Aktuality

Seznam.cz připravuje certifikaci Sklik pro agentury

Pá 26. září 2014 06:55 1 min

Společnost Seznam.cz připravuje na začátek roku 2015 start certifikačního programu Sklik pro PPC a mediální agentury. Program má agenturám přinést výrazně užší spolupráci se zástupci Skliku a lepší přístup k know-how tohoto reklamního systému. Cílem projektu je, aby uživatelé reklamního systému Sklik a potencionální klienti PPC a mediálních agentur na první pohled viděli, že daná agentura dokáže plnit certifikační podmínky společnosti. „Chceme s agenturami intenzivně spolupracovat, předávat jim know-how, novinky a rozvíjet kampaně klientů pod jejich správou. Inzerenti budou mít jistotu, že agentura, která nese označení ,Certifikovaná agentura Sklik‘, má díky širokému portfoliu dosavadních klientů dostatek zkušeností a je připravena poskytnout plnohodnotný servis i velkému klientovi,“ řekl David Velechovský, manažer obchodního týmu Sklik. První agentury, které v lednu 2015 obdrží Sklik certifikaci, musí splnit mimo jiné následující podmínky: minimální obrat spravovaných klientů v Skliku 1 mil. korun, alespoň 10 aktivních klientů a dva aktivní PPC specialisty. -kch-

# Aktuality # TV & video

ATO: Google hrubě manipuluje s daty

Pá 26. září 2014 06:44 2 min

Televize a ostatní účastníci mediálního trhu sdružení v Asociaci televizních organizací (ATO) se ohradily proti způsobu, jakým společnost Google interpretuje výzkumná data. Jde o zprávu společnosti Google, podle které je kanál YouTube mezi mladými uživateli do 35 let sledovanější než tuzemské televizní stanice. Srovnání je založeno na kombinaci dat z několika výzkumů. „Zpráva neváhá porovnávat deklarace s měřením, ignoruje odlišné cílové skupiny obecné televizní a internetové populace a porovnává tak naprosto neporovnatelné - i laikovi je zřejmé, že se jedná o lidi s rozdílným chováním. V jednom z klíčových grafů není vůbec uvedena věková cílová skupina, v textu je použito pouze slůvko „lidé“,“ rozčiluje se profesní televizní organizace. „Je zcela nesmyslné srovnávat v jednom grafu čísla za online populaci a za TV populaci, jak Google činí u srovnání výkonu YouTube a TV stanic. Toto srovnání je pochopitelně výhodné pro YouTube,“ uvedl hlavní statistik peoplemetrového projektu ATO Tomáš Hanzák ze společnosti Mediaresearch. „Data jsou výlučným vlastnictvím ATO. K jejich použití jsme nedali souhlas, a důsledně se proti němu ohrazujeme. Nesprávná interpretace dat poškozuje naše členy, zejména provozovatele vysílání, tj. Českou televizi, FTV Primu a další “ uvedla v této souvislosti jednatelka ATO Vlasta Roškotová. Tisková zpráva Googlu je podle názoru ATO čistou datovou demagogií a nabízí se otázka, zda je tento způsob PR pro český trh přijatelný. „Sdělení obsažené v tiskové zprávě považujeme z odborného hlediska za neprofesionální a zavádějící. Jsme překvapeni, že se tak stalo ze strany celosvětového technologického giganta, který takto dezinterpretuje data výzkumu od společnosti TNS Aisa,“ řekla k celé záležitosti Tereza Šimečková, předsedkyně představenstva Mediaresearch. -mav-

# Aktuality # Reklama

Birell si na komunikační strategii vybral Leo Burnett

Čt 25. září 2014 17:13 1 min

Značka Birell, která patří do portfolio Plzeňského Prazdroje, si v letním výběrovém řízení na novou strategickou agenturu vybrala Leo Burnett. Ta bude mít od nynějška na starosti vývoj komunikace pro český a slovenský trh. „Jsme hrdí, že můžeme pracovat pro vedoucí značku na trhu nealkoholických piv a silném hráči v oblasti nealko osvěžení obecně,“ říká Martin Klčo, Managing Director Leo Burnett Praha. -kch-

# Aktuality # Online

Na trh vstoupila contentová agentura Newcast

Čt 25. září 2014 14:38 1 min

V září letošního roku otevřela v Praze svoji kancelář celosvětová contentová agentura Newcast, která je sesterskou agenturou mediální agentury ZenithOptimedia. Jejím ředitelem se stal David Pavel, který do té doby působil v ZenithOptimedia na pozici Business Unit Director. Newcast je sesterskou agenturou mediální agentury ZenithOptimedia zaměřující se na značkový obsah a zážitky. V současnosti působí na 17 trzích napříč Evropou, USA, Latinskou Amerikou a Asií. Globální kancelář sídlí v Londýně. V České republice svoji činnost zahájila v září letošního roku a aktuálně pracuje např. pro klienta Nestlé. Newcast se mimo jiné představí na 7. ročníku Mobile Internet Forum, které se koná 9. října a kde bude mít svoji přednášku její ředitel David Pavel. Posledních několik let působil ve vedení mediální agentury ZenithOptimedia. David Pavel -mav-

# Aktuality # Marketing # PR

Do marketingu Segafredo Zanetti nastupuje P. Knapová

Čt 25. září 2014 14:29 1 min

Novou marketingovou specialistkou ve společnosti Segafredo Zanetti CR se stala Petra Knapová, která je zároveň manažerkou největší firemní Školy kávy Segafredo. Dosavadní marketingové aktivity společnosti Segafredo Zanetti se zaměřovaly především na komunikaci se segmentem B2B, od letošního léta l se společnost rozhodla posílit i komunikaci směrem ke koncovému zákazníkovi. Ve spolupráci s novou PR agenturou Temper Communication bude značka podporovat uvedení nových druhů káv s certifikací Fairtrade a Rainforest. -kch-

# Aktuality # Audio

Český Impuls zahájí vysílání v neděli 28. září

Čt 25. září 2014 12:49 2 min

Nová stanice Český Impuls plánuje na neděli 28. září slavnostní zahájení vysílání. „Naše sesterská stanice hraje českou populární hudbu především z 60. až 80. let. Nechybí česká country, folk a trampské písničky. Každou hodinu vysíláme zprávy,“ říká k programu nové stanice, která vznikla na podporu české hudby, generální ředitel Rádia Impuls Jiří Hrabák. Cílem vysílání je oslovit jak muže, tak ženy nad 50 let, kteří žijí v menších městech. Program je primárně zaměřen na skupinu posluchačů v důchodovém věku nebo těsně před ním. Na Českém Impulsu vysílají moderátoři z Rádia Impuls, například Ivo Apfel, Jan Benešovský, Martin Košík či Alexander Hemala, který uvede nejlepší scénky českých humoristů. „Zpravodajské relace pro novou stanici připravuje redakce Rádia Impuls. Na Českém Impulsu vysíláme některé rubriky známé z programu Rádia Impuls, např. Máme Česko rádi nebo Písničky z Impulsovic krabičky, které do vysílání vybírají Karel Gott, Helena Vondráčková, Hana Zagorová a další populární zpěváci“, doplnil informace o programu vedoucí projektu Ludvík Pospíšil. V Čechách je vysílání šířeno na středních vlnách AM 981 kHz z vysílače Líbeznice. V Praze a okolí je možné naladit Český Impuls i v digitální televizi v regionální síti 4 z vysílačů Ládví, Strahov a Zelený pruh. Navíc je v hlavním městě signál šířen také v rámci experimentálního vysílání digitálního rozhlasu DAB z vysílačů Strahov a Žižkov. K jeho poslechu je nutný přijímač podporující normu DAB+. Vysílání probíhá rovněž na internetu. -kch-

# Aktuality # TV & video

Prima od soboty zařadí show Muži proti ženám

Čt 25. září 2014 11:05 1 min

Od soboty 27. září 20:15 se na obrazovkách televize Prima objeví první díl nového zábavního pořadu Muži proti ženám. Proti sobě se postaví dva týmy složených ze známých osobností pod vedením moderátorů, a zároveň hrajících kapitánů, Terezy Kostkové a Dalibora Gondíka. Za ženy vystoupí rodinný tým ve složení Veronika Žilková, Agáta Prachařová a Dana Batulková. Proti nim nastoupí Ondřej Soukup, Jan Maxián a také syn Veroniky Žilkové, herec Vincent Navrátil. -mav-

# Aktuality # Reklama

Kaufland spustí kampaň s písní od Čechomoru

Čt 25. září 2014 10:18 1 min

Maloobchodní řetězec Kaufland startuje 25. září novou kampaň, s níž chce navzdory německému názvu podpořit svou „českost“. Využívá k tomu srdce v barvách trikolory, slogan „Z lásky k Česku“ a píseň skupiny Čechomor „Tady jsem doma“, která vznikla na objednávku Kauflandu. „Posílit vnímání naší firmy jako obchodního řetězce, který se i přes svůj německý název považuje za český, zdůraznit, že dlouhodobě spolupracujeme s českými dodavateli a upozornit na širokou nabídku českých výrobků,“ vyjmenovává tiskový mluvčí společnosti Kaufland Michael Šperl hlavní sdělení kampaně. Kampaň poběží v televizi, tisku a na internetu. Vizuál a hlavní grafické prvky doplní také současnou podobu zákaznických novin Kauflandu, objeví se v prodejnách, na webových stránkách a Facebooku. Motto „Z lásky k Česku“ bude hrát významnou roli rovněž v akcích a soutěžích pro zákazníky. -kch-

# Aktuality # Tisk

Euro: Největšími miliardáři jsou Kellner a Babiš

Čt 25. září 2014 09:21 3 min

Divize Euro E15 z vydavatelství Mladá fronta vydává samostatně prodejný tištěný speciál o miliardářích. Žebříček stovky nejbohatších českých a slovenských byznysmenů vychází 29. září jako speciální vydání magazínu Euro. Speciál Euro Topmiliardáři 2014 obsahuje profily nejbohatších Čechů a Slováků, informace o jejich vzestupech a pádech. Vydavatel uvádí, že žebříček vznikl po několikaměsíční analýze ekonomických dat, studiem otevřených zdrojů a rovněž na základě konzultací s předními investory, bankéři, poradci a samotnými podnikateli. „Po rozsáhlé analýze můžeme konstatovat, že struktura českých a slovenských boháčů se pomalu mění. Nahoru se derou lidé kolem moderních technologických firem, kteří si vydělali miliardy vlastním umem. Naopak do pozadí se postupně dostávají byznysmeni, , kteří se přímo i nepřímo podíleli na přerozdělování majetku v divokých devadesátých letech,“ uvádí Vladan Gallistl, manažer projektu. Žebříčku nejbohatších Čechů a Slováků kraluje dominantní akcionář skupiny PPF Petr Kellner. Jeho jmění odhadla redakce Eura na 130 až 160 miliard korun. Oproti předchozímu roku se však jeho majetek snížil o téměř osm procent kvůli potížím ruské ekonomiky. V Rusku má Kellnerova skupina řadu velkých investic včetně splátkového kolosu Home Credit and Finance Bank. Dvojkou je s jměním ve výši 115 až 130 miliard korun jediný majitel skupiny Agrofert a současný ministr financí Andrej Babiš, jehož majetek rovněž klesl kvůli horším výsledkům jeho chemických firem. Naopak si o 1,5 miliardy na 31 až 37 miliard korun polepšil oproti loňskému roku finančník Pavel Tykač, který mimo jiné ovládá těžební společnost Vršanská uhelná. TOP miliardáři v Česku podle týdeníku Euro Pořadí Jméno Hodnota majetku (mld. Kč) Změna hodnoty majetku (mld.Kč) Změna hodnoty majetku (%) 1. Petr Kellner 130 – 160 -12,5 -7,9 2. Andrej Babiš 115-130 -5,0 -3,9 3. Pavel Tykač 31-37 1,5 4,6 4. Karel Komárek 22-25 3,0 14,6 Celkový majetek stovky nejbohatších Čechů a Slováků dosáhl výše 852 miliard korun, což oproti předchozímu roku představuje zvýšení o necelé procento. Na rozdíl od světových boháčů se českým a slovenským miliardářům příliš nedařilo. Při výpočtech majetku miliardářů vycházel časopis Euro z tržních cen ke konci července, pokud se jedná o společnosti obchodované na burzách. Pokud jde o firmy v privátních rukou, vycházelo se ze srovnání se společnostmi obchodovanými na kapitálových trzích, které působí ve stejném odvětví a svou velikostí a zemí působení se jim podobají. -mav-

# Aktuality # Outdoor

Slabý, Fuxa a Hnilička na debatu o OOH nedorazili

Čt 25. září 2014 08:56 2 min

Na večerní debatě architekta Jana Kasla, na kterou ve středu 24. září měli dorazit zástupci obou dvou největších hráčů outdoorové reklamy na trhu – Pavel Slabý z JCDecaux a Richard Fuxa z BigBoardu – spolu s garantem nových Pražských stavebních předpisů (PSP) Pavlem Hniličkou, zaznělo, že aktuální spor týkající se omezení venkovní reklamy by mohlo vyřešit jiné pojetí omezení. Nutno dodat, že ani jeden z pozvaných se na setkání nedostavil. Nové Pražské stavební předpisy, které omezují venkovní reklamu na plochu do 6m2, v památkové zóně do 4 m2, by měly vstoupit v platnost již příští týden. Skupina BigBoard by podle jejího šéfa Richarda Fuxy přišla o všechny plochy v Praze. Menší reklamní plochy totiž spadají pod konkurenční společnost JCDecaux, která v Praze od roku 1994 spravuje městský mobiliář. Podle Jana Kasla jsou nové stavební předpisy z architektonického pohledu v pořádku a šest paragrafů týkajících se omezení venkovní reklamy by je nemělo ohrozit. „Omezení venkovní reklamy není exaktní. Mnohem lepší než omezovat velikost reklamních ploch by bylo omezení podle na území, například přes jednotlivé prstence – přes plochu pražské památkové rezervace, přes Prahu 19. století…,“ řekl Jan Kasl, jenž v aktuálních komunálních volbách kandiduje za svou stranu 65 demokratů Jana Kasla. Řešení vidí ve vytvoření mapy s třemi zónami, v nichž by velikost outdooru byla regulována odlišně. Zároveň poukázal na to, že se omezení do 6 m2 týká jen zastavitelných částí Prahy, což není případ prostoru podél pražských komunikací. Situaci by podle jeho názoru každopádně napomohlo odložení účinnosti nových předpisů minimálně do příštího roku. Ukázka Strakonické (žlutě označeno zastavitelné území, zeleně nezastavitelné) Stávající smlouvu se společností JCDecaux, Městský mobiliář, která v Praze spravuje menší reklamní plochy, vidí dnes Kasl jako nevýhodnou. „Město by určitě mělo najít kompromisní řešení zejména v příměstských částech města, kde JCDecaux nabízí nové prvky jako rozšíření původní zakázky, tedy za nemalé peníze. Nový městský mobiliář by měl vznikat na základě výběrového řízení,“ dodal Jan Kasl. -kch-