Aktuality

Festival Cannes Lions spouští vlastní kampaň

Út 24. února 2015 16:50 2 min

Největší světový reklamní festival Cannes Lions, který letos proběhne od 21. do 27. června, spouští vlastní komunikační kampaň. Jejím cílem je motivovat ředitele firem k investování do kreativy svých lidí. Kampaň s názvem „Investovat do kreativity – levnější než odstupné“ připravila agentura McCann London. „Naším cílem samozřejmě vždycky bylo a bude podporovat kreativitu a posouvat lidi ke stále lepším výsledkům. Chtěli jsme ale ukázat, že je mnohem jednodušší talenty rozvíjet a tvořit, než se je snažit neustále hledat,“ říká Senta Slingerland, ředitelka pro strategii značky festivalu Cannes Lions. Celý koncept kampaně s nadsázkou připomíná, že levnější než vyhazovat zaměstnance a neustále hledat nové je investovat do jejich kreativního rozvoje. Exekuce ukazuje v pěti spotech a printech typizované postavy z reklamního odvětví, které potřebují silný podnět k tomu, aby mohli opět přinášet hodnotu svým zaměstnavatelům. Jedná se například o zcela neproduktivní kreativce, negativního produkčního nebo marketingového ředitele, který odmítá veškeré inovace. Kampaň se na klíčových trzích objeví v celostátních denících, oborových tištěných magazínech a digitálních kanálech. Součástí kampaně je také soutěž o vstupy na festival. Zájemci o výhru musí natočit krátké osobní video, ve kterém řeknou, proč by se na festival měli podívat právě oni. Cílem ale není ukázat, jak jsou v práci dobří, ale naopak, jak špatně svou práci dnes dělají. -kch-

# Aktuality # TV & video

Poslanci řeší, zda vypustit podprahovou reklamu

Út 24. února 2015 15:43 2 min

Volební výbor Poslanecké sněmovny se zabýval ustanovením podprahové reklamy v zákoně č. 40/1995 (Zákon o regulaci reklamy), podle kterého se reklama založená na podprahovém vnímání zakazuje. Volební výbor otevřel novelizaci zákona poté, co ministerstvo průmyslu a obchodu poukázalo na výtky ze strany Evropské komise (EK). Podle EK je současná tuzemská právní úprava přísnější, než je třeba. Volební výbor se ale obává, že nemá v ruce jasné odůvodnění, kterým by v zákoně zrušil ustanovení zákazu podprahové reklamy. Za určitých okolností by mohla být podprahová reklama zapovězena ustanovením o zákazu nekalé reklamy. Podle právního vyjádření Parlamentního institutu, který si výbor nechal zpracovat, ale nemusí být podprahová reklama vždy nekalou praktikou. „Chybí mi průkazné přesvědčení, že podprahová reklama bude vždy považována za nekalou reklamu,“ uvedla na jednání členka výboru Nina Nováková (TOP 09). Česká legislativa navíc v Zákoně o provozování rozhlasového a televizního vysílání (zákon č. 231/2001 Sb.) zakazuje použití obchodních sdělení obsahujících podprahové sdělení. Druhým sporným paragrafem v Zákoně o regulaci reklamy je paragraf týkající se reklamy pohřebních služeb. Také na ten upozorňuje Evropská komise. Poslanci se po diskusi rozhodli projednávání těchto paragrafů přerušit do březnové schůze výboru. Do té doby si vyžádají další materiály. -mav-

# Aktuality # Reklama

Tamaris komunikuje v TV nový koncept podnikání

Út 24. února 2015 15:00 2 min

Značka dámských bot Tamaris v Česku startuje v březnu reklamní kampaň, která bude k vidění v televizi, mimo jiné v hlavním vysílacím čase a v pořadech pro ženy, a outdooru. „Značka Tamaris se bude až do konce dubna objevovat v televizních spotech na 11 programech, například na Nově, Nova cinema, Primě, Prima Love, TV Barrandov nebo Óčku. Kromě toho bude k vidění na 965 citylightech ve 14 českých městech,“ uvedla výhradní distributorka značky Tamaris v České republice Iva Macháčková. Hlavním cílem kampaně je zvýšit v tuzemsku povědomí o značce a zejména o novém konceptu podnikání v maloobchodě s obuví, takzvaném systémovém partnerství. Koncept systémového partnerství, v podobě Tamaris storu či Tamaris shop in shopu, stojí podobně jako franšíza na obchodním modelu, v rámci kterého získá maloobchodník nejen zboží, ale i celý systém prodeje. Jde nejen o vybavení prodejny, marketingovou, reklamní a odbornou podporu po celou dobu trvání smlouvy, ale i o instruktáž zaměstnanců a propagační materiály použitelné pro zviditelnění jejich obchodu na sociálních sítích. „Vzhledem k tomu, že dochází k finanční a marketingové analýze spolupráce, ke kontrole bonity partnera, nákladů a analýze ziskovosti projektu, je riziko neúspěchu této formy podnikání minimální,“ uzavřela Iva Macháčková. -kch-

# Aktuality # TV & video

ČT :D se dostal do finále PromaxBDA Europe

Út 24. února 2015 12:48 2 min

Česká televize se dostala se svým dětským kanálem ČT :D do finále evropské profesní soutěže v oblasti kreativity v médiích PromaxBDA. Mezi finalisty figuruje v kategorii Channel/Station/Platform Website s prázdninovou hrou Zachraňte duhu. Soutěž, založená na fiktivním příběhu o zlém Černobílovi, začala loni v létě, kdy se z vysílání Déčka začaly ztrácet barvy. Multimediální projekt tehdy oslovil více než čtyřicet tisíc diváků dětské stanice ČT :D. Ti, aby zachránili duhu, začali sbírat barevné symboly, které na zajímavých místech, historických či kulturních památkách i jen tak v přírodě ukryli členové skautských oddílů. Soutěž vyvrcholila na konci prázdnin, kdy se dětem duhu podařilo zachránit a mohly tak oslavit i první narozeniny Déčka. „Projekt Zachraňte duhu se narodil z myšlenky poslat děti o prázdninách ven, do přírody, na všechna možná místa v ČR. Přáli jsme si, aby se nadchly, aby dokázaly nadchnout i rodiče nebo prarodiče, aby se odtrhly od televize a počítačů a zažily trochu dobrodružství v reálném světě,“ prozrazuje vedoucí redaktorka dětského webu ČT :D Štěpánka Sunková. Déčko bodovalo na Promaxu i v loňském roce. Z evropských cen udělovaných v Londýně si odvezlo stříbro v kategorii Nejlepší on-air identová kampaň a ze světové soutěže přivezla zlato z kategorie On-air llustration za krátké klipy ukončující večer vysílání dětského programu. -kch-

# Aktuality # PR

Intersnack na PR volí Weber Shandwick

Út 24. února 2015 10:22 1 min

Společnost Intersnack zahájila v únoru spolupráci s PR agenturou Weber Shandwick. Cílem nového partnerství je podporovat povědomí a goodwill značek Intersnacku v České republice. Intersnack patří do mezinárodní sítě Intersnack Group s hlavním sídlem v Düsseldorfu. V České republice funguje od roku 1993. Do jejího portfolia patří značky Bohemia, Chio, POM-BÄR nebo Canto. -kch-

# Aktuality # TV & video

Vraždy v kruhu a Doktoři z Počátků nad milionem

Út 24. února 2015 07:54 1 min

Seriály Vraždy v kruhu (ČT1) a Doktoři z Počátků (Nova) zaznamenaly v pondělí večer vyšší než milionovou sledovanost. Vraždy v kruhu tentokrát zhlédlo 1,2 mil. diváků nad 15 let (podíl 28 %), Doktory z Počátků vidělo 1,03 mil. (podíl 25 %). V mladší cílové skupině 15-54 byl nejúspěšnějším pořadem večera seriál Vraždy v kruhu. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pondělí 23.2. 2015 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Vraždy v kruhu ČT1 20:04:00 1214 14 28 29 Doktoři z Počátků Nova 20:26:34 1033 12 25 25 Kriminálka Las Vegas Nova 21:39:36 647 7 22 26 Cesty domů III Prima 20:19:40 646 7 15 8 Reportéři ČT ČT1 21:20:11 581 7 16 12 TOP STAR magazín Prima 21:35:36 514 6 17 11 Černá listina Nova 22:39:56 303 4 18 20 Pro hrst dolarů ČT2 21:53:58 267 3 12 8 Kriminalista ČT1 22:02:26 247 3 10 7 Temné charisma Adolfa Hitlera ČT2 20:02:35 232 3 5 4 Kurňa, co to je? TV Barrandov 20:10:47 229 3 5 4 Příběhy obyčejného šílenství Nova Cinema 20:06:36 218 3 6 9 Podíl TV stanic v %, pondělí 23.2. 2015, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality # Marketing

P&G se zaměří v komunikaci více na digitál

Út 24. února 2015 07:25 2 min

Společnost Procter & Gamble plní svůj závazek, který dala v srpnu loňského roku, a začala čistit své portfolio. Postupně se chce zbavit více než poloviny svých značek a zaměřit se jen na ty nejsilnější. Již nyní se „zbavila“ 35 značek, v listopadu prodala svou značku Duracell společnosti Berkshire Hathaway, ještě předtím z porfolia zmizely i značky krmiv Eukanuba a Natura, které odkoupila firma Mars. Jak uvedl finanční ředitel Jon Moeller P&G, většina portfolia by měla být pročištěna do léta letošního roku. Na prodejích se odstranění značek projeví 14% poklesem. Výdaje na reklamu se budou více soustředit do digitálu, zejména do SEO, sociálních médií, videoformátů a mobilní reklamy. Za úspěšný příklad příklonu k digitálu označil Jon Moeller reklamu značky Always, která byla představena u příležitosti finále amerického fotbalu Super Bowl. Po uveřejnění reklamy „Like a Girl“ stouply na americkém trhu prodeje produktů značky o 6 %. „Musíme pochopit rozdílné potřeby a přání našich spotřebitelů. A zachytit to v našem příslibu značky,“ přibližuje CEO P&G Alan Lafley. -kch-

# Aktuality # Reklama

Vodafone obsazuje do kampaně podnikatelky

Po 23. února 2015 16:11 1 min

Společnost Vodafone podporuje svou službu OneNet, jež cílí na firemní zákazníky, novou fází kampaně s tvářemi českého byznysu. Tentokrát do ní obsadila české podnikatelky – konkrétně Evu Štěpánkovou z Ryoru a Lucii Jahodovou ze společnosti Emco. Ty jsou tvářemi sdělení, že Vodafone dosáhl milníku jednoho milion firemních SIM karet Kampaň poběží do konce března v rádiu, tisku, outdooru a na internetu. V outdooru jsou kromě billboardů využity i tankovací pistole na čerpacích stanicích či zastávky MHD. Kreativní koncept pochází od agentury McCann. Mediální plánování a nákup médií má na starosti OMD. -kch-

# Aktuality # TV & video

Nova a Prima mají ve výboru Fondu dva zástupce

Po 23. února 2015 13:56 1 min

Ministr kultury jmenoval na konci minulého týdne nové členy Dozorčího výboru Fondu kinematografie. V devítičlenném výboru mají největší komerční televize Nova a Prima po dvou zástupcích. Za Novu ve výboru usednou Lucia Kršáková a Klára Brachtlová, za Primu Petr Babulík a Václav Slunčík. Svého zástupce nominovala i TV Barrandov. Kandidatura generální ředitelky Marcely Hrdé ale došla po uplynutí termínu. Dozorčí výbor Fondu kinematografie primárně dohlíží na to, zda jsou prostředky Fondu využity účelně. Jeho členové jsou jmenováni ministrem kultury z řad zástupců jednotlivých poplatníků poplatků z vysílání reklamy a správních poplatků. Zvolení kandidáti Dozorčího výboru Fondu kinematografie kandidát navrhovatel David Ondračka Milk and Honey Pictures Ondřej Kulhánek Bontonfilm a.s. Václav Slunčík FTV Prima, spol. s r.o. David Horáček Společnost pro podporu a rozvoj kina Aero Petr Babulík FTV Prima, spol. s r.o. Lucia Kršáková CET 21 spol. s r.o. Klára Brachtlová CET 21 spol. s r.o. Aleš Danielis Cinemart a.s. Tomáš Baldýnský Sdružení českých filmových kritiků Zdroj: Státní fond kinematografie -mav-

# Aktuality # Online

HN: Netflix přijde do Česka nejpozději v r. 2016

Po 23. února 2015 12:04 1 min

Internetová televize Netflix, která na konci ledna oznámila ambiciózní plány expanze, přiblížila deníku Hospodářské noviny horizont, ve kterém by se mohla objevit v Česku. „V České republice začneme nabízet naše služby, máme to v plánu nejpozději během příštího roku," cituje deník šéfa komunikace Netflixu Cliffa Edwardse. Expanzi představil v lednovém hovoru pro investory CEO firmy Reed Hastings. Netflix je v současnosti dostupný v 50 zemích, počet registrovaných předplatitelů přesahuje 57 milionů. Nejbližšími trhy, kam se chystá videoslužba vstoupit, jsou letos v březnu Nový Zéland a Austrálie. V Evropě je zatím Netflix dostupný pouze v některých státech západní a severní Evropy. -mav-