Aktuality

Po 1. srpna 2011 15:17 2 min

Tuzemské firmy zaměřené na výrobu léčiv v roce 2011 razantně zvýšily nákup reklamy v ceníkových cenách. Podle monitoringu reklamních investic společnosti Admosphere letos prozatím nejvíce investují firmy GlaxoSmithKline, Bayer a Novartis. Uvolnění rozpočtů se projevuje i v propagaci jednotlivých firemních značek. Na zviditelnění některých z nich padají dvojnásobné a vyšší částky než vloni.S mediatypy subjekty raději moc neexperimentují a své kampaně staví hlavně na televizní komunikaci. Výrobci léků se v první polovině letošního roku rozhodli investovat do reklamy až o 18,75 % více než ve srovnatelném období roku 2010. Podle aktuálních dat monitoringu reklamních investic společnosti Admosphere přesahuje celkový objem hrubých inzertních výdajů v segmentu „Léky“ 1,032 miliardy korun. V období od 1. 1. do 30. 6. 2010 tyto investice činily 869 milionů korun. S výjimkou společností Reckitt Benckiser (Czech Republic) a Berlin-Chemie/A.Menarini Česka republika, které své reklamní rozpočty snížily, se zbylí zadavatelé umístění v top 10 rozhodli do reklamy investovat alespoň o polovinu více než vloni. Největší skok učinila společnost Novartis, která za reklamu utratila až o 86 % více prostředků než v prvních šesti měsících předchozího roku. Novartis se spolu s GlaxoSmithKline a Bayer umístily na prvních třech místech žebříčku. Reklamní investice v segmentu Léky -mav-

# Aktuality

Vedoucím on-line obchodu Sanomy je Jan Jireček

Po 1. srpna 2011 14:48 1 min

Jan Jireček se stal vedoucím on-line obchodu ve společnosti Sanoma Media Praha. „Vydavatelství prochází zásadní proměnou v multimediální společnost. Mezi mé cíle tak patří nejen vytvořit a stabilizovat soudržný obchodní tým, ale také prohloubit a rozvíjet vztahy s inzertními zadavateli. A to jak na straně mediálních agentur, tak přímých klientů,“ vysvětluje Jan Jireček. Dříve pracoval například jako obchodní ředitel televize Z1, působil v marketingové agentuře Dimar či byl v televizi Nova zodpovědný za prodej internetové reklamy a vedení regionální obchodní sítě. -mav-

# Aktuality

Senát asi navrhne dílčí úpravy novely o omezení reklamy v ČT

Po 1. srpna 2011 07:00 3 min

Novelu o omezení reklamy v České televizi Senát zřejmě pozmění, úpravy budou ale možná jen dílčí. Nejvýraznějším zásahem by mohlo být zrušení pasáže o osvobození majitelů některých přístrojů od koncesionářských poplatků. Vyplývá to z informací, které ČTK poskytl předseda senátní mediální komise Jiří Oberfalzer (ODS). "Úpravu poplatků si vyjmeme a budeme řešit později," uvedl Oberfgalzer, podle něhož by další změny měly být jen technické. Úpravy novely očekává také předseda senátního-ústavně-právního výboru Miroslav Antl (za ČSSD). Právě sociální demokraté mají v Senátu většinu. Původně senátní novela počítá po úpravách poslanců na podnět ministerstva kultury s tím, že Česká televize bude moci vysílat reklamu pouze na kanálech ČT2 a ČT4. Reklama tak zřejmě do konce roku zmizí z programu ČT1 a zpravodajského kanálu ČT24. Výnosy z reklamy na ČT2 mají sloužit Státnímu fondu kultury, jehož činnost senátoři navrhli oživit. Peníze z reklamy na ČT4 budou sloužit k výrobě sportovních pořadů. ČT naopak přestane financovat z reklamních výnosů Státní fondu pro podporu a rozvoj české kinematografie, kterému zatím posílá 150 milionů korun ročně. Fond mají nově financovat komerční televize Nova, Prima a TV Barrandov. Mají mu odvádět dvě procenta svých ročních čistých výnosů z reklamy. Nejmenší z komerčních televizí se to ale nelíbí; dvouprocentní odvod by prý mohl by ohrozit rozvoj této televize, která na trhu působí teprve tři roky. Podle TV Barrandov po konci reklamy na ČT1 ovládnou Nova a Prima 95 procent reklamního trhu. Novela počítá také s tím, že ČT by nesměla vysílat teleshopping a že na jejím webu by se neměla objevovat obchodní sdělení. "Pro Českou televizi je to zhruba výpadek z teleshoppingu kolem 100 milionů korun, u sponzoringu zhruba 80 milionů korun," uvedl obchodní ředitel ČT Robert Kvapil. Předloha by měla rovněž osvobodit od televizního či rozhlasového poplatku přístroje, které jejich majitel upravil k trvalému užívání výlučně pro jiné účely než pro individuálně volitelnou reprodukci rozhlasového nebo televizního vysílání. Před důsledky této úpravy varoval už ve sněmovně poslanec KSČM Vladimír Koníček; prý by připravila rozpočet ČT o příjmy ve výši 600 milionů korun. -čtk-

# Aktuality

Český rozhlas nechce omezovat regionální zpravodajství

Po 1. srpna 2011 06:00 2 min

Český rozhlas (ČRo) odmítl informaci, kterou přinesly sobotní Lidové noviny, podle nichž by mělo v souvislosti s jmenováním nového generálního ředitele Českého rozhlasu dojít k omezování regionálního vysílání. “Projekt ředitele Duhana stojí právě na posílení zpravodajství z regionů. Nově zvolený generální ředitel Českého rozhlasu vnímá regionální zpravodajství a vysílání za zásadní a velmi významný prvek programové nabídky ČRo a za silnou stránku rozhlasu veřejné služby. Regionální stanice ČRo pak považuje za klenot rozhlasu a několikrát se v tomto duchu na adresu regionálního vysílání Českého rozhlasu i vyjádřil. Je si zcela vědom ukotvení regionálních studií v zákoně o ČRo. To, o čem ve spojitosti s regionálním vysíláním ČRo hovořil ve svém kandidátském projevu, bylo volání po efektivní koordinaci vysílání regionálních stanic a o vhodnosti sdílení některých programových prvků. Modelů síťového fungování regionálního vysílání najdeme u evropských veřejnoprávních rádií řadu. Inspirací je pak P. Duhanovi zejména dánský model, kde je regionální vysílání na stanici P4 nejposlouchanějším okruhem tamního rozhlasu veřejné služby,” stojí v oficiální reakci Českého rozhlasu. -mav-

# Aktuality

Sitcom Hospoda na Nově boduje u mladších diváků

Pá 29. července 2011 15:17 1 min

Čtvrteční jedenáctý díl kultovního sitcomu Hospoda s názvem Záškoláci dosáhl v cílové skupině D 15-54 41,45% podílu na sledovanosti. Ve skupině diváků starších 15 let si Hospodu sledovalo 1 239 tisíc diváků. Následná dvanáctá epizoda s názvem Píchačky byla nejúspěšnější u mužů ve věku 15 až 24 let, v jejichž kategorii dosáhla podílu na publiku 47,75 %. Dobře si vedla tato epizoda také v cílové skupině Ž 15-24 (share 47,01 %). -mav-

# Aktuality

Novým generálním ředitelem ČRo byl zvolen Peter Duhan

Pá 29. července 2011 07:30 3 min

Novým generálním ředitelem Českého rozhlasu (ČRo) byl zvolen nynější prozatímní ředitel veřejnoprávního rádia Peter Duhan. Členové Rady ČRo mu dali ve druhé volbě šest hlasů z devíti. To bylo potřebné minimum pro zvolení. Z dalších dvou kandidátů na vedení rozhlasu ve druhé volbě ředitelka zpravodajských stanic ČRo Hana Hikelová dostala dva hlasy, Petru Matoulkovi, který v minulosti působil například v soukromém Rádiu Černá Hora, radní nedali ani jeden hlas. Jeden hlas byl neplatný. Duhan byl přitom zvolení blízko již ve druhém kole první volby. Dostal v ní ovšem pouze pět hlasů z devíti a potřeboval jich šest. Duhan ve svém vystoupení na zasedání Rady ČRo ještě před volbou slíbil například rozsáhlou reorganizaci Českého rozhlasu, a to jak v rámci vnitřního fungování, tak u jednotlivých stanic. Vzniknout by podle něj měly čtyři hlavní stanice. Organizačně by podle Duhana měl ČRo mít tři sekce, z nichž každá by měla tři centra. První sekce by se zaměřila na programové vysílání, druhá na strategickou podporu a strategický rozvoj a třetí na ekonomické záležitosti. Doplnil, že v rámci restrukturalizace by se snížil počet zaměstnanců, a to i ve vedení. Ze současných zhruba 1500 by do roku 2015 měl klesnout na 1100. Rada musela na svém zasedání ještě změnit svůj jednací řád. V jednacím řádu byl totiž dříve požadavek, aby na generálního ředitele ČRo vypsala výběrové řízení, jinak ho nesmí jmenovat. Před volbou ovšem výběrové řízení nevypsala, ale oslovila kandidáty. To nyní upravila, takže jmenování Duhana nic nebrání. Původně měla rada volit nového ředitele již na jaře. Po úmrtí radního Ladislava Jíši však neměla dostatek členů, musela proto volbu přerušit. Poté, co sněmovna zvolila na svém červnovém zasedání čtyři nově členy rady, a jejich počet se tak zvýšil na devět, se volba mohla uskutečnit. ČRo od loňského března dočasně vede Peter Duhan. Rada po rezignaci předchozího generálního ředitele Richarda Medka nominovala šest kandidátů, kteří loni v květnu předložili své projekty. Na letošním únorovém zasedání pak zúžila počet kandidátů na tři. -čtk-

# Aktuality

TV stanicím Atmedia se daří oslovovat dětské diváky

Pá 29. července 2011 06:31 1 min

Tematické kanály z portfolia Atmedia dosáhly za první pololetí letošního roku nejvyššího podílu na sledovanosti u mladých diváků v cílové skupině 8 - 12 let. Kanálům Atmedia se podařilo stát se v prvním pololetí tohoto roku jedničkou na trhu v uvedené CS, když dosáhly podílu na sledovanosti 23,35% a to ve všední dny mezi 8 - 17 hodinou. Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav-

# Aktuality

Wipeout ve středu mimo zprávy nejsledovanějším pořadem

Čt 28. července 2011 15:54 1 min

Gameshow Wipeout Souboj národů se stala ve středu večer nejsledovanějším nezpravodajským pořadem. Pořad sledovalo 1 043 tisíc diváků starších 15 let a v cílové skupině D 15-54 dosáhl podílu na sledovanosti 40,42 %. Nejúspěšnější byl pořad u žen ve věku 15 až 24 let, v jejichž kategorii dosáhl podílu na publiku 58,17 %. V cílové skupině Ž 25-34 pořad rovněž zaujal více než polovinu divaček u obrazovek (share 52,32 %), u stejně starých mužů (M 25-34) dosáhl podílu na divácích 49,71 %. -mav-

# Aktuality

David Beckham bude propagovat spodní prádlo u H&M

Čt 28. července 2011 13:24 1 min

Potetovaný David Beckham ve slipech zřejmě bude shlížet z reklamních plakátů na zákaznice a zákazníky v prodejnách známého módního řetězce Hennes & Mauritz (H&M), jenž má pobočky i v České republice. Anglický fotbalista se totiž se společností dohodl, že bude propagovat nové kolekce spodního prádla, informovala agentura Reuters. Švédská firma, která je světovou dvojkou v prodeji oblečení, už dříve spolupracovala s hvězdami, jako jsou zpěvačka Madonna nebo módní návrhářka Stella McCartneyová. Partnerství s Beckhamem má být dlouhodobého charakteru, uvedla švédská společnost. Její mluvčí upřesnila, že spolupráce je zatím naplánována na dva roky. První kolekce, kterou bude Beckham propagovat, bude uvedena na trh 2. února 2012, tedy před příštím svátkem zamilovaných Valentýnem. Beckham jde do reklamní kampaně společně se svým dlouholetým obchodním partnerem Simonem Fullerem, tvůrcem populární televizní talentové soutěže American Idol. "V H&M jsme našli ideálního partnera pro rozvíjející se spolupráci," konstatoval šestatřicetiletý záložník Los Angeles Galaxy, jenž dávno platí za módní ikonu. -čtk-

# Aktuality

Vodafone startuje kampaň na neziskový program Rok jinak

Čt 28. července 2011 11:42 2 min

Vodafone zahajuje reklamní kampaň Otevřete si dveře do jiného života. Kampaň promuje grantový program Rok jinak, v jehož rámci mohou lidé rok pracovat pro vybranou neziskovou organizaci, přičemž mzdu jim hradí Nadace Vodafone. Kampaň startuje 1. srpna. Kampaň Otevřete si dveře do jiného života potrvá do konce srpna a využívá jak venkovní reklamu, tak rádiové spoty, televizní jingles, různé formáty on-line reklamy i tisk. „Hlavním motivem kampaně jsou dveře s klikou, které symbolizují snadný krok, který může udělat každý, aby své zkušenosti a schopnosti využil v neziskovém sektoru a mohl dělat to, co ho skutečně naplňuje,“ vysvětlila hlavní myšlenku kampaně ředitelka pro značku a komunikaci Vodafone Markéta Moreno. Součástí kampaně je také elektronická pohlednice se spotem, v němž mluvčí vyzývá příjemce zprávy ke změně práce ve prospěch neziskových organizací a otevření dveří do jiného života. Spot může odesílatel pohlednice snadno upravit vložením různých personalizovaných informací o adresátovi. Toho pak charismatický mluvčí ve spotu osloví křestním jménem a trefí se i do toho, čím se adresát živí nebo na co potřebuje peníze. Hlavní postavu ztvárnil filmový a divadelní herec Karel Dobrý, režisérem spotu byl Vojtěch Kotek. Zkušenosti některých dřívějších grantistů programu Roku jinak zprostředkují krátké videomedailonky, které spolu s týmem lidí s mentálním postižením ze sdružení Inventura natočila dokumentaristka a rovněž někdejší účastnice Roku jinak Linda Jablonská. Medailonky budou součástí on-line propagace grantového programu na internetových stránkách www.rokjinak.cz. Koncept a vizuální návrh kampaně pochází z dílny agentury BeefBrothers, mediální zastoupení zastává agentura OMD. -mav-

Načíst další