Aktuality

VZP vypsala tendry na kreativní služby

St 18. prosince 2013 15:33 1 min

Všeobecná zdravotní pojišťovna v příštím roce hodlá více posílit svou komunikaci. Ukazuje to série tendrů, které vypsala od začátku prosince. Hledá například poskytovatele kreativních a DTP služeb na další tři roky, který by realizoval kampaně zaměřených na image pojišťovny i propagaci jejích služeb a benefitů v hodnotě 7 milionů korun. Dále shání agenturu, která by zajistila přípravu kampaní na podporu produktů a programů v hodnotě 6 milionů korun. Další tendry se týkají výroby a dodávky tiskových propagačních materiálů a předmětů. Nejnovější tendr naznačuje, že se VZP chystá investovat i do sociálních sítí. Vypsala zakázku za 3 miliony korun na poskytovatele poradenství a služeb v oblasti digitálních technologií. -kch-

# Aktuality # Audio

ČRo: Výnosy z reklamy v r. 2014 kolem 94 mil. Kč

St 18. prosince 2013 15:33 1 min

Český rozhlas plánuje pro rok 2014 výnosy z reklamy a sponzoringu na podobné úrovni jako v letošním roce, tj. 94 mil. Kč. Jak už jsme dříve informovali, Český rozhlas ustupuje od příštího roku od prodeje reklamy přes mediální zastupitelství Media Master. V příštím roce bude uplatňovat otevřený obchodní model, kdy komerční čas nebude vázán na jednoho zprostředkujícího dodavatele. Spolupráce tak bude možná s každým zájemcem či agenturou, včetně Media Master. Výnosy z poplatků rozhlas v příštím roce plánuje přes dvě miliardy korun, tedy o necelé procento vyšší než letos. Český rozhlas bude v příštím roce hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 2,216 miliardy korun. -mav-, -čtk-

# Aktuality # Online

Studie: SEO e-shopů na Googlu před Vánocemi

St 18. prosince 2013 14:02 1 min

Agentura Performics na vyhledávači Google prostřednictvím svého nástroje Benchtools sledovala od září aktivity SEO (Search Engine Optimization – optimalizace pro vyhledávače) a SEM (Search Engine Marketing – placená reklama ve vyhledávačích) na klíčová hesla týkající se zboží nejčastěji prodávaného v e-shopech. Např. se jednalo o hesla typu tablet, notebook, mobil atd., na která inzerují především tyto e-shopy: Alza.cz, Datart, Mall.cz, Kasa.cz, Aukro, TSBohemia, Kamennyobchod.cz, Czc.cz a srovnávače typu Heureka.cz nebo Zboží.cz. Právě tablet a notebook jsou nejpreferovanější produkty z oblasti elektra letošních Vánoc, o čemž vypovídají aktivity e-shopů a cenových porovnávačů. Celkově na měřená hesla mají nejlépe optimalizované (SEO) webové stránky pro přirozené vyhledávání e-shopy Alza.cz (míra zobrazení na první straně Googlu 78 %), Datart (míra zobrazení na první straně Googlu 44 %) a Mall.cz (míra zobrazení na první straně Googlu 33 %). Mezi srovnávači dominuje Heureka.cz s 55% mírou zobrazení na první straně Googlu, Zboží.cz nemá pro daná slova stránky optimalizované vůbec. -mav-

# Aktuality # Marketing

Média pro Reckitt Benckiser mají čtyři skupiny

St 18. prosince 2013 12:26 1 min

Společnost Reckitt Benckiser, významný zadavatel reklamy, uzavřela globální výběrové řízení na nákup a plánování médií v příštím roce. Rozhodla se přitom rozšířit počet spolupracujících komunikačních sítí o Aegis a Interpublic Group. Přidají se tak k dosavadním skupinám Publicis a Havas, které měly práci pro Reckitt-Benckiser rozdělenou primárně. Rozhodnutí povede na některých trzích ke změnám v dosavadní spolupráci: americký trh má místo agentury ZenithOptimedia (Publicis) převzít Aegis. Agentura Initiative (InterPublic Group) bude pro Reckitt Benckiser pracovat v Indii. Zároveň má pokračovat ve spolupráci na německém trhu, Švýcarsku, Rakousku a na Slovensku. K českému trhu se oficiální zpráva Reckitt-Benckiser nevyjadřuje. Firma zde spolupracuje se sítí Havas, resp. s agenturou Médea. Tato spolupráce má podle informací zdejší pobočky Reckitt-Benckiser pokračovat i v roce 2014. Reckitt-Benckiser oznámila revizi mediálního rozpočtu, odhadovaného na 1,8 mil. USD ročně, letos v létě. -mav-

# Aktuality # TV & video

Ordinace opět nad 2 mil., uspěly i Příběhy slavných

St 18. prosince 2013 08:39 1 min

Seriál Ordinace v růžové zahradě (TV Nova) se v úterý opět dostal přes hranici 2 mil. diváků starších 15 let. Stal se tak s přehledem nejsledovanějším úterním pořadem. Na ČT1 se nadprůměrné sledovanosti dostalo pořadu Příběhy slavných. Pořad, věnovaný herci Tomáši Holému a zařazený do pozdějšího slotu od 21:30, vidělo téměř milion diváků nad 15 let. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 17.12. 2013 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:25:24 2004 23 47 43 Příběhy slavných ČT1 21:23:39 983 11 26 20 Víkend Nova 21:36:41 899 10 26 27 Nejlepší trapasy ČT1 20:09:18 735 8 18 19 Námořní vyšetřovací služba Nova 22:31:27 488 6 23 24 Bohyně krásy ČT1 22:19:57 398 5 18 13 Partička Prima 22:14:52 294 3 11 16 Jak ukrást Venuši ČT2 20:03:43 224 3 5 5 Muž s posláním Nova 23:20:42 191 2 17 17 Podíl TV stanic v %, celý den, D15+/D15-54, úterý 17.12. 2013 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality # Tisk

Vydavatel Marketing Journalu chce PR manažera

St 18. prosince 2013 06:41 1 min

Vydavatel Marketing Journalu, společnost Focus Agency, chce obsadit pozici PR manažera se zaměřením na media relations. Podle sdělení vydavatele se vhodný kandidát na tuto pozici hledá a vydavatelství ji plánuje obsadit. Více informací naleznete zde. -kch-

# Aktuality # Reklama

EK schválí fúzi reklamních firem Omnicom a Publicis

Út 17. prosince 2013 17:23 1 min

Evropská komise schválí plánované spojení americké reklamní skupiny Omnicom a jejího francouzského konkurenta Publicis. Agentuře Reuters to v úterý 17. prosince řekly zdroje obeznámené se situací. Objem transakce dosahuje 35 miliard dolarů (přes 700 miliard Kč). Fúzí má vzniknout největší reklamní skupina světa. Poskytnutí souhlasu komise podle zdrojů nebude spojeno s žádnými podmínkami. Komise již dříve uvedla, že o fúzi rozhodne do 9. ledna. Spojení firem již odsouhlasili regulátoři ve Spojených státech a několika dalších zemích, kde firmy působí. Omnicom a Publicis plán fúze oznámily koncem července. Spojení jim má pomoci v boji s internetovou konkurencí. K zákazníkům Omnicomu patří například PepsiCo, Apple a Microsoft, zatímco součástí klientely Publicisu jsou mimo jiné firmy Coca-Cola a Google. Podle údajů společnosti RECMA, která se specializuje na analýzu reklamního prostředí, vznikne spojením obou podniků také největší reklamní uskupení na českém trhu. -čtk- Pozn.: Server MediaGuru.cz provozuje agentura PHD, která je součástí Omnicom Group.

# Aktuality # TV & video

Soud potvrdil CET 21 pokutu 250 tis. Kč za Kajínka

Út 17. prosince 2013 15:00 1 min

Městský soud v Praze zamítl žalobu společnosti CET 21, držitele licence kanálů skupiny Nova, proti rozhodnutí Rady pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV). Rada provozovateli uložila pokutu ve výši 250 000 Kč za to, že v době mezi 6. a 22. hodinou TV Nova zařadila do vysílání pořad ohrožující psychický, fyzický či mravní vývoj dětí a mladistvých. Podle RRTV se tak stalo odvysíláním filmu Kajínek 14. října 2012. „Pořad obsahoval četné scény realisticky zobrazující osoby vystavené těžkému tělesnému a duševnímu utrpení z motivu psychické abnormality, sadismu a zištnosti a explicitní násilné scény. Takovéto scény, zobrazující rozličné typy patologického chování a jednání, ať již se jednalo o násilí fyzického, či psychického rázu, nebo absenci jakéhokoliv soucitu osob v roli agresora, mohou zejména u dětských diváků vyvolávat pocit strachu a úzkosti a mohou rovněž přispět ke snížení citlivosti dětských diváků při vnímání násilí," uvedla RRTV, podle které se Městský soud s jejími závěry ztotožnil. -mav-

# Aktuality # Reklama

CzechTourism v kampani vypráví „strhující“ příběhy

Út 17. prosince 2013 12:47 1 min

Agentura CzechTourism zahajuje kampaň „Česko – země strhujících příběhů“, jejímž cílem je posílit turismus v regionech. Prostřednictvím pozoruhodných faktů a vyprávění láká k návštěvě 17 turistických destinací po celé České republice, například na výlet po stopách Aloise Nebela v Jeseníkách, na musherskou trasu pro psí spřežení na Vysočině či na stezku korunami stromů na Šumavě. Propagace regionů probíhá v Česku a v příhraničních oblastech Německa, Rakouska, Slovenska a Polska. Prozatím si lze publikaci prohlédnout v elektronické formě, proto se bude kampaň v úvodu zaměřovat na online aktivity. Od února, kdy se rozběhne hlavní část kampaně, se brožura dostane do rukou čtenářů prostřednictvím speciálních příloh v tisku nebo v dopravních prostředcích. Za tímto účelem navázala agentura CzechTourism navázal spolupráci se společnostmi Student Agency, RegioJet a České dráhy. Kampaň Česko – země strhujících příběhů je součástí projektu Podpora tvorby produktů a marketingu cestovního ruchu v regionech, který je spolufinancován Evropským fondem pro regionální rozvoj. Pod kampaní je podepsána agentura Ogilvy&Mather. -kch-

# Aktuality # Marketing

Značka Bobík má na YouTube 21 mil. zhlédnutí

Út 17. prosince 2013 10:28 2 min

Značka českého smetanového krému Bobík, který vyrábí Bohušovická mlékárna, slaví letos 20 let na českém trhu. „Naší dlouhodobou strategií je zásada, že Bobík není jen smetanový krém, ale je to hlavně kamarád, který přináší dětem stále něco nového,“ popisuje Jaroslav Krajíček, generální ředitel Accom holding, do níž Bohušovická mlékárna patří. Značku Bobík proto podporují pravidelné marketingové aktivity. V letošním roce dosáhl její videoklip „Mňam, mňam Bobík“ přes 21 milionů zhlédnutí na českém YouTube. Klip je k dispozici také ve slovenské verzi, nedávno přibyla také německá varianta. „Německo je totiž trh, který nás nyní velmi zajímá,“ vysvětlil Jaroslav Krajíček. Dále Bobíka podporuje například Bobíkova RoadShow, jež každý rok navštíví přes 120 míst po celé České republice, soutěže s Evropou 2 či zasílání pohlednic dětem k svátku a na Vánoce. Přes 2 roky je značka také přítomna na Facebooku, kde má již přes 30 tisíc fanoušků. Pravidelný je i sponzoring dětských pořadů na českých stanicích ČT1, ČT2 a Barrandov nebo spojení s českými filmovými pohádkami, například s pohádkou Peklo s princeznou. Novinkou je také rozšíření cílové skupiny značky. Bobík necílí jen na děti, ale i na středoškoláky a dospělé, což dokládají produktové inovace. K tradičním příchutím, jako je vanilka, čokoláda, jahoda a čokovanilka, přibyl Bobík s kousky jahod, broskví a borůvkami. -kch-