Aktuality

St 10. října 2012 07:59 1 min

Philips zahájil s podporou Word-of-Mouth (WOM) marketingu kampaň na podporu elektrického zubního kartáčku Philips Sonicare DiamondClean a produktové řady Sonicare. Kampaň připravila nová agentura trnd. Cílem kampaně je zvýšení osobní zkušenosti s produkty Sonicare a zvýšení povědomí a generování skutečných spotřebitelských ohlasů na internetu. Obdobnou kampaň má Philips i v Maďarsku. Úkolem účastníků kampaně je: Používat a zkoušet kartáček a následně se dělit o své zkušenosti s přáteli a známými. Zkoušet náhradní hlavice kartáčku společně se svými přáteli a známými. Sdílet zkušenosti s co nejvíce lidmi na internetu jako online reportéři značky Philips Sonicare DiamondClean. Psát zprávy s názory na hodnocení produktu na portály, vlastní blogy a sociální sítě. Stránky kampaně zde. -mav-

# Aktuality

Počet čtenářů e-titulů se letos ztrojnásobil

St 10. října 2012 07:44 2 min

Digitální distribuce novin a časopisů zaznamenala v posledních měsících vzestup zájmu jak ze strany čtenářů, tak ze strany vydavatelů. Podle dat největšího distributora v ČR – společnosti Publero – výrazně roste nejen čtenářská základna, ale i počet prodaných vydání a objem tržeb za e-verze novin a časopisů. Pozitivní změnu v přístupu k digitální distribuci periodik lze sledovat také u vydavatelů, kteří ve větší míře vstupují se svými tituly do digitálních trafik či vyvíjejí vlastní in-house řešení digitální distribuce. V roce 2012 se čtenářská základna registrovaná v digitální trafice Publero.com téměř ztrojnásobila (z 12 000 registrovaných čtenářů v lednu 2012 na 33 000 čtenářů v říjnu 2012). Větší zájem čtenářů o elektronické čtení potvrzuje i zdvojnásobení počtu prodaných periodik za stejný časový úsek. Prodeje všech digitálních verzí novin a časopisů se přitom pohybují v řádu tisíců kusů za měsíc. Průměrnému čtenáři digitální verze periodického tisku je 18–34 let. Elektronické noviny a časopisy nejčastěji nakupují uživatelé Publera přes PC/notebook (82 % nákupů), zbytek transakcí probíhá přes tablety a mobily. V nákupech přes mobilní zařízení dominují transakce provedené přes iOS (70 % nákupů přes mobilní zařízení). V České republice existují dva hlavní směry digitální distribuce. Vydavatelé buď nabízejí elektronické verze svých titulů v digitálních trafikách, nebo připravují e-verze titulů vlastními silami v podobě in-house technologických řešení. Někteří vydavatelé také kombinují obě formy distribuce. -mav-

# Aktuality

TV Pětka v pozvánce naráží na konkurenci

Út 9. října 2012 19:32 1 min

Nová TV Pětka, která zahajuje své vysílání v pondělí 15. října, naráží v oficiální pozvánce na zahajovací party na ostatní celoplošné konkurenční televize – konkrétně na TV Nova, TV Prima a na Českou televizi. „Oslavte s námi start. Začíná nová česká prima televize“ zve TV Pětka na svůj zahajovací večírek. Názvy, které odkazují na zavedené celoplošné stanice, jsou zvýrazněny typickými barvami těchto TV stanic. Pozvánku dále vyplňují tváře, na kterých chce nová TV stavět – Iveta Bartošová, Zdeněk Izer, Jakub Kohák, Mahulena Bočanová a Markéta Hrubešová. Doplňuje je také hlavní slogan nové televize: TV Pětka. Jediná opravdu česká televize. Část pozvánky na zahajovací party TV Pětka -mav-

# Aktuality

ADMAZ zve na Multichannel marketing & sales 2012

Út 9. října 2012 19:06 1 min

Asociace ADMAZ (Asociace Direct Marketingu a Zásilkového Obchodu) a agentura Dark Side zvou na konferenci o multikanálovém prodeji Multichannel marketing & sales 2012 s podtitulem „Nové cesty v oslovení zákazníka aneb marketing, sales, e-commerce, zásilkový obchod a multikanálový přístup efektivně“. Konference se bude konat ve čtvrtek 25. října od 9:00 v pražském Dorint Hotelu Don Giovanni. Jako mluvčí se představí mimo jiné Tomáš Čupr, CEO Slevomatu, David Seibert, výkonný ředitel Teta Drogerie, Pavlína Hajnová, CEO Centers Data, Zdeněk Rudolský, spoluzakladatel a investor HUBu či Štěpánka Vílková, ředitelka Fashion Days. Více informací naleznete zde. -kch-

# Aktuality

TV Barrandov bude mít intimní a lifestylový pořad

Út 9. října 2012 11:52 1 min

Dva nové pořady plánuje během letošního podzimu zařadit do vysílání TV Barrandov. Půjde o lifestylový pořad s prvky reality show pod názvem Liborovy ostré nůžky. Ve vysílání by se měl podle podkladů pro inzerenty objevit ještě letos na podzim. Vysílat se bude v prime-time jednou týdně. Celkem má pořad z produkce Real TV, jehož stopáž mírně přesahuje půl hodiny, šest dílů. Kadeřnické týmy budou v pořadu proměňovat účastníky přímo v jejich domácích podmínkách, nikoli v salónu. O úspěchu proměny pak rozhodne v roli porotce kadeřník Libor Šula. Druhým novým pořadem je magazín Intim Night. Formou reportáží se chce věnovat intimním tématům. Ve vysílání TV Barrandov se objeví od listopadu, vysílán bude jednou týdně po 22. hodině. Také tento pořad vznikl v produkci Real TV. -mav-

# Aktuality # Online

Najisto vytvořila tři balíčky pro online marketing

Út 9. října 2012 11:50 2 min

Agentura Najisto nabízí od října tři nové produkty, které kombinují nástroje on-line marketingu do cenově zvýhodněných balíčků

# Aktuality

ING pojišťovna komunikuje pojištění Smart škytáním

Út 9. října 2012 07:28 1 min

Podzimní kampaň ING pojišťovny, která běží od 1. října a potrvá do konce listopadu, se zaměřuje na životní pojištění Smart. Kampaň je k vidění v on-line médiích a v TV na kanálech Prima. Na Nově je podporována formou aktivního a pasivního product placementu v seriálu Ulice. Kampaň za účelem upozornění na potřebu myslet na finanční oporu při nepříjemných či nečekaných událostech využívá symboliky škytání. Vychází z pověry, že když člověk škytá, říká se, že na něj myslí někdo z blízkých. Ve spotu se proto objevují lidé při nejrůznějších rizikových aktivitách, při kterých se o ně strachují blízcí, čímž je nepřímo vyzývá k životnímu pojištění nejen pro sebe, ale i pro svou rodinu. Kampaň pochází z dílny agentury Young & Rubicam. Režie spotu se ujal režisér Jan Zajíček v produkci společnosti Dawson. -kch-

# Aktuality

E&Y: Nová média zvýší tržby až o desetinu

Út 9. října 2012 07:13 2 min

Sledovat vysílání televizí, rádií, novin i časopisů ve smartphonech a tabletech je trend, který se v budoucnu odrazí výrazněji také na tržbách zábavního a mediálního průmyslu. Digitální obsah by totiž v příštích třech letech mohl v tomto odvětví až o desetinu zvýšit tržby i marže. Vyplývá to z průzkumu společnosti Ernst&Young mezi vrcholovými manažery světových firem, které působí v médiích a zábavním průmyslu, a celkově dosahují ročních tržeb přes 300 miliard dolarů. Rostoucí poptávku po digitálních médiích podle dotazovaných zaručí především větší dostupnost mobilních zařízení. Největší problém naopak šéfové mediálních koncernů vidí v tom, že lidé stále nebudou ochotni za digitální obsah platit odpovídající cenu. Zkušenosti s placením článků na internetu má například sousední Slovensko, ve kterém některá média v létě začala využívat systém Piano zaměřený na zpoplatnění internetového obsahu. V České republice lidé za digitální obsah platí například prostřednictvím mobilních aplikací pro noviny a časopisy, kterých se v srpnu prodalo více než 5000 kusů. Podle vydavatelů se zisky v této oblasti pohybují v řádech miliónů korun ročně. -čtk-

# Aktuality

Martketing Challenge Forum také o cenové strategii

Út 9. října 2012 07:05 1 min

Osmý ročník diskusního setkání Marketing Challenge Forum, které nabízí kreativní impulsy pro marketingové aktivity, se bude konat ve čtvrtek 11. října v Konferenčním centru Green Point na Praze 10. Témata letošního ročníku se zaměřují na cenovou strategii značek, kanálový mix, měření efektivity, digitální marketingu, spolupráci s agenturami aj. Jako řečníci se představí například Vít Kahle, vedoucí marketingu ZOO Praha, Petr Duchášek z TOP 09, Ondřej Kasík, ředitel komunikace AC Sparta Praha, Petr Adamec ze společnosti Kraft Foods, Aleš Ondrůj ze Student Agency a mnoho dalších. Celý program naleznete zde. -kch-

# Aktuality # Online