Aktuality

Znalost nadačních projektů neovlivňují mediální výdaje

St 6. února 2013 08:08 3 min

Na přelomu roku dochází vždy k predikcím do budoucna. Výzkumné oddělení OMG Research se letos kromě vývoje reklamního trhu zamyslelo i nad neziskovou sférou. Ve spolupráci s Data Collectem byl bezplatně realizován výzkumný projekt charitativních projektů v ČR. Zajímal se o to, jak je znalost, působnost nadací a také ochota lidí přispívat ovlivněna stavem ekonomiky a spotřebitelským pesimismem. V populaci je spontánně nejznámějším charitativním projektem Světluška (35% populace), přestože má Nadační fond Českého Rozhlasu (NFČR) jedny z nejnižších výdajů na mediální komunikaci. Druhá nejznámější je Kapka naděje (24%) a dále Adra (21%). Světluška drží prvenství i v Top Of Mind - první jméno z dané kategorie, které se dotazovanému člověku vybaví. Mediální výdaje nadací a charit nekorespondují s jejich znalostí ani podporou od jednotlivců. Spontánní znalost nadací - Top of mind (kliknutím zvětšíte) Největší navozenou znalost má projekt Kapka naděje (89%), která je díky paní Vendule Svobodové velmi medializovaná. Světluška se umístila na druhém místě, zná jí 83% populace. Na třetím místě je nadace Terezy Maxové (75%), další z nadací, která je mediálně výrazná díky své patronce (je zajímavé, že spontánně si na nadaci Terezy Maxové vzpomnělo pouze 4% cílové skupiny). Podpořená znalost projektu Světluška vzrostla od roku 2005 z 48 % na 83 %. V roce 2005 byla Světluška 14. v navozené znalosti, díky své působnosti a aktivitám mezi lidmi se dokázala dostat mezi nejznámější a nejoblíbenější nadace. Lidé nejčastěji přispívají sbírkám Květinový den, Srdíčkový den a Světlušce. Z toho je zřejmé, že vůle lidí účastnit se a přispět nadaci roste s přímým kontaktem se sbírkou nebo osobní životní zkušeností. Více než polovina lidí (63 %) přispívá na charitu částkou, která je vybírána. Pětina populace nepřispívá na charitativní účely vůbec. Ochota lidí přispívat se od roku 2005 nezměnila. Téměř 80 % lidí ví, že sbírka Světluška pomáhá nevidomým a 42 % si spojuje Světlušku s Nadačním fondem Českého rozhlasu. Výzkum byl proveden na konci listopadu 2012 pomocí internetového dotazování Snapshots (CAWI) na vzorku dospělé populace České republiky o velikosti 507 respondentů. OMG Research je výzkumné oddělení, které realizuje marketingové výzkumy pro klienty mediálních agentur OMD, PHD a Attention!Media. Zabývá se zejména výzkumy týkajícími se efektivity reklamní komunikace v médiích. V případě zájmu o bližší informace napište na lenka.hadkova@omnicommediagroup.com nebo na Researchguru.cz. Autorky textu: Lenka Hádková, Daria Nikolová

# Aktuality

Soutěž Marketér roku letos i s cenou pro studenty

St 6. února 2013 06:46 2 min

Česká marketingová společnost vyhlašuje v rámci osmého ročníku soutěže Marketér roku novou kategorii pro studenty vysokých škol. Studentská cena – Mladý delfín bude poprvé udělena v rámci soutěže Marketér roku 2012. Novinku v prestižní soutěži vyhlásila Jitka Vysekalová, prezidentka České marketingové společnosti, na zasedání Hlavního výboru ČMS na konci roku 2012. Tuto část soutěže bude zajišťovat Olga Jurášková, ředitelka Ústavu marketingových komunikací, Fakulta multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. Téma: Prezentace města, ve kterém studuji Zadání soutěže: Vypracování komunikační strategie prezentující město, ve kterém studuji. Komunikační strategie obsahuje analýzu výchozí situace, návrh komunikačních kanálů, návrh kreativního řešení včetně vizualizace, návrh rozpočtu a harmonogramu. Soutěž probíhá od 1. 2. 2013 do 29. 3. 2013, vyhlášení výsledků na galavečeru 23.5.2013. Soutěže se mohou účastnit jednotlivci nebo pracovní skupiny studentů v maximálně tříčlenném týmu. Účastníkem soutěže může být student vysoké školy studující v prezenční formě studia se zaměřením na marketing a marketingové komunikace. Všechny soutěžní návrhy zaslané do uvedeného termínu budou posouzeny porotou složenou z marketingových odborníků z oblasti teorie i praxe. Autor/autoři vítězného návrhu získají ocenění Studentskou cenu – Mladého delfína včetně věcné ceny a zajištění mediální publicity. Výsledky soutěže budou prezentovány v odborném časopisu Marketing a komunikace, který vydává Česká marketingová společnost. Informace k soutěži Marketér roku jsou uvedeny na webových stránkách www.cms-cma.cz. -mav-

# Aktuality

Seznam plánuje spustit blog zaměřený na Stream.cz

Út 5. února 2013 16:08 2 min

Česká internetová jednička Seznam.cz plánuje spustit nový firemní blog zaměřený na internetovou televizi Stream.cz, na kterém by návštěvníci našli informace o nových pořadech, fotografie z natáčení a upoutávky. Sdělil to PR specialista Seznam.cz Jakub Šumanský. Zatím není jisté, kdy společnost nový blog spustí. "Práce na tomto blogu teprve začaly a nyní řešíme technické problémy," řekl Šumanský. K nejznámějším pořadům zábavního videoserveru Stream.cz, který podle statistiky z loňského října denně navštíví téměř 300.000 lidí, patří Peklo na talíři. V seriálu šéf Pražského kulinářského institutu Roman Vaněk poukazuje na úroveň české gastronomie a stolování. Seznam.cz aktuálně provozuje šest firemních blogů, v nichž mimo jiné informuje o produktových novinkách či kampaních nebo zprostředkovává informace o tom, jak největší český vyhledávač funguje. První blog zaměřený na dění ve firmě Seznam spustil v roce 2009. Seznam.cz provozuje vyhledávač, zpravodajský server Novinky nebo oborové weby Sauto, Sreality a Spráce. Dohromady je měsíčně navštíví kolem šesti milionů uživatelů. V roce 2011 firma zvýšila zisk před zdaněním o 14 procent na 1,03 miliardy korun a tržby jí stouply o 19 procent na 2,68 miliardy Kč. -čtk-

# Aktuality

Čermák místopředsedou představenstva Economie

Út 5. února 2013 13:47 2 min

Novým místopředsedou představenstva společnosti Economia se v úterý 5. února stal Kamil Čermák. Čermák, který je současně ředitelem pro správu investic Zdeňka a Michaely Bakalových v České republice, bude v orgánech společnosti reprezentovat zájmy konečných vlastníků. Zároveň bude na úrovni představenstva zodpovědný za transformační projekt související s probíhající proměnou vydavatelství Economia a s přesídlením všech redakcí i vydavatelského zázemí do nově zrekonstruovaných prostor v pražském Karlíně. Kamil Čermák (42) studoval obor finance na pražské VŠE, následně získal MBA na Erasmově univerzitě v Rotterdamu. Začínal jako ekonomický redaktor a posléze moderátor zpravodajských pořadů "21" a "Události, komentáře", později působil jako poradce a tiskový mluvčí ministra průmyslu a obchodu Vladimíra Dlouhého. Posledních sedmnáct let vykonával manažerské funkce v různých společnostech, mj. Českém Telecomu, ČSA a posléze ve skupině ČEZ. Do Economie přichází z funkce generálního ředitele polské akvizice společnosti ČEZ ve Varšavě. Kamil Čermák je prezidentem Institutu členů správních orgánů, předsedou dozorčí rady ICT Unie a členem správní rady švýcarské Nadace Zdeňka a Michaely Bakala. -mav-

# Aktuality

V lednu si nejvíc díky volbám polepšil ČT24

Út 5. února 2013 10:19 1 min

Zájem o prezidentské volby přinesl v prvním letošním měsíci zpravodajskému kanálu ČT24 nejvyšší nárůst podílu ve srovnání s prosincem 2012 (+2,23, D15+). Také díky posílení podílu ČT2 (+0,5) se souhrnný podíl všech stanic ČT v lednu oproti prosinci zvýšil nejvíce ze všech TV skupin (+2,36). Skupina Prima dosáhla v lednu srovnatelného podílu jako v prosinci (+0,3, D15+), skupina Nova poklesla ve skupině 15+ v souhrnu o 2,5 bodu, ve skupině 15-54, na kterou prodává reklamu, se její podíl ve srovnání s prosincem snížil o 1 procentní bod. Podíl TV stanic v %, leden 2013, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav-

# Aktuality

Marketing Samsungu nově vede Lukáš Antoš

Út 5. února 2013 10:18 1 min

Novým marketingovým ředitelem společnosti Samsung pro Českou republiku a Slovensko se od 1. února stal Lukáš Antoš, který přichází ze společnosti Telefonica O2. Jedná se o nově vytvořenou pozici, přičemž jako nový marketingový ředitel zastřeší veškeré marketingové aktivity, tj. oddělení brand marketingu a retail marketingu, které i nadále povedou Marek Havlíček a Easton Kim. Lukáš Antoš přichází ze společnosti Telefonica O2, kde působil od dubna 2010 v pozici ředitele značky, marketingové komunikace a sponsoringu. Ve funkci marketingového ředitele tak uplatní své dosavadní zkušenosti ze seniorních marketingových pozic, které zastával v oblasti telekomunikací také ve společnostech Vodafone Czech Republic, či při budování společnosti čtvrtého operátora U:fon. V profesní sféře má také předchozí zkušenosti z oblasti FMCG (Unilever Bestfoods, Ferrero, Johnson and Johnson). Lukáš Antoš je absolventem Sheffield Hallam University – Master in Business Administration. Je ženatý, má dvě děti a jeho zálibou jsou zejména golf, jízda na horském kole, vaření pro přátele či vášeň pro rychlá auta. -čtk-

# Aktuality

Cesty domů se vrátily, Kriminálka ale nad milionem

Út 5. února 2013 08:26 1 min

Prima family vrátila do vysílání svůj klíčový seriál Cesty domů. Premiérové řady nasadila právě od pondělí 4. února. První díly nové řady sledovalo v průměru necelých milion diváků starších 15 let. Reprízovaný díl Kriminálky Anděl na TV Nova ale dosáhl vyrovnané, resp. velmi těsně lepší sledovanosti, když překročil hranici 1 mil. diváků. Nový kanál Prima Zoom, který vysílá teprve od pátku 1. února 2013, si i první pracovní den držel nadprůměrné výsledky – 4 % (D15+) a 4,5 % (D15-54). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pondělí 4.2. 2013 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) Kriminálka Anděl Nova 20:22 1016 24 28 Cesty domů Prima family 20:18 996 24 17 Panoptikum Města pražského ČT1 20:02 692 16 13 Dr. House Nova 21:28 593 18 24 Rub a líc ČT1 21:11 555 15 11 Partička Prima family 21:45 552 18 24 Reportéři ČT ČT1 21:55 551 20 11 Třicet případů majora Zemana TV Barrandov 20:02 298 7 10 Apokalypsa - Hitler ČT2 20:03 286 7 6 Technické divy světa ČT2 21:01 238 6 6 Podíl TV stanic v %, pondělí 4.2. 2013, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality

Zakladatelé Zapakatel.cz odcházejí z managementu

Út 5. února 2013 08:04 1 min

Zapakatel.cz zahájil rok 2013 změnou manažerské struktury, Tomáš Carba a Klára Bitvarová, spoluzakladatelé serveru, odcházejí z manažerských postů a jejich práci přebírají Jakub Jílek (dosavadní provozní ředitel byl od 1. ledna 2013 jmenován výkonným ředitelem), Milan Kotyza coby obchodní ředitel a Mirek Hlaváček coby marketingový ředitel. „Zapakatel.cz je již samostatný fungující projekt a naši práci jak v marketingové tak v obchodní oblasti mohou převzít profesionálové, kteří od začátku pro Zapakatel.cz pracovali," shodli se oba zakladatelé druhého největšího slevového portálu v Česku. „Věříme, že tito lidé nejenže plně zastanou naši práci, ale vzhledem k jejich posíleným pravomocem přinesou do společnosti i nové myšlenky," uvedli oba manažeři. -mav-

# Aktuality

ČSOB obsadila do kampaně Ondřeje Banka

Po 4. února 2013 11:07 1 min

ČSOB se v nové kampani zaměřuje na propagaci Aktivního konta a mobilní aplikace SmartBanking. Cílem kampaně se sloganem: „Svoji banku mám neustále u sebe. Nejlepší bankovnictví ve vašem mobilu“ je poukázat na přednosti produktů prostřednictvím člena české reprezentace v alpském lyžování Ondřeje Banka. Kampaň poběží od 1. února do 10. března 2013 a využije tradičních komunikačních prostředků, jako je tisk, internet, outdoor, letáky na pobočkách a displejích bankomatů. Na televizních obrazovkách poběží 30sekundový spot, ve kterém Ondřej Bank na základě své rychlé a dynamické jízdy představuje vlastnosti SmartBankingu. Kampaň pochází z dílny kreativní agentury Kaspen, režie spotu se ujal Tomáš Řehořek. -kch-

# Aktuality

Noc reklamožroutů bude letos na konci března

Po 4. února 2013 10:17 2 min

Nejlepší reklamy z celého světa nabídne koncem března opět v Praze a Brně show Noc reklamožroutů. Zájemci na ní zhlédnou ve více než pětihodinovém bloku téměř tři stovky spotů z padesáti zemí. „Uvidíme reklamy chytré, inteligentní, exotické, ale také kontroverzní podpásovky či historické spoty - letošek uvede speciální kolekci reklam z 60. let," řekl majitel pořádající společnosti Easy Pictures David Horáček. Akce se uskuteční 22. března v pražském multikině Premiere Cinemas Park Hostivař a o týden později v brněnském klubu Fléda. „To nejlepší z britské reklamy, rumunská sekce, ulítlé japonské reklamy, inspirace Star Wars, první chlupaté auto na světě, nejnovější reklamy Chanel a Armani či peruánská čokoláda Cua-Cua," vypočítal Horáček některé kolekce z programu, jehož přesně spočítaná stopáž činí pět hodin pět minut a 27 vteřin. Do výběru se podle něj letos dostala jen jediná česká reklama zařazená pod číslem 184, uvedl bez podrobností. Show Noc reklamožroutů kromě projekcí uvede i řadu doprovodných akcí, vystoupení DJ, speciálních nabídek a firemních stánků. Vstupenky budou v prodeji v sítích Ticketpro, Ticketportal a SMS ticket, pohybují se v rozmezí od 150 do 490 korun - podle času a místa prodeje. The Night of the Ad Eaters (Noc reklamožroutů) je světová reklamní show s dlouholetou tradicí. Její zakladatel Jean-Marie Boursicot ji poprvé představil v roce 1981 a z Francie se rychle rozšířila. Reklamní sdělení je podle organizátorů natolik srozumitelné, že překonává jazykové i kulturní rozdíly. Show se od té doby koná ve více než 135 městech 40 zemí a každý rok ji zhlédne přes 300.000 lidí. Už několik let je jednou z tradičních zastávek Praha a Brno. Více informací naleznou zájemci na adrese www.reklamozrouti.cz. -čtk-, -mav-