Aktuality

Mikula a BDO Advisory založili agenturu Picards

Pá 22. ledna 2016 18:26 3 min

Vojtěch Mikula, který dosud pracoval v agentuře H1.cz, se stal většinovým vlastníkem nové user experience (UX) agentury Picards. Založil ji společně s firmou BDO Advisory. Mikula drží v nové agentuře 66% podíl, zbytek patří BDO Advisory. „Přibližně před rokem mě oslovil Petr Kymlička z poradenské firmy BDO Advisory ohledně investice do vlastní firmy. Ač to byla skvělá nabídka, tak jsem ji do podzimu dal k ledu, chtěl jsem se soustředit na práci v H1čce. V září jsme se pak znovu vrátili k jednání a já se nakonec rozhodl do toho jít. Bylo to těžké rozhodnutí, ale taková příležitost se už nemusí opakovat,” přiblížil MediaGuru.cz pozadí vzniku agentury Vojtěch Mikula. Za odchodem z H1.cz a založením vlastní agentury stojí také touha vrátit se ke klientské práci. „Další okolnost, která rozhodla, byla, že na trhu je velký hlad po kvalitním UX. Věřím tomu, že tuto potřebu budeme schopni naplnit a na trhu se uživí více kvalitních firem,” dodal Mikula. Vojtěch Mikula CEO agentury H1.cz Filip Kahoun říká, že o Mikulově plánu odejít a založit si vlastní agenturu věděl už nějakou dobu dopředu. „Pro mě nebyla otázka, jestli se to stane, ale kdy. Každopádně jsme měli - díky této vzájemné otevřenosti - dostatek času promyslet, jak si být i nadále užiteční a dát společně dohromady nový model fungování, resp. spolupráce, který věříme, že bude pro obě strany výhodný a přínosný,” popisuje. Výsledkem má tak být vznik jakéhosi strategického partnerství, kdy H1.cz využije služeb nové agentury Picards, která se tak stane prodlouženou rukou H1.cz. „Pro naše klienty se tedy v tuto chvíli nic zásadního nemění, což považuji za jeden z největších benefitů tohoto řešení. Vojtovi to současně dává dostatek volnosti, aby nabídl své služby klientům mimo portfolio H1.cz a řídil si kapacitně tým podle svého,” řekl dále Kahoun. Filip Kahoun Jelikož z H1.cz odešel vedle Vojtěcha Mikuly také další člen vedení Michal Ročeň, zredukuje H1.cz počet manažerských úrovní z původních pěti na současné dvě. „V tuto chvíli mám na sebe přímo napojených všech sedm tým lídrů. Reálně to znamená, že už mezi mnou a drtivou většinou týmu nejsou čtyři manažeři, ale jeden,” přiblížil Kahoun, podle kterého model spolupráce s bývalými zaměstnanci H1.cz funguje i v jiných případech, např. s Petrou Větrovskou, která se specializuje na PPC reklamu. „Tento model externího partnerství se osvědčuje," uzavírá Kahoun. -mav-

# Aktuality # Reklama

Triad Advertising připraví fotbalovou kampaň pro Pepsi

Pá 22. ledna 2016 12:40 1 min

Pepsi si vybrala na kampaň po dobu trvání Champions League a šampionátu Euro 2016 agenturu Triad Advertising. Ta zajistí komunikaci nejen v digitálním světě na českém i slovenském trhu. „Líbí se nám, že značka Pepsi se nebojí odvážnější komunikace a přistoupila na náš návrh netradičního využití různých mediálních kanálů. Díky tomu máme prostor k vytvoření hravé a veselé kampaně nejen v digitálním světě,“ popisuje kreativní ředitel agentury Jaro Zacko. -stk-

# Aktuality # Reklama

Hašlerky komunikují v TV, využijí sampling

Pá 22. ledna 2016 11:53 1 min

Bonbony Hašlerky z portfolia společnosti Nestlé od poloviny ledna spustily kampaň v televizi. Televizním spotem s claimem „Nalaďte se na svou notu“ cílí značka především na ty, kteří se chtějí cítit sami sebou, na ženy a muže ve věku 30 až 50 let. Zároveň komunikuje i nové varianty bez cukru v balení do kapsy. Nové formáty podpoří sampling ve vlacích Regiojet a autobusech Student Agency. Kreativní koncept pochází od agentury JWT. Režie se ujal Karel Janák. -stk-

# Aktuality # Reklama

POPAI CE a A3DR se dohodly na sloučení

Pá 22. ledna 2016 10:22 1 min

Zástupci oborových asociací POPAI CE a A3DR (Asociace třídimenzionální reklamy) se dohodli na sloučení obou asociací do jedné asociace POPAI CE včetně propojení členské základny. V důsledku tohoto spojení asociace POPAI CE rozšíří program sekce 3D reklamy o nové aktivity a projekty. Převezme organizaci soutěže Hvězda 3D reklamy. Do kontinuálního vzdělávacího programu zařadí další aktuální témata z oblasti 3D reklamy jako například představení novinek a trendů na trhu 3D reklamy či prezentace případových studií projektů a kampaní s využitím dárkových předmětů. Postará se také o širší medializaci oboru. Trh 3D reklamy se rovněž stane součástí analýz a průzkumů POPAI CE. Monitoring investic do in-store komunikace tak bude rozšířen o oblast dárkových předmětů pro podporu prodeje. Dalším projektem je průzkum mezi zadavateli, který bude analyzovat postoje zadavatelů reklamy k dárkovým a reklamním předmětům. -stk-

# Aktuality # TV & video

Ordinace ve čtvrtek s 1,5 mil., dvojkou Prásk!

Pá 22. ledna 2016 08:11 1 min

Ordinace v růžové zahradě (Nova) setrvala i ve čtvrtek na úrovni 1,5 mil. diváků starších 15 let (podíl 38 %), což byl s náskokem nejlepší výsledek večera. Mezi nejsledovanější čtvrteční večerní pořady se dále zařadily Prásk! (Nova), Nejlepší trapasy (ČT1) a Ano, šéfe! (Prima). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 21.1. 2016 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:25:40 1521 18 38 35 Prásk! Nova 21:38:06 713 8 22 18 Nejlepší trapasy ČT1 20:04:42 623 7 16 15 Ano, šéfe! Prima 21:29:48 538 6 18 23 Máte slovo s M. Jílkovou ČT1 21:16:43 464 5 13 7 Cestománie ČT2 21:01:20 298 3 7 6 Svět z ptačí perspektivy ČT2 20:03:38 290 3 7 5 Vinaři Prima 20:16:11 228 3 6 8 Replikant Nova 22:21:32 228 3 14 16 Výsledky losování Šťastných 10 ČT1 22:19:16 223 3 8 4 Rizzoli and Isles: Vraždy na pitevně Nova Cinema 20:05:59 219 3 5 6 Podíl TV stanic v %, čtvrtek 21.1. 2016, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality # Reklama

Twix se v regionální kampani spojuje s Tchibo

Pá 22. ledna 2016 07:53 2 min

Značka čokoládových tyčinek Twix z portfolia společnosti Wrigley se v nové kampani profiluje jako doplněk ke kávě. Napříč marketingovým mixem se proto spojuje se společností Tchibo. „Rádi bychom českým spotřebitelům představili Twix jako součást kávového rituálu, jelikož chuť kávy, čokolády s karamelem a sušenkou se výborně doplňují,” vysvětluje Jaroslava Kapitánová, brand manažerka značky Twix. „Naším dlouhodobým cílem je, aby se Twix stal v myslích spotřebitelů synonymem sladkosti k šálku kávy,“ doplňuje. Od spojení s kávou, jejíž nákup je u většiny spotřebitelů plánovaný, si tyčinky Twix, které naopak spadají do impulzivních nákupů, slibují také možnost oslovení nových zákazníků. Klíčový vizuál tyčinek Twix a káva Tchibo V celé obchodní síti jsou v prodeji tyčinky v soutěžním obalu s kódem ve variantách 50g nebo multibalení 4x50g. Kódy je možné od 8. února do 17. dubna sbírat a proměňovat na stránkách www.twix.cz, výhry budou k vyzvednutí v kamenných obchodech i e-shopu Tchibo. Soutěžní obal tyčinek Twix Podpůrná kampaň bude probíhat na internetu a v místě prodeje. Ve vybraných prodejnách budou tyčinky Twix a káva Tchibo vystaveny společně a podpořeny speciální komunikací. Ve značkových obchodech Tchibo kampaň doplní vizuály na LCD monitorech a komunikací uvnitř tištěných katalogů. Konceptem propojení, který vznikl v České republice, se inspirovaly i další evropské trhy, realizován bude též na Slovensku, v Rumunsku, Rakousku a Maďarsku. -stk-

# Aktuality # Online # Tisk

VLP převzala vydavatelství Tablet Media

Čt 21. ledna 2016 16:40 2 min

Vydavatelská skupina Vltava-Labe-Press převzala vydavatelství Tablet Media, které vydává tabletové magazíny Dotyk, Dotyk Byznys, Dotyk Styl Royal a Dotyk Styl Bydlení. Šéfredaktorkou Dotyku a ředitelkou redakcí zůstane Eva Hanáková. VLP i Tablet Media loni koupila investiční skupina Penta. Přínosem této akvizice má být posílení digitálních aktivit vydavatelství, ale také obsahová spolupráce. Do VLP přejdou novináři Jiří Pšenička, Jan Štětka, Martin Mařík, Lukáš Rozmajzl, Táňa Králová a editorka Naďa Kubalíková. Redakci Dotyk Byznys tvoří Libor Akrman, Jan Strouhal a František Novák. Tablet Media, které založil někdejší ředitel Economie či Lidových novin Michal Klíma, začalo vydávat Dotyk v květnu 2013. Klíma se stal po loňské akvizici generálním ředitelem a předsedou představenstva VLP. Vltava-Labe-Press je druhé největší české vydavatelství s tržním podílem 16,2 procenta na českém trhu a od listopadu 2015 je součástí mediálního koncernu společnosti Penta. Do tohoto koncernu patří i největší slovenské vydavatelství News Media Holding. VLP vydává noviny Deník a portfolio tvoří také lifestylové tituly Story, Glanc, Gurmet, National Geografic, Dům & Zahrada, Kondice, Kreativ Praktická žena, tradiční týdeníky Květy, Vlasta, Překvapení, Magazín Šíp a několik TV magazínů. -čtk-

# Aktuality # Reklama

Vodafone do kampaně opět nasazuje Kecky

Čt 21. ledna 2016 12:15 1 min

Vodafone v zimní kampani komunikuje neomezené volání bez závazku. K podpoře opět oprašuje staronový koncept s keckami, které se tentokrát vydávají na hory. Kampaň startuje 25. ledna a až do konce března bude k vidění v televizi, tisku, outdooru a na prodejnách. Komunikační kampaň připravila agentura McCann Prague. Režie se ujal Daniel Bird. Hlas keckám propůjčila Aňa Geislerová. Média zajistila agentura MEC Czech. Původní koncept Kecky vznikl již v roce 2011, kdy jej vytvořila reklamní agentura Team Red, spadající do Y&R Group. Od té doby ho Vodafone vrátil do své reklamní komunikace již dvakrát, poprvé v letní kampani v roce 2014, podruhé loni v zimě. -stk-

# Aktuality # Marketing

Synot odstupuje od sponzoringu fotbalové ligy

Čt 21. ledna 2016 12:14 2 min

V důsledku legislativních změn skupina Synot utlumí většinu svých sponzorských a reklamních aktivit v oblasti prvoligového sportu v České republice. Odstupuje tak od partnerství s nejvyšší fotbalovou ligou a v příští sezóně nebude pokračovat ve spolupráci s prvoligovými kluby AC Sparta Praha, Basketbal Nymburk a FK Jablonec. Ukončí rovněž podporu poskytovanou České unii sportu. Důvodem je to, že legislativní změny mají mít na skupinu zásadní dopad. „Skokové navýšení daní v oblasti loterního průmyslu znamená pro skupinu v České republice ztrátu ve výši stovek milionů korun. S těmito finančními prostředky přitom bylo počítáno právě v oblasti marketingu a podpory sportu,“ uvedla společnost v oficiálním oznámení. „Spolupráce s nejvyšší ligou i jednotlivými kluby jsme si vždy velmi vážili. Přestože je naše skupina silná, není bohužel možné, aby její zahraniční společnosti dotovaly podnikání v České republice a doplácely tak na velmi krátkozraké a populistické kroky české vlády, která hází podnikatelům a živnostníkům klacky pod nohy. V rámci velmi omezených zdrojů, které nám zůstanou, tak budeme nadále realizovat pouze tradiční podporu sportu na Valašsku a Slovácku, které se věnujeme již více než 15 let,“ řekl Ivo Valenta, chairman of the board společnosti WCV World Capital Ventures Cyprus Limited. -mav-

# Aktuality # Marketing

Škoda Auto dokončila v ČR redesign své obchodní sítě

Čt 21. ledna 2016 12:07 2 min

Automobilka Škoda Auto na českém trhu dokončila modernizaci své obchodní sítě. Všech 184 prodejních a 231 servisních míst dostalo do 31. prosince loňského roku nový korporátní design, změna se však dotkla i digitalizace prodejního procesu, včetně doplňkových služeb. Zavedeny byly rovněž nové přístupy k zákazníkům. Téměř polovina obchodních partnerů značky velmi výrazně přestavěla své showroomy, zhruba 6 % z nich pak vybudovalo prostory zcela nové. Dosavadní zákaznické ohlasy na nový vzhled autosalonů jsou podle automobilky pozitivní. Prodejci, kteří přešli na nový korporátní design v předstihu, potvrzují vyšší návštěvnost svých showroomů, lepší zázemí pro klienty, stejně jako větší motivaci svých zaměstnanců. Redesign, jenž byl zahájen v roce 2013, klade důraz na jednoduché tvary, modulární designové prvky, osvětlení a kombinaci bílé, zelené a šedé barvy. Nové budovy mají tmavě šedou fasádu s bílým pásem, lemujícím boční a horní hranu čela budovy, kde je uveden název prodejce. Čelní stěna je cele prosklená, doplněna o zelený vstupní portál a komunikační stěnu, která se mění podle aktuální komunikace značky. Komunikační stěna o standardních rozměrech až 8 x 8 metrů je buď pokryta bannerem, nebo se na ní nachází LED obrazovka. V interiéru naproti vchodu se nachází tzv. Highlight stěna, na které je umístěno jediné logo značky Škoda v prostoru. od logem je místo na grafické motivy, které lze pravidelně měnit. Stěna slouží jako pozadí pro aktuální model Škoda. Dále je zde uvítací zóna, čekací zóna s WiFi či produktová stěna s doplňky a merchandisingem. Součástí showroomů je konfigurátor vozu, kde si může zákazník sestavit vůz podle svých představ. Showroom je přímo propojen i s výdejním místem, odkud si zákazník nové auto odveze. Ve vztahu k zákazníkům byla zavedena strategie Human Touch, zakládající si na osobním kontaktu zohledňujícím individuální potřeby konkrétního klienta. Prodejce má vyvolat v zákaznících pozitivní emoce v souvislosti se značkou Škoda tak, aby se do showroomů rádi vraceli. -stk-