši stoprocentní pozornost, kterou mu ale s ohledem na plnou koncentraci na síť Ugo, v níž vidíme velký potenciál, nejsme schopni věnovat,“ doplnila mluvčí Kofoly Jaroslava Musilová. Pod značkou Ugo v současné chvíli funguje po České republice téměř padesát fresh barů a 16 salaterií. Nedávno se Kofola pustila i do testování pilotního konceptu Ugo fresh barů pro motoristy na čerpací stanici Benzina na Jižní spojce v Praze. -stk-

# Aktuality # Reklama

Audi podporuje kampaní své modely Q

Po 13. března 2017 16:00 1 min

Značka Audi již od února podporuje svou modelovou řadu Q. V únoru začala s adaptovanou kampaní na nové Audi Q5, v březnu odstartovala ryze česká kampaň na všechny SUV modely Q od Audi. Kampaň na nové Audi Q5 představuje jednu z největších marketingových aktivit značky letošního roku. S claimem „Prožijte každý okamžik“, který doplňují další jako „Prožijte dobrodružství“ nebo „Prožijte energii města“, je k vidění v televizi, tisku, outdooru a na internetu. V televizi byly od února nasazeny reklamní spoty a sponzorské vzkazy u MS v alpském lyžování ve Svatém Mořici a MS v akrobatickém lyžování a snowboardingu v Sierra Nevadě. Na národní kampaň navazuje regionální komunikace autorizovaných partnerů Audi a eventy. Od března probíhá v tisku, outdooru a na internetu také ryze česká kampaň s claimem „Ve znamení pokroku a technologií“, jež má připomenout nabídku všech SUV modelů, včetně novinek Q2 a Q5 a modelu Audi SQ7. Kreativa vznikla in-house. O adaptaci a tvorbu české kampaně se postarala agentura Addict. O nákup a plánování médií se postarala agentura PHD. -stk-