Investice zadavatelů do internetové zobrazované reklamy, například bannerů, letos v říjnu meziročně klesly o 20 milionů korun na 435 milionů korun. Ve srovnání se zářím, kdy výdaje na zobrazovanou reklamu na webu proti srpnu vzrostly skoro o polovinu, byly říjnové investice vyšší o 34 milionů korun. Na základě údajů systému AdMonitoring to dnes novinářům sdělila agentura Mediaresearch, která reklamní výdaje měří pro Sdružení pro internetovou reklamu.
Největší částku v ceníkových cenách v říjnu opět inkasoval portál Seznam.cz, na který připadlo 176,5 milionu korun. Druhá pozice připadla společnosti Mafra se 73,3 milionu Kč a třetí bylo Centrum Holdings s 68,6 milionu korun. Ceníkové ceny reklamy jsou zpravidla vyšší než reálné ceny, protože nezohledňují množstevní slevy, bonusy a vzájemné výměnné obchody, tedy bartery.
Loni zadavatelé v Česku zvýšili celkové investice do všech typů internetové reklamy na 7,7 miliardy korun, což bylo o 1,3 miliardy více než v roce 2009. Pro letošní rok očekávají provozovatelé internetových médií meziroční růst o 24 procent. Podíl internetu na reklamním trhu vystoupal loni na téměř 13 procent. Je na třetím místě za televizí a tiskem.
Největší podíl na internetové reklamě měla loni právě zobrazovaná reklama, tedy bannery. Podle ceníkových cen do ní zadavatelé investovali přes 4,5 miliardy korun. Do reklamy v katalozích to bylo 985 milionů korun. V PPC systémech (pay-per-click), kam patří kontextová reklama a vyhledávání, inzerenti utratili téměř 2,2 miliardy korun v reálných cenách.
-čtk-
Od soboty 19. listopadu bude po dobu jednoho měsíce na obrazovkách TV Nova a TV Prima vysílán vůbec první TV spot společnosti Nespresso v Česku. Snímek staví na dlouholetém vztahu mezi společností Nespresso a Georgem Clooneym. Spot režírovaný Guyem Ritchiem a vytvořený McCann Paris v roce 2008 ukazuje, jak je sláva Clooneyho zanedbatelná v porovnání se slávou Nespresso.
-mav-
Nově zveřejněná data společnosti ComScore ukazují, že v září dosáhl počet uživatelů na internetu v evropských zemích 373,4 mil. uživatelů. Ti v průměru strávili na internetu 26,4 hodin. Data zahrnují internetovou návštěvnost ve 49 evropských zemích.
Evropské země podle návštěvnosti internetu, září 2011
Zdroj: ComScore
Skupina PPF uzavřela dohodu se soukromým investorem Milanem Procházkou o prodeji svého 100% podílu v akciové společnosti Euronews. Cena transakce se po dohodě obou stran nezveřejňuje. O transakci informoval tiskový mluvčí PPF Alexej Bechtin. Vydavatelství Euronews je vydavatelem týdeníku Euro.
Milan Procházka, spolumajitel největšího středoevropského obchodníka s cennými papíry, Wood & Company, začal svou kariéru v devadesátých letech na dealingu Komerční banky, později přešel do společnosti Patria Finance. V brokerské firmě Wood & Company zastával vedoucí manažerské pozice, v červnu 2011 však z těchto funkcí odešel a věnuje se vlastním investičním projektům.
-mav-
Vydavatelství Bauer Media se stalo stoprocentním vlastníkem společnosti Moulíkova Development, s.r.o. Té patří pozemky a budova v Moulíkově ulici v Praze na Smíchově, která se stala novým sídlem Bauer Media. Jak MediaGuru.cz řekl generální ředitel Jaromír Skopalík, vydavatelství se od pondělí 14. listopadu do nových prostor přestěhovalo a od tohoto dne sídlí na nové adrese. Stavba nového sídla vydavatelství trvala rok a je tedy včetně pozemků ve vlastnictví Bauer Media. Výši investice vydavatelství nekomentovalo. Bauer Media je největším časopiseckým vydavatelstvím v Česku, mezi jeho tituly patří např. Rytmus života, Chvilka pro Tebe, Žena a život, Bravo či Pestrý svět.
-mav-
Filmový muzikál Mamma Mia s hudebním doprovodem švédské skupiny ABBA se stal nejsledovanějším pořadem sobotního večera. Sledovalo jej 1,081 mil. diváků starších 15 let, což znamenalo podíl na publiku 29,92 %. Mamma Mia tak ve sledovanosti překonala filmový snímek Indiana Jones (TV Nova) i seriálovou reality show Souboj seriálů (ČT1, podíl 17,24 %).
Nedělní večer patřil TV Nova, která nasadila film 2 Bobule, který v širší cílové skupině zhlédlo 1,633 mil. diváků (share 37,36 %). Talentová show Česko Slovensko má talent přilákala 1,145 mil. diváků starších 15 let (share 27,04 %).
-mav-
Podíl televizního média se podle hrubých monitorovaných údajů za první tři letošní čtvrtletí zvýšil meziročně nejvýrazněji z hlavních kanálů, do kterých zadavatelé investují své reklamní rozpočty. Za období leden-září 2011 dosáhly monitorované investice do televize 49% podílu (vloni 44 %). Vedle televize posílil i internet (monitoring ale postihuje jen display reklamu), kde v meziročním srovnání došlo ke zvýšení podílu ze 7 % na 8 %. Naopak se snížil podíl tisku – z loňských 40 % na letošních 34 %.
Podíl mediatypů na reklamních investicích (leden-září 2011)
Zdroj: Admosphere
-mav-
Slovenská Rada pro reklamu považuje nový spot Kofoly na produkt Kofola bylinková za neetický. Na Slovensku vyvolala kampaň stížnosti spotřebitelů, kterým následně dala za pravdu i Rada pro reklamu konstatováním, že „spot nebyl připraven se zodpovědností ke všem cílovým skupinám“. Příběh je postaven na lásce učitelky a žáka s doprovodem tradičního sloganu „Když ji miluješ, není co řešit“. Slovenské veřejnosti, ani radě se ale převedení tohoto vztahu do kampaně nelíbí. Stejný spot jako na Slovensku nasadila Kofola i v Česku. Zde se jím prozatím Rada pro reklamu nezabývala.
-mav-
K 11. listopadu 2011 skončilo až na výjimky analogové vysílání.
Prvopočátky digitálního pozemního vysílání televize v České republice se datují do května 2000, kdy České Radiokomunikace (ČRa) zahájily v Praze a okolí experimentální vysíláni ve formátu DVB-T. Později se přidali i další operátoři, více než pět let se ale jednalo pouze o experiment.
Řádné digitální vysílání začalo v říjnu 2005, a to nejprve v Praze, o čtvrt roku později se přidaly vysílače v Brně a Ostravě. Postupně přibývaly další oblasti a v dubnu 2008 přijala vláda technický plán přechodu, který mimo jiné stanovil harmonogram ukončení dosavadního analogového vysílání.
Digitalizaci vysílání dlouho komplikoval přístup komerčních televizí, tedy Novy a Primy. Ty přistoupily na plán, k jehož uskutečnění se musely vzdát svých dříve získaných frekvencí, až v srpnu 2008 a výměnou získaly kompenzační licence, na jejichž základě mohly spustit další kanály (Nova Cinema a Prima Cool).
První oblastí, kde bylo zcela vypnuto analogové vysílání, bylo již v srpnu 2007 Domažlicko (důvodem bylo rušení s digitálním rozhlasem v Německu). Nova se však později zejména kvůli stížnostem diváků na kvalitu dočasně vrátila k analogu. První velkou oblastí bez analogu se pak na jaře 2009 stala Praha, kde 30. dubna 2009 skončilo analogové šíření programu všech hlavních televizí z vysílače na Žižkově.
V souvislosti s digitalizací udělila Rada pro rozhlasové a televizní vysílání kromě kompenzačních licencí pro Novu a Primu už v dubnu 2006 šest dalších oprávnění. Kvůli soudním tahanicím se ale start vysílání pozdržel a v éteru se nakonec objevily jen dvě televize: TV Barrandov a zpravodajská Z1, jež ale letos v lednu skončila (hudební Óčko nikdy nevysílalo na základě kompenzační licence).
Právě rozšíření nabídky programů je hlavním přínosem digitálního pozemního vysílání. Díky lepšímu využití kmitočtů je totiž možné šířit více programů. Zatímco analogové vysílání nabízelo na většině území ČR jen čtyři programy (ČT1, ČT2, Novu a Primu), nyní naprostá většina obyvatel bez problémů naladí více než dvojnásobek kanálů šířených pozemními vysílači (čtyři programy veřejnoprávní ČT, dva kanály Novy a tři Primy, TV Barrandov a někde jsou dostupné i další televize).
Digitalizace ale přinesla i některé nevýhody, například divákům v místech s méně kvalitním signálem může obraz "zamrzat" nebo "kostičkovat". Lidé, kteří na takových místech dříve analogovou televizi (byť v horší kvalitě) přijímali, nemusí mít signál vůbec. Řada majitelů nemovitostí také musela investovat do nových anténních systémů nebo úprav těch stávajících.
Přechod na digitální vysílání si vyžádal nemalé náklady u televizí, radiokomunikací i samotných diváků. Televize například platily šíření signálu dvěma způsoby (signál odcházející ze sídel televizí byl digitální již od 90. let), majitel vysílačů zase musel modernizovat jejich vybavení.
Diváci měli dvě základní možnosti, jak se s digitalizací vypořádat. Kromě finančně náročnějšího nákupu nového televizoru, který již je schopen přijímat DVB-T, je to pořízení takzvaného set-top-boxu. Tedy zařízení, jež převádí digitální vysílání na signál, který je schopen zobrazit i starší přijímač. Set-top-box přitom není příliš drahý, ceny začínají na několika stokorunách - i proto se v ČR neujala praxe z jiných zemí, kde na nákup přispíval stát.
Digitalizace vysílání se netýká jen pozemních vysílačů, v uplynulých letech na něj totiž přešly také firmy provozující kabelové televize nebo satelitní příjem. Řada lidí si ostatně v posledních letech pořídila satelitní komplety, čímž se vyhnula možným problémům s anténou a navíc získala možnost přijímat i další programy.
-čtk-
Seznam.cz ve spolupráci s Divadlem Járy Cimrmana v pátek uvedl do provozu web věnovaný Járovi Cimrmanovi. Službu Jarama.at je možné spustit z adresy Jarmara.at nebo z domovské stránky Seznam.cz. „Není to žádná encyklopedie života Járy Cimrmana. Je to spíše hra, která skrze bloudění, a to cílené i zcela chaotické, v šuplících Jarmary dovolí najít nové souvislosti v díle Járy Cimrmana. Doufáme, že si v ní každý najde to, co ho bude bavit,“ uvedl Michal Vodák, marketingový ředitel, Seznam.cz. „Celý tento projekt nás vlastně tak trochu vrací k našim začátkům. První stránky Iva Lukačoviče byly stránky Járy Cimrmana. Cimrman a Seznam.cz tedy k sobě patří a pomyslný kruh se Jarmarou uzavírá, aby se spojily dva ostrůvky češství v moři globálních informací,“ dodává Michal Vodák.
-mav-
