Společnost Partners spustila koncem října svou největší kampaň letošního roku „Udělej krok“, s níž se zaměřuje na cílovou skupinu 23 až 33 let, tedy na absolventy vysokých škol, lidi na začátku kariéry a mladé lidi bez práce. Jejím cílem je komunikovat možnost podnikat ve finančním sektoru.
Stěžejní částí kampaně, jež poběží do konce ledna příštího roku, tvoří microsite www.udelejkrok.cz, kde jsou umístěna interaktivní videa se třemi studenty v hlavní roli. „Katka, Petr a Radim jsou mladí lidé, kteří řeší, jak být nezávislí. Ve třech videích hovoří o tom, jaké mají plány se svým profesním i osobním životem. V bublinách se pak objevují komentáře, které daná tvrzení uvádějí na pravou míru, ukazují, co si mladí lidé opravdu myslí,“ přibližuje kampaň Lada Kičmerová, ředitelka marketingu a PR Partners. Na videa je napojena soutěž o roční pronájem Audi A3 či iPhone 6.
Dále kampaň podpoří bannery, PR aktivity ve studentských periodicích a prezentace společnosti na veletrzích pracovních příležitostí. V rámci POS materiálů budou vyrobeny speciální visačky, které budou distribuovány na vybrané vysokoškolské koleje společně s DL letáky. Kampaň bude k vidění také na plakátech umístěných v prostorách vysokých škol.
O kreativní část kampaně se postarala agentura Kristián ve spolupráci s Partners. Výrobu spotů měla na starost společnost LightMill. Rozpočet je 1,5 milionu korun.
-kch-
Značka Volkswagen Užitkové vozy spustila v listopadu kampaň s názvem „Milovaný originál“. Odkazuje v ní na legendární model Transporter a na další modely Caddy a Crafter.
Kampaň běží v televizi, kde jsou vysílány spoty v délce 30 a 45 s a sponzorské vzkazy. Doplňuje je inzerce v tištěných a internetových médiích. Kampaň dále podporuje speciální microsite www.milovanyoriginal.cz, kde uživatele najdou o modele informace, reklamní spoty i uživatelská videa.
Nová televizní a internetová kampaň má veřejnosti připomenout příběh modelové řady Transporter. „Pokračujeme i v dalších podzimních komunikačních kampaních, které upozorňují na akční zvýhodnění všech našich modelů včetně našeho největšího modelu Crafter,“ říká Jan Procházka, vedoucí divize Volkswagen Užitkové vozy.
Kampaň připravila agentura DDB na základě spotu, který pro centrálu značky v Hannoveru připravila agentura Grabarz&Partners.
-kch-
V koalici se rozhořel další ostrý spor mezi ministry zdravotnictví a financí Svatoplukem Němečkem (ČSSD) a Andrejem Babišem (ANO). Sporem se bude zabývat koalice. Němeček dnes kritizoval média, která vlastní Babišova společnost Agrofert. Tvrdil, že o něm lžou a jejich záměrem je ho poškodit. Koaličního partnera s články nepřímo spojil. Babiš reagoval na sociální síti Twitter a doporučil Němečkovi nastoupit protialkoholickou a psychiatrickou léčbu. Premiér Bohuslav Sobotka (ČSSD) ČTK řekl, že Babišova slova vypovídají o jejich autorovi.
Pravicová opozice hovoří kvůli sporu o mimořádné schůzi Sněmovny. Uvažuje dokonce o hlasování o nedůvěře vládě.
"Pokud noviny našeho koaličního partnera prosazovaly zájem tohoto hnutí o resort zdravotnictví, tak jsem mlčel. Pokud o mně psaly mnohé zkreslené informace se záměrem mě poškodit, také jsem mlčel. Ale v okamžiku, kdy noviny našeho koaličního partnera a server iDnes otevřeně lžou a jako rukojmí si berou pacienty, tak jako ministr zdravotnictví a lékař už mlčet nemohu," řekl ministr Němeček v reakci na dnešní zprávu deníku Mladá fronta Dnes a serveru iDnes.cz, která se týkala léčby kmenovými buňkami.
Na dotaz, zda za tím vidí útok hnutí ANO, řekl, že nebude spekulovat. "Tak já můžu spekulovat, já spekulovat raději nebudu, ale je to prostě shodou okolností náhod, že v médiích vlastněných koaličním partnerem je spuštěna taková kampaň," poznamenal.
Ministr popřel informace deníku a serveru, podle kterých by ministerstvo zdravotnictví prosazovalo léčbu diabetiků nepovolenými kmenový buňkami. Poslanci ANO pak nepřímo některé informace zveřejněné v Babišových médiích obhajovali. Tvrdili, že ministr od nepovolené léčby ustoupil až poté, co na to ANO upozornilo. Předseda klubu ANO Jaroslav Faltýnek odmítl, že by Babiš chtěl využít vlastnictví médií ke kritice Němečka.
"Němeček by měl urychleně nastoupit protialkoholickou a psychiatrickou léčbu," uvedl na twitteru Babiš. Ministra zdravotnictví zároveň zkritizoval za údajně nevýhodné nákupy v ostravské fakultní nemocnici, kterou Němeček v minulosti vedl. "Ale rozumím tomu, že stavět dům v Čeladné je drahá záležitost," dodal Babiš s odkazem na Němečkovo bydliště. Faltýnek v návaznosti na to uvedl, že pokud by se některá podezření spojená s ministrem Němečkem potvrdila, Němeček by měl ve vládě skončit. Která podezření má na mysli, ani po několika dotazech novinářů neupřesnil.
Podle Sobotky by měl Babiš svá slova vysvětlit, klidně i před Sněmovnou. Osobní útoky nejsou na místě, ministři musí spolupracovat. Na otázku, zda jsou útoky Babišových médií cílené, odvětil, že na to je třeba se zeptat ministra financí. "Jestliže novináři nejsou schopni sdělit skutečnosti, které prokazatelně věděli, a přesto je zamlčí v rámci svého článku, tak je to minimálně špatná novinářská práce," poznamenal.
Pravicová opozice hovoří kvůli sporu o mimořádné schůzi Sněmovny. Uvažuje dokonce o hlasování o nedůvěře vládě. Podle předsedy poslanců TOP 09 a Starostů Miroslava Kalouska takovou věc český Parlament v posledním čtvrtstoletí nezná. "Vaši ministři buď lžou, nebo kradou," řekl. Podle Kalouska by měli odejít Němeček, Babiš nebo oba.
"Myslíte si, že si česká politická kultura může dovolit, aby se jeden člen vlády takto vyjadřovat o druhém," tázal se předseda ODS Petr Fiala. Rovněž podle šéfa Úsvitu Tomia Okamury není možné záležitost zamést pod koberec.
Sobotka zopakoval, že Babišovy výroky jsou nevhodné a nekolegiální, spor chce řešit v koalici. Pokud se kdokoli dopouští jakéhokoli obvinění, měl by předložit důkazy, nebo se omluvit, uvedl premiér. Pravicovou opozici obvinil z toho, že se jí hodí jakákoli záminka, aby rozbourala sněmovní schůzi.
-čtk-
Ve středu 19. listopadu se v prostorách Národní technické knihovny v Praze koná konference Primetime for… Internet Jungle. Jejím cílem je ukázat aktuální možnosti marketingové komunikace na internetu.
Na konferenci mimo jiné vystoupí Josef Šlerka ze Socialbakers, který poukáže na nezbytnost dat a nutnost volby správné sociální sítě pro danou cílovou skupinu. Radek Vašíček ze společnosti Httpool představí potenciál plánovaných i neplánovaných kampaní na Twitteru. Na téma výkonnostního marketingu promluví David Špinar z Googlu. Vladimír Rejlek z agentury Wunderman ukáže, jak může Facebook pomoci automobilové značce, a Ben Olšanský z Inspiro Solutions pohovoří o síle opinion leaderů.
Více informací naleznete zde.
-kch-
O aktivaci značky Pilsner Urquell na Mistrovství světa v ledním hokeji, které se bude konat příští rok v České republice,se postará agentura Geometry Global.
Spolupráce agentury se značkou navazuje na dřívější aktivaci v rámci Olympijských her v Soči pod názvem „Každé zlato má svůj příběh“, která připomínala na podtáccích skokanské zlato Jiřího Rašky z Grenoblu, triumf hokejistů z Nagana nebo zlaté jízdy Martiny Sáblíkové ve Vancouveru.
-kch-
Čtvrteční večer vyšel opět nejlépe seriálu Ordinace v růžové zahradě (Nova), přestože průměrná sledovanost zůstala pod hranicí 1,5 mil. diváků starších 15 let. Čtvrteční výsledky částečně ovlivnil přenos fotbalového utkání Sparta Praha - Slovan Bratislava (ČT sport), který sledovalo téměř 400 tisíc diváků starších 15 let.
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 6.11. 2014
pořad
TV
začátek
tis. 15+
rating 15+ (%)
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
Ordinace v růžové zahradě
Nova
20:23:55
1474
17
37
37
Prásk!
Nova
21:35:16
813
9
24
25
Vyprávěj
ČT1
20:04:29
516
6
13
18
Svatby v Benátkách
Prima
20:20:00
398
5
10
9
AC Sparta Praha - ŠK Slovan Bratislava
ČT sport
20:34:56
390
4
14
15
Kdo je kdo?
Prima
21:37:21
355
4
12
12
Námořní vyšetřovací služba
Nova Cinema
20:07:24
307
4
8
9
Ano, šéfe!
Prima
22:40:02
303
3
18
20
Máte slovo s M. Jílkovou
ČT1
20:58:17
270
3
7
5
Od kolébky do hrobu
Nova
22:19:46
249
3
15
16
Třída 8.A ČT1
21:53:57
207
2
7
8
Podíl TV stanic v %, čtvrtek 6.11. 2014, celý den, D15/D15-54
Zdroj: ATO-Mediaresearch
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Západočeská TV ZAK se po několika letech rozhodla přejít na novou síť vysílačů v síti multiplexu 4. Díky tomu se jí má podařit pokrýt i několik oblastí, ve kterých její signál nebyl zcela ideální. Od 1.ledna 2015 tak pokryje celé západní Čechy a má mít lepší pokrytí na Domažlicku, Sokolovsku a Chebsku.
„V současné době vysíláme na obou multiplexech zároveň. Diváci nás teď mohou naladit na dvou kanálech. V multiplexu 4 zatím vysíláme v testovacím režimu a ve zhoršené kvalitě. Od příštího týdne budeme na MUX4 vysílat plnohodnotně a naopak v MUX3 budeme diváky lištou upozorňovat na to, že si musí přeladit,“ říká ředitel televize Viktor Nový.
Západočeská televize zároveň na Vánoce hodlá spustit vysílání v nové grafice a také připravuje několik nových pořadů. Půjde o pořady z regionu, některé z nich se už natáčejí. Na obrazovce se částečně objeví ještě v letošním roce, další část až v roce 2015.
-mav-
Datart, maloobchodní řetězec se spotřební elektronikou, uvádí na trh vlastní značku kávy Nero. Nabídne ji ve dvou baleních – černé obsahující 100% arabiku a stříbrné se směsí 80% arabiky a 20% robusty. Datart tím chce dát další rozměr své nabídce kávovarů, kterých za 25 let své existence prodal několik milionů, a navíc navázat na sérii online videí, znázorňujících přípravu jednotlivých druhů kávy.
Uvedení kávové značky podpoří ochutnávky v Kuchyňských studií Datart – 13. listopadu na pražském Pankráci a 15. listopadu na Zličíně. „K ochutnávce budeme nabízet vánoční cukroví z dílny známé cukrářky Ivety Fabešové, která bude péct cukroví přímo na místě,“ dodává Jana Choroušová, tisková mluvčí společnosti Datart.
-kch-
Ve funkci ředitele redakce deníku Mladá fronta Dnes skončí ke 30. listopadu Jiří Kubík, který se na tom dohodl s vedením společnosti Mafra. Ve středu 6. listopadu o tom informoval server Lidovky.cz, následně informaci oficiálně potvrdila mediální skupina Mafra. Na pozici Kubíka nastoupí Daniel Málek, dosavadní šéf Magazín Dnes+TV.
Na pozici ředitele redakce působil Jiří Kubík od listopadu loňského roku. Pro MF Dnes píše od roku 1994, od roku 2007 byl zástupcem šéfredaktorem. Spolu se Sabinou Slonkovou se během své novinářské kariéry věnoval kauzám Olovo či Bamberk, psal o aktivitách šéfů poradců tehdejšího premiéra Miloše Zemana Miroslava Šloufa či generálního sekretáře ministerstva zahraničí Karla Srby.
Daniel Málek pracuje v médiích od roku 1997. Začínal v Lidových novinách, od roku 2007 psal pro časopis Týden. Letos v létě přešel do Mladé fronty Dnes, kde vedl do příchodu Martina Moravce čtvrteční Magazín Dnes + TV. Od té doby se věnoval přípravám změn souvisejících se zaváděním nových magazínových příloh.
-kch-
Prodej knižní podoby receptů Ládi Hrušky, vysílaných na TV Nova, překročily hranici 170 tisíc. Poptávky prodejců nyní dosahují hranice čtvrt milionu výtisků. „Vše nasvědčuje tomu, že kuchařka Ládi Hrušky překoná hranici 250 tisíc prodaných výtisků a stane se nejprodávanější knihou nejen stávajícího roku,“ sdělila Anna Suchá, mluvčí TV Nova. Prvotní náklad plánovaný na rok 2014 byl 30 tisíc kusů s plánovaným dotiskem 20 tisíc kusů pro rok 2015. Jen během prvních tří dnů se prodalo kuchařky 38 tisíc.
„Tušili jsme, že kuchařka Ládi Hrušky bude bestsellerem. Že se ale stane naším nejprodávanějším titulem roku, jsme nepředpokládali. Zájem o knihu je opravdu enormní. Obrátila se na nás dokonce i Knihovna a tiskárna pro nevidomé s tím, že by chtěli převést kuchařku Ládi Hrušky do Braillova písma, protože i poptávka ze strany nevidomých je obrovská,“ říká Markéta Daxnerová z nakladatelství Euromedia Group, které kuchařku Vaříme s Láďou Hruškou společně s TV Nova vydalo.
-kch-
