Aktuality

Humanic nasazuje nový imageový spot

Po 15. září 2014 07:15 1 min

Společnost Humanic nasadí od září novou reklamní kampaň s názvem „The Movement of Me“. Imageová kampaň chce ukázat, že vše, co děláme, zanechává dojmy. Kampaň poběží od září v televizi, na stanicích skupiny Prima a Atmedia. Dále se objeví během září a října v tisku, konkrétně v titulech zaměřených na ženy. Ve spotu i na vizuálech se objevují použitá slova v pozadí. Kreativa kampaně pochází z dílny agentury Agency 4e7. Režie spotu se ujal Stefan Epmeyer. Produkci zajistila společnost Ayassi Entertainment. Kampaň bude k vidění nejen v České republice, ale také na Slovensku, v Rakousku a Slovinsku. -kch-

# Aktuality # Marketing

Vychází kniha o webdesignu, vhodná i pro marketéry

So 13. září 2014 10:07 2 min

V nakladatelství Baroque Partners vychází 15. září kniha o webdesignu s názvem Web ostrý jak břitva. Autorem je konzultant webů Jan Řezáč, mezi jehož klienty patří například Plzeňský Prazdroj, ČTK či Hartmann - Rico. Kniha chce poradit čtenářům, jak dobře postavit e-shop, firemní web nebo microsite. „Knihu jsem nepsal pouze pro webdesignery. Těm poslouží jako startovní můstek pro další vzdělávání. Marketérům či majitelům firem dá zase do ruky patřičnou argumentaci a teoretický základ, který využijí při zadávání nebo tvorbě svých webů,“ vysvětluje autor publikace Jan Řezáč. Kniha je členěna do několika kapitol, ve kterých se čtenář dozví o webdesignu vše potřebné: od práce s poptávkou, komunikace s klientem, uživatelského výzkumu, procesu návrhu webu až po uživatelské testování. Právě na testování Řezáč upozorňuje: „V dnešním webdesignérském světě zadavatelé často hodnotí návrh webu pouze podle grafického návrhu hlavní strany, což odsoudí jejich projekt z pohledu obchodní výkonnosti do webového pekla. Přesně tyto mýty má kniha bourá.“ Do budoucna plánuje autor také anglickou verzi. Kniha bude v nabídce knihkupectví Dobrovský, Neoluxor a Martinus. Spolu s tištěnou knihou získá zákazník rovnou i elektronickou verzi. Stejně to bude platit i naopak: k zakoupené e-knize dostane tištěnou knihu. -kch-

# Aktuality # Reklama

Tatra mléko chce kampaní bořit mýty o mléce

So 13. září 2014 10:07 1 min

Mlékárna Hlinsko spustila na podporu své značky Tatra podzimní reklamní kampaň, v níž chce uvádět na pravou míru mýty o mléce. Kampaň je k vidění v televizi, tisku a na internetu, kde je umístěn interaktivní kvíz. Cílem podzimní kampaně bude také vzdělávat zákazníky a zároveň vyvracet některé nepravdy, které se o tepelně upraveném mléku tradují. Na stanicích skupiny Nova, Prima a TV Barrandov je vysílán hraný spot, jehož režie se ujal F. A. Brabec. Kreativa kampaně pochází z dílny agentury McCann Prague. Produkce se ujala společnost Bio Illusion. -kch-

# Aktuality

Konference Mediální reflexe 2014 v Telči

So 13. září 2014 09:26 1 min

Rada pro rozhlasové a televizní vysílání ve spolupráci s Českou televizí a Českým rozhlasem pořádají konferenci Mediální reflexe 2014 ve dnech 23.-24. září 2014 v Telči. Diskusní témata: Ochrana dětí a mladistvých (Milan Fridrich, Ivanka Havlíková, Kateřina Hrubešová, David Chudoba, David Šmahel), Volejte věštce (Vilma Hušková, Luboš Kukliš, Ivan Štampach, Jiří Vedral), Média a politika (Petr Dvořák, Martin Komárek, Milan Kruml, Ivan Langer, Jiří Mejstřík, Tomáš Trampota), Politická reklama (Helena Šulcová, Milan Bouška, Pavel Brabec, Markéta Havlová, Jan Křeček, Daniel Sedláček). Úplný program zde: Program Telč 2014 -mav-

# Aktuality # Reklama

Evropskou kampaň pro Kingspan dělá Leo Burnett

Pá 12. září 2014 17:35 1 min

Společnost Kingspan, jež se zaměřuje na výrobu izolací, se rozhodla spustit evropskou kampaň. Cílem je jednak zvýšit povědomí o společnosti, jednak podpořit nový produkt – izolaci Koolterm K5. Chce s ní oslovit především architekty, projektanty a stavební firmy. Kampaň z dílny Leo Burnett se postupně objeví v Čechách, na Slovensku, Polsku, Francii a severských zemích. Klíčovým prvkem kreativního konceptu je vymezení se oproti klišé, typická pro standardní izolační materiály typu polystyren či minerální vlny, jako jsou tloušťka použité izolace, složitá architektonická řešení nebo výsledné množství světla v interiéru. Kampaň poběží v tištěných oborových médiích, na internetu na oborových serverech, doplní ji direct mailing mířící na architekty a projektanty. Kampaň je dílem kreativního týmu Leo Burnett pod vedením Richarda Kolbe a Davida Brodera, on-line část kampaně vznikla ve spolupráci s digitální agenturou Adbros. -kch-

# Aktuality # Online # TV & video

Seznam.cz předběhl TV, koupil licenci na Krásno

Pá 12. září 2014 12:33 2 min

Osm měsíců po uvedení filmu Krásno na plátna českých kin jej Seznam.cz bezplatně zpřístupnil svým uživatelům. Prvotinu herce a režiséra Ondřeje Sokola je možné zhlédnout na homepage od středy 10. září do pátku 12. září. Společnost tak navazuje na svůj projekt Filmových střed, prostřednictvím kterého na své domovské stránce nabízela každou středu mezi 18. hodinou a půlnocí zdarma ke zhlédnutí celovečerní film. Krásno se tak v nabídce bezplatného sledování objevuje na internetovém serveru Seznam.cz dříve než v televizním vysílání. „Chceme nabízet filmy, které divákům zatím nebyly bezplatně a legálně k dispozici nikde jinde. Prvním počinem nového konceptu je právě exkluzivní on-line premiéra filmu režiséra Ondřeje Sokola Krásno. Do budoucna chceme přinášet divákům na internetu další zajímavé české snímky. Chceme se ale soustředit na exkluzivní premiéry a vlastní obsah místo opakování filmů, které už všichni viděli mnohokrát. Koncept bezplatného sledování těchto filmových premiér chceme zachovat,“ uvedl Ladislav Veselý, manažer produktového týmu Seznam.cz. Film Krásno produkovala společnost love.Frame, na koprodukci se mj. podílela i Česká televize. -mav-

# Aktuality # Marketing

Ballantine’s se spojuje s hudbou, spouští Backstage

Pá 12. září 2014 10:53 2 min

Značka whisky Ballantine’s posiluje na českém trhu své propojení s hudbou. Za tímto účelem spouští nový koncept Ballantine’s Backstage, v němž se spojuje s vybranou hudební skupinou a nabízí fanouškům možnost nahlédnout do zákulisí. „Podstata projektu spočívá v tom, že chceme přinést muziku tam, kde má být, a poskytnout fanouškům nezapomenutelný zážitek,“ popisuje Kateřina Hvězdová, brand manažerka značky Ballantine’s. První českou skupinou, s níž Ballantine’s navázala spolupráci, je Divokej Bill. Vybrané koncerty akustického turné kapely doprovodí komfortní backstage, kde si budou moci jejich fanoušci vyslechnout privátní koncert, s občerstvením a whisky. Projekt bude podporován na FB profilu značky a kapely a také v rámci on-trade a off-trade aktivací. O volný vstup se bude soutěžit ve většině obchodních řetězců a také v 60 vybraných podnicích v Praze, Ostravě a Českých Budějovicích, kde získá čtyři volné vstupy ten, kdo vymyslí nejlepší rým na téma Divokej Bill. Do budoucna se bude Ballantine’s spojovat s dalšími skupinami. Nevylučuje ani aktivaci v rámci hudebních festivalů. Ballantine’s Backstage navazuje na celosvětový koncept „Stay True Journeys”, do kterého je zapojena internetová televize Boiler Room TV. Ta pravidelně streamuje vystoupení umělců, kteří posouvají hranice současné hudby. Projekt v budoucnu zprostředkuje divákům také autentické příběhy lokálních hudebníků z nejrůznějších koutů světa tím, že ukáže, jak různí lidé, místa a faktory definovali tu kterou hudební kulturu. Za tímto účelem uspořádá příští rok sérii eventů, na kterých vystoupí slavná jména i nováčci hudební scény. -kch-

# Aktuality # Online # TV & video

MfD a Metro povedou debatu kandidátů na primátora

Pá 12. září 2014 10:14 1 min

Mediální skupina Mafra pořádá prostřednictvím svých deníků MF Dnes a Metro ve spolupráci se serverem iDNES.cz a týdeníkem 5plus2 předvolební debatu s kandidáty na pražského primátora. Pozvání k diskusi přijalo osm kandidátů, jejichž strany mají podle posledních předvolebních průzkumů šanci překročit pětiprocentní hranici volitelnosti. Jsou mezi nimi: Tomáš Hudeček (TOP09), Adriana Krnáčová (ANO), Miloslav Ludvík (ČSSD), Jakub Michálek (Piráti), Jiří Payne (Svobodní), Bohuslav Svoboda (ODS), Marta Semelová (KSČM) a Petr Štěpánek (Trojkoalice). V roli moderátora se představí Jaroslav Plesl, šéfredaktor Mladé fronty DNES. Kandidáty provede otázkami z řad publika a také hostů, kterými jsou známé osobnosti kulturní a odborné scény. Debata se uskuteční v pondělí 29. září 2014 od 18.00 hodin ve Velkém sále Městské knihovny v Praze. Vstup pro veřejnost je zdarma. Průběh celé debaty bude živě přenášet server iDNES.cz. -kch-

# Aktuality # Outdoor

TOP 09 se bude bránit proti přelepování plakátů

Pá 12. září 2014 08:27 3 min

Pražská TOP 09 chystá právní kroky proti Svazu provozovatelů venkovní reklamy (SPVR), který začal přelepovat její předvolební bigboardy bílým papírem. Podle svazu, za kterým stojí hlavně firma BigBoard, primátor Tomáš Hudeček umístil předvolební plakáty na velkých kostkách, takzvaných hybercubech, nelegálně. To Hudeček odmítá. Svaz vede proti magistrátu již několik týdnů kampaň, kdy napadá smlouvy Prahy s JCDecaux a nové stavební předpisy omezující reklamu. Asociace venkovní reklamy, jejímž členem je většina velkých hráčů na trhu, se od kampaně distancuje. SPVR reklamě TOP 09 vytýká, že rozměr kostek překračuje povolené limity. Kvůli rozměru považuje za nelegální i bigboardy TOP 09, a proto je začal přelepovat. Podle Hudečka je to ale bezprecedentní a strana se bude bránit. SPVR tvrdí, že Hudeček porušil reklamními kostkami stavební předpisy, které schválilo město. Limit pro velikost billboardů se má od října snížit ze současných dvanácti na šest metrů čtverečních. Kostky s plakáty mají plochu 46 metrů čtverečních. „Pražský primátor Tomáš Hudeček káže vodu a sám pije víno,“ napsal v tiskové zprávě prezident SPVR Richard Bílý. Podle Hudečka je argument lichý. Takzvané hybercuby s reklamou jsou totiž mobilním reklamním nosičem a stavební předpisy se vztahují na stálé nosiče. „Tyto nosiče jsou řádně povoleny. A bez bigboardů se obejdeme. Jsem přesvědčen, že pražský volič se bez toho obejde a bude volit zdravým rozumem,“ řekl. „Volební tým TOP 09 nyní zadal svým právníkům zpracovat analýzu. Na základě jejích výsledků povede strana proti SPVR právní kroky. Na všech 40 bigboardů byly uzavřený řádné smlouvy,“ řekl Marek Pražák z volebního týmu TOP 09. Podle Bílého postupovaly firmy sdružené v SPVR správně. „Smluvní vztah s TOP09 uzavírali jednotliví provozovatelé sdružení v rámci svazu. Postupovali v souladu s uzavřenými obchodními podmínkami, které jim umožňují přerušit kampaň, jež je proti jejich vlastním obchodním zájmům,“ uvedl. Rovněž zopakoval, že reklamní kostky jsou v ulicích neoprávněně. V Praze se v posledních týdnech také objevily desítky billboardů s nápisem „Pražane, i ty přicházíš o peníze“ a odkazem na web www.okradenapraha.cz. Ty upozorňují na údajně nevýhodné smlouvy týkající se reklamy, které Praha v 90. letech uzavřela se společností JCDecaux. Za iniciativou stojí firma BigBoard, která uvedla, že nové stavební předpisy francouzskou firmu zvýhodňují a zajišťují jí exkluzivitu. -čtk-

# Aktuality # Reklama

ČP podpoří v TV životní pojištění Můj život

Pá 12. září 2014 08:16 2 min

V pondělí 15. září startuje Česká pojišťovna komunikační kampaň na podporu nového životního pojištění s názvem „Můj život“. Ta má především upozornit na hlavní benefity produktu – na flexibilitu, srozumitelnost a jednoduchost. Motivem, který propojuje komunikaci napříč mediatypy, je dětská skládačka, složená do obrázku rodiny, a slogan: „Můj život je fajn, poskládám si ho sám“. Stejný motiv se již od července objevoval na pobočkách společnosti. Česká pojišťovna odstartuje komunikaci televizními spoty, v další části kampaně bude TV reklama doplněna o sponzoring vybraných pořadů a product placement v seriálu Ordinace v růžové zahradě 2. Kampaň doplní polepy a plakáty na pobočkách. V říjnu se rozšíří o outdoor a tisk ve formě inzerce a advertoriálů. Kampaň sází rovněž na kinoreklamu. V rámci online komunikace bude využito vedle klasické displejové reklamy a videoreklamy také speciální microsite www.mujzivotjefajn.cz a herní mobilní aplikace s názvem Fungram. Na microsite si mohou zájemci například spočítat, o kolik se sníží jejich příjem v důsledku dlouhodobé pracovní neschopnosti či invalidity. Kreativní zpracování pochází z dílny agentury Dorland, on-line část kampaně zastřešila agentura Media factory. -kch-