Pivní značka Radegast, jež je oficiálním pivem hokejové extraligy, přichází s hokejovou kampaní. Prostřednictvím televizního spotu prezentuje hokej jako tvrdý sport pro pravé chlapy a oslavuje odhodlání hokejových bojovníků. Kromě hokejistů a fanoušků dostal ve spotu roli i bůh Radegast.https://www.youtube.com/watch?v=uJJeZnr_j2wSpot nasazen začátkem hokejové sezóny na hlavních stanicích skupin ČT, Nova, Prima a Barrandov, k vidění bude také na displejích na stadionech. Pod kampaní je podepsána agentura Boost, jež vznikla fúzí reklamní agentury Rust, Klemperer a agentury Boomerang Publishing, specializující se na content marketing. V produkci společnosti Boogie Films spot režírovat Kai Schonrath. O postprodukci se postarala UPP. -stk-
Sdružení pro výzkum trhu a veřejného mínění SIMAR zvolilo nové předsednictvo. V prvním kole voleb ve veřejném hlasování byl zvolen do předsednictva Radek Jalůvka (Ipsos) a Hana Kloučková (Confess Research). Nově zvolené předsednictvo se dohodlo, že Radek Jalůvka bude zastávat funkci předsedy Sdružení SIMAR a Hana Kloučková bude místopředsedkyní, což valná hromada v řádném hlasování schválila.Nahrazují tak stávající předsedkyni Terezu Šimečkovou (Nielsen Admosphere) a místopředsedkyni Petru Průšovou (Kantar Millward Brown a Kantar TNS).Radek Jalůvka v roce 1992 založil výzkumnou agenturu Tambor, která se v roce 2006 stala součástí mezinárodní sítě Ipsos. Od června roku 2015 vede středoevropský region (ČR, SR, Maďarsko).Hana Kloučková pracovala od roku 1995 pro Procter & Gamble, pozice v brand managementu zastávala v České republice a později i v zahraničí. V roce 2002 byla spoluzakladatelkou výzkumné agentury Confess Research, ve které působí jako výkonná ředitelka.
Radek Jalůvka-mav-
UPC Česká a Slovenská republika evidovala na konci třetího čtvrtletí 2016 nárůst digitálních služeb. Celkový počet smluv na jednotlivé služby na konci září 2016 dosáhnul 1 483 000, což představuje nárůst o 40 900 smluv oproti stejnému období v minulém roce.Ve třetím čtvrtletí UPC pokračovala v rozšiřování programové nabídky na českém i slovenském trhu. Divácky nejatraktivnější bylo spuštění funkce Zpětné zhlédnutí, která umožňuje sledovat programy sedm dní dozadu. Vedle rozšiřování interaktivní Horizon TV, která nabízí desítky stanic v HD kvalitě, se rozšiřovala i mobilní televizi Horizon Go. Portfolio videotéky MyPrime, prostřednictvím které můžou zákazníci sledovat online více než 2000 filmových a seriálových titulů různých žánrů, se mělo také rozšířit.Na konci 3. čtvrtletí počet domácností v České a Slovenské republice s dostupností digitální televize a vysokorychlostního internetu překročil 1 947 500, což je o 96 500 více než před rokem. -mav-
Společnosti Kostelecké uzeniny spustila v listopadu kampaň na podporu produktu Poctivý párek. Kampaň, jež se inspirovala básní Máj Karla Hynka Máchy, je k vidění v televizi, tisku, na internetu a také v místě prodeje.https://www.youtube.com/watch?v=2Q3G-KkLCxkV místě prodeje je komunikována spotřebitelská soutěž o nejlepší báseň se slovy „poctivý, párek, Kostelec“. Pod kampaní je podepsána agentura Yinachi. Produkci spotu zajistila společnost Dawson. Režie se ujal Robert Hloz.-stk-
Sledovanost seriálu Ordinace v růžové zahradě 2 (Nova) se ve čtvrtek večer dostala na úroveň 1,47 mil. diváků starších 15 let. Byl to přibližně trojnásobek toho, kolik po 20. hodině získaly další pořady.Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 3.11. 2016 pořadTVzačátektis. 15+share 15+ (%)share 15-54 (%)share 15-69 (%)Ordinace v růžové zahradě Nova20:20:431 461363235Hvězdná pártyNova21:31:54467161817Milí BakalářiČT120:05:37439111010TOP STAR magazínPrima21:33:0436012911Prásk!Nova22:35:38352181717Máte slovo s M. JílkovouČT121:39:473291159GejzírČT121:07:23292867S kuchařem kolem světaČT220:06:23263656Dr. DokonalýPrima20:21:56240656AC Sparta Praha - Hapoel Beer ŠevaČT sport20:39:00228999Bedekr III.ČT221:05:09221635Podíl TV stanic v %, čtvrtek 3.11. 2016, celý denZdroj: ATO-Nielsen Admosphere-mav-Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Studentská Pečeť odstartovala novou podzimní kampaň „Čokorebelové“. „Hlavním cílem aktuální kampaně bude zvýšit povědomí o značce a o nové limitované edici Studentské Pečeti v mladší cílové skupině od 18 do 35 let,“ říká brand manažerka Karina Klemová.Kreativní myšlenka kampaně je postavena na rebélii mixu ingrediencí Studentské pečeti. Hlavním hrdinou videí je puntičkářský šéfkuchař Žán Piérre v podání Daniela Svobody, který reprezentuje rigidní a nudný přístup k výrobě čokolády. Dvojici studentů, kteří ho svým rebelstvím v hodinách přípravy čokolády pokaždé přivedou k zoufalému výkřiku „Noooo!”, si zahráli influenceři Peter Altof alias Expl0ited a Nina Řeháčková.K vidění je kampaň v České republice a na Slovensku v televizi, na internetu a sociálních sítích. Mezi offline a online tvoří influenceři propojovací prvek. Zatímco v televizní variantě spotu hrají vedlejší roli, v navazujících videích na Youtube je jim věnován větší prostor.https://www.youtube.com/watch?v=OJTmwYKAUUQhttps://www.youtube.com/watch?v=DxLVRfEw0vUhttps://www.youtube.com/watch?v=Qj80JMUf5Wchttps://www.youtube.com/watch?v=nQjTUGVrGa8„Spoty bude následovat výzva pro youtubery, která má za cíl aktivovat mladé uživatele a značce se již osvědčila v minulosti,“ dodává Milan Černík, media specialist Nestlé. Tentokrát kromě Expl0ited zahrne také SmusaGames, TenDavidMrazek a AnittaBall.Kampaň doplní soutěž o sadu mikin, kterou navrhli mladí designéři Antimultivitamin, Jakub Bachorík a Michal Hazior.Pod kampaní je podepsána kreativní agentura Zaraguza.-stk-
Televize Nova a Dobrý Anděl uvedly v Televizních novinách první ze série zpravodajských reportáží, které mají za cíl rozšířit počet dárců Dobrých andělů. Kampaň mají posílit charitativní spoty, ve kterých se objevují moderátoři Televizních novin Lucie Borhyová a Rey Koranteng.
V charitativních spotech opět hrají skutečné děti, které se léčily dva roky s leukémií. Spot se odehrává pozpátku a vrací se z běžných radostí, které nyní děti prožívají, do doby, kdy jim začali pomáhat Dobří andělé. Produkci spotu zajistila agentura Savage. S kreativním nápadem přišel režisér Jan Švejkar, který společně s kameramanem Filipem Markem spot natočil.
Kampaň doplní několik publicistických reportáží a rozhovorů v pořadech, jako je Volejte Novu nebo Snídaně s Novou.
-mav-
Značka Kofola od listopadu nasadila svůj tradiční vánoční spot s prasátkem. V tag-onu podporuje svou letošní vánoční variantu s příchutí kokosu a vlašského ořechu.
Limitovaná vánoční edice Kofoly je k dostání jak na českém, tak slovenském trhu od konce září v 1,5 l formátu. Kromě televize ho podporuje komunikace v místě prodeje.
Pod tradičním vánočním spotem je podepsána Bára Novotná. Letošní vánoční kampaň připravila agentura Proboston. Autorské ilustrace jsou dílem kreativního ředitele Probostonu Jakuba Matoušů.
-stk-
Český svaz házené (ČSH) se rozhodl pro rebranding české házené. Jeho cílem je vybudovat důvěryhodnou a kvalitní sportovní značku, která by měla mít šanci stát se masově známou a přilákat ke sportu mládež. „Pokud chceme, aby se házená rozvíjela, nemůžeme si dovolit ji chápat pouze jako sport, ale vnímat i nabízet ji jako špičkový produkt. A ke špičkovému produktu patří propracovaná značka. Pouze kvalitní značka společně s realizovanou marketingovou strategií umožní házené stát se masově známým sportem, s jehož atributy se snadno ztotožní především mladší generace i potenciální partneři,“ vysvětluje motivaci k plánovaným změnám prezident ČSH Radek Bendl. Nová značka svým dvojjazyčným názvem Česká házená - Czech Handball reflektuje jak domácí tradice a úspěchy českých reprezentací a klubů, tak skutečnost, že handball se řadí k populárním olympijským sportům. „Otázka názvu pro nás byla složitá. Nechtěli jsme opustit tradici házené, což je označení, které je spojeno s našimi největšími úspěchy. Také pro specifický a složitý vývoj v tuzemském prostředí nedošlo u házené v 90. letech ke změně v užívání názvu jako u kopané, odbíjené nebo košíkové. Na druhou stranu mezinárodní označení handball je nositelem té nejvyšší kvality našeho sportu v celosvětovém měřítku, a tak užití slova handball v názvu je jednoznačně na místě,“ popisuje ředitel marketingu ČSH Daniel Novotný.Značka, jež pracuje s archetypem hrdiny, chce stavět na hodnotách, jako je nesobeckost, týmovost, férovost, houževnatost, bojovnost i celkově nediskriminující prostředí. Její nový slogan zní: „Strhující na hřišti, cenná pro život“. „První část sloganu vyjadřuje fakt, že házená poskytuje hráčům i divákům strhující zážitek při hře samotné i při jejím sledování. V tomto bodě naplňuje znění naší vize - Chceme být nejatraktivnějším a nejzábavnějším míčovým sportem,” říká Daniel Novotný a doplňuje: „Druhá část sloganu vyjadřuje skutečnost, že vlastnosti, které si hráč házené osvojí, jsou cenné i v osobním životě a pomáhají mu stát se v životě opravdovou osobností. Tato část naplňuje obsahový význam naší mise - vychováváme nejen hráče, ale osobnosti, které uspějí v reálném životě.“ S osobnostmi, které se věnovaly házené a uspěly v reálném životě, plánuje svaz sérií videí.Nové logo se skládá z názvu značky a písmene H, tvořeného siluetou hráče. Levá stojna písmene má symbolizovat slavnou minulost, pravá její budoucnost, horizontální propojení cestu od minulosti k budoucnosti. Barevný kód je vyveden v národních barvách. Pod logem jsou podepsáni designéři Aleš Erbek a Ondřej Blažek. Poprvé bude logo použito 5. listopadu během mezinárodního utkání Česká republika – Makedonie. Dále se objeví na novém webu a propíše se i do komunikace krajských svazů.Na propagaci značky ČSH plánuje kromě již zmíněného videoobsahu také kampaň na LinkedInu, kde chce oslovit zejména korporátní partnery. V komunikaci bude využívat i další sociální sítě. „Naším cílem je do roku 2020 o 30 % navýšit členskou základnu, zvýšit zastoupení na 700 škol, získat partnery, zejména toho generálního. V brand awareness chceme dosáhnout 25 %,“ dodává Daniel Novotný. -stk-
Vydavatelství Vltava Labe Media – divize Deníku – má od října 2016 vlastní eventové oddělení. Akce pořádané tímto oddělením budou sdruženy pod nový claim „Deník s Vámi“. Oddělení chce pořádat odborná a společenská setkání na aktuální témata, diskusní debaty či uzavřená VIP setkání. Vedením eventového oddělení Deníku byla pověřena Jana Švecová.
Jana Švecová, foto: VLM -mav-
