Česká rugbyová unie se rozhodla podpořit ženské ragby marketingovou kampaní. Kampaň tvoří sada tří plakáty se sloganem „Uvidíme se na hřišti“, které jsou od 18. listopadu proto k vidění na vybraných středních a vysokých školách po celé České republice se zaměřením na města, kde se ženské ragby hraje. V menší míře se některé vizuály objeví i jako inzeráty v tištěných médiích.
„Podle našich zkušeností nejvíce dívek začíná hrát ragby v době svých středoškolských a vysokoškolských studií, proto jsme se zaměřili právě na střední a vysoké školy. Část výlepu pokrýváme smluvně, ovšem nemalou součástí je aktivní pomoc českých ragbistek,“ vysvětluje Martin Charvát, kreativní ředitel agentury Konektor, která kampaň připravila. Některé z ragbistek jsou zachyceny i na samotných plakátech, například Kateřina Wackermannová, Lucie Arientová či Denisa Malá.
Kampaň poběží ve dvou vlnách, první potrvá do konce prosince, druhá bude spuštěna na jaře 2015.
-kch-
Maloobchodní řetězec Lidl vydává knižně recepty známé z reklamní kampaně s Romanem Paulusem a Marcelem Ihnačákem. Oba dva šéfkuchaři pro Lidl již od září loňského roku vymýšlejí každý týden nový recept. Jejich recepty byly doposud k dispozici jen na webu, v letáku nebo v brožuře na prodejnách.
Kniha vychází v nákladu 300 tisíc kusů a zákazníci ji získají za pět nákupů nad 500 Kč v termínu od 24. listopadu do 21. prosince 2014.
-kch-
Značka irské whiskey Jameson v listopadu spustila novou outdoorovou kampaň, v níž uplatňuje prvky lokalizace. Kreativa je uzpůsobena městům, v nichž kampaň probíhá. Cílem je posílit značku v regionech a probudit ve spotřebitelích emoce.
Obyvatelé až 37 měst České republiky se tak mohou setkat s 450 plochami, v nichž je slogan „Born in Dublin. Enjoyed in…“ doplněn konkrétním názvem. Kampaň je k vidění například v Praze, Brně, Ostravě, Plzni, Kolíně, Písku, Mostě nebo Chomutově.
Kampaň navazuje na celosvětový koncept, který připravila agentura TBWA New York. O nákup médií se stará agentura PHD.
-kch-
Český rozhlas dostal od Rady pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) upozornění na porušení zákona za vulgarity, které ve vysílání pronesl prezident Miloš Zeman. Za obsah vysílání je zodpovědný provozovatel, řekl ČTK předseda rady Ivan Krejčí. Upozornění dostaly také Česká televize a Nova, které prezidentovy výroky, jež zazněly v Hovorech z Lán, zopakovaly. Rozhlas má radě doplnit informace, zda moderátor využil všechny pravomoci, které mu dává Kodex ČRo. Rozhlas rozhodnutí respektuje a věří, že se podobná situace již nebude opakovat. Zeman se rozhodnutí rady podivil, moderátor by podle něj musel dokázat předvídat, co jeho host řekne.
Debata o Zemanových výrocích byla podle předsedy jednoznačná. "Vulgarity v pořadu zazněly, nebylo co vyhodnocovat. Debata byla především o tom, zda Český rozhlas budeme žádat o další vysvětlení," poznamenal Krejčí. "My nesoudíme prezidenta, my posuzujeme obsah vysílání," doplnil šéf rady, která na poslední Hovory z Lán obdržela přes dvě stovky stížností.
Český rozhlas v reakci na RRTV uvedl, že rozhodnutí respektuje a požadované informace doplní. "Český rozhlas je přesvědčený, že svůj Kodex neporušil. Hovory z Lán chce vysílat i nadále v nezměněném formátu a věří, že se již podobná situace, jaká nastala ve vysílání 2. listopadu, nebude opakovat," sdělil mluvčí Jiří Hošna.
Česká televize a Nova si stejné upozornění vysloužily za zpravodajské pořady, které o vulgárních výrocích hlavy státu informovaly. "Na rozdíl od živého vysílání, kdy je opravdu složité do vysílání zasáhnout, měly možnost tomu opakování zamezit," upřesnil Krejčí s tím, že v případě Novy bylo upozornění několik. „Úkolem zpravodajství je informovat o aktuálním dění, nikoliv zkreslovat skutečnost. Proto nepovažujeme za šťastné zasahovat do oficiálního projevu jakéhokoliv ústavního činitele. Jsme přesvědčeni, že je naším ústavním právem odvysílat tento i podobný oficiální rozhovor v plném znění," reagovala mluvčí Novy Anna Suchá.
Proti upozornění na porušení zákona podle Krejčího není možné odvolání, protože rozhodnutí nezahrnuje žádnou sankci. Rozhlas dostal na doplnění informací k roli moderátora lhůtu 30 dnů. "Ty možnosti moderátora v živém vysílání jsou poměrně velké, je otázka zda mohl reagovat. Jde nám také o to, aby si to Český rozhlas preventivně vyřešil," dodal Krejčí.
Prezident Zeman v reakci na rozhodnutí rady novinářům řekl, že "implikuje geniální předvídavost reportéra" Českého rozhlasu nebo České televize v tom, co jeho host řekne v následující minutě. Zeman zopakoval, že podle něj pronesl dvě citace a že třetí výraz je uveden v jednom ze slovníků spisovné češtiny. "Dost se divím tomu, že Rada pro televizní a rozhlasové vysílání si osobuje právo posuzovat, co je a co není vulgarismus," podotkl. Radě zároveň doporučil, aby si přečetla předmluvu Jaroslava Haška ke knize o Švejkovi, ve které píše o adekvátnosti používání vulgarismů v textu.
-čtk-
Vznikající Projekt N slovenských novinářů, kteří opustili deník Sme v reakci na příchod skupiny Penta, registruje po týdnu od spuštění prodeje předplatného 700 prodaných předplatných pro tištěné vydání a více než 1100 online předplatných. Za první týden se celkem vybralo 120 tis. eur (cca 3,3 mil. Kč). Oznámili to spolutvůrce Tomáš Bella na internetových stránkách projektu.
Projekt N má vycházet v online podobě zpravodajského serveru a v tištěné podobě buď týdeníku, nebo deníku. Výsledná periodicita se určí až podle dostupných investic. Tomáš Bella v úterý uvedl, že projekt bude dlouhodobě udržitelný v případě, že na konci ledna bude evidovat 5600 tištěných a online předplatných. Po prvním týdnu je tak na třetině potřebného počtu.
-mav-
V Česku vzniklo od roku 2011 celkem devět crowdfundingových platforem, kterým se podařilo vybrat více než 24 milionů korun. Informuje o tom studie, kterou připravil Aspen Institute Prague v rámci mezinárodního projektu Crowdfunding Visegrad. „České portály fungují především pro aktivity z oblasti kultury, umění či komunitní oblasti. Řada dalších záměrů, například počítačových her, přitom často využívá globální platformy, jako je Kickstarter, které jim umožňují oslovit širší publikum. Každý den navíc přibývají další dokončené projekty, takže celková částka je ve skutečnosti ještě vyšší“, vysvětluje spoluautor studie Milan Zubíček z Aspen Institute Prague.
Studie upozorňuje na výrazné rozdíly v popularitě a fungování crowdfundingu napříč Visegrádskými zeměmi. V České republice a Polsku se komunitní financování prosadilo úspěšně a v zemích vzniklo několik platforem podobných americkému serveru Kickstarter. Na Slovensku až donedávna neexistovala žádná místní platforma a autoři projektů využívali především české či americké portály. V Maďarsku zatím žádná tradiční platforma pro komunitní financování neuspěla, existuje zde pouze jeden server pro čistě neziskové a humanitární projekty.
Autoři projektu, který byl podpořen Mezinárodním visegrádským fondem, doporučují jemu i podobným institucím, aby se začaly crowdfundingem více zabývat.
-mav-
Nejsledovanějším úterním večerním pořadem po 20. hodině je Ordinace v růžové zahradě (Nova), jejíž sledovanost se stále pohybuje na úrovni 1,5 mil. diváků starších 15 let.
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 18.11. 2014
pořad
TV
začátek
tis. 15+
rating 15+ (%)
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
Ordinace v růžové zahradě
Nova
20:25:02
1535
18
37
35
Víkend
Nova
21:41:23
891
10
30
35
Vyprávěj
ČT1
20:06:53
603
7
15
20
Svatby v Benátkách
Prima
20:15:43
449
5
11
9
Očima Josefa Klímy
Prima
21:43:19
400
5
13
8
Předčasná úmrtí
ČT1
21:01:06
394
5
10
9
Ano, šéfe!
Prima
22:26:21
365
4
19
21
Lovci zločinců
Nova
22:33:41
341
4
18
21
Teorie velkého třesku
Prima COOL
21:31:08
235
3
7
11
Sejdeme se na Cibulce
TV Barrandov
20:13:29
233
3
6
3
Detektiv Martin Tomsa
ČT1
21:58:00
229
3
10
6
Jesse Stone: Radikální změna
Nova Cinema
20:07:16
212
2
5
4
Podíl TV stanic v %, úterý 18.11. 2014, celý den, D15+/D15-54
Zdroj: ATO-Mediaresearch
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Na podzim korigují B2B podniky svůj optimismus, ohledně dalšího vývoje jsou méně optimistické než na jaře. Ukazuje to aktuální index optimismu výzkumu společnosti B-inside, kterého se zúčastnilo 293 marketingových a obchodních ředitelů.
V říjnu 2014 očekávalo růst obratu firmy v příštím roce 64 % marketingových manažerů v B2B podnicích v ČR. Pokles předpokládalo 5 % marketérů. Index optimismu oproti jaru 2014 klesl o 6 bodů a dostal se na úroveň 59 b. Podobně jako na jaře panuje vyšší optimismus v zahraničních firmách, kde byl naměřen index optimismu na úrovni 72 b. (oproti jarním výsledkům pokles o 7 bodů). Firmy s českým původem jsou oproti jaru skeptičtější o 5 bodů.
Podstatný vliv na klesající optimismus ohledně budoucího obratu firmy má vývoj rusko-ukrajinské krize a uvalení sankcí na obchod s Ruskem. B2B podniky, které obchodují s Ruskem, jsou ve svých výhledech podstatně pesimističtější (index optimismu 49 b.) než firmy, které do Ruska nevyváží ani z něj nic nedováží (index optimismu 63 b.). Na snížená očekávání však měly vliv i varovné zprávy, které v posledních týdnech přicházejí například z Německa. Situaci dokresluje i pokles indexu kvantity poptávek, kdy mírně vyšší procento firem uvádí, že v posledních šesti měsících se počet poptávek, které obdrželi, buď snížil, nebo zůstal na stejné úrovni.
Mezioborově svůj jarní optimismus nejvíce korigují firmy v automotive a ve strojírenství. Zejména strojaři často uváděli, že v současnosti ještě dobíhají kontrakty, které byly nasmlouvané dříve, ale větší dopad krize v souvislosti s obchodem s Ruskem teprve čekají. Optimismus roste pouze v oboru elektro.
-kch-
Metaxa spustila velkou aktivační kampaň, která má za cíl posílit povědomí o značce. Na více než 300 citylightech po celé ČR komunikuje značka příběh jemnosti své nejluxusnější brandy 12*. Hlavní cílovou skupinou jsou obyvatelé a návštěvníci hlavního města, kam také putuje dvě třetiny rozpočtu kampaně.
„Cílem kampaně je vzbudit zájem o Metaxu 12*, samotný claim a headline je propojený s komunikací unikátnosti a jemnosti Metaxy 12*. Je to krásný příběh, jedinečné spojení chutí a 12 let zrání,“ říká o kampani Mária Hrablíková, brand manažerka značky Metaxa pro Českou republiku a Slovensko.
Současnou podobu kampaně pomohl vypracovat tým produktového fotografa Oliviera Trillona, který fotí mimo jiné pro Cartier, Dior, Hugo Boss, Adidas, Gucci, Yves Saint-Laurent nebo Givenchy.
-kch-
Do mobilního vývojářského studia Mobile Internet nastoupil Igor Kulman, který se zabývá vývojem aplikací pro platformu Windows Phone. Kulman, který původně působil ve společnosti Inmite, připravoval mj. aplikace pro klienty O2, Vodafone, Škoda Auto aj.
Igor Kulman
-mav-
