Aktuality

David Beckham bude propagovat spodní prádlo u H&M

Čt 28. července 2011 13:24 1 min

Potetovaný David Beckham ve slipech zřejmě bude shlížet z reklamních plakátů na zákaznice a zákazníky v prodejnách známého módního řetězce Hennes & Mauritz (H&M), jenž má pobočky i v České republice. Anglický fotbalista se totiž se společností dohodl, že bude propagovat nové kolekce spodního prádla, informovala agentura Reuters. Švédská firma, která je světovou dvojkou v prodeji oblečení, už dříve spolupracovala s hvězdami, jako jsou zpěvačka Madonna nebo módní návrhářka Stella McCartneyová. Partnerství s Beckhamem má být dlouhodobého charakteru, uvedla švédská společnost. Její mluvčí upřesnila, že spolupráce je zatím naplánována na dva roky. První kolekce, kterou bude Beckham propagovat, bude uvedena na trh 2. února 2012, tedy před příštím svátkem zamilovaných Valentýnem. Beckham jde do reklamní kampaně společně se svým dlouholetým obchodním partnerem Simonem Fullerem, tvůrcem populární televizní talentové soutěže American Idol. "V H&M jsme našli ideálního partnera pro rozvíjející se spolupráci," konstatoval šestatřicetiletý záložník Los Angeles Galaxy, jenž dávno platí za módní ikonu. -čtk-

# Aktuality

Vodafone startuje kampaň na neziskový program Rok jinak

Čt 28. července 2011 11:42 2 min

Vodafone zahajuje reklamní kampaň Otevřete si dveře do jiného života. Kampaň promuje grantový program Rok jinak, v jehož rámci mohou lidé rok pracovat pro vybranou neziskovou organizaci, přičemž mzdu jim hradí Nadace Vodafone. Kampaň startuje 1. srpna. Kampaň Otevřete si dveře do jiného života potrvá do konce srpna a využívá jak venkovní reklamu, tak rádiové spoty, televizní jingles, různé formáty on-line reklamy i tisk. „Hlavním motivem kampaně jsou dveře s klikou, které symbolizují snadný krok, který může udělat každý, aby své zkušenosti a schopnosti využil v neziskovém sektoru a mohl dělat to, co ho skutečně naplňuje,“ vysvětlila hlavní myšlenku kampaně ředitelka pro značku a komunikaci Vodafone Markéta Moreno. Součástí kampaně je také elektronická pohlednice se spotem, v němž mluvčí vyzývá příjemce zprávy ke změně práce ve prospěch neziskových organizací a otevření dveří do jiného života. Spot může odesílatel pohlednice snadno upravit vložením různých personalizovaných informací o adresátovi. Toho pak charismatický mluvčí ve spotu osloví křestním jménem a trefí se i do toho, čím se adresát živí nebo na co potřebuje peníze. Hlavní postavu ztvárnil filmový a divadelní herec Karel Dobrý, režisérem spotu byl Vojtěch Kotek. Zkušenosti některých dřívějších grantistů programu Roku jinak zprostředkují krátké videomedailonky, které spolu s týmem lidí s mentálním postižením ze sdružení Inventura natočila dokumentaristka a rovněž někdejší účastnice Roku jinak Linda Jablonská. Medailonky budou součástí on-line propagace grantového programu na internetových stránkách www.rokjinak.cz. Koncept a vizuální návrh kampaně pochází z dílny agentury BeefBrothers, mediální zastoupení zastává agentura OMD. -mav-

# Aktuality

ZenithOptimedia: investice do médií globálně vzrostou o 4,1 %

Čt 28. července 2011 11:39 2 min

Celosvětová mediální agentura ZenithOptimedia předpovídá v letošním roce nárůst globálních reklamních výdajů o 4,1 %. Silnější růst se předpokládá v letech 2012 a 2013. Nejrychleji rostoucím médiem je internet, následovaný televizí. Nejrychleji rostoucím médiem je již několik let po sobě internet, tento trend bude pokračovat i nadále a bude tak čím dál tím více konkurovat televizi a tištěným médiím. Televize je v současnosti druhým nejrychleji rostoucím médiem (6,2 % ročně) a díky objemu investovaných finančních prostředků nejvíce přispívá k celkovému globálnímu růstu investic do reklamy. Internet stabilně pokračuje v trendu posledních let - v porovnání s jinými médii roste nejrychleji, a to v průměru o 14,2 % ročně (v letech 2010 až 2013). Nejrychleji rostoucím segmentem je bannerová reklama (o 16,4 % ročně), zejména díky online videu a sociálním médiím. Reklama ve streamovaném videu roste rovněž velmi rychle. Ve většině vyspělých trhů jsou sociální sítě na špici nejnavštěvovanějších webových stránek a jsou daleko před svými konkurenty také v čase, který na nich návštěvníci stráví. U placené reklamy na vyhledávačích očekává agentura ZenithOptimedia v letech 2010 až 2013 průměrný růst o 14,4 % ročně. Obecně jsou čím dál tím více populární nástroje, které umožňují lokálním a menším inzerentům vstoupit na trh napřímo bez bariér. „Trend zvyšování výdajů firem do reklamy na internetu pozorujeme také v České republice, klienti si uvědomují výhody komunikace prostřednictvím tohoto média a mnoho z nich přesunuje finanční prostředky na reklamu právě do online médií a zaměřuje se čím dál tím víc na výkonnostní online marketing,“ říká Tomáš Lauko, generální ředitel ZenithOptimedia Prague. -mav-

# Aktuality

L'Oréal musí v Británii stáhnout dvě reklamy

Čt 28. července 2011 08:26 2 min

Dvě tištěné reklamy kosmetické firmy L'Oréal, v nichž figurují herečka Julia Robertsová a supermodelka Christy Turlingtonová, zakázal britský úřad pro dohled nad reklamním trhem (ASA). Podnětem k tomu byly stížnosti člena britského parlamentu Jo Swinsona. Liberální demokrat Swinson řekl, že reklamy v časopisu na kosmetické výrobky Maybelline a Lancome, které má v sortimentu L'Oréal, jsou zavádějící, protože fotografie byly digitálně upravené. ASA přijala stížnost a zakázala reklamy na korektor Maybelline a make-up Teint Miracle od Lancome. Uznala, že není dost důkazů, které by potvrdily, že retušované fotografie Turlingtonové a Robertsové věrně odrážejí to, co tyto produkty mohou dokázat. "Vyhlazování kůže a digitální manipulace s fotkami se staly normou, ale Christy Turlingtonová a Julia Robertsová jsou přirozeně krásné ženy a není třeba retušovat jejich fotografie, aby to vypadalo skvěle," řekl Swinson. Firma Lancome obhajovala fotografii Robertsové jako "exkluzivní obrázek" toho, co produkt může dokázat. Zdůraznila, že její zářící pleť v reklamě vypadá nádherně díky přirozené kráse herečky a světlu, které použil fotograf Marko Testino. Uvedla také, že změny provedené digitální technikou nejsou "přímo relevantní" tomu, co by produkt měl dokázat. Firma L'Oréal čelila podobným stížnostem už v minulosti a musela k reklamám na teleskopickou řasenku, kterou propagovala Penélope Cruzová, přidat poznámku, že herečka má falešné řasy. ASA totiž rozhodla, že reklamy přehánějí účinek řasenky na délku řas. ASA loni dostala stížnosti, že britská zpěvačka Cheryl Coleová má na reklamě propagující šampon Elvive uměle prodloužené vlasy. Kampaň ale nebyla podle rozhodnutí ASA pro spotřebitele zavádějící, protože si mají uvědomit, že Coleová byla profesionálně upravená. Lancome a Maybelline vydaly prohlášení, v němž vyjadřují zklamání nad zákazem reklam. Obě společnosti uvádějí, že vědecké testy prokázaly účinek jejich výrobků, a citovaly z průzkumu názoru spotřebitelů, z něhož vyplynulo, že většina žen se prý dočkala žádaného výsledku. -čtk-

# Aktuality

Media Master: sponzoring i speciální operace zůstávají

Čt 28. července 2011 07:29 1 min

V souvislosti s probíhajícím legislativním procesem, který má na základě rozhodnutí Poslanecké sněmovny vést k zákazu klasické reklamy na kanálech ČT 1 a ČT 24, informovala společnost Media Master, že tato omezení se v žádném uvažovaném modelu netýkají sponzoringu a speciálních operací. Sponzoring i speciální operace bude i nadále možné realizovat na všech kanálech ČT ve smyslu stávajících pravidel, upřesnila společnost. O novelizaci zákona o České televizi bude na začátku srpna hlasovat ještě Senát. -mav-

# Aktuality

Amazon ve čtvrtletí zvýšil tržby, pomohla mu čtečka Kindle

St 27. července 2011 16:23 1 min

Čisté tržby portálu Amazon vzrostly ve druhém letošním čtvrtletí meziročně o 51 % na 9,9 mld. USD. Na výsledcích druhého čtvrtletí se odrazily prodeje čtečky Kindle, které se oproti prvnímu čtvrtletí zvýšily. Jakých konkrétních čísel dosáhly, ale Amazon neupřesnil. Významnější letošní aktivita Amazonu se očekává v říjnu, kdy plánuje přijít s tabletem pro operační systém Android. -mav-

# Aktuality

Seriál Plechová kavalerie v úterý s rekordní sledovaností

St 27. července 2011 13:34 1 min

Třetí epizoda seriálu Plechová kavalerie, kterou vysílala televize Nova v úterý 26. července 2011 od 20 hodin, dosáhla v cílové skupině D 15-54 rekordního podílu na publiku 45,73 %, a to od začátku vysílání seriálu. V cílové skupině D 15+ si ho nenechalo ujít 1 280 tisíc diváků. Zajímavé přitom je, že socialistický seriál budí největší pozornost u nejmladší generace. V kategorii muži ve věku 15 až 24 let dosáhl včera podílu na sledovanosti 59,71 %, v kategorii stejně starých žen ho sledovalo 51,66 % tou dobou u obrazovek. Další rekord si projekt připsal v cílové skupině Ž 25-34, v níž dosáhl podílu na publiku 44,47 %. -mav-

# Aktuality

BigMedia zavádí novou síť rolling boardů

St 27. července 2011 09:41 1 min

Společnost BigMedia zavádí novou masivní síť rolling boardů o počtu 400 nosičů. Síť je situovaná na území Prahy a nabízí místa na frekventovaných křižovatkách a tepnách. Zaváděcí cena je nabízena až s 50% slevou. -mav-

# Aktuality

Výdaje na internetovou reklamu v pololetí klesly o 3,8 %

St 27. července 2011 06:43 1 min

Tuzemské investice do zobrazované internetové reklamy v první polovině letošního roku v ceníkových cenách meziročně klesly o 3,82 procenta z 1,982 miliardy korun ve stejném období loňského roku na 1,906 miliardy korun. Vyplývá to z údajů projektu AdMonitoring, který pro Sdružení pro internetovou reklamu na základě ceníkových cen provedla agentura Mediaresearch. Reklamní bannery mají tradičně největší podíl na celkové internetové reklamě. Nejvyšší reklamní výkony v prvním pololetí letošího roku opět vykázala skupina Seznam.cz, u které se investice zadavatelů zvýšily z 727,3 milionu korun ve stejném období loňského roku na 776,9 milionu korun. Druhé místo obhájila společnost Centrum Holdings, pod kterou spadá Centrum.cz. V případě Centrum Holdings investice zadavatelů letos do června klesly z 377,5 milionu korun v první polovině loňského roku na 316,2 milionu korun. Třetí byla mediální skupina Mafra, u které byl letos v pololetí zaznamenám pokles reklamních výkonů z loňských 303,7 milionu korun na 293,5 milionu korun. -čtk-

# Aktuality

Tiscali získala podíl v Srovnam.cz

Út 26. července 2011 13:13 1 min

Skupina Tiscali rozšířila portfolio o službu srovnání cen Srovnam.cz prostřednictvím vstupu do společnosti Fair Point, kde získala 50% podíl. Investiční společnost Dignity, vlastnící Tiscali Media (provozovatele portálu Tiscali.cz, serverů Osobnosti.cz, Games.cz, Dokina.cz a dalších internetových služeb) vstoupila do společnosti Fair point, mj. provozovatele Srovnam.cz. Vstupem získala Dignity ve společnosti Fair point 50% majetkový podíl. „Srovnam.cz pro nás představuje vhodný odrazový můstek do světa srovnávačů cen,“ řekl generální ředitel Tiscali Jan Václav Čep: „Pokračujeme v dlouhodobé strategie nabízení nových zákaznických služeb v rámci portfolia Tiscali.“ Služba Srovnam.cz vznikla v roce 2008 a zaměřuje se na srovnávání nabídek úvěrových produktů, pojištění, cestovních služeb a různého zboží. Podle statistik využilo v loňském roce srovnávacích služeb 28 % uživatelů českého internetu. -mav-