Vltava-Labe-Press, vydavatelství 71 regionálních deníků, vydalo samostatně neprodejný magazín Deník plný vaření, který obsahuje recepty od čtenářů. Titul vyšel v rozsahu 34 stran jako příloha regionálních deníků. Jde tak o další z řady titulů – VLP už dosud vydalo tituly Deník plný života a Deník plný bydlení. Prvně jmenovaný má vyjít do konce roku ještě třikrát, Deník plný bydlení vyjde letos ještě šestkrát. -mav-
O2 představuje vzdělávací facebookovou hru Strážce internetu. Jejím cílem je upozornit na nebezpečí, která číhají na uživatele při surfování internetem. "Chceme uživatelům sociálních sítí prostřednictvím jednoduchých rad ukázat, jak používat internet co nejbezpečnějším způsobem," uvedla Dana Dvořáková, ředitelka komunikace společnosti Telefónica Czech Republic. "Nejzranitelnějšími uživateli sociálních sítí jsou děti a teenageři. I když nás děti stále překvapují svými schopnostmi pracovat s moderními technologiemi, často si nemusí uvědomovat rizika, jež souvisejí s pobytem na síti." V průběhu hry se uživatel seznámí s nejznámějšími typy útoků, které mohou ohrozit jeho počítač. Patří mezi ně například tzv. trojští koně, tedy programy, které se v počítači skryjí a poté bez vědomí uživatele odesílají citlivá data. Dalším rizikem jsou phishingové útoky, jež spočívají v zasílání klamných e-mailů, které se tváří jako zprávy od banky nebo jiné instituce, a požadují zaslání hesla. Skutečným cílem takových e-mailů je však pouze vylákat z uživatele citlivá data. Hráč potenciální nebezpečí internetu ničí tím, že kliká na různé typy útoků. Ti hráči, jimž se podaří získat největší počet bodů, budou odměněni pěti telefony Nokia Lumia 710 a stovkou klíčů k programu O2 Strážce internetu -kch-
Kampaň České filharmonie, která zahájila tento týden mj. novým TV spotem,
bude vidět i v ulicích.
Raiffeisen stavební spořitelna v rámci své jarní kampaně se sloganem
„Bydlení jednoduše“ rozhodla k netradičnímu outdooru.
V nové kampani Vodafonu s názvem „Jsme experti na to, co vás pálí“ vystoupí populární umělci Vojtěch Dyk, Jakub Prachař a František Soukup v roli sexy hasičů. Ti ztělesňují hrdiny - experty, kteří svým zákazníkům dokáží pomoci v každé situaci. Hlavním cílem kampaně je totiž propagovat rozšíření specialistů, tzv. Vodafone expertů. Experti budou ve všech 180 prodejnách v ČR zákazníkům zdarma převádět kontakty ze starého telefonu do nového a poradí s jeho nastavením. Kampaň pochází z dílny agentury Team Red, režie televizního spotu se ujal Tomáš Řehořek. Mediálně ji zajištuje agentura OMD. -kch-
Společnost New Age Advertising (NAA), prodejce kinoreklamy, oznámila snížení ceny CPC (cost per customer) pro Českou republiku na 3 Kč z dosavadních 5,50 Kč. „Snížení nákladů na on-screen kampaně usnadní zadavatelům reklam rozšířit svoji propagační činnost v prostorách kina. Díky rozpočtovým úsporám se tak mohou jejich reklamní aktivity rozšířit i o nestandardní off-screen formáty. Naším záměrem je, aby snížení našich cen mělo vliv na celkový nárůst počtu kampaní v kinech,” uvedl Martin Kopecký, country manager společnosti New Age Advertising. -mav-
České nakladatelství uvedlo na trh nový magazín pro „ajťáky“ s názvem I Ty++, určený pro zájemce o obor informačních technologií (IT). Je koncipovaný jako odborný (B2B) titul, chce ale také nabídnout pohled na svět technologií formou nadsázky. Titul je zdarma distribuován pro 3000 čtenářů v segmentu středního a vyššího managementu nadnárodních korporací, v elektronické formě na 17000 IT kontaktů. -mav-
Společnost T-Mobile spustila nový TV spot s Lukášem Pavláskem a Vojtou Kotkem. Z posilovny se vydali na motorkářskou projížďku, na které zjišťují, že „v našem gangu je prostě vždycky líp“. Zatímco Lukáš Pavlásek jede na legendární ČZ 175 řečené Prase, Vojta Kotek na zákazkovém café raceru. Reklama propaguje výhodnou slevu 500 Kč na telefon Nokia Lumia 800 při podepsání smlouvy na 24/36 měsíců. -kch-
Maloobchodní řetězec Billa testuje nový marketingový koncept prodejen zaměřený na komunikaci cen klíčového sortimentu. U zhruba sedmi stovek druhů zboží bude totiž Billa na základě vlastního srovnávání nasazovat ceny tak, aby byly nižší než u konkurence. Vybrané produkty se speciální cenou budou v prodejně výrazně označeny. Aktuálně běží nový koncept v šesti pilotních filiálkách: nově otevřená rekonstruovaná prodejna v Říčanech u Prahy, dále filiálky v Ledči, Uherském hradišti, Mikulově, Přerově a Kutné Hoře. „Do pilotního projektu jsme vybrali obchodně úspěšné prodejny. V současné době testujeme, jak se nový koncept projeví na jejich tržbách,“ říká Jaroslaw Szczypka, generální ředitel společnosti Billa. „Pro komunikaci jsme nakoupili prostory v outdooru, tisku, prostorách čekáren nebo třeba na poštách,“ s tím, že klíčovým sdělením je upozornění na slevy klíčových položek sortimentu. Nový koncept vychází z průzkumů nákupního chování, podle kterých řada lidí nakupuje podle akčních letáků a cenových nabídek a není loajální k žádné značce ani k žádnému konkrétnímu supermarketu. Kampaň však nestojí na srovnávací reklamě, má pouze informativní charakter. Nový koncept čeká několikaměsíční zkušební provoz. Po vyhodnocení se bude v dalších krocích se rozhodovat o jeho případném celoplošném rozšíření. -kch-
Společnost IKEA uzavřela pětiměsíční proces výběru komunikačních partnerů pro region Česká republika, Maďarsko a Slovenská republika v oblasti kreativní strategie, public relations a digitální komunikace. Vítězem tendru se stalo uskupení agentur Kaspen/Jung von Matt – Forsman & Bodenfors společně s PR agenturou Pleon Impact. Výběrové řízení společnosti IKEA pro region Česká republika, Maďarsko a Slovenská republika mělo čtyři kola a probíhalo od listopadu loňského roku. Do užšího výběru se dostaly kromě vítězného uskupení agentury DDB, Mark BBDO a VCCP. Cílem bylo najít dlouhodobé strategické partnery, kteří nastaví jednotnou linii komunikace a zajistí exekuci v jednotlivých zemích s ohledem na lokální podmínky a situaci na trhu. „Vítězné uskupení agentur nás přesvědčilo hlavně znalostí místních trhů a komplexním přístupem ke komunikaci, což pro nás bylo ve výběrovém řízení nejdůležitější,“ komentuje výsledek tendru Petr Chadraba, PR manažer IKEA pro region Česká republika, Maďarsko a Slovenská republika. "IKEA patří mezi těch několik málo kultovních značek, kterou by chtěla ve svém portfoliu mít asi každá agentura. Nám osobně se plní dlouholetý sen a lidsky i profesně se obrovsky těšíme na společnou spolupráci," říká Zdeněk Kašpar, zakladatel agentury Kaspen/Jung von Matt. „Je skvělé, že PR bylo ve výběrovém řízení jako nedílná součást strategické komunikace této jedinečné značky. Na práci pro IKEA se nesmírně těšíme,“ doplňuje Pavel Tesař, Account Director agentury Pleon Impact. Vítězné agentury budou pro společnost IKEA realizovat kompletní servis v oblasti kreativní a komunikační strategie, realizace komunikačních kampaní, public relations a digitální komunikace na všech třech trzích. Příprava projektů bude zahájena okamžitě, spolupráce IKEA s novými partnery se rozeběhne od září 2012. Výběrové řízení se netýkalo nákupu médií, který bude nadále zajišťovat agentura Mediaedge:cia. -kch-
