21. ročník mezinárodního reklamního festivalu Golden Drum se bude letos konat ve slovinském Portotoži ve dnech 7. až 10. října. Online registrace bude otevřena v průběhu měsíce června. Brzy budou také zveřejněny informace o programu a porotě. -kch-
Značka KFC spustila novou komunikační platformu založenou na falešném kuřeti, tzv. „Kurňákovi“. Proti němu bude KFC v následujících kampaních letošního roku bojovat. KFC proti Kurňákovi - falešnému kuřeti Cílem nové komunikace je podle Karolíny Alaxinové, Marketing Manager KFC pro Českou republiku, především informovat zákazníky o kvalitě kuřecího masa, které se v restauracích KFC používá. „Naši dodavatelé procházejí pravidelnými a velmi přísnými kontrolami, takže si můžeme být jistí kvalitou a složením každého kousku, který našim zákazníkům v provozovnách KFC naservírujeme,“ vysvětlila Karolína Alaxinová. První z řady kampaní, která právě běží v televizi a na internetu, se zaměřuje na produkty Maxi Twist a B-smart. Kampaň připravila agentura McCann. Mediální prostor zajišťuje agentura PHD. -kch-
# Aktuality # Online # Reklama
Společnost Lenovo představuje nový projekt Lenovo Team, kterým dává svému mottu „For Those Who Do“ reálnou tvář. V rámci své filozofie, v níž vyzývá uživatele k aktivitě a podporuje je na cestě za jejich sny, se rozhodlo propojit aktivity se zajímavými osobnostmi, které se nebojí překonávat své hranice. Tito lidé, tzv. DOeři, se stávají součástí týmu Lenovo. „Naším cílem je být zde pro ty, kteří se nebojí jít za svými sny. Pomocí příběhů našich DOerů jim chceme ukázat, že pokud si člověk věří, tak dokáže proměnit své sny ve skutečnost,“ uvádí Lucie Orlovská, marketingová manažerka Lenovo Česká republika. Mezi vybranými DOery se řadí například horolezec Radek Jaroš, hendikepovaný sportovec Heřman Volf, skifař Ondřej Synek, česká módní blogerka Beáta Kaňoková nebo David Paškevič, student, který vyvinul vlastní prototyp 3D pera. V budoucnu se bude Lenovo Team rozšiřovat o další osobnosti. Nová komunikace, jež je zaměřena především na mladé lidi, je k vidění především na internetu. Příběhy jednotlivých DOerů jsou prezentovány na webových stránkách www.lenovoteam.cz, na blogu fanoušků Lenovo technologií Lenovoblog.cz a na sociálních sítích – na Facebooku, Twitteru a YouTube. Na projektu se podílí agentura FleishmanHillard, microsite připravila společnost FoxHunter. -kch-
Česká spořitelna ve své jarní kampani promuje nabídku konsolidace půjček. Klienti mají u banky možnost sloučit své půjčky do jedné s nižší měsíční splátkou. Pokud jim měsíční splátka v porovnání se stávajícími splátkami není snížena alespoň o 1 000 korun, dostanou klienti 1 000 korun jako bonus. Konsolidace půjček je komunikována nadlinkovou kampaní od 24. února na internetu, v tisku, rádiu, outdooru, kině, na bankomatech a na pobočkách. Od 10. března jsou vysílány spoty na stanicích TV Nova, Fanda, Smíchov a Nova Cinema. Tematicky je kampaň vsazena do komunikačního konceptu Rodina nás baví, kterou Česká spořitelna představila v srpnu loňského roku. Kampaň, jež bude k vidění až do konce května, kreativně připravila agentura Young & Rubicam, mediální plánování a nákup médií zajišťuje MEC. -kch-
Společnost Ahold oznámila, že se dohodla se společností Spar v Česku na převzetí jejích prodejen. Hodnota transakce představuje 5,25 mld. Kč a podléhá schválení regulačního orgánu, oznámila firma. Ahold získává 50 obchodů, z nichž 36 jsou hypermarkety a 14 supermarkety. V roce 2013 dosáhly tržby těchto obchodů 12 mld. Kč. Akvizice je podle sdělení Aholdu v souladu s celkovou strategií firmy expanze v regionu na stávajících i nových trzích. V Česku je Ahold přítomný od roku 1991, provozuje zde obchody Albert. Patří ji 284 obchodů. Se získáním Sparu se tak celkový počet obchodů Aholdu v Česku zvýší na více než 330. -mav-
Nejsledovanějším pondělním večerním pořadem zůstává seriál Případy 1. oddělení (ČT1), který se stále pohybuje na úrovni 1,5 mil. diváků starších 15 let. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pondělí 10.3. 2014 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Případy 1. oddělení ČT1 20:04:20 1507 17 34 38 Čtvrtá hvězda ČT1 21:04:54 854 10 21 29 Kriminálka Anděl Nova 20:26:14 809 9 19 20 Cesty domů II Prima 20:15:20 770 9 18 10 Kriminálka Las Vegas Nova 21:31:34 685 8 22 23 Reportéři ČT ČT1 21:33:21 580 7 18 19 TOP STAR magazín Prima 21:30:05 459 5 15 11 Lovci zločinců Nova 22:26:03 373 4 20 19 Sejdeme se na Cibulce TV Barrandov 21:21:50 267 3 9 4 Zákon a pořádek: Útvar pro zvláštní oběti Nova 23:21:03 243 3 25 23 Kurňa, co to je? TV Barrandov 20:15:28 223 3 5 3 Kriminálka Paříž ČT1 22:14:03 222 3 11 10 Podíl TV stanic v %, pondělí 10.3. 2014, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
# Aktuality # Online # Reklama
Vítězem pravidelné odborné ankety Zlaté koule, kterou pořádá sdružení Digitální Agentury, sekce při AKA, se pro rok 2013 staly Karlovarské minerální vody s kampaní Magnesia. První živá bannerová kampaň poutala pozornost veřejnosti na domovské stránce iDnes.cz od 11. do 17. listopadu, kde se návštěvníkům zobrazovaly reklamní vzkazy minerální vody Magnesia u článků ve formě komiksových bublin s hláškami, které v reálném čase glosovaly domácí i zahraniční události. Hlášky doprovázel klasický banner obsahující „kalkulačku hořčíku“. Realizující agentura Symbio Digital za tímto účelem musela pro iDnes.cz vyvinout zcela nový bannerový formát. „Pomocí jednoduchého skriptu přímo v banneru jsme sledovali obsah na titulní straně iDnes.cz a posílali jsme notifikace o změnách do našeho systému. Unikátní technologické řešení pak spočívalo v tom, že v odhlučněné kanceláři seděl náš textař, který ve spolupráci s klientem hlášky do banneru vymýšlel,“ popisuje proces výroby „živé“ kampaně Libor Šimon, jeden z majitelů agentury Symbio. Během kampaně, která trvala 168 hodin, bylo vytvořeno 700 unikátních textů do bublin. Ty zasáhly 1 054 000 unikátních uživatelů. Konverzní poměr stránky Magnesia.cz dosáhl 47,8 %. Druhé místo získalo Sdružení pro integraci a migraci SIMI + Člověk v tísni s kampaní Cizinky na úklid agentury Mather Advertures. Oceněna byla odvaha klienta schválit kontroverzní integrovanou kampaň, rozpoutat bouřlivou diskuzi a připoutat pozornost k tématu. Za tři týdny „provokující“ kampaně, kdy byla vytvořena fiktivní agentura Cizinky na úklid, která pofiderním způsobem nabízela své služby, se podařilo „dosáhnout“ několika nařčení z obchodu s bílým masem, stížnosti na Senátu, hrozby trestního oznámení na policii, hrozby soudem, mnoha dohadů v médiích i urážek pro hlavní hrdinku kampaně. Největší výzvou bylo neprozradit, že jde o fingovanou aktivitu. Po odhalení skutečného cíle kampaně a firem, které za projektem stojí, klient díky ohlasu veřejnosti získal mediální prostor v řádu několika milionů zdarma. Na třetím místě se umístila Česká pojišťovna s kampaní Bez kola od agentury Media Factory za odvahu jít do kontroverzního konceptu kampaně, který počítal s použitím videí ze skutečných krádeží jízdních kol. Za spojení kreativity a technického řešení byla kampaň oceněna společností Google, která ji v lednu 2014 zařadila do globálního výběru nejlepších kampani Google Creative Sandbox -kch-
Na kruhových objezdech v Praze by se mohly objevit nové reklamy. Technická správa komunikací (TSK) vypsala záměr na pronájem 15 míst uprostřed okružních křižovatek. Zájem projevily čtyři firmy, řekla ČTK mluvčí TSK Barbora Lišková. Pro postavení reklamy budou muset ale získat řadu povolení včetně souhlasu rady hlavního města. Podle Liškové středové ostrůvky větších okružních křižovatek zaplňují plastikami, kašnami, zelení nebo vlastní prezentací i další města v Česku a v Evropě. „Tuto funkci by mohla splňovat i 3D reklama," řekla Lišková. Reklamu uprostřed silnice kritizuje předseda pražské ODS Filip Humplík. „Jedná se o další pochybný druh reklamy a zároveň jde o velmi nebezpečný způsob propagace," řekl. Reklama by podle něj mohla odvézt pozornost řidiče od dění na silnici. „Tento nápad vzešel pravděpodobně z hlavy 'chytrých' podnikatelů a TSK ochotně tento nápad hodlá realizovat," dodal. TSK však tento záměr hájí. Málo viditelný střed kruhového objezdu je podle Liškové rizikovým místem, protože řidič může jet mechanicky a změny na silnici si všimne pozdě. Díky reklamě tak na objezd včas zareaguje a sníží rychlost, dodala. Podle Liškové TSK vypsáním záměru chtěla zjistit zájem firem o takové nevyužité prostory. Zdůraznila, že jde pouze o první krok v řadě dalších. Vybraná firma by musela získat povolení od dalších úřadů včetně radních hlavního města. „Rada bude rozhodovat nejen o případném pronájmu, ale ještě předtím rozhodne o vypsání výběrového řízení a stanovení jeho přesných podmínek, pokud by námět umístění reklamy ve středové části okružních křižovatek byl shledán jako vhodný," uvedla Lišková. -čtk-
Cyklus původních dramatických filmů České televize Nevinné lži bude mít pokračování. Pět nových samostatných snímků se bude držet stejného principu jako první řada, intimních příběhů. „Druhá série Nevinných lží opět staví na silných scenáristech a zkušených režisérech. První film, režírovaný Terezou Vrabelovou, napsal Petr Kolečko, ve druhém se pak například scénáře Jana Prušinovského chopí Bohdan Sláma,“ řekl kreativní producent České televize Michal Reitler. V druhém cyklu povídek Nevinné lži herecky vystoupí například Kryštof Hádek, Marek Taclík, Jana Pidermanová, Hynek Čermák, Stanislav Majer, Pavel Liška, Leoš Noha, Bára Kodetová či Táňa Vilhelmová. -mav-
Tomáš Tesař nastupuje do časopisu Respekt na pozici obrazového redaktora. Informoval o tom ve svém editorialu šéfredaktor týdeníku Erik Tabery. Tomáš Tesař zastoupí v titulu Kateřinu Malou, která odchází na mateřskou dovolenou. Tomáš Tesař předtím působil více než deset let v týdeníku Reflex vydavatelství Ringier Axel Springer, odkud odešel 31. července loňského roku. Provozuje server iPhonephoto.cz, který se věnuje žánru mobilní fotografie. -kch-
