Tradiční letní kampaň na točenou Kofolu letos připraví agentura Made by Vaculik, která zvítězila ve výběrovém řízení. Nová komunikace poběží na českém a slovenském trhu v televizi, kde bude začátkem června nasazen minutový spot. Doplní jej komunikace v místě prodeje. Tendr na produkci a režiséra právě probíhá. Za agenturu se na přípravě kampaně podílí tým ve složení Pavla Sobka, Miloslava Černého a Kateřiny Kubové. -stk-
Novou manažerkou externí komunikace a tiskovou mluvčí obchodního řetězce Albert se stala Barbora Vanko. V této roli se bude starat zejména o posílení pozitivní reputace značky ve vztahu k veřejnosti prostřednictvím médií a novinářů. Podřízená bude Jiřímu Marečkovi, řediteli komunikace a PR společnosti Ahold. Do společnosti Ahold přichází Barbora Vanko z oddělení externí komunikace obchodního řetězce Tesco, kde působila dva roky. Předtím pracovala v marketingovém oddělení společnosti Citibank a jako redaktorka internetového magazínu Topzine.cz. Vystudovala hospodářskou politiku na Vysoké škole ekonomické v Praze a mediální studia na Fakultě sociálních věd UK. -stk-
Profesní organizace Unie vydavatelů ocení ve čtvrtek na slavnostním večeru Časopis roku 2015. Ze slavnostního předávání připravíme textový online přenos. Podstatnou změnou letošního ročníku jsou nově vyhlašované kategorie. Zatímco dosud soutěžily tituly v kategoriích podle výše prodaného nákladu (např. kategorie časopisů s prodaným nákladem 25-50 tisíc kusů), v letošním ročníku sestavila Unie vydavatelů kategorie podle témat. Časopisy se celkem utkaly v 11 kategoriích. Z původních kategorií zůstaly jen Objev roku a Obálka roku. V jednotlivých kategoriích budou vyhlášeni jejich vítězové, ale titul Časopis roku si odnese jen jeden magazín. Zvolen bude na základě výsledků druhého kola hodnocení a dalších kritérií. Další zásadní změnou je otevření soutěže všem titulům, které jsou registrovány v Databázi periodického tisku Ministerstva kultury ČR, vycházejí alespoň čtyřikrát v roce a lze je podle obsahu zařadit do některé ze soutěžních kategorií. Textový online přenos je možné sledovat na stránkách www.mediaguru.cz. -mav-
Značka Milka přichází s novou globální komunikací, s níž se chce vrátit ke svým kořenům a hodnotám, jakými je jednoduchost, originalita a autentičnost. Dlouholetý slogan „Troufni si na jemnost“ je nyní nahrazen claimem „Jemnost najdeš uvnitř“, který se objeví v kampani z dílny amsterdamské agentury Wieden+Kennedy. „Naším cílem je zdůraznit unikátní kvalitu jemných čokolád z alpského mléka,“ vysvětluje strategii značky Markéta Kristlová, senior brand manažerka značky Milka. „S pomocí claimu chceme současně šířit, ještě více než kdy dřív, povědomí o tom, že Milka nás inspiruje, abychom odhalili svou jemnou stránku“, dodává. Globální kampaň startuje v televizi nasazením dvou televizních spotů inspirovaných alpskými tradicemi. V prvním spotu, který na českém trhu poběží do 5. června, odhaluje svou jemnou stránku „silák“ a také čokoláda Milka. Další spot na podporu Milka sušenek, jenž bude k vidění až do konce dubna, vypráví příběh holčičky, která si vybírá s maminkou dózu na sušenku. Kromě televize bude probíhat komunikace také na internetu a sociálních sítích, doplní ji PR aktivity. V lokální digitální aktivaci Milka vyzve své fanoušky, aby prostřednictvím aplikace sdíleli svá videa a fotografie, ve kterých ukazují svou jemnou stránku. Inspirovat k tomu budou příběhy Ondřeje Sokola, Celeste Buckingham a Leoše Mareše, zveřejněné na Facebooku, Instagramu a Snapchatu, který značka zařadí do svého mediamixu poprvé. Součástí aktivace je také soutěž Šéfík internetu, která je zaměřená na novodobý fenomén českého youtuberství. V médiích se tak objeví rozhovory se známými osobnostmi českého Youtube. V letních měsících bude aktivace probíhat i v offline prostředí – na Vltavě a Labi se objeví fialová Milka loď, na níž bude mimo jiné možné ochutnat mléčný koktejl Milka Orea. O digitální komunikaci se stará Konektor Social, o sociální sítě TL5. PR zajišťuje PR.Konektor. -stk-
Ministerstvo zemědělství (MZe) spustilo kampaň Ryba na talíř na podporu konzumace sladkovodních ryb. Bude stát skoro 7 milionů korun, sdělil dnes ČTK ředitel odboru kanceláře ministra zemědělství Vít Doležálek. Kampaň zajistí státní příspěvková organizace Zařízení služeb MZe. Předloni ministerstvo zrušilo marketingový projekt s podobným zaměřením, který měl stát 60 milionů korun bez DPH. "Projekt bude zaměřen především na prezentaci rybí kuchyně. Chceme poukázat, že rybí maso je nejen chutné, ale především obsahuje lehce stravitelné bílkoviny, zdraví prospěšné tuky, minerály a vitamíny," řekl Doležálek. Ministerstvo si například za 1,7 milionu korun na prezentace koupilo automobil, který by měl během léta objet přibližně 40 destinací. Auto by po ukončení kampaně mělo MZe dál používat. Na podzim ministerstvo chce zorganizovat troje rybářské slavnosti, počítá s návštěvou přibližně 5000 lidí. Kampaň byla zahájena projektem Týden s kaprem za 725.000 korun. Většina peněz šla na nákup prostoru v tištěných médiích, zbytek na natáčení reklamního spotu a online marketing. Předloni přitom MZe tendr na propagaci ryb zrušilo. "Původní projekt směřoval na utracení peněz například na pronájem anglického autobusu double-decker, nákupy filetovacích nožů, pepřenek či holinek," uvedl krátce po svém nástupu do funkce ministr Marian Jurečka (KDU-ČSL). Zrušený projekt podle něj představoval "nehospodárné plýtvání penězi, zejména ve chvíli, kdy se po předchozí kampani na "Rybu domácí" v hodnotě 150 milionů korun prodeje ryb v zásadě nezměnily". -čtk-
Česko už podle nevládní organizace Reportéři bez hranic (RSF) nepatří mezi ideální země, kde vládne naprostá svoboda sdělovacích prostředků. Za poslední rok si mezi 180 sledovanými státy pohoršilo sestupem z 9. na 21. příčku, v meziročním srovnání ztratila v hodnocení osm bodů. Podle RSF se za poslední rok situace zhoršila globálně, zejména na americkém kontinentu, který poprvé v celkovém průměru skončil kvůli rostoucímu množství vražd novinářů za Afrikou. Přestože je Evropa nadále oblastí, kde jsou média nejsvobodnější, i zde bylo zaznamenáno zhoršení situace kvůli „zneužití“ kontrašpionáže a boje proti terorismu k přijetí legislativních opatření umožňujících sledování ve velkém měřítku. Zvyšuje se případ konfliktů zájmu a kontrola státu nad veřejnoprávními, ale někdy i soukromými sdělovacími prostředky. Ohledně Česka organizace vyzdvihuje skutečnost, že jeho justice chrání svobodu médií. „Pomluva je zločin, ale její postih je vzácný. Navíc v roce 2005 ústavní soud rozhodl, že každý názor je ze zákona ,chráněn‘, takže žaloba je ještě méně pravděpodobná. Když je politická satira terčem soudního řízení, soudy často rozhodnou ve prospěch žalovaného, protože Češi chtějí udržet svou tradici satiry a karikatury jako legitimní formy kritiky,“ uvádí RSF. Oproti roku 2015 opustila ale Česká republika prestižní skupinu první dvacítky zemí sdílenou mimo jiné se severskými státy, Německem, Rakouskem, Švýcarskem, Slovenskem nebo Novým Zélandem. Česko se tak dostalo do čela druhé kategorie států, kde je situace „uspokojivá“, tedy mimo jiné mezi USA, Francii, Británii či Austrálii a Jihoafrickou republiku. Žebříček svobody médií ve světě 2016 Pozice Země Globální hodnocení Meziroční rozdíl v pozici 1. Finsko 8,59 0 2. Nizozemsko 8,76 2 3. Norsko 8,79 -1 4. Dánsko 8,89 -1 5. Nový Zéland 10,01 1 6. Kostarika 11,10 10 7. Švýcarsko 11,76 13 8. Švédsko 12,33 -3 9. Irsko 12,40 2 10. Jamajka 12,45 -1 11. Rakousko 13,18 -4 12. Slovensko 13,26 2 13. Belgie 14,18 2 14. Estonsko 14,31 -4 15. Lucembursko 14,43 4 16. Německo 14,43 -4 17. Namibie 15,15 0 18. Kanada 15,26 -10 19. Island 15,30 2 20. Uruguay 15,88 3 21. Česká republika 16,66 -8 … … … … 38. Velká Británie 21,70 -4 … … … … 41. USA 22,49 8 … … … … 45. Francie 23,83 -7 … … … … 47. Polsko 23,89 -29 … … … … 148. Rusko 49,03 4 … … … … 179. KLDR 83,76 0 180. Eritrea 83,92 0 První pětici nejsvobodomyslnějších států tvoří Finsko, Nizozemsko, Norsko, Dánsko a Nový Zéland. V první desítce jsou jen dvě mimoevropské země, shodou okolností obě ze Střední Ameriky: šestá Kostarika a desátá Jamajka. Nejhorší jsou tradičně Severní Korea a africká Eritrea. Nejlepší bývalou komunistickou zemí je Slovensko, které dokonce postoupilo ze 14. na 12. místo. Nicméně i tato země získala více negativních bodů než loni, postup v žebříčku je dán tedy tím, že „konkurenti“, včetně propadávajícího Česka, si pohoršili ještě víc. Nejlépe si za rok polepšilo Tunisko (o 30 míst na 96.) díky menšímu násilí proti novinářům a Ukrajina (o 22 míst na 107.) po zmírnění konfliktu na východě země. Největší propad zaznamenalo Polsko (o 29 míst na 47.) kvůli aktivitě nové vlády namířené proti médiím a Tádžikistán (o 34 míst na 150.) kvůli vzrůstajícímu autoritářství režimu. Za Tádžikistánem skončilo na 151. místě Turecko, které usiluje o sbližování s Evropskou unií. „Všechny ukazatele žebříčku vykazují zhoršení situace. Mnoho orgánů veřejné správy se snaží získat kontrolu ve svých zemích v obavách z příliš velkého prostoru pro veřejnou debatu,“ sdělil agentuře AFP generální tajemník RSF Christophe Deloire. „V současné době je stále snadnější pro mocenské struktury obracet se přímo na veřejnost prostřednictvím nových technologií, a souběžně je tam více násilí proti všem představitelům nezávislého zpravodajství,“ řekl Deloire. „Vstupujeme do nové éry propagandy, kdy nové technologie umožňují s nízkými náklady vést vlastní komunikaci, dodávat své diktované informace," dodal. RSF se sídlem v Paříži má při sestavování každoročního žebříčku v jednotlivých zemích na zřeteli řadu kritérií, a to od legislativy, dodržování plurality názorů, transparentnosti, majetkové kontroly médií, autocenzuru až po míru násilí vůči novinářům. -čtk-
Magida Sukkari nastupuje od dubna do agentury Nielsen Admosphere. V pozici International Business Development Director bude mít na starosti rozvoj zahraničních aktivit, zejména na bulharském trhu. Bude se věnovat komunikaci s lokálními klienty přímo v Bulharsku, zaměří se na rozvoj dalších služeb v rámci měření sledovanosti televize, rozvoj monitoringu reklamních investic Ad Intel, inovace v oblasti výzkumů poslechovosti rozhlasových stanic nebo rozvoj nabídky marketingového výzkumu, ale i na používání softwarových nástrojů Nielsen Admosphere (Adwind Kite). Magida Sukkari Magida Sukkari přichází do Nielsen Admosphere z pozice výzkumného manažera v Českém rozhlase. Dříve zastávala pozici New Business Development Director v mediální agentuře OMG. Řadu let působila ve společnosti Median. Nielsen Admosphere se bulharském trhu pohybuje od roku 2012 a strategií společnosti pro tento region je kromě realizace kvalitního elektronického měření televizní sledovanosti další rozšíření portfolia produktů a služeb. -stk-
Pivní značka Budweiser Budvar spouští novou kampaň, s níž nadále rozvíjí svůj dlouhodobý komunikační koncept „NE z nás dělá to, čím jsme“. Nyní se zaměřuje na hospodské, kteří denně čelí nástrahám a pokušením, ale přesto dokážou říct „NE šizení svého řemesla“. Kampaň bude k vidění v televizi a na internetu až do konce letošního roku. Televizní spot má být ódou na poctivého hospodského, který netočí „podmíráky“, nevyhodí hosta s malou útratou a nešidí v kuchyni. Na internetu bude značka mapovat důvody, kvůli kterým lidé chodí do hospody. Součástí komunikace bude i spotřebitelská soutěž. Pod kampaní je opět podepsána agentura Kaspen/Jung von Matt. Produkci zajistila společnost Bistro Films. Režie se ujal Michael Wonk. -stk-
Seriál Ordinace v růžové zahradě (Nova) dosáhl v úterý večer sledovanosti 1,6 mil. diváků starších 15 let, což byl s náskokem nejlepší výsledek večera. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 19.4. 2016 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:22:17 1605 39 35 38 Víkend Nova 21:30:54 821 26 28 27 3 plus 1 s Miroslavem Donutilem - Dovolená ČT1 20:01:40 616 15 14 15 Hercule Poirot ČT1 21:28:24 393 14 10 13 Vraždy v Midsomeru Prima 20:18:17 352 9 6 8 Kriminálka Miami Nova 22:41:10 336 20 21 22 Záznam představení Divadla Járy Cimrmana ČT2 20:06:21 326 8 10 9 Očima Josefa Klímy Prima 22:15:19 272 11 8 10 Sběratelé kostí Prima love 21:17:50 176 5 7 6 Podíl TV stanic v %, úterý 19.4. 2016, celý den Zdroj: ATO-Nielsen Admopshere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Skupina Media Bohemia Daniela Sedláčka pokračuje v personálních změnách na pozicích programových ředitelů svých rádií. Po síti Hitrádií, jejichž řízení převzala Markéta Rachmanová, dochází ke změně na pozici programového ředitele Fajn rádií. Novou ředitelkou se stala Lucie Petráková. Dlouholetý programový ředitel Fajn rádií Martin Maďarka opouští skupinu Media Bohemia a odchází do agentury Media Park. „Fajn rádia se svým zaměřením na mladé posluchače jsou v našem rádiovém portfoliu důležitou programovou součástí. Se změnou ve vedení sítě se chceme zaměřit na rozvoj v oblasti on-line, podporu kreativních nápadů a vytváření vlastního obsahu. Lucie Petráková má za úkol naplnit naši strategii, a nadále zlepšovat a rozvíjet programovou filozofii, tak aby rodina Fajn rádií i nadále patřila k nejúspěšnějším stanicím pro nejmladší posluchače,“ uvedl Daniel Sedláček, předseda představenstva Media Bohemia. Lucie Petráková, foto: Media Bohemia Lucie Petráková začala svou profesní dráhu v severočeském Rádiu Agara, následně přešla do pražského týmu Fajn rádia. Má také zkušenosti z neziskového sektoru, kde dva roku působila v oblasti PR. „Fajn rádia byla jasně programově vedena, takže není potřeba revoluce. Chci navázat na nedávno uskutečněné programové změny a více se zaměřit na online komunikaci s posluchači a kreativní interakci,“ řekla ke svému nástupu. Stanice rodiny Fajn rádií se zaměřují především na mladé posluchače ve věku 15 až 35 let. Jejich program lze definovat jako tzv. CHR formát (Contemporary Hit Radio), který klade důraz na aktuální hudební hity a životní styl mladých lidí. Výrazným prvkem Fajn radií je i aktivní promotion zahrnující jak soutěže ve vysílání, tak pořádání off-air akcí. Rodina Fajn radií v současné době zahrnuje stanice Fajn radio, Fajn North Music, Fajn Rádio Life, Fajn Rádio Agara a Fajn Rádio Hity. -mav-
