Mediální konzultant Pavol Macinga se na svém blogu vyjádřil k nové plánované kampani Ministerstva pro místní rozvoj (MMR) a agentury Czech Tourism, kterou chce lákat turisty především ze vzdálených trhů. Hodnotu kampaně, kterou oba subjekty vyčíslují na 42 mil. Kč, ale Macinga odhaduje na násobně vyšší částku a naznačuje, že ministerstvo může obcházet zákon o zadávání veřejných zakázek. Více zde. -mav-
Becherovka Original uvedla v březnu tohoto roku na trh speciální sběratelskou edici lahví, které na svých etiketách připomínají další tři členy rodiny Becherů. Na webových stránkách Becherovky byla na začátku toto týdne spuštěna nová interaktivní hra, ve které bude moci veřejnost cestovat časem a soutěžit o víkendový pobyt v Karlových Varech, hodinky a Becherovku Original. Hra začíná výzvou pro hráče, aby zachránili výrobu Becherovky Original, která je ohrožena krádeží přísně tajné receptury bylinného karlovarského likéru. Hra trvá jeden měsíc a je rozdělena na čtyři desetidenní kola a jedno závěrečné kolo. V této hře byla využita technologie, která propojuje dvě platformy zároveň – počítač a chytrý telefon, díky kterému může hráč ovládat průběh hry. Hlavní výhrou pro hráče s nejnižším časem je víkendový pobyt v hotelu Embassy v Karlových Varech. Další soutěžící budou odměněni náramkovými hodinkami, lahvemi Becherovky Original ze sběratelské edice a vstupenkami do Jan Becher Muzea v Karlových Varech. -mav-
České Radiokomunikace (ČRa) oznámily zahájení pilotního digitálního rozhlasového vysílání ve III. pásmu. Vysílač na pražském Strahově začíná s vysíláním na standardu DAB+ (Digital Audio Broadcasting) v úterý 25. března v 10:00 a je jím pokryta většina Prahy. Pražský multiplex digitálního rozhlasového vysílání nyní obsahuje čtyři kanály, jejich počet se však bude postupně zvyšovat. Aktuálně jsou to Český rozhlas Vltava, Český rozhlas Wave, Evropa 2 a RockZone. Příjem pilotního vysílání je možný na rozhlasových přijímačích podporujících standard DAB+. Vysílač pokrývá více než 800 tisíc obyvatel v Praze. „Digitalizace rozhlasového vysílání je zásadní inovací tohoto posledního analogového média. Vysílání spouštíme v pilotním režimu s cílem ověřit obchodní a technické parametry digitálního rozhlasu,“ uvedl ředitel pro regulace ČRa Marcel Procházka. „Poté, co bude rozhlasový trh plně liberalizován, je naším cílem zasadit se o celoplošné DAB vysílání a z něho plynoucí další rozvoj a to včetně provázání s internetovými službami.“ -mav-
Společnost Seznam.cz uvedla novou mobilní aplikaci TV program, která kromě přehledu více než 100 televizních stanic přináší i funkci systému upomínek na vybrané pořady. Uživatelé mohou sledovat TV program na 14 dnů dopředu. Po zapnutí aplikace uživatelé vidí výpis kanálů, které si dříve navolili, a jaké pořady na nich v tu chvíli běží. Grafika napovídá, kolik z daného filmu či seriálu již uběhlo. -mav-
Od pondělí 24. března začala v celostátních denících komunikovat ODS, a to pod sloganem „Ta pravá ODS”. Jedná se o podporu pro kampaň pro volby do Evropského parlamentu a zároveň podporu výjezdů předsedy strany Petra Fialy do krajů České republiky. „Cílem je vysvětlovat změny, kterými ODS prochází, a motivovat jak členy ODS, tak veřejnost,“ uvedla pro MediaGuru.cz mluvčí Jana Havelková. Kampaň byla zahájena inzercí menších formátů v tištěných denících (MF Dnes, Právo, Lidové noviny, Hospodářské noviny, 5plus2) a postupně bude rozšířena o venkovní nosiče. -mav-
Bývalý prezident a generální ředitel společnosti CME Adrian Sarbu investuje do italských sjezdovek, napsal měsíčník Strategie, který vychází v úterý 25. března. Měsíčník se odvolává na rumunská média, podle kterých chce Sarbu investovat cca 4 mil. eur do lyžařské oblasti Pragelato. Italská investice údajně napovídá, že Sarbu se příliš nežene do nových mediálních projektů. Znovu se objevují informace o prodeji rumunských a bulharských aktivit CME. Podle rumunských médií patří mezi vážné zájemce mediální divize ruské firmy Gazprom, která mj. provozuje televizi NTV, TNT a NTV Plus. Na rumunská aktiva CME má ale Sarbu předkupní právo. -mav-
Tullamore D.E.W., značka irské whisky, uvádí novou televizní reklamu. Natáčela se v irském hrabství Wicklow. Nový televizní spot je součástí celosvětové kampaně, která zahrnuje televizi, tisk i digitální média. „Poprvé v historii půjdou v televizi obě verze spotu 30 i 60vteřin. Celá kampaň je propojená do všech aktivit, které budeme dělat v on-trade i off-trade a doslova na vlastní kůži si ji budou moci naši konzumenti prožít i v digitalu, který startuje v dubnu,“ řekl Tomáš Merlík, brand manažer značky. Tullamore D.E.W. je druhá nejprodávanější irská whisky na světě. Cílem investice do několikamilionové kampaně (myšleno v eurech) je posílení její pozice jako oblíbené značky. Na spotu se podílely agentury Opperman Weiss a RSA Films. -mav-
Společnost Hornbach zahájila novou marketingovou kampaň s názvem „Udělej něco proti ošklivosti“. Jejím prostřednictvím vybízí, aby si lidé všímali svého okolí a renovovali ho. „Aktuální kampaň Hornbachu vyzdvihuje strategii trvale nízkých cen a komplexní odborné poradenství. Navíc se snaží přinést i nový prvek společenské odpovědnosti, který v České republice zatím není moc využívaný – dobrovolnictví v rámci komunit,“ říká Helena Ševčíková, marketingová ředitelka Hornbach v Česku a na Slovensku. Zajímavostí podle jejích slov je také to, že veškeré projekty ukázané v reklamě byly reálně vytvořeny se skutečnými lidmi z daného okolí. Koncept nové komunikační kampaně tradičně vznikl v reklamní agentuře Heimat. Spot režíroval Lionel Goldstein, produkci zajistila společnost CZAR Film. Kampaň je v Česku nasazena od soboty 22. března. Poběží také v Německu, na Slovensku, Rakousku, Nizozemí, Švýcarsku, Švédsku a Lucembursku. Televizní kampaň doprovází tisková, online a outdoorová reklama spolu s komunikací v místě prodeje. -mav-
Dvě vydavatelství vstoupila do crowdfundingu na portále Hithit.cz k financování chodu redakce a webových stránek. Autoři humoristického časopisu Sorry shánějí na Hithit.cz necelých 60 tisíc Kč, přispěvatelům z řad fanoušků nabízejí řadu odměn od fotografie na webu za 50korunový příspěvek až po osobní účast šéfredaktorů na rodinné dovolené fanouška za 5000 korun. Dosud vybrali přes polovinu cílové částky, do konce projektu na Hithit.cz jim zbývá ještě deset dní. Největší zájem je o půlroční předplatné Sorry ve formátu pdf za 300 korun, našel se ale i fanoušek, který si předplatil osobní účast šéfredaktorů Sorry i s vlastnoručně doneseným dárkem na narozeninové party. Sorry před časem z finančních důvodů zastavili jeho vydávání v tištěné podobě. Rozhodli se ale pokračovat na internetu. „A přestože webovky Sorry nejsou tolik finančně náročné jako tištěná podoba, nedokážeme žít ze vzduchu,“ říkají šéfredaktoři Sorry Vářka a Fefík. Vydavatel hudebního časopisu Full Moon na Hithit.cz shání 60 tisíc korun na lepší odměny autorům. „Většina autorů přispívala dobrovolně nebo za lístky na koncerty, cédéčka a podobné; ani současný rozpočet časopisu nedovoluje adekvátní odměny. Chtěli bychom pomocí tohoto projektu obnovit vyplácení honorářů a poděkovat tak autorům (Full Moonu,“ píše vydavatel magazínu v popisu projektu na portále Hithit.cz. V odměnách mají přispěvatelé možnost kromě klasických benefitů poslat 500 korun konkrétnímu autorovi nebo si za 1500 korun u bývalé šéfredaktorky zaplatit článek o oblíbené kapele v letním dvojčísle. Za 5000 korun vydavatel Full Moonu nabízí celostránkový vzkaz. Po dvou týdnech od spuštění projektu je na jeho kontě téměř třetina z cílové částky. Tyto a další projekty jsou na www.hithit.cz -mav-
Nová generální ředitelka TV Barrandov Marcela Hrdá je přibližně od poloviny února součástí týmu poradců ministra vnitra Milana Chovance. Dnes na to upozornil server Aktuálně.cz, kterému Hrdá řekla, že v této činnosti hodlá pokračovat i po svém jmenování do čela komerční televizní stanice. Hrdá byla generální ředitelkou České pošty a právě díky těmto zkušenostem může být prospěšná ministerstvu vnitra. Šéfovi resortu Chovancovi poskytuje poradenství v oblasti eGovernmentu a poštovních služeb, řekl serveru mluvčí ministerstva Pavel Novák. Konkrétní výši odměny za poradenství nechtěla Hrdá prozradit, ale označila ji za symbolickou. Podle pracovníků ministerstva vnitra se měsíční odměny zhruba dvaceti spolupracovníků a poradců pohybují mezi deseti a padesáti tisíci korunami. Hrdá v minulosti působila v telekomunikačních společnostech a vrcholovém vedení ČSA, poté odešla na Letiště Praha, kde v pozici vrchní ředitelky řídila neletecký provoz a transformaci. Později stála také v čele České pošty jako její generální ředitelka. Od léta 2012 je výkonnou ředitelkou skupiny firem Médea Group a Empresa Media a současně místopředsedkyní představenstva společnosti Barrandov Televizní Studio. -čtk-
