Aktuality

Lagardère má první kampaň pro svoji značku ZET

Ne 10. listopadu 2013 12:17 2 min

Marketingová kampaň projektu ZET (BBC), který zastřešuje skupina Lagardère, byla spuštěna v listopadu. Představuje pilíře značky ZET – ekonomiku, společnost, vědu a kulturu. Objeví se v tisku, na internetu a také v podobě rádiových spotů – kromě mainstreamových médií zahrnuje mediamix i silnou B2B složku a média zaměřená na sociodemografické skupiny A a B, na které se ZET zaměřuje. „Každému z pilířů značky ZET je věnována samostatná exekuce, která upozorňuje na nějaký zajímavý aktuální fenomén. Představujeme Zet jako médium, které se nebojí mluveného slova ani kontroverzních témat, které dokáže jít do hloubky a současně vybírá z přemíry informací, které nás obklopují, to důležité.“ říká Pavel Renčín, marketingový ředitel Lagardère Active ČR. Marketingová kampaň (stejně jako logo ZET) byla vytvořena in house. Programový blok nazvaný Studio ZET je vysílán na rádiu BBC denně mezi 8. a 11. a 13. a 16. hodinou, obsah webu ZET.cz má mít stejně jako vysílání rádia zpravodajsko-informační charakter a jeho cílem je přinést čtenářům rychlý přehled ze světa byznysu, vědy, kultury a společnosti. -mav-

# Aktuality # Reklama

Penny Market spouští novou sběratelskou akci

Ne 10. listopadu 2013 11:18 1 min

Obchodní řetězec Penny Market spustil novou promoakci Můj malý obchůdek z dílny agentury Mark BBDO. Sběratelskou akci, která pracuje s miniaturami oblíbených výrobků, je určena především pro děti. Za každých 300 Kč nákupu získá zákazník miniaturku zdarma. K celkem 47 miniaturám mohou zákazníci navíc svým dětem dokoupit další hračky jako například kulisu malého obchůdku, nákupní vozík, pokladnu nebo váhu. Akci, jež poběží do 31. prosince, podporuje kampaň v televizi, na internetu, v místech prodeje. Doplní ji letáková komunikace. Televizní spot pracuje s technikou stop motion. -kch-

# Aktuality # Marketing

Parfums.cz reaguje na ROPO efekt, otevřel prodejnu

So 9. listopadu 2013 13:58 1 min

Internetový prodejce parfémů Parfums.cz představil první kamennou prodejnu a showroom, kde si zákazník může vybrat ze zboží nabízeného v internetovém obchodu. Prodejna Parfums.cz v Obchodním centru Europark v Praze 10-Štěrboholech nabízí zboží za ceny e-shopu s možností jeho prohlédnutí a vyzkoušení v klasické prodejně. Představení prodejny podpořil herec Jan Čenský. Prodejna zároveň funguje jako výdejní místo pro objednávky z e-shopu Parfums.cz. „Reagujeme na takzvaný trend ROPO (research online, purchase offline) – neboli rešerše na internetu s následným nákupem v kamenném obchodě. Z našich statistik vyplývá, že celkově 35 % všech objednávek si zákazníci osobně vyzvedávají. Náš nový showroom plně odráží tento trend,“ uvedl Radek Ondrašík, ředitel marketingu Parfums.cz (na fotografii vpravo). Roční obrat parfums.cz překročil v roce 2012 1,5 miliardy korun. Parfums.cz má v plánu vstoupit na další evropské trhy: do Slovinska, Španělska, Portugalska a Pobaltí. -mav-

# Aktuality

Diskuse o (ne)věrném e-zákazníkovi se koná 18.11.

So 9. listopadu 2013 13:06 1 min

V pondělí 18. listopadu organizuje Asociace pro elektronickou komerci (APEK) ve spolupráci se společností Acomware panelovou diskusi na téma „Zákazník věrný nevěrný?“. Mezi panelisty se představí Jitka Dvořáková, generální ředitelka e-shopu CZC.cz a bývalý obchodní ředitelka NetRetail Holdingu, Radek Hrachovec, specialista na věrnostní programy, Michal Pobežal, obchodní ředitel Mountfieldu, Tomáš Drtina z agentury Incoma GfK či Ondřej Klega, šéfkonzultant společnosti Acomware. Od 17 hodin budou v Simply Café v pražském Karlíně diskutovat na témata zákaznické věrnosti, hodnoty zákazníka v čase, bariéry pro nákup, zákaznických referencí, ambasadorů značky či odměňování věrných zákazníků. Kdy: 18. listopadu 2013 od 16:30 Kde: Simply Café – Danube House (Karolinská 650/1-2, Praha 8 - Karlín) Více informací naleznete zde. -kch-

# Aktuality # Marketing

APRA nesouhlasí s tvrzením Komerse o PR

Pá 8. listopadu 2013 13:00 2 min

Asociace Public Relations Agentur (APRA) nesouhlasí s názorem redaktora ČT Adama Komerse, že propojení státní správy, samosprávy či veřejné služby s PR agenturami by mělo být nebezpečné a nepřípustné. APRA to uvedla ve svém stanovisku, které v reakci na čtvrteční vyjádření Adama Komerse poskytla. Adam Komers se v závěru zdůvodnění své rezignace, jejíž znění přinesl server lidovky.cz a ve které uvedl, že text redaktora ČT Michala Kubala ve čtvrtečním vydání HN dorazil do redakce z emailové schránky PR agentury Bison & Rose, vyjádřil proti spolupráci média veřejné služby s PR agenturami. „Protože propojení zpravodajství televize veřejné služby s PR agenturami považuji za nebezpečné a tudíž nepřípustné úplně stejně jako manipulace s informacemi a přikrašlování skutečností ve prospěch kohokoli, na protest proti těmto nepřijatelným praktikám, se kterými tento manažerský systém evidentně pracuje, jsem se rozhodl s okamžitou platností rezignovat na funkci zástupce šéfredaktora Redakce zpravodajství ČT,“ napsal Komers. Profesní sdružení APRA jeho názoru oponuje. „Ve vyspělých státech je zcela standardní, že orgány státní správy, samosprávy a veřejné služby najímají PR agentury právě za účelem konzultace a práci s informacemi. Zlepšení komunikace a přenosu informací orgánů státní správy a samosprávy je nesporně v zájmu široké veřejnosti. Protest proti údajně nepřijatelným praktikám spolupráce státní správy, samosprávy a veřejné služby s PR agenturami pouze dokazuje hlubokou neznalost širšího kontextu profesionálního komunikačního trhu, na kterém se podílí jak PR agentury tak i jejich klienti,“ říká APRA jménem výkonné ředitelky Barbory Bělíkové. -mav-

# Aktuality # Tisk

Anděl Media se sloučí s Babišovou firmou Imoba

Pá 8. listopadu 2013 12:28 1 min

Společnost Anděl Media Centrum, která provozuje pronájem budovy na pražském Smíchově a ve které sídlí skupina Mafra, se sloučí se společností Imoba. Imoba se stane nástupnickou firmou, Anděl Media Centrum zanikne. Vyplývá to z projektu fúze uloženého ve Sbírce listin. Imoba je stoprocentně vlastněná společností Agrofert Andreje Babiše a v současnosti je už stoprocentním vlastníkem Anděl Media Centrum. Anděl Media Centrum byla do té doby, než skupinu Mafra převzala společnost Agrofert, stoprocentně vlastněná německou společností Rheinisch-Bergische Verlagsgesellschaft stejně jako skupina Mafra. -mav-

# Aktuality # TV & video

Čtvrteční večer vyzněl jasně pro Ordinaci

Pá 8. listopadu 2013 09:15 1 min

Čtvrteční večerní sledovanost nepřinesla zásadní změny: Ordinace v růžové zahradě (TV Nova) ovládla čtvrteční večer s více než 1,85 mil. diváky starších 15 let. Díky tomu překročil podíl Nova Group v prime-time hranici 46 %. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 7.11. 2013 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 TV Nova 20:24:24 1855 21,3 44,3 41,6 Kriminálka Miami TV Nova 21:37:09 799 9,2 24,9 25,3 Ďáblova lest ČT1 20:08:05 537 6,2 13,0 14,9 Křižovatky života Prima 21:35:55 460 5,3 14,2 15,4 Máte slovo s M. Jílkovou ČT1 21:10:39 435 5 11,5 5,8 VyVolení - Výzva Prima 20:15:10 398 4,6 9,5 12,4 Putování pakoňů očima skrytých kamer ČT2 20:05:49 232 2,7 5,7 3,8 Rizzoli & Isles: Vraždy na pitevně Prima 22:43:32 217 2,5 11,4 10,0 Létající zabiják TV Nova 23:08:49 215 2,5 21,1 20,3 Hercule Poirot ČT1 22:14:44 210 2,4 10,6 6,3 Podíl TV stanic v %, čtvrtek 7.11. 2013, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav-

# Aktuality # Online

Soutěž: Nejlepší firemní web má Tatra Trucks

Pá 8. listopadu 2013 09:05 3 min

WebTop100 už zná vítěze soutěže o nejlepší firemní web a nejlepší digitální řešení pro rok 2013. Výherci 11 oborových žebříčků, ocenění v kategorii Firemní web a pěti speciálních kategorií (Digitální kampaň, Microsite, Mobilní řešení, Nejefektivnější digitální řešení a Social Media Marketing) si převzali své ceny na včerejším slavnostním galavečeru, který se uskutečnil v Konferenčním centru City za účasti 150 hostů. Do 12. ročníku soutěže WebTop100 se přihlásilo přes 200 projektů, které ohodnotilo 51 expertů na jednotlivé oblasti digitálního marketingu. Absolutním vítězem kategorie Firemní web roku 2013 se stala firma Tatra Trucks, která získala navíc i ocenění Mobilní web roku 2013. Ocenění Nejlepší design roku 2013 a Webdeveloper roku 2013 převzala společnost Sherwood Media. Ocenění za Nejlepší UX roku 2013 pak získala společnost Global Wines. Ceny sbíral i mobilní operátor T-Mobile Czech Republic s digitální kampaní Pojď mi hop a se svými aktivitami v oblasti Social Media Marketingu. Dvě vítězství si odnesla i Česká pojišťovna. V kategorii Mobilní řešení zabodovala s aplikací Horská služba a její projekt Bezkola získal vítězství v kategorii Nejefektivnější digitální řešení. S oceněním odešla také společnost Henkel. Ta vyhrála kategorii Microsite za svůj projekt MS v hokeji 2013. Výsledky Firemní web roku 2013 Žebříček Auto-moto: TATRA TRUCKS a.s. (Přihlašovatel: SHERWOOD Media s.r.o.) – www.tatra.cz Žebříček Banky: Raiffeisen stavební spořitelna a.s. (Přihlašovatel: Giant interactive s.r.o.) – www.rsts.cz Žebříček Cestovní ruch: BRNO INN, a.s. (Přihlašovatel: Giant interactive s.r.o.) – www.hibrno.cz Žebříček E-shopy: MEGAPIXEL s.r.o. – www.megapixel.cz Žebříček Gastronomie: PEPSICO CZ s.r.o. (Přihlašovatel: 2FRESH s.r.o.) – www.pepsico.cz Žebříček IT: SHERWOOD Media s.r.o. – www.sherwood.cz Žebříček Obchod a služby B2B: MAKRO Cash & Carry ČR s.r.o. – www.makro.cz Žebříček Obchod a služby B2C: Cara Plasma s.r.o. (Přihlašovatel: SHERWOOD Media s.r.o.) – www.caraplasma.cz Žebříček Pojišťovny: Revírní bratrská pokladna, zdravotní pojišťovna (Přihlašovatel: Web & Media a.s.) – www.rbp-zp.cz Žebříček Průmysl a energetika: ČEZ a.s. – www.cez.cz Žebříček Telekomunikace: Vodafone Czech Republic a.s. – www.vodafone.cz Ocenění v kategorii Firemní web: Mobilní web roku 2013: TATRA TRUCKS a.s. – www.tatra.cz Nejlepší design roku 2013: SHERWOOD Media s.r.o. – www.sherwood.cz Nejlepší UX roku 2013: Global Wines, s.r.o. – www.global-wines.cz Webdeveloper roku 2013: SHERWOOD Media s.r.o. – www.sherwood.cz Absolutní vítěz kategorie Firemní web roku 2013: TATRA TRUCKS a.s. – www.tatra.cz Výsledky ostatních kategorií v roce 2013 Kategorie Digitální kampaň: T-Mobile Czech Republic a.s. – Pojď mi hop (Přihlašovatel: SYMBIO Digital, s. r. o.) Kategorie Microsite: HENKEL ČR, spol. s r. o. – MS v hokeji 2013 (Přihlašovatel: Giant interactive s.r.o.) – www.ms-v-hokeji.cz Kategorie Mobilní řešení: Česká pojišťovna a.s. – aplikace Horská služba – www.ceskapojistovna.cz/horska-sluzba Kategorie Nejefektivnější digitální řešení: Česká pojišťovna a.s. – Bezkola Kategorie Social media marketing: T-Mobile Czech Republic a.s. Kompletní seznam vítězů a všech výsledků je k dispozici na www.webtop100.cz.

# Aktuality # Online # Tisk

Axel Springer má nižší zisk, sází na placený online

Pá 8. listopadu 2013 07:54 2 min

Německému nakladatelství Axel Springer klesl za letošní třetí čtvrtletí zisk o téměř pětinu. Podobně jako jiná vydavatelství a mediální skupiny se Axel Springer přesouvá na internet a naopak se odvrací od novin, kde mu ubývají čtenáři. První zkušenosti s placeným obsahem přitom hodnotí příznivě. Čtvrtletní hospodaření poznamenaly vyšší náklady na restrukturalizaci v divizi tištěných médií a také investice do digitálních částí. Axel Springer má ve svém portfoliu nejprodávanější německý deník Bild a působí i v České republice. Zisk před započtením úroků, daní, odpisů a amortizace (EBITDA) bez započtení mimořádných položek se snížil o 18,3 procenta na 123 milionů eur (3,2 miliardy Kč) ze 150,6 milionu eur ve stejném období loni. Analytici v anketě agentury Reuters v průměru čekali, že zisk bude asi o sedm milionů eur vyšší, než jaká je skutečnost. Podnik se v uplynulém čtvrtletí potýkal s poklesem výnosů v oblasti tištěných médií. Náklad deníku Bild se oproti loňsku snížil o 7,5 procenta na průměrně 2,63 milionu výtisků denně. Pokles ale zčásti vyrovnala činnost v oblasti digitálních médií, která se na celkových tržbách podílí asi 40 procenty. Na zisku EBITDA měla v prvních devíti měsících roku podíl ještě o šest procentních bodů vyšší. Společnost uvedla, že se soustředí na rozšiřování multimediálních značek Bild a Die Welt. Právě Die Welt se před necelým rokem stal v Německu prvním celostátním deníkem, který spustil systém digitálního předplatného. „První zkušenosti s naší nabídkou placeného obsahu posílily přesvědčení, že kvalitní žurnalistika má pro čtenáře svou hodnotu i na internetu," uvedl generální ředitel skupiny Mathias Döpfner. Na celý letošní rok skupina Axel Springer i nadále očekává, že tržby se zvýší o méně než pět procent a celoroční zisk EBITDA bude zhruba o devět procent nižší. Na českém trhu Axel Springer vydává mimo jiné deníky Blesk, Aha, Sport, časopisy Reflex, Svět motorů, Auto Tip a Geo. Provozuje internetové portály Blesk.cz, iSport.cz či Reflex.cz. -čtk-

# Aktuality # Online # Reklama

Do agentury Red Media nastoupil Jan Běhounek

Pá 8. listopadu 2013 07:48 1 min

Do agentury Red Media nastoupil na pozici Performance Advertising Director Jan Běhounek. V novém působišti vede tým specialistů na výkonnostní marketing a má na starost implementaci pokročilých nástrojů umožňujících automatickou optimalizaci PPC kampaní a dalších forem online placené reklamy. Jan Běhounek „Automatické nástroje využijeme nejen u správy rozsáhlých výkonnostních kampaní, kde se ruční správa blíží svým limitům. Ale například i pro vyhodnocení celé kampaně napříč online kanály, až na úroveň skutečně zhlédnuté reklamy. Pomůžeme tak klientům odhalit potenciál a zvýšit efektivitu kampaní v řádu desítek procent.“ popisuje Jan Běhounek. Do agentury Red Media, která se v rámci Kindred Group specializuje právě na výkonnostní marketing a nákup a plánování médií, přišel Jan Behounek z H1.cz, kde působil předchozí dva a půl roku jako Performance Advertising Consultant. Na starost měl výkonnostní a brandingové kampaně pro klienty jako Telefónica O2, Tchibo nebo Direct Pojišťovna. Podílel se zde také na zavádění RTB kampaní a organizoval interní workshopy pro PPC specialisty. -kch-