Z ABC ČR (Kancelář ověřování nákladu tisku – Audit Bureau of Circulations, člen IF ABC) vystoupil k 16. únoru 2016 po téměř dvaceti letech jeden z původních zakladatelů sdružení, a to Asociace komunikačních agentur (AKA). Zároveň ke stejnému dni byla za nového člena ABC ČR přijata Asociace mediálních agentur (ASMEA). ASMEA bude v rámci členství v ABC ČR zastupovat i nadále zájmy mediálních agentur. -mav-
Hypoteční banka spouští novou reklamní kampaň s názvem „Zkraťte si cestu domů“. Oproti předešlým kampaním však nebude mít sezónní ani produktový charakter, ale v různých variantách bude přítomna v médiích po celý letošní rok. Cílem je podpořit povědomí o Hypoteční bance jako jedničce na trhu s hypotečními úvěry. Kampaň kombinuje animovanou složku s hranou, její tváří se se stal jezevčík Eda, který je dlouhodobě využíván jak poutač z výkladních skříní poboček. „Nová kampaň se tak výrazně odlišuje od výtvarného stylu, kterým se Hypoteční banka donedávna prezentovala. V kampani klademe důraz na maximální komunikaci sloganu ,Zkraťte si cestu domů‘, a to nejen ve smyslu pořízení vlastní nemovitosti. Motiv ,zkracování cesty‘ je v nové kampani rozšířen i mimo oblast samotného bydlení. Proto bude také v jarní části kampaně zahrnuto nově i reklamní sdělení v oblasti dopravy,“ vysvětluje Kateřina Krásová, ředitelka marketingu Hypoteční banky. K vidění bude kampaň v televizi, rádiu, outdooru a na internetu. „Celá kampaň začíná TV sponzoringem na stanicích TV Nova a bude pokračovat i v dalších médiích v průběhu celého roku. Po celý duben se také budeme prezentovat cestujícím v soupravách vlaků Pendolino, na což naváže sponzoring dopravních hlášení na Zelené vlně Radiožurnálu a rádiu Beat,“ upřesňuje detaily kampaně Václav Moravec, manažer marketingových kampaní Hypoteční banky. Kampaň využije i televizní spoty či bigboardy na dálničních tazích. V oblasti internetu bude kampaň rozložená během celého roku do několika období a bude využívat výrazné on-line formáty a videa, zaměřená na posílení image značky. „I zde chystáme novinku v podobě vlastního pořadu o bydlení na Stream.cz. Letos také představíme zcela nový koncept obsahové komunikace na sociálních sítích,“ dodává Petr Makovec, manažer on-line marketingu Hypoteční banky. Kreativní koncept kampaně pochází z dílny agentury Saatchi & Saatchi. -stk-
Deník Sport v souvislosti s jarní částí fotbalové Synot ligy uvede projekt s názvem Rozhýbané noviny. Sport se díky němu už od pondělí 22. února stane prvním deníkem v Česku, který propojí printový a onlinový svět. Na smartphonu je možné stáhnout si od pondělí 22.2. aplikaci iSport.cz, namířit kameru smartphonu na označené fotografie v novinách a uživatelům se automaticky spustí audiovizuální obsah, který doplní konkrétní článek o další informace. Především pak o videa z fotbalové Synot ligy, na která má iSport.cz exkluzivní webová práva. „Je to jedinečná šance, jak z našich čtenářů udělat rovnou i diváky. Navíc věříme, že tento projekt osloví i inzerenty. Také pro ně je to možnost jak daleko kreativněji propagovat na stránkách novin své produkty,“ říká Lukáš Tomek, šéfredaktor integrovaného newsroomu Sportu. Sport je jediným sportovním denním periodikem v zemi. Projekt Rozhýbané noviny se bude týkat i jeho nedělního vydání a pátečního suplementu Sport Magazín, který pravidelně čte 370 000 čtenářů. -mav-
Specialista na online video Rudolf Rokoš rozjíždí po odchodu ze Seznam.cz vlastní projekt Spoko. Nová agentura nabízí služby v oblasti internetového videa od tvorby obsahových pořadů přes videoreklamu až po adaptaci TV spotů pro specifické online formáty. Hlavním pilířem nabídky agentury Spoko jsou krátké pořady točené na míru pro konkrétního klienta, jehož značka zde vystupuje formou sponzoringu nebo product placementu. Příkladem takové série videopořadů je projekt Univerzita kávy značky Illy, na jehož vzniku se Rokoš v minulosti podílel. Vedle těchto obsahových pořadů agentura nabízí také produkci prezentačních a produktových videí nebo videoreklam, a to včetně úpravy již existujících spotů, které se pro použití v digitálním prostředí nehodí. „Značky si dobře uvědomují rostoucí objem videoobsahu, který lidé denně na internetu konzumují, a snaží se boomu videa využít. Nejčastěji formou videoreklamy. Ta funguje pro budování značky i povědomí o produktu skvěle, je to ale jen jedna z mnoha příležitostí, jak s videem pracovat. Vlastní minipořady nabízejí možnost odlišit se a upozornit na sebe jiným, ne tolik „hard-sell“ způsobem,“ říká Rudolf Rokoš, který před založením Spoko působil devět let ve společnosti Seznam.cz, kde se věnoval reklamním kampaním na Stream.cz a dalším projektům spojených s videem. Agentura Spoko bude fungovat v rámci komunikační skupiny Kindred Group, kde společně s mediálními agenturami Red Media, Blaze a Go.Direct vytvoří nově vznikající nákupní allianci s centrálním nákupem médií. Rudolf Rokoš -mav-
Televize Prima začne od čtvrtka 3. března vysílat pořad Nemocnice Motol. Má jít o formát docu reality – v pořadu tak vystupují skuteční pacienti, opravdoví lékaři, divákům jsou nabízeny záběry z operačních sálů. Každá epizoda seriálu obsahuje 3–4 příběhy. Pořad bude vysílán v hlavním vysílacím čase každý čtvrtek od 20:15. Z pořadu Nemocnice Motol, zdroj: FTV Prima -mav-
Renault doplňuje venkovní reklamní kampaň netradičním formátem – polepy výtahů v byznys centrech. Komunikuje tak uvedení nového vozu Talisman a v byznys centrech oslovuje přímo svou cílovou skupinu. Kampaň běží v únoru v Praze a v Brně. Kampaň zajistila agentura OMD Czech, kreativu má na starosti Publicis. O realizaci se stará BigMedia. Foto: BigMedia -mav-
Portál Místo prodeje.cz vyhlásil nového vítěze soutěže s názvem TOP In store realizace měsíce. Za měsíc leden 2016 se vítězem stala realizace Chytrý regál: koktejlový rádce, která probíhala v řetězci Makro. Zadavatelem realizace byla společnost Brown-Forman Czechia a kreativní agenturou, stejně jako realizátorem byla společnost Dago. Kampaň využívala na místě prodeje regálový modul s možností tisku vybraných drinků. V lednu se soutěže účastnilo 13 in-storových realizací, které porotci opět hodnotili ve třech kritériích: kreativní zpracování, celkové produkční provedení a potenciál upoutání pozornosti v místě prodeje. Chytrý regál: koktejlový rádce -mav-
Obsahová agentura Bubble spouští projekt BSNAP, kterým chce propojit značky s talentovanými obsahovými tvůrci. Projekt zastupuje Lukáš Kořínek, Martin Pistulka a nová posila agentury Jakub Mařík, který do Bubble nově nastoupil na pozici Content Scout & Curator. „Jakubův úkol je hledat na sociálních sítích talentované lidi. Nezávisle na tom, kolik mají followers nebo jaké aktuální pozornosti v online světě dosahují. Tyto lidi poté zaštítíme naším jménem, zázemím Bubble a spojíme je s firmami, pro které budou tvořit obsah na míru. BSNAP tým se postará o celý projekt od začátku do konce jak z pohledu klienta, tak obsahového tvůrce. Garantujeme firmám kvalitní rozmanitý obsah a tvůrcům, že za něj dostanou dobře zaplaceno,“ říká Lukáš Kořínek, majitel obsahové agentury Bubble. Jakub Mařík je sám v komunitě tvůrců aktivní. Spoluzaložil projekt #Najforever, který spojuje skupinu předních českých blogerek a jejich přátel. Kromě toho před příchodem do Bubble spustil svůj e-shop typoland.cz. Dříve pracoval v Boomerang Publishing jako grafik, kde se podílel na tvorbě firemních časopisů. Jakub Mařík V současné době má Bubble pro BSNAP vytipovaných přes 150 talentovaných lidí, kteří jsou aktivní na různých sociálních sítích a zaměřují se na fotku, video, text nebo další microcontent. Se čtyřiceti z nich už zahajuje spolupráci na prvních sedmi projektech a k rozdělení má pro ně řádově stovky tisíc korun jen za první měsíc běhu projektu. V rámci projektu BSNAP bude Bubble s tvůrci obsahu také organizovat události a školení pro různé značky, kde budou sdílet své zkušenosti s tvorbou a šířením obsahu na sociálních sítích. -stk-
Zázraky přírody (ČT1), které v sobotním prime-time vystřídal soutěžní pořad Nejchytřejší Čech, dosáhly v širší skupině 15+ podobného výsledku – pořad v průměru zhlédlo 873 tis. diváků (podíl 22 %). V mladší skupině 15-5č byl nejúspěšnější snímek Muž z oceli (Nova). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, sobota 20.2. 2016 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Zázraky přírody ČT1 20:02:38 873 22 15 19 Máme rádi Česko Prima 20:18:58 623 16 17 17 Legendární dvojice ČT1 21:14:35 614 17 11 14 Muž z oceli Nova 20:27:53 610 18 25 21 Diamanty jsou věčné ČT2 20:03:41 321 8 8 9 Stepující stonožka ČT1 22:09:32 305 13 11 12 Princ ze sousedství TV Barrandov 20:19:22 280 7 5 7 Jméno růže ČT2 22:04:14 276 12 13 12 Královna Alžběta: Zlatý věk Nova Cinema 20:08:48 258 7 7 7 Exkluziv Kateřiny Brožové TV Barrandov 22:15:40 239 9 4 7 Elitní zabijáci Nova 23:16:46 227 20 23 22 Přímý kontakt Prima 22:00:14 227 9 9 10 Podíl TV stanic v %, sobota 20.2. 2016, celý den Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Redakce iDnes.cz vede odborný seminář na Univerzitě Karlově v Praze. Seminář připravila mediální skupina Mafra společně s Fakultou sociálních věd Univerzity Karlovy pro studenty magisterského studia oboru žurnalistika. Redakce portálu iDnes.cz bude s fakultou spolupracovat v rámci letního semestru. Kurz on-line žurnalistiky vedou lektoři z řad novinářů zpravodajského portálu iDnes.cz. Odborný seminář je v rámci studia novinkou. „Snažíme se našim studentům zejména v bakaláři poskytovat co nejvíc praktických zkušeností prostřednictvím spolupráce s různými redakcemi a jsem moc ráda, že se iDnes.cz zapojil tímto zajímavým předmětem, kterým chceme studentům zpestřit víc teoretický magisterský obor,“ říká ředitelka Institutu komunikačních studií a žurnalistiky Alice Němcová Tejkalová. Kurz on-line žurnalistiky by měl mladé žurnalisty připravit na specifickou práci v redakcích on-line médií, proto je čeká třeba hodina zaměřená na zahraniční on-line reportáže, zkusí si natočit vlastní videoreportáž nebo se naučí, jak rychle ověřovat zprávy a odhalovat hoaxy. Jednotlivé semináře povede například zástupce šéfredaktorky iDnes.cz Tomáš Ventura, šéf domácího zpravodajství Jan Vaca či filmová kritička a vedoucí kulturní redakce Mirka Spáčilová. Šéfredaktorka iDnes.cz na kurzu pro studenty FSV UK. -mav-
