Aktuality

ATO nesouhlasí s návrhem novely zákona o reklamě

Út 16. června 2015 07:35 2 min

Asociace televizních organizací (ATO) protestuje proti přenesení povinností loterního dohledu na šiřitele reklamy v návrhu novely zákona o regulaci reklamy. Nově se má rozšířit povinnost šiřitelů reklamy tak, že by měli být odpovědni i za šíření reklamy na loterie a jiné podobné hry, které nebyly oznámeny podle zvláštního předpisu (viz sněmovní tisk č. 363). S touto změnou ATO nesouhlasí. Podle ATO je legitimní, aby stát stanovil potřebnou míru státní regulace v této oblasti, nelze ale podle asociace přenášet povinnosti, které má plnit stát, na šiřitele reklamy. „Šiřitelé nemohou z pouhého obsahu reklamy dovodit a autoritativně posoudit, zda se jedná o hru, která spadá do režimu loterního zákona, a zda její provozovatel splnil oznamovací povinnost a provozuje danou hru po právu,“ uvedla ATO ve svém zdůvodnění. Podle platné právní úpravy zák. č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy, odpovídá šiřitel za způsob šíření reklamy. Šiřitelem reklamy se pro účely uvedeného zákona rozumí i provozovatelé rozhlasového a televizního vysílání. Kromě toho platný zákon rovněž stanoví povinnost šiřiteli reklamy, aby sdělil orgánu dozoru pro účely správního řízení údaje o osobě, která u něj šíření reklamy objednala. „Tato právní úprava je logická a v praxi funguje,“ myslí si ATO. Proto Asociace televizních organizací podporuje pozměňovací návrh, který byl předložen ve druhém čtení k původnímu novelizačnímu bodu 18, aby z navrhovaného ustanovení § 6b byl vypuštěn text „a za šíření reklamy na loterie a jiné podobné hry, které nebyly povoleny nebo oznámeny, podle zvláštního právního předpisu.“ -mav-

# Aktuality # Reklama

Siemens má první veřejnou náborovou kampaň

Út 16. června 2015 06:35 1 min

Společnost Siemens odstartovala náborovou kampaň pro svá vývojová aprototypová centra v Praze a v Brně. Hledá talentované lidi se zaměřením na techniku. Cílí na studenty a absolventy technických škol i na uchazeče s praxí v technických oborech. Budou se podílet zejména na projektech průmyslové automatizace a řízení dopravy. Kampaň je podle firmy pro Siemens ojedinělá – podobnou komunikaci, kdy využívá veřejné nosiče a grafické vizuály, má vůbec poprvé. Kampaň běží po dobu dvou měsíců červen až červenec 2015 v metropolích v Praze a v Brně. Vedle komunikace na stávající zaměstnance Siemens využil v kampani nosiče v metru a v tramvajích. V rámci komunikace dál Siemens umístil velko-formátový mash banner na budově centrály v Praze a spolupracuje s pracovními a IT portály. -mav-

# Aktuality # Reklama

Hornbach se v kampani představuje očima Oliho

Po 15. června 2015 21:34 1 min

Společnost Hornbach odstartovala novou marketingovou kampaň s názvem „Oli objevuje“, jejímž cílem je ukázat kutilům i profesionálním stavitelům přidanou hodnotu projektových marketů Hornbach. Důraz je kladen na poradenský servis nebo šíři sortimentu, které při návštěvě Hornbach na vlastní kůži zažívá postava Oliho. Kampaň zahrnuje sérii 10 krátkých spotů, které jsou v České republice nasazeny od 8. června. Čtyři z nich jsou vysílány na TV Nova, Prima Cool, Prima Zoom a České televizi, rovněž jsou umístěny na webech s vysokou návštěvností. Jádrem kampaně je microsite Hornbachu, kde je možno podniknout animovanou prohlídku. Dále kampaň běží v outdooru, v místě prodeje a na sociálních sítích. Koncept nové komunikační kampaně, jenž má oslovit zejména mladší skupinu kutilů, vznikl v německé agentuře Heimat. Webová microsite pochází z dílny webguerillas, o lokalizaci na českém a slovenském trhu se postaralo místní marketingové oddělení Hornbachu. -kch-

# Aktuality # Online # Marketing

Zoot.cz začíná distribuci zdarma, spustí promo

Po 15. června 2015 20:31 2 min

Kromě systému Výdejen radosti, kde si zákazníci mohou objednané zboží nejprve vyzkoušet a až poté jej zaplatit, přichází online obchod s módou Zoot.cz s rozvozem zboží zdarma „bez jakýchkoli podmínek“. Náklady s dopravou pokryje sám. „Přijde nám v pořádku, aby zákazníci platili pouze za to, co si reálně zakoupí, a ne za to, jakým způsobem se k nim objednávka dostane,“ uvedl spoluzakladatel firmy Oldřich Bajer. Na podporu novinky uvede i televizní kampaň. Kampaň běží od 15. 6. do 30. 6. na TV Prima, TV Barrandov a TV Óčko. Firma uvádí, že je prvním online obchodem v Čechách i na Slovensku, který s touto možností přichází. „Řada obchodů nabízí doručení zdarma například při nákupu nad danou částku, kolem Vánoc, či během roku u různých příležitostí vyhlašují týdny bez poštovného. Naše nabídka je ale jiná. Nezáleží na tom, kdy, jaké zboží a za kolik zákazník zakoupí. Doprava zdarma platí a bude platit pro všechny, na vše a bez jakéhokoli časového omezení, zkrátka napořád,“ dodává Oldřich Bajer. Každý rok se za módu v Česku utratí více než 60 miliard korun. Na internetové obchody přitom připadá pouze 5 %. Do roku 2020 by to podle odhadů mělo být až 15 %. Zoot chce do tří let dosáhnout obratu až 1,5 miliardy korun a má v úmyslu konkurovat zavedeným obchodním domům s módou. -mav-

# Aktuality # Online # Marketing

Bistro pomůže s aktivací pro Benzinu na závod Red Bull

Po 15. června 2015 14:54 1 min

Osmi vybraným sportovcům zajistí Benzina start v extrémním závodu Red Bull 400, který se již tradičně poběží na vrchol Harrachovského můstku (15. srpna 2015). Formou reality show je na závod připraví trenéři ve třech českých městech. Online část aktivace s foto a videoobsahem proběhne na facebookovém profilu Benzina a na samostatné microsite. Na kampani v současné chvíli pracuje produkční agentura Next Level, která si na pomoc s digitální částí projektu vybrala agenturu Bistro ze skupiny tAdy. -mav-

# Aktuality # Reklama

Česká pojišťovna startuje svoji letní kampaň

Po 15. června 2015 13:56 1 min

Česká pojišťovna zahajuje svou letní kampaň, která se soustředí na komunikaci cestovního pojištění s důrazem na benefit „opuštěná domácnost“. Kampaň začíná 15. června a končí 31. srpna. K vidění bude především v tisku, v online médiích, v outdooru, na pobočkách České pojišťovny či obchodních místech a na vybraných venkovních nosičích. Letní kampaň má za úkol posílit značku a podpořit sjednávání cestovního pojištění. Stěžejním sdělením prázdninové kampaně je akční benefit ve formě tzv. pojištění opuštěné domácnosti. Jedná se o krátkodobé pojištění domácnosti po dobu sjednaného cestovního pojištění. Ten přidává pojišťovna ke krátkodobému cestovnímu pojištění sjednanému v době trvání této promo akce, tedy od 15. června do 31. srpna letošního roku. -mav-

# Aktuality # Reklama

Big Shock! komunikuje novým animovaným spotem

Po 15. června 2015 10:55 1 min

Značka energetických nápojů Big Shock! společnosti Al-Namura komunikuje novým animovaným spotem „Žij, ať to není bez tebe“. Spot ukazuje příběh animovaného hrdiny, na kterém značka demonstruje, že je ideálním zdrojem energie k nečekaným dobrodružstvím a zážitkům. „Po animaci jsme sáhli z jednoduchého důvodu - umožnila nám vytvořit si vlastní BigShock svět a vystavět příběh podle našich představ, aniž bychom se museli svazovat realitou,“ popisuje pro MediaGuru.cz Jana Lelovičová z agentury Comtech, jež se na tvorbě spot podílela. Kampaň, která je k vidění od konce května na TV Prima, TV Barrandov, TV Óčko a na internetu, zároveň uvádí také produktovou novinku - s příchutí vodního melounu. Animace hlavní postavy je dílem amerického animátora Gordona Pinkertona. Plánováním a nákupem médií byla na základě výběrového řízení pověřena mediální agentura Carat. -kch-

# Aktuality # Reklama

Značku Strongbow podporuje kampaň s Mr. InCiderem

Po 15. června 2015 09:25 2 min

Značka cideru Strongbow, kterou uvedla společnost Heineken na český trh v dubnu letošního roku, spustila marketingovou kampaň se sloganem „Strongbow na ledu, to je cider z jablek úplně nejvíc“. V hlavní roli vystupuje tzv. Mr. InCider, muž s jablkem na hlavě, jenž zůstává nad věcí za všech okolností. Důležitým prvkem imageové kampaně, cílící na muže a ženy ve věku 18 až 30 let, je také moment zapadajícího slunce. Kampaň běží jak v televizi, tak na venkovních plochách ve velkých městech, v tištěných médiích, kině a na internetu, kde je k vidění na sociálních sítích, včetně nového facebookového profilu, i prostřednictvím bannerů. V online prostředí využívá také různé soutěže. Komunikaci doplňuje sampling, jenž probíhá po celé České republice. „Díky zkušenostem z jiných zemí, výsledkům testů a řadě prestižních ocenění víme, že Strongbow chutná. Sampling je tím pádem nejpřirozenějším a současně nejsilnějším nástrojem v budování pozitivní zkušenosti se značkou, doplňuje Richard Gažo, brand manažer značky Strongbow. Mimo jiné budou hostesky nabízet Strongbow v 15 cl plechovkách, které budou uloženy v mega provedení plechovky samotné. Ta bude sloužit na vybraných místech jako chladící zařízení. Doplňkovými aktivitami budou dále například donáškové služby jídla Damejidlo.cz nebo Rohlik.cz, kde bude plechovka Strongbow dárkem k provedené objednávce. -kch-

# Aktuality # Reklama

Soutěž na logo pro České potraviny prodloužena

Po 15. června 2015 07:24 2 min

Ministerstvo zemědělství (MZe) prodloužilo soutěž na výrobu loga Česká potravina. To si budou moci výrobci od července přidat na své produkty, pokud doloží, že jsou vyrobené z českých surovin. Původně měla soutěž skončit tuto středu, ministerstvo ji ale prodloužilo až do úterý 23. června. Zároveň téměř zdvojnásobilo odměnu pro vítěze, a to z 50 tisíc korun na 90 tisíc Kč. "Do soutěže o logo České potraviny přišlo celkem osm návrhů. MZe chce mít možnost širšího výběru z doručených návrhů, a proto přistoupilo k prodloužení lhůty pro jejich předkládání," řekl ČTK mluvčí rezortu Hynek Jordán. Potravinářská komora obecně vítá jakoukoliv podporu českých potravin, není si ale jistá, zda je třeba vytvářet nové logo. "Otázkou zůstává, zda by nestačilo pouhé slovní označení výrobku těmito definovanými pojmy doprovázené například českou vlajkou," uvedla mluvčí komory Dana Večeřová. O výsledcích soutěže by mělo být rozhodnuto v pátek 26. června. Aby mohli výrobci budoucí logo používat, musí celý produkt pocházet z ČR a všechny fáze výroby se budou muset provádět také na českém území. Potraviny, které nemohou pocházet z českých surovin, například čokoládové výrobky, budou moci mít alespoň označení Vyrobeno v České republice. Podle ministerstva není podle evropské legislativy povinné uvádět zemi původu u všech výrobků, ale jenom u vybraných skupin, jako je například maso, ovoce či zelenina. Podle zákona o potravinách a tabákových výrobcích v případě klamavého označování potravin může pokuta dosáhnout až deset milionů korun. -čtk-

# Aktuality # Online

Až 28 % Čechů využívá na internet čtyři a více zařízení

Po 15. června 2015 00:59 2 min

Podle nového Spotřebitelského barometru 2015, přinášející nejnovější data a poznatky o chování uživatelů v online prostředí z 56 zemí, až 28 % obyvatel České republiky používá pro přístup k internetu čtyři a více zařízení. To je více než v regionu (Polsko 27 %, Slovensko 28 % a Maďarsko 16 %), ale stále o dost méně než v západním světě. Ve Velké Británii či v Norsku je přístup přes více než čtyři zařízení záležitostí téměř poloviny obyvatel. Přestože 55 % Čechů vlastní chytrý telefon, pořád se je učí plně využívat pro každodenní práci na internetu. V mobilu vyhledává jen 30 %, což je o 30 % méně než ve Velké Británii. Třetina Čechů také podle dat Google nakupovala alespoň jednou v loňském roce online. Informace na internetu si vyhledalo 65 % lidí. Rostoucí trend představuje v českém prostředí sledování online videa. Až 87 % Čechů mladších 34 let sleduje videa na internetu alespoň jednou týdně, avšak i u generace starší 35 let je takto často sleduje každý druhý. Spotřebitelský barometr je bezplatný nástroj, jenž je určen především pro marketéry. Sloužit má k vytvoření a stažení vlastních přehledů a grafů mapujících, jak často jsou lidé online, jaká zařízení používají, jak lidé na internetu hledají informace a nakupují, jaký vliv má video reklama na jejich nákupní chování, nebo třeba jaký vliv má jejich věk. Obsahuje také 20 oborových sektorů, mezi něž patří například oblečení a boty, domácí příslušenství, letenky, hotely, kosmetika či potraviny. Další jsou postupně přidávány. Nově byla do letošní studie přidána témata lokální vyhledávání a zahraniční nákupy. -kch-