Podle výsledků výzkumu AdMonitoring, který monitoruje výdaje do internetové display reklamy, zadavatelé v prosinci 2011 umístili online reklamu v hodnotě 383 milionů korun. Meziměsíčně se jedná o pokles inzerce o 6,76 %. Ve srovnání s rokem 2010 nastal nárůst o 4,55 % (16,7 mil. Kč).
Na vrcholu žebříčku zadavatelů se objevil Internet Mall, který v prosinci využil internetový reklamní prostor v hodnotě 12,6 milionů korun. Na druhém místě se umístilo Aukro (10,9 mil. Kč), na třetím Vodafone (10,7 mil. Kč). Společnost Tchibo, která po tři měsíce držela prvenství, se v prosinci posunula na šesté místo (necelých 9 mil. Kč).
Tabulka níže uvádí TOP 10 provozovatelů (skupina médií nebo mediazastupitel), jejichž reklamní prostor zadavatelé využívali. V rámci této skupiny se v prosinci vystavila online inzerce v ceníkové hodnotě 360 milionů korun. Oproti předchozímu měsíci tito provozovatelé zaznamenali pokles o 5,74 %.
AdMonitoring uvádí reklamní výdaje na základě ceníkových cen.
Top 10 provozovatelů – meziměsíční srovnání
Zdroj: Admonitoring
-mav-
Česká televize bude letos hospodařit s vyrovnaným rozpočtem ve výši 6,97 miliardy korun. Proti loňskému roku to je o 230 milionů korun méně. Rozpočet schválila Rada České televize. Člen rady Radek Mezulánik ale upozornil, že ČT čerpá 460 milionů korun z prostředků uspořených v minulých letech, takže fakticky je rozpočet schodkový.
Celkové čerpání z fondu televizních poplatků bylo stanoveno na 6,21 miliardy, od diváků se však vybere pouze 5,75 miliardy korun. "To je prostě projídání rodinných úspor," řekl Mezulánik. S tím nesouhlasí předseda Rady Milan Uhde, podle kterého se peníze investují do výroby pořadů.
"Pokud jde o cashový pohled, tak ano," odpověděl Mezulánikovi na nepřímou otázku, zda jde o deficitní rozpočet, Martin Vojslavský, který na Radě ČT zastupoval nemocného ekonomického ředitele Milana Cimirota. Podle radního Jana Prokeše však rozpočet nemůže být označen za deficitní nebo ziskový, pokud má rozpočtovaný shodný objem nákladů a výnosů, a proto je takzvaně vyrovnaný. To tvrdí i místopředsedkyně rady Dana Eklová, podle které jí podobné vysvětlení podali i auditoři.
Generální ředitel ČT Petr Dvořák k tomu podotkl, že ví o pouze jedné možnosti, jak snížit hotovostní deficit, a to snížit náklady na výrobu. To by podle programového ředitele Milana Fridricha znamenalo, že by se zastavila nová seriálová tvorba a výrazně by se snížila původní dramatická tvorba či nenakupovala sportovní práva, například na zimní olympijské hry 2014 nebo letošní ME ve fotbale. Více by se reprízovalo.
Mezulánik nakonec jako jediný hlasoval proti rozpočtu. Řekl, že se podle něj "ztrácí v černé díře 300 až 305 milionů korun".
Prostředky na výrobu by se ve schválením rozpočtu měly zvýšit o 150 milionů korun na 2,3 miliardy Kč. Zejména se bude investovat do dlouhodobých projektů, původní tvorby a českých seriálů. Na výdajové straně by podle informací deníku E15 měly vzrůst prostředky na mzdy, a to na 1,68 miliardy korun, tedy o 35 milionů.
Na běžné investice půjde letos 535 milionů korun. Jejich součástí jsou peníze na digitalizaci vysílání a archivu, které byly loni hrazeny z reklamy. Dalších 45 milionů půjde v rámci investic na výstavbu televizního studia Brno. Celkem tak je na investice určeno 580 milionů korun.
Konec reklamy na ČT1 a ČT 24 způsobí výpadek na příjmové straně. Od listopadu loňského roku se smí vysílat pouze na ČT2 a ČT4, navíc ji televize nesmí dávat na web. Příjmy z reklamy by měly činit 60 milionů korun, což je zhruba o 400 milionů méně než loni. Výnosovou stranu rozpočtu postihly i další výpadky. Ty byly vypočteny asi na 600 milionů korun.
-čtk-
Generální ředitel České televize (ČT) Petr Dvořák sestavil své kolegium, se kterým bude diskutovat o strategii rozvoje. Jsou jimi bývalý generální ředitel ČT Ivo Mathé, její někdejší programový ředitel Jiří Pittermann, politický komentátor Jefim Fištejn, režisér Jiří Svoboda a mediální analytik Milan Šmíd. Dvořák to dnes oznámil na zasedání Rady České televize.
Kolegium se bude setkávat měsíčně a bude projednávat základní strategické kroky týkající se rozvoje České televize, řekl Dvořák. Současně oznámil, že ČT vypíše výběrové řízení na vedoucí produkčních skupin, které se budou soustředit na tvorbu ČT. Výběrových řízení se budou moci zúčastnit i lidé, kteří v ČT nepracují.
Zájemci se budou muset přihlásit do 9. února. Mezi požadavky, které musí splnit, je vypracování analýzy. Ta by měla obsahovat například plán činnosti na roky 2012 a 2013 včetně nákladů. Pokud budou chtít sestavit vlastní tým, budou muset jeho složení sepsat již v podkladech pro výběrové řízení.
Na výběru vedoucích se budou podílet poradenské skupiny, mezi jejichž členy mají být i tvůrci doporučení odbornými organizacemi typu FITES či ARAS. Jména vítězů výběrových řízení budou známá na konci února. V březnu tak poběží v ČT jakýsi jejich pilotní provoz. Od dubna pak ČT plně začne fungovat v rámci nové organizační struktury. Tam patří například nové vedení, které Dvořák sestavil v průběhu uplynulých měsíců.
-čtk-
Řadu výhrad vznesli poslanci z hospodářského výboru k vládní novele zákona o pozemních komunikacích, podle které by měla zmizet do pěti let od českých silnic většina reklamních poutačů. Předloha také umožní zavést slevy na mýtném pro vozidla, která často využívají zpoplatněné silnice. Výbor nakonec projednávání novely přerušil do příštího čtvrtka.
Výtky se týkaly slev i vymýcení reklamy. Proti slevám na mýtném se vyslovil František Laudát (TOP 09), podle kterého půjde i o dáreček zahraničním dopravcům. Pavel Hojda (KSČM) zase navrhoval, aby sleva nešla na vrub fondu dopravy, ale fondu životního prostředí. Další poslanci se obávají možnosti arbitráží s firmami provozujícími billboardy. Pochybovali například o tom, zda je pětiletá lhůta dostatečně dlouhá pro návratnost investic.
Ministr dopravy Pavel Dobeš (VV) se pokoušel pochyby poslanců rozptylovat. Slevy by šly podle něho v 70 procentech za domácími dopravci a je otázka, zda zahraniční budou o vratky vůbec žádat. Nebudou také znevýhodněni podle něho malí dopravci, protože slevy budou na automobil, ne na firmu. K možným arbitrážím ministerstvo vypracovalo právní stanovisko, podle kterého novela riziko v tomto směru nepředstavuje, uvedl ministr.
Pozměňovací návrhy mohou poslanci předkládat do pondělí. Dobeš uvedl, že k diskusi by byl návrh Jiřího Rusnoka (VV), který by přinesl změnu právní úpravy u kontrolního vážení automobilů.
Cílem omezení reklamy u silnic je zvýšit bezpečnost provozu. Do budoucna by mohli povolení na výstavbu reklamních zařízení získat pouze provozovatelé restaurací, benzinových čerpacích stanic, motelů a dalších zařízení, která bezprostředně souvisí se silničním provozem. Jejich poutače by ale musely být umístěny do vzdálenosti 200 metrů od provozovny. Změna se nebude týkat poutačů v obecní a městské zástavbě, kde o jejich umístění rozhodují radnice.
-čtk-
Magazín pro mladé čtenářky Bravo Girl!, který dosud vycházel jako čtrnáctideník, prodlužuje v novém roce periodicitu na měsíčník. Vydavatelství Bauer Media, kterému magazín patří, tak reaguje na vývoj v segmentu titulů pro mládež. Ten v posledních letech v důsledku poklesu prodaných nákladů doznal některých změn.
Bauer Media, nejsilnější vydavatel časopisů pro mladé, už dříve sloučil magazín Dívka právě s Bravo Girl!. V portfoliu má tak vedle dívčí verze Bravo Girl také „klasické“ Bravo, které vychází jako čtrnáctideník.
Druhým hráčem v segmentu je Empresa Media, vlastnící vydavatelská práva k titulům Popcorn a Top dívky. Oba časopisy se v loňském roce na trh vrátily, když před tím určitou dobu nevycházely.
-mav-
Před uvedením svého nového modelu Civic Honda Česká republika ve své kampani Vydejte se do neznáma spouští tři interaktivní webové hry. Hra „Pejsek Happy“ a zcela nově spuštěná hra „Experimentujeme“ jsou ke stažení na stránce www.novycivic.cz/aplikace. Třetí hra “Vlastní cestou” bude spuštěna v únoru 2012.
Interaktivní webová stránka "Experimentujte" využívá fyzikálních vlastností různých objektů. Každé okno obsahuje objekt jako například balon, kuše, detonátor, led a další. Hráč má za úkol rozmístit jednotlivé objekty ve správném pořadí tak, aby spustil řetězovou reakci. Po dokončení šesti úrovní, může hráč vytvářet své vlastní úrovně a vyzvat své přátele k jejich řešení.
-kch-
Mzdy zaměstnanců České televize (ČT) letos kvůli ekonomické situaci v Česku neporostou. Počítá s tím nová kolektivní smlouva, kterou podepsali generální ředitel televize Petr Dvořák a předseda Nezávislé odborové organizace České televize Antonín Dekoj. ČTK to dnes oznámila mluvčí ČT Michaela Fričová. Nová kolektivní smlouva platí pro celé období, na které je Dvořák ve funkci, tedy do roku 2017.
"Vedení České televize a zástupci odborových organizací ČT ukončili jednání o kolektivní smlouvě shodou v otázce priorit: ČT musí produkovat co nejvíce vlastní tvorby s maximálním využitím vlastních zdrojů," uvedla mluvčí televize.
Mzdy se v televizi nezvyšovaly ani v roce 2011, podobně na tom byli zaměstnanci i předloni. V roce 2009 počítala kolektivní smlouva s růstem průměrných mezd o 2,5 procenta.
Rada ČT minulý týden schválila Dvořákovi manažerskou smlouvu. Dvořák na jejím základě bude pobírat hrubý měsíční plat 200.000 Kč, což je o 25.000 méně, než bral jeho předchůdce Jiří Janeček. Naopak vyšší by měla být celková odměna. Na roční dvoumilionový bonus nový šéf ČT dosáhne, pokud splní 12 úkolů, které mu radní vepsali do manažerské smlouvy.
Dvořák se od nástupu do funkce v říjnu 2011 zatím nejvýrazněji zapsal kompletní obměnou vrcholového managementu. Televize pod jeho vedením mimo jiné částečně upravila programové schéma svých kanálů. Jednou z Dvořákových priorit je posílit sledovanost zpravodajství, zejména pořadu Události. Vyrovnat se také musí s loňským ukončením reklamy na ČT1 a ČT24.
-čtk-
Agentura CzechTourism bude letos Českou republiku propagovat skrze památky UNESCO se sloganem: 2012 – 20 let, 12 památek, 1 země.
Kampaň poběží od června do září a kromě České republiky a příhraničí bude nasazena i v Německu, Francii a Itálii. Zaměří se především na páry, rodiny s dětmi a bonitní konzumenty vyhledávající prémiové produkty. V rámci domácího cestovního ruchu bude pracovat s prvky patriotismu, kde bude dvanáct památek představováno jako esence toho nejlepšího kulturního dědictví předaného předky. V zahraničí bude kampaň ukazovat Českou republiku jako unikátní zemi se světově proslulými památkami.
„Od propojení značek Česká republika a UNESCO si slibujeme posílení prestiže a pozitivního vnímání destinační značky České republiky. Oproti předchozím létům jsme pro letošek snížili počet kampaní, které budou více propojovat jednotlivé turistické produkty a budou intenzivnější nejen finančně, ale především velikostí zásahu,“ okomentoval letošní plány agentury CzechTourism její generální ředitel Rostislav Vondruška.
Kampaň bude postavena především na on-line marketingových nástrojích. Její součástí budou však i televizní spoty, marketingové eventy a propagace v tištěných i elektronických médiích.
V rámci kampaně byla vydána i brožura představující památky UNESCO jako hlavní pilíř kulturního dědictví ČR. Ve spolupráci s Českou televizí a agenturou Frmol bylo připraveno dvanáct spotů věnovaných jednotlivým památkám a lokalitám, v nichž se české poklady světového dědictví nacházejí. Od dubna do června poběží třináctidílný dokumentární cyklus v zahraničí, v Evropě i na vzdálených trzích. Shlédnout by jej mělo minimálně 6 milionů diváků.
-kch-
Generální ředitelka TV Barrandov Janka Vozárová na úterní tiskové konferenci při příležitosti třetího výročí TV stanice a programového schématu v roce 2012 zmínila, že v letošním roce by se měla stanice dostat ze záporných čísel a měla by být soběstačná. Ztráta TV Barrandov se podle posledních dostupných výsledků za rok 2010 pohybovala na úrovni 300 mil. Kč.
-mav-
Podíl všech stanic Česká televize byl v prvním lednovém týdnu nejvyšší ze všech provozovatelů. ČT1 se minulý týden osvědčil 1. díl nového seriálu Život je ples – sledovanost 17,3 % tj. 1 milion 517 tisíc dospělých diváků, při podílu 33,52 %. Mezi trojici úspěšných se ještě zařadily Všechnopárty – sledovanost 16,8 % tj. 1 milion 477 tisíc D15+, podíl na divácích 38,52 % a Vyprávěj – sledovanost 15,4% tj. 1 milion 355 tisíc dospělých diváků, při podílu 32,77%.
Zdroj: ATO-Mediaresearch
-mav-
