Společnost AmRest si ve výběrovém řízení vybrala pro své restaurace KFC digitální agenturu. Zejména o sociální sítě se jí nově bude starat agentura Dark Side. Ta bude kontinuálně spravovat FB profil KFC, komunikace bude probíhat jak na každodenní bázi, tak speciálně při příležitosti podpory kampaní.
Cílem nové strategie je posílit pozici KFC jako „love brandu“ a udělat z něj v očích stávajících i nových zákazníků jednoznačnou první volbu mezi řetězci rychlého občerstvení.
-kch-
Předseda volebního výboru Martin Komárek (ANO) bude prosazovat zvýšení pravomocí Rady ČT při kontrole hospodaření České televize. Řekl to novinářům po středečním zasedání výboru, který svolal mimo jiné kvůli nedávnému schválení odměny generálnímu řediteli ČT Petru Dvořákovi. Komárek je přesvědčený, že rada o hospodaření veřejnoprávní televize nemá dostatek informací. Členové rady na zasedání výboru přitom namítli, že jimi sledované ekonomické ukazatele potvrzují, že ČT s prostředky nakládá hospodárně.
„Není to v žádném případě kritika generálního ředitele. Kritika rady je to jen velmi umírněná, protože současný zákon její kontrolní pravomoci velice oklešťuje. Proto se budu maximálně zasazovat o to, aby kontrolní pravomoci Rady České televize byly rozšířeny, podobně jako je tomu ve většině vyspělých evropských zemích,“ řekl. Cestou k tomu podle Komárka bude, aby rada nebyla volena politicky, což má být zohledněno při přípravě novel zákonů z dílny ministerstva kultury.
Princip fungování a výběru členů do mediálních rad je dlouhodobě diskutovaným tématem. Politický výběr kandidátů nominovaných jednotlivými sdruženími kritizují občanské iniciativy i lidé z médií, kultury a dalších oborů. Ministerstvo kultury návrhy příslušných novel plánuje předložit do konce roku.
Zasedání dnešního volebního výboru se kromě čtyř poslanců zúčastnilo sedm radních České televize. Přiznání bonusu generálnímu řediteli v plné výši, tedy 2,3 milionu korun, odůvodnili Dvořákovou pracovní smlouvou, z níž nárok na odměnu vyplývá po splnění kritérií sledujících hospodářské výsledky, úroveň vysílání a další povinnosti.
Kritika předsedy výboru se týkala zejména kontroly prostředků na soukromé produkce, na něž podle poslance loni nebyla zaměřena žádná z víc než 30 kontrol dozorčí komise. „Tím pádem rada nemůže kvalifikovaně rozhodnout, jestli má ředitel dostat odměnu v plné výši,“ domnívá se Komárek.
„Nemám žádnou pochybnost, že by docházelo k nějaké dokonce systémové nehospodárnosti,“ prohlásil předseda Rady ČT Jan Bednář. „Myslím, že většina členů rady tím, že bonus odsouhlasila, je přesvědčena o tom, že prostředky, které má Česká televize k dispozici, nebyly vynakládány nehospodárně,“ dodal. Sledování efektivity televizní výroby podle radních umožňuje například ukazatel nákladů na výrobu jedné minuty pořadu a jeho srovnání v rámci televize či s jinými zahraničními médii.
Česká televize loni hospodařila s vyrovnaným rozpočtem 6,932 miliardy korun a dodržela plánované cíle mzdových, výrobních i režijních nákladů. Účetní závěrku členové rady na posledním zasedání schválili jednomyslně.
-čtk-
Režisér Vladimír Michálek dokončuje pro společnost HBO Europe natáčení šestidílného seriálu s názvem Mamon. Jeho hrdinou je investigativní novinář v podání Matěje Hádka zabývající se kauzou kolem významného státem řízeného podniku. Při zajišťování podkladů k reportáži narazí na informace týkající se jeho bratra, který je do skandálního případu zapleten. Bratra hlavního hrdiny hraje Michal Dlouhý, v dalších rolích se objeví například Gabriela Míčová, Tereza Hofová, Igor Bareš a Eva Leimbergerová. Podle producentky HBO Europe Šárky Oujezdské uvidí diváci seriál v říjnu.
„Jde o politický thriller, ve kterém je malinké mystérium. Na scénáři Štefana Titky, který ho zadaptoval podle norského televizního formátu Mammon, mě zaujalo, že jde o současnost. Je dobře napsaný, nekompromisní a ostrý,“ řekl režisér Michálek. Natáčel především v Praze a v Nymburku, například před vazební věznicí na Pankráci či na hlavním nádraží. Natáčení uzavře koncem týdne v Budapešti.
„Seriál je fikce, ovšem odehrává se v současnosti, i když postavy ovlivňuje jejich minulost. Hrdinové příběhu jsou fiktivní, ale vycházejí z naší současné reality," popsal producent seriálu Vratislav Šlajer ze společnosti Bionaut Films.
-čtk-
Česká televize dokončuje nový šestidílný kriminální seriál Jana Hřebejka, založený na námětu a scénáři Martina Bezouška, Místo zločinu Plzeň. Jeho nasazení televize zatím neupřesnila.
V seriálu, který se natáčel od dubna, bude tým vyšetřovatelů v čele s Martinem Stránským, Janem Zadražilem a Lukášem Vaculíkem pátrat mimo jiné po sériovém vrahovi, zmizelých studentkách či vyšetřovat vraždu zámožného podnikatele. Dále si v seriálu zahraje Vladimír Kratina, Berenika Kohoutová a Vladimír Polívka. Role soudní lékařky se pak zhostila Bára Kodetová, kromě ní se pak v seriálu objeví i Jitka Čvančarová.
Místo zločinu Plzeň - Barbora Kodetová, foto: ČT
Místo zločinu Plzeň - Jan Hřebejk a Jitka Čvančarová, foto: ČT
Místo zločinu Plzeň - Martin Stránský, foto: ČT
Místo zločinu Plzeň_Martin Stránský Jan Hřebejk a Vladimír Polívka, foto: ČT
„Hlavně jsem se snažil, aby se na ty příběhy dalo koukat opakovaně, a divák, kterého zaujaly napoprvé třeba příběhem, si v nich mohl najít něco i napodruhé. Aby se k nim chtěl ještě někdy vrátit,“ říká o Místě zločinu Plzeň režisér Jan Hřebejk. „Každý ten případ je odlišný, jednou je vrahem sadista, jindy se objeví stíny dávné minulosti, nebo se nacházejí další a další podezřelí. Máme tam městské i vesnické případy a všechna roční období,“ doplňuje Hřebejk.
„Místo zločinu Plzeň je profesionálně natočený kriminální seriál založený na regionu, v němž se odehrává. Kriminalisté, vrazi i oběti jsou z jednoho prostředí, z Plzeňska. Naší ambicí bylo využít krásy a atmosféry regionu, vtisknout mu svéráz tamní krajiny a prostředí,“ shrnuje kreativní producent Jan Štern, v jehož tvůrčí producentské skupině Místo zločinu Plzeň vzniká.
-kch-
Kampaň LGBTAvatars agentur Ogilvy & Mather Prague a Geometry Global bodovala na letošním reklamním festivalu Cannes Lions podruhé. V úterý večer získala bronz v kategorii Media. Bronzové ocenění tak navazuje na úspěch této kampaně z kategorie Mobile, kde v pondělí získala stříbrného lva. Prostřednictvím vytvořené sociální sítě se pražské přehlídky Prague Pride mohli zúčastnit i lidé z celého světa, kteří se nemohou přihlásit ke své sexuální orientaci.
Prezentace kampaně LGBTAvatars, kliknutím zvětšíte
Na shortlistu v kategorii Media měly zmíněné agentury ještě jedno želízko v ohni. Kampaň s názvem Běž si pro slevu pro Intersport, která motivovala fanoušky běhání, aby si vyběhali výši slevy, nominaci v ocenění nakonec neproměnila.
Ani kampaň Letenští pro Český helsinský výbor od Havas Worldwide Prague si lva z Cannes neodveze, přestože se v kategorii Outdoor dostala na shortlist.
V soutěž mladých kreativců Young Lions si v kategorii Media čeští zástupci Lukáš Krčil a Martin Zdražil vedli vcelku úspěšně. Přestože lva nezískali, jejich práce byla zařazena na shortlist.
-mav-
Některé z úspěšných prací v Cannes budou představeny i na letošní konferenci Flema Media Conference, která se uskuteční 18. září 2015 v Praze.
Skoro polovina B2B firem v České republice má vlastního marketingového ředitele, ale pouze třetina z nich je součástí nejvyššího vedení. Vyplývá to z pravidelného výzkumu B2B monitor agentury B-inside, který je zaměřený na trendy v B2B marketingu. Výzkum probíhal na přelomu března a dubna na vzorku 174 respondentů z řad marketingových a obchodních ředitelů ze středně velkých a velkých B2B firem.
Výzkum ukázal, že už 30 % B2B společností má samostatné marketingové oddělení. To je skoro dvakrát víc než před čtyřmi lety. Podobně přibylo také zaměstnanců, kteří mají marketing na starosti. Problém ale je, že jim chybí pravomoci. V téměř polovině podniků nemají žádný vliv na celofiremní strategii. Opravdu dlouhodobý a systematický marketingový plán má navíc jen 38 % společností.
B2B monitor přitom ukázal, že marketing dokáže výrazně ovlivnit obrat. Zatímco u marketingově řízených firem vzrostl o skoro 10 %, u těch, které se marketingu moc nevěnují, se zvýšil pouze o 4,3 %.
Mezi marketingovými nástroji, které B2B firmy využívají, jasně dominují webové stránky. Má je 99 % dotázaných. Dvě třetiny společností používají také e-mailový marketing a více než polovina jich pracuje se SEO. U tradičních forem marketingu hrají prim tištěné propagační materiály, které využívá 77 % podniků.
Firmy často spolupracují s externími dodavateli, a to ve 44 % případů. Žádají je hlavně o tvorbu webových stránek, PPC reklamy, tištených propagačních materiálů a o SEO.
-kch-
Do Fragile Media přišli čtyři noví zaměstnanci. SEO konzultantka Kateřina Brůnová (zkušenosti má mj. z H1.cz, Kindred Group a inMatrix), dva performance advertising specialisti Michal Sajko (působil 3,5 roku v agentuře H1.cz) a Aleš Vávra (dosud online agentura MarketUP) a performance & branding manager Marek Mašek (pracoval v H1.cz a v Centrum Holdings).
-mav-
O budoucím rozvoji médií budou od 24. do 26. června jednat v Praze skoro dvě stovky představitelů nejvyššího vedení veřejnoprávních stanic z pětašedesáti zemí Evropy. Na pozvání České televize a Českého rozhlasu se zde uskuteční Valné shromáždění Evropské vysílací unie (EBU). Jednat se bude o současném rozvoji technologií, digitalizaci, směřování mediální legislativy nebo nových možnostech mezinárodních koprodukcí.
Podle generálního ředitele České televize Petra Dvořáka je Česko v oblasti médií veřejné služby na mezinárodním poli stále viditelnější, a to i kvůli změnám ve struktuře vlastnictví mediálního trhu nebo otázkám spojenými se změnou mediálních zákonů. „Podobným výzvám jako my totiž čelí takřka všechny stanice v Evropě a ty, které je ještě nevyřešily, se budou muset dříve či později nějak postavit k tomu, že je nutné tradiční definici veřejnoprávních médií alespoň částečně aktualizovat,“ říká Dvořák.
Šéf Českého rozhlasu Peter Duhan vidí ve veřejnoprávních médiích jeden ze stavebních kamenů demokracie. „Jednou ze záruk zdravého rozvoje médií veřejné služby je i jejich členství a působení v EBU. Díky tomu se mohou věnovat významným projektům, které přispívají k vylepšení jejich programu či technického zázemí,“ myslí si Duhan. Velkým úkolem, před kterým aktuálně stojí Česká republika, je podle něj rozvoj digitálního rozhlasu.
Valné shromáždění Evropské vysílací unie sdružuje generální ředitele veřejnoprávních médií a je nejvyšším rozhodovacím orgánem EBU. Jeho úkolem je stanovovat celkovou strategii společného rozvoje a postupné zavádění cílů shrnutých v dokumentu Vize 2020. Ty mají přispět například k propojení veřejnoprávního vysílání s multimediálním obsahem, rozvoji programu a vývoji nových platforem ke komunikaci s diváky a posluchači.
-kch-
Mediální dům AdActive přidává do své nabídky další kreativní formáty internetové reklamy. Vedle standardních reklamních formátů jde o interaktivní a nestandardní řešení na míru. Základem je kreativní reklama, kterou pro AdActive exkluzivně vytváří kreativní studio GoodShape a dále video reklama VideoAd od Grape Media. Nově se v nabídce on-line reklamy objeví kreativní Rich Media formáty vytvořené ve spolupráci se společností Adform.
„Nestandardní formáty reklamy jsou mezi inzerenty stále oblíbenější. Inzerentům nabízejí více prostoru a možností než klasické reklamní formáty. Podle našich zkušeností tato řešení také dosahují desetinásobně vyšší konverze než standardizované bannery. Aktuálně jsou kreativní formáty využívané nejvíce na stránkách Deník.cz, nabízíme je ale i u ostatních webů z našeho portfolia,” uvedl Jan Vobecký, ředitel AdActive.
Nestandardní formáty jsou typické tím, že nemívají přesně definované rozměry a jedná se o speciálně připravované bannery a rozbalovací formáty (expandable), které částečně překrývají obsah na stránce.
Mezi Good Shape formáty patří například Leporelo nebo Expandable Leaderboard. Exkluzivní kreativní řešení Good Shape od AdActive nejvíce využívají velké firmy a korporátní inzerenti jako Ikea, T-Mobile, Hyundai, UniCredit Bank, ale i on-line obchody atd.
VideoAd (Grape Media) jsou vhodné pro klienty, kteří disponují klasickými televizními spoty. Na libovolném internetovém serveru lze streamovat video spoty ve vysokém rozlišení. VideoAd to umožňují i na stránkách, které nedisponují vlastním video obsahem. VideoAd formáty jsou vytvořené v HTML5 - tedy formátu, který se spustí na všech platformách - včetně mobilních telefonů, tabletů atd., které nepodporují standardní Flash formáty. VideoAd je alternativou k formátům, se kterými se uživatelé běžně setkávají na YouTube nebo Stream. V nabídce videoformátů AdActive se využívají např.: Rollband multivideo s formulářem, Kostka HTML5 nebo FloorAd.
-mav-
Žvýkačky bez cukru Orbit se v nové kampani zaměřují na řidiče. Značka v ní spolupracuje s českým jezdcem Ralley Dakar Alešem Lopraisem, s nímž upozorňuje na benefity žvýkání v autě, kde lidé často jí. Kampaň tímto pokračuje v dlouhodobé komunikaci motta „Jezte, pijte, žvýkejte“.
OrbitSpolujezdec.cz Český jezdec Ralley Dakar Aleš Loprais, foto: OrbitSpolujezdec.cz
Kampaň běží na rádiu Impuls, kde je podpořena v dopravním zpravodajství, a prostřednictvím PR. Doplněna je o instore aktivity na čerpacích stanicích Shell, kde v průběhu června hostesky promují výhodnou cenu Orbit dózy. Zároveň je spuštěna spotřebitelská soutěž o vůz Škoda Fabia Combi.
-kch-
