Aktuality

Heureka.cz připravuje druhé kolo certifikace

Út 3. května 2016 17:24 2 min

Největší český zbožový srovnávač Heureka letos po vzoru společnosti Google spustil certifikaci externích specialistů. Na rozdíl od Googlu se v Heurece rozhodli, že chtějí mít kontrolu nad průběhem certifikačních testů a tak zvolili formu písemných zkoušek, které se budou konat jednou za půl roku. První certifikace se zúčastnilo celkem 57 zájemců, především z řad agentur a web developerů, pouze 24 z nich test složilo úspěšně. Jedním z certifikovaných byl i Ondřej Šeliga, online specialista ze skupiny Omnicom Media Group. „S Heurekou mám zkušenosti z dřívějška, kdy jsem provozoval internetový obchod, což mi při testu velmi pomohlo. Certifikaci beru především jako krok k rozšíření služeb, které můžeme našim klientům nabídnout. V současné době spravuji na denní bázi online kampaně od klasického vyhledávání přes video reklamy až k real time biddingu. Inzerce na Heurece je tedy vhodným doplňkem mé expertízy.“ Jedním z důvodů, proč se srovnávač pro certifikaci rozhodl, je rozšíření povědomí o jeho produktech. Heureka v dnešní době již nenabízí jen srovnávaní cen v e-shopech, ale i mnoho řešení pro samotné značky jako jsou ProductADS, koutek značky nebo bannerová reklama. Dalším důvodem pro spuštění certifikace je vytvoření úzkého portfolia lidí, které Heureka bude moci doporučovat firmám a jednotlivcům, kteří se na ni obrací kvůli správě a nastavení kampaní. „Certifikovaní specialisté mají zároveň výhodu v tom, že je bude Heureka přednostně informovat o připravovaných novinkách a bude brát v úvahu jejich zpětnou vazbu.“ dodává Ondřej Šeliga. Druhé kolo certifikace bude probíhat v září, registrace bude spuštěna v průběhu května.

# Aktuality # Reklama

Pilsner Urquell motivuje hokejisty i fanoušky

Út 3. května 2016 13:08 3 min

U příležitosti 80. mistrovství světa v ledním hokeji, které odstartuje již 6. května v Rusku, přichází pivní značka Pilsner Urquell se svou hokejovou kampaní „Společně pro české zlato“. Jejím tématem je národní hrdost, na český hokej i české pivo, přičemž cílem je motivovat k nejlepšímu výkonu hokejisty i jejich fanoušky. Kampaň běží v televizi, na internetu a v on-trade i off-trade kanálech. Hokejovou kampaň symbolicky odstartovala speciální várka piva, na jejíž přípravě se podíleli hokejisté Milan Hnilička, Petr Čáslava a Jaroslav Špaček. Várka byla jednak stočena do hokejových plechovek, jednak putuje za hráči i do Moskvy. Na místo konání za nimi přiletí i dvě dvoumetrové plechovky, které na týdenní tour po deseti českých městech sbírají vzkazy od fanoušků. Do televize nasadila značka staronový spot, který pracuje s loňskou kreativou, avšak s pozměněnými kulisami a hudebním podkresem Smetanovy Vltavy. K vidění j na stanicích Nova a Prima. Během mistrovství přibudou spoty a sponzorské vzkazy na ČT v průběhu zápasů českého týmu. V online prostředí budou nasazeny další dva spoty, které byly natáčeny s hokejovými reprezentanty – Janem Kovářem, Michalem Jordánem, Janem Kolářem, Petrem Koukalem, Dominikem Furchem a Michalem Kempným. Ukázat mají zejména jejich motivaci a pocity. V průběhu mistrovství bude značka pouštět motivační videa, v reálném čase reagovat na výsledky zápasů na Facebooku, Instagramu a YouTube a informovat i z místa dění. Součástí online kampaně je rovněž spolupráce s Mafrou, zejména branding v sekci Mistrovství světa na portálu idnes.cz. „Letos navíc zkoušíme pro nás nový formát komunikace – programmatic buying,“ prozrazuje Luděk Baumruk, marketingový manažer značky Pilsner Urquell. V on-trade bude možné ve zhruba 700 restauracích získat za pět piv jednu z hokejových cen. V off-trade se bude hrát o ceny v hypermarketech Albert a v síti Penny Market. Na tradičním trhu budou v nabídce hokejové půllitry. Pod televizním spotem je podepsána slovenská agentura MUW Saatchi & Saatchi, jeho původní idea jde za pražskou Ogilvy & Mather. Digitální kampaň má na starosti agentura Triad Advertising. Režie televizního spotu se ujal Roman Valent v produkci Armada films, režie online videí se zhostil Marek Partyš v produkci společnost Nomad Films. -stk-

# Aktuality # PR # Lidé

Fialková střídá v AMI Communications Sroku

Út 3. května 2016 12:53 1 min

Na pozici managing director v AMI Communications působí od 1. května Hana Fialková (dříve Kovaříková). Na starosti bude mít řízení týmů korporátní a krizové komunikace, zdravotnictví, Consumer Marketingu, ICT a AMI Digital. Pro tyto týmy zároveň zastřešuje interní a externí komunikaci. Agendu přebírá po Evě Sroce, která AMI opustila na konci března. Hana Fialková Hana Fialková se v oblasti PR a médií pohybuje téměř 10 let. Do AMI Communications přišla z PR agentury AC&C Public Relations v roce 2012. Začínala na pozici Account Manager v týmu Consumer Marketing a zároveň participovala na klientech z oblasti nových technologií. Po třech letech povýšila na Account Directora týmu ICT. Vystudovala Jihočeskou univerzitu v Českých Budějovicích obor Angličtina a němčina pro hospodářskou obchodní sféru a poté Mediální a komunikační studia na Karlově univerzitě v Praze. Během svých studií absolvovala stáž na Univerzitě Johannese Gutenberga v Mohuči. -stk-

# Aktuality # Marketing

Pedro rozšiřuje počet prodejen pod svou značkou

Út 3. května 2016 12:15 2 min

Společnost The Candy Plus Sweet Factory pokračuje v budování Pedro prodejen po celé České republice. „Koncept Pedro prodejen jsme uvedli do života v polovině loňského roku na základě nové marketingové strategie. V letošním roce jsme zatím otevřeli nové prodejny v Opavě a Olomouci, do léta plánujeme rebrandovat ještě obchod v Brně a také naši stávající firemní prodejnu v Petřvaldě,“ uvedla Barbora Krátká, marketingová manažerka společnosti. Firemní prodejny společnost provozuje již od roku 2002. Z původních dvou prodejen vybudovala do současnosti firma osm stálých obchodů s plánem expandovat do budoucna dál po celé České republice. „Do našich stávajících prodejen postupně investujeme a realizujeme rebranding pod značku Pedro,“ uvedla Krátká s tím, že do konce roku společnost plánuje mít většinu obchodů rebrandovanou právě pod značkou Pedro. Přehled Pedro prodejen Pedro prodejna Brno – Masarykova třída 34/2, Brno – město Pedro prodejna Olomouc – Ostružnická 338/32, 772 01 Olomouc Pedro prodejna Opava – Pekařská 7, 746 01 Opava Pedro prodejna Ostrava – Smetanovo nám. 1, 702 00 Ostrava Pedro prodejna Praha – OC Letňany Praha, Veselká 663, 199 00 Praha 9 Firemní prodejna Petřvald – Rychvaldská 360, 735 41 Petřvald Firemní prodejna Rohatec – Vítězná 200/6, 696 01 Rohatec -mav-

# Aktuality # Marketing

Coca-Cola v Česku vrací tradiční skleněné lahve

Út 3. května 2016 09:54 1 min

Na český a slovenský trh se vrací řada tradičních skleněných lahví o velikosti 200 ml. Společnost Coca-Cola HBC to vysvětluje tím, že reaguje na preference spotřebitelů. V nových lahvích jsou k dispozici nápoje Coca – Cola, Coca – Cola Zero, Fanta Orange a Sprite. Podle výsledků průzkumů spotřebitelského chování preferují spotřebitelé k jídlu v restauracích velikost lahve o objemu 330 ml, v kavárně nebo v baru dávají přednost menšímu balení o objemu 200 ml. „S novou lahví o velikosti 200 ml, které uvádíme na český i slovenský trh, chceme jednoduše nabízet správnou velikost balení pro správnou příležitost,“ říká Zbyněk Chládek, ředitel marketingu Coca-Cola HBC ČR/SR. Skleněná lahev společnosti Coca-Cola o objemu 200 ml, která má své místo i v Muzeu moderního umění v New Yorku, oslavila loni 100. narozeniny. -mav-

# Aktuality # TV & video

Případy 1. oddělení dosáhly na 1,3 milionu diváků

Út 3. května 2016 08:20 1 min

Případy 1. oddělení (ČT1) opět získaly nejvyšší diváckou pozornost v pondělním večerním vysílání. Další díl sledovalo v průměru 1,3 mil. diváků starších 15 let. Těsně pod milionem skončil seriál Ohnivý kuře (Prima). Komedie Slunce, seno a pár facek (Nova) dosáhla průměrné sledovanosti 908 tis. diváků starších 15 let, v divácké skupině 15-54 byla ale nejsledovanějším pořadem po 20. hodině. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pondělí 2.5. 2016 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Případy 1. oddělení ČT1 20:04:10 1295 31 26 30 Ohnivý kuře Prima 20:15:28 975 23 22 24 Slunce, seno a pár facek Nova 20:20:52 908 24 31 27 Rozsudek ČT1 21:03:55 678 17 10 13 Reportéři ČT ČT1 21:32:00 465 13 8 11 Top Star magazín Prima 21:31:21 445 14 11 13 Mentalista Nova 22:27:00 415 22 28 24 Kriminalista ČT1 22:16:20 230 10 7 10 Kriminálka Las Vegas Nova 23:33:26 193 21 26 22 Kurňa, co to je? TV Barrandov 20:27:39 186 5 2 3 Podíl TV stanic v %, pondělí 2.5. 2016, celý den Zdroj: ATO-Nielsen Admopshere -mav-

# Aktuality # Tisk

Měsíčník Prima vychytávky s L.Hruškou prodal 60 tisíc

Út 3. května 2016 07:05 1 min

První vydání měsíčníku Prima vychytávky, které vyšlo 30. března 2016 na titulní straně s Láďou Hruškou, prodalo téměř 60 tisíc výtisků v ČR i na Slovensku. Měsíčník je postaven na redakčním spojení materiálů z pořadů televize Prima (Vychytávky Ládi Hrušky, Gondíci s.r.o. a Váš Prima receptář). Úvodní číslo bylo podpořeno TV kampaní, product placementem, on-line reklamou, na Facebooku i v tisku. Od minulého týdne je v prodeji druhé číslo časopisu. „Potvrzuje to, že rozhodnutí Bauer Media o vydání společného projektu s FTV Prima bylo správným krokem,“ uvedla vydavatelská společnost Bauer Media. Magazín Prima vychytávky vychází v rozsahu 60 stran, prodává se za 29 Kč. Prima vychytávky 2/2016. -mav-

# Aktuality # Reklama

MOL spouští imageovou kampaň s písní Toulavá

Út 3. května 2016 06:53 2 min

Společnost MOL spustila 1. května dvoufázovou imageovou kampaň „Načerpejte dobrou náladu”. První fáze se zaměří na zvýšení povědomí o značce, druhá na hlavní produkty z nabídky čerpacích stanic MOL. „MOL vstoupil na český trh v loňském roce a díky akvizici několika sítí čerpacích stanic se hned stal dvojkou na trhu. Právě v souvislosti s tím chceme pracovat na zvyšování povědomí o značce a na vytváření pozitivní image,” řekl Radim Špůrek, retail director společnosti MOL Česká republika. Kampaň staví na televizním spotu, v němž se představí celá široká cílová skupina zákazníků společnosti – v první řadě rodina s dětmi, dále mladé ženy, byznysmeni či dělníci, kteří si na čerpacích stanicích zpívají ústřední píseň kampaně – Toulavá od Sebestiana. Dále kampaň poběží v rádiu, tisku, OOH, na internetu a sociálních sítích, kde budou klíčové vizuály s rodinou podpořeny produktovými vizuály s kávou, sendvičem věrnostním programem a nabídkou aditivovaných paliv. Na kreativním konceptu kampaně se podílel interní tým společnosti a agentura WMC/Grey. Produkci zajistila Filmservice, režie se ujalo duo Mods. -stk-

# Aktuality # Lidé

Čermák se po odchodu z Economie vrací do ČEZ

Po 2. května 2016 15:04 2 min

Kamil Čermák (45), který minulý týden rezignoval na funkci v představenstvu mediální skupiny Economia, se vrací do skupiny ČEZ. Povede společnost ČEZ ESCO, která se zabývá instalací a prodejem úsporných zdrojů pro menší firmy či veřejná zařízení. Informoval o tom dnes zpravodajský server iDnes.cz. Čermák se do služeb polostátní energetické firmy vrací po čtyřech letech. Čermák se 1. května stal generálním ředitelem ČEZ ESCO, řekl serveru mluvčí ČEZ Ladislav Kříž. Čermák dříve býval generálním ředitelem ČEZ ICT Services, kromě toho vedl aktivity ČEZ v Polsku a prošel i manažerské pozice v rámci ČEZ Prodej. Pracoval také jako obchodní ředitel Českého Telecomu či v ČSA. V 90. letech začínal jako novinář České televize. Vyzkoušel si také roli tiskového mluvčího a poradce někdejšího ministra průmyslu a obchodu Vladimíra Dlouhého. Poslední tři roky byl Čermák součástí podnikání kolem Zdeňka Bakaly. Před několika týdny se Čermák stáhl z vedení BM Managementu, který vede investice manželů Bakalových. Na pozici předsedy představenstva Economie rezignoval 22. dubna. ČEZ ESCO je prodejní společnost, která komplexně pokrývá energetické potřeby firem, obcí a institucí všech velikostí. Firma se zabývá energetickým poradenstvím, audity a projekční činností. Kromě toho realizuje třeba výstavbu fotovoltaických elektráren, kogeneračních jednotek, zařízení na výrobu tepla či rozvody elektřiny. Firma také modernizuje veřejné osvětlení ve městech. Ve správě či ve vlastním majetku má přes 18.000 světelných bodů. -čtk-

# Aktuality # Online # Reklama

Orion zapojuje do kampaně zaměstnance i YouTubery

Po 2. května 2016 11:51 2 min

Orion, tradiční česká značka čokolád, spouští k 2. 5. 2016 novou on-line kampaň s názvem Půl hodinu pro rodinu. Kampaň, která se skládá z hero videa, obsahu tvořeného známými českými YouTubery a spotřebitelské soutěže, vytvořila reklamní agentura Zaraguza ve spolupráci s Punk Film. Kampaň vznikla na základě nového positioningu značky, který je blíže rodinám a komunikuje produkty Orion ve spojení s rodinnými okamžiky. V rámci kampaně Půl hodinu pro rodinu je pak dramatizován hlavní produktový benefit v podobě vysokého množství kakaa. Stěžejním prvkem kampaně je téměř dvou minutové hero video, které se natáčelo přímo v továrně Zora v Olomouci. Diváci tak budou moci nahlédnout do zákulisí výroby čokolády. Ve spotu z reálného prostředí továrny si zahrála řada zaměstnanců Nestlé. Před kamerou se objevil dokonce i ředitel závodu Andrew Ethell. Video komunikuje také spotřebitelskou soutěž. V té mohou zákazníci vyhrát přesýpací hodiny, které jsou naplněny kakaovým práškem. V rámci kampaně dále vzniknou také videa tvořená českými YouTubery, kteří ukáží, jak svou půl hodinu pro rodinu odměřenou přesýpacími kakaovými hodinami využijí oni sami. Kampaň bude podpořena v rámci YouTube, Facebooku a Google, nákup a plánování médií obstarala agentura ZenithOptimedia. -mav-