Aktuality

Út 31. července 2012 15:49 Délka čtení:: 2 min

Povolená reklama v televizních pořadech označovaná jako product placement na českém trhu roste, na celkových příjmech televizí se ale zatím nepodílí ani z desetiny. Vyplývá to z ankety ČTK mezi zástupci televizních stanic. "Objem product placementu na celkových tržbách je minoritní. Pro rok 2012 očekáváme, že bude tvořit jedno až tři procenta celkových tržeb," uvedl obchodní ředitel TV Barrandov Marek Klain. Výnosy firmy Barrandov Televizní Studio, která stanici provozuje, loni byly 333,8 milionu korun. Zájem firem, které chtějí propagovat své výrobky prostřednictvím televizních pořadů, podle Klaina roste. "To je dáno zejména většími zkušenostmi klientů a rozšiřující se nabídkou možností product placementu v televizních stanicích," podotkl Klain. Vyšší poptávku firem registruje také Nova. "Rozhodně pozorujeme rostoucí trend v oblasti product placementu i dalších forem kontextuální reklamy. Klienti si stále více uvědomují, že jim tato komunikace může přinést mnoho komunikačních výhod," uvedla vedoucí oddělení kontextuální reklamy TV Nova Kateřina Tůmová. Zábavné pořady, seriály a hobby magazíny nabízí pro použití product placementu ideální prostředí. "Product placement jako nová forma komerční komunikace se osvědčuje zejména v lifestylových pořadech, jako je Sama doma, Dobré ráno, dále pak ve formátech zaměřených na hobby, bydlení a vaření jako jsou Kluci v akci a u různých druhů sportovních přenosů," řekla mluvčí České televize Michaela Fričová. Ve vysílání České televize posílil product placement zejména kvůli omezení reklamy, která se loni na podzim přestala vysílat na programech ČT1 a ČT24, a ukončení teleshoppingu v rámci všech programů. "Díky změně legislativy se pak zákonitě změnil i podíl výnosů z product placementu a ostatních forem komerčních produktů. V současné době odpovídá zhruba osmi až deseti procentům reklamních výnosů," doplnila Fričová. Stabilní zájem o product placement pozoruje FTV Prima, která tento reklamní nástroj řadí do kategorie takzvaných creative sales. Tam patří také například sponzoring. Výnosy z creative sales se na celkových tržbách podle Martiny Bláhové z oddělení Creative sales FTV Prima podílí zhruba z desetiny. Výnosy FTV Prima loni dosáhly 2,4 miliard korun. -čtk-

# Aktuality

MTG má nového prezidenta a výkonného ředitele

Út 31. července 2012 14:27 Délka čtení:: 1 min

Mezinárodní skupina Modern Times Group (MTG), která v Česku spoluvlastní televizi Prima, oznámila jmenování Jørgena Madsena prezidentem skupiny a výkonným ředitelem s platností od 15. září 2012. Jmenování následuje po odstoupení Hanse-Holgera Albrechta, který z MTG odejde v září a stane se prezidentem a výkonným ředitelem globální telekomunikační skupiny Millicom. Jørgen Madsen byl členem výkonného vedení skupiny od roku 2000 a v říjnu 2011 byl jmenován výkonným viceprezidentem MTG Nordic Broadcasting. Byl také od ledna 2008 do října 2011 předsedou představenstva TV Prima v České republice a v letech 2010 a 2011 měl na starosti dohled nad činnostmi skupiny v Maďarsku. Hans-Holger Albrecht pracoval u MTG jako prezident a výkonný ředitel od srpna 2000, předtím byl od května 2000 vedoucím operačním pracovníkem MTG. Pro skupinu začal pracovat v roce 1997 a zastával různé pozice, např. vedoucí činností placených TV skupiny a pak prezident Viasat Broadcasting. -mav-

# Aktuality

Seznam.cz testuje behaviorální cílení reklamy

Út 31. července 2012 07:33 Délka čtení:: 1 min

Společnost Seznam.cz začíná od konce července u vybraných klientů zkoušet tzv. behaviorální cílení reklamy, založeném na informacích uložených v Cookies webových prohlížečů. Behaviorálně cílená reklama se uživatelům zobrazuje v závislosti na jejich chování na internetu, tedy podle tematiky jimi navštívených stránek. Milovníkům automobilů tedy nebude nabízen sortiment dámským hygienických potřeb a uživatelkám-maminkám se zase nebude objevovat reklama propagující sportovní sázení. Více informací o behaviorálním cílení na Seznam.cz najdete na http://www.imedia.cz. -kch-

# Aktuality

Rybářský časopis Kajman spouští digitální verzi

Út 31. července 2012 02:08 Délka čtení:: 1 min

Rybářský časopis Kajman vstupuje na trh on-line časopisů. Svou digitální verzi spouští prostřednictvím digitální trafiky Publero.com. U příležitosti této novinky se redakce časopisu rozhodla poskytnout červencové číslo zcela zdarma. „Elektronický Kajman je kompatibilní se všemi hlavními platformami a systémy (PC, Apple, Android i iPad). V případě zájmu si ho mohou čtenáři i vytisknout. Články, známé z ‘papírového’ Kajmana, jsou obohaceny o interaktivní prvky, jako jsou videa nebo propojení s různými webovými stránkami a doplňujícími informacemi,“ sdělil šéfredaktor Kajmana Radek Filip. „Uvědomujeme si, že doba digitálních časopisů teprve přijde a o konzervativních rybářích to platí dvojnásob. Hodláme na ni být ale připraveni.“ „Pro první digitální předplatitele jsme navíc připravili soutěž o startovné na rybářské závody, ve kterých vítěz vyhraje 100 000 Kč v hotovosti,“ dodal Radek Filip. Roční online předplatné Kajmana stojí zvýhodněných 599 Kč a objednávat si ho lze přes internetové stránky časopisu nebo přes zmíněnou digitální trafiku. -kch-

# Aktuality

Historický týden pro Primu a TV Barrandov

Po 30. července 2012 13:40 Délka čtení:: 1 min

Minulý týden byl pro skupinu televizních stanic Prima Group historickým mezníkem. V cílové skupině D15+ se totiž vůbec poprvé stala nejsilnější skupinou komerčních televizních stanic, informoval mluvčí FTV Prima Marek Winkler. S celodenním podílem na trhu 25,13 % share v CS 15+ překonala za minulý týden Prima Group, složená z hlavního vysílacího kanálu Prima family a dvou sekundárních kanálů Prima Cool a Prima love, konkurenční skupinu komerčních televizí. V týdnu od 23.7. do 29.7. 2012 dosáhly ve skupině 15+ souhrnného podílu 25,13 %. Na své nejlepší letošní výsledky v uplynulém týdnu upozornila v tiskové zprávě také TV Barrandov. "Průměrná hodnota týdenního share se rovná 6,10 procentům v cílové skupině 15+ a 5,90 % v cílové skupině 15-54. Také z hlediska celodenního měření zaznamenala TVB minulý týden nejúspěšnější hodnoty podílu na sledovanosti v cílové skupině 15-54 (5,65 % share). V cílové skupině 15+ byl uplynulý týden druhým nejúspěšnějším v pořadí dle share celého týdne s hodnotou 5,78 %," uvedla. -mav-

# Aktuality

Hospodářské noviny mají nový komunikační claim

Po 30. července 2012 13:22 Délka čtení:: 1 min

Hospodářské noviny přicházejí od 1. srpna s novým vizuálním stylem komunikace. Jejím cílem je potvrdit kompetentnost deníku v oblasti ekonomického zpravodajství a upozornit na vysokou informační hodnotu obsahu Hospodářských novin. Spojujícími prvky celé kampaně jsou vedle jednotného vizuálu nadčasové titulky z novin a nový claim: Každý den s náskokem. „Spojením nadčasových titulků a claimu chceme komunikovat jedinečný obsah Hospodářských novin. Skutečnost, že Hospodářské noviny nepřinášejí pouze zprávy o tom, co se stalo. Spíše informují o tom, co se stane a jaké to bude mít důsledky. Budoucnost zajímá ty, kdo ji ovlivňují – a to jsou ti, pro které noviny připravujeme,“ uvedla Věra Lhotská, ředitelka marketingové komunikace společnosti Economia. Kampaň bude k vidění na billboardech, bigboardech, CLV v trafikách a v metru, na obrazovkách v byznyscentrech, na plachtách na nádražích a v tisku. Připraven je sponzoring v rozhlase a televizi. Na vybraných trafikách budou Hospodářské noviny přednostně vystaveny. Kampaň připravila agentura JANDL Praha ve složení Martin Přikryl, Lukáš Franz a Dan Kurz. -mav-

# Aktuality

Nová kampaň ČSOB cílí na podnikatele

Po 30. července 2012 10:45 Délka čtení:: 1 min

Nová kampaň, ve které se ČSOB zaměří na firemní klientelu, se ponese ve znamení divoké vody. Její tváří je Jaroslav Němec, výrobce kvalitních sportovních pádel TNP a klient ČSOB. Kampaň poběží od 1. srpna do 15. září v televizi, v tisku, na internetu a v rádiu. Podpořena bude rovněž prostřednictvím plakátů a letáků na pobočkách. „Tato kampaň pokračuje v konceptu představování reálných klientů a jejich příběhů. Tentokrát se její tváří stal Jaroslav Němec, uznávaný výrobce vodáckých pádel a vesel TNP. V kampani se zaměříme na podporu malých a středních podnikatelů,“ popisuje kampaň Tomáš Brych, ředitel útvaru Marketingové komunikace ČSOB. V průběhu kampaně budou mít noví i stávající klienti možnost sjednat si ČSOB Rychlý úvěr nebo využít ČSOB Povoleného přečerpání účtu za výhodných podmínek. -kch-

# Aktuality

Nejvíce přihlášek v soutěži Flema má MediaCom

Po 30. července 2012 08:01 Délka čtení:: 1 min

Do sedmého ročníku soutěže FLE media awards (zkráceně FLEMA), která oceňuje nejlepší mediální kampaně a kreativní využití médií v Česku a na Slovensku se přihlásilo 68 kampaní. Soutěž vyhlašuje společnost FLEmedia, mediální poradce a auditor, součást sítě Fairbrother Lenz Eley. Z celkového počtu přihlášených kampaní probíhalo 42 v Česku, 23 na Slovensku a 3 probíhaly v obou zemích společně. Oproti roku 2011 narostl počet slovenských kampaní o 35 %. Nejvíce přihlášek je v kategorii Nejlepší využití digitálních médií, která tak oproti loňsku přeskočila kategorii Nejlepší malá kampaň (12). Největší nárůt oproti loňskému roku nastal v kategorii Nejlepší využití radia, kam bylo přihlášeno 9 kampaní (vloni pouze 1). Také v kategoriích Nejlepší využití kinoreklamy a Nejlepší využití OOH se počet přihlášek oproti loňsku zvýšil. Celkově bylo letos přihlášeno o 3 % méně kampaní než vloni. Celkově se soutěží v osmi kategoriích. Nejvíce přihlášek poslaly do soutěže agentury MediaCom Praha (9) a slovenská Mediaedge:cia (8). Počet přihlášek 2012 podle přihlašovatelů Zdroj: Flema -mav-

# Aktuality

Facebook hledá lepší reklamní model

Po 30. července 2012 07:47 Délka čtení:: 1 min

Facebook v závislosti na svůj nepodařený vstup na burzu hledá cestu, jak navýšit svůj obrat prostřednictvím reklamy, a přitom neohrozit důvěru a soukromí svých uživatelů. Poté, co americká automobilka General Motors přestala na Facebooku inzerovat kvůli malému dopadu na spotřebitele, stojí tato sociální síť před úkolem nalézt řešení, jak zjednodušit inzerci. Carolyn Eversonová, zodpovědná za marketing společnosti, k tomu dodává: „Víme, že se musíme snažit zjednodušit jednání s námi.“ Proto se zaměřuje na rozvoj potenciálu, který Facebook má například při uvádění nových výrobků na trh. Svou sílu ilustruje na příkladu kampaně pro společnost Samsung, která se rozhodla launchovat svůj nový model sluchátek Galaxy III na Facebooku. Společnost Samsung k tomu využila formu brandovaných postů a flyerů. Díky tomu vidělo nabídku 65 milionů FB uživatelů, FB flyer pak vidělo 70 milionů lidí, což ukazuje na efektivnost FB dat. Nicméně při vylepšování reklamní strategie musí FB neustále myslet na ochranu soukromí svých uživatelů. -kch-

# Aktuality

Apple jednal o koupi podílu v síti Twitter

Ne 29. července 2012 14:46 Délka čtení:: 2 min

Americký technologický gigant Apple v posledních měsících jednal o koupi podílu v internetové sociální síti Twitter. Informoval o tom list New York Times s odvoláním na zdroje obeznámené se situací. Apple podle listu v jednu chvíli zvažoval investici do koupi podílu, která by celou společnost Twitter ohodnocovala na deset miliard dolarů (přes 200 miliard Kč). V současnosti se však již žádné rozhovory nevedou, napsal New York Times. Apple by podle agentury Reuters díky transakci získal opěrný bod v oblasti sociálních médií, které dominuje společnost Facebook. Firmy Apple a Twitter se ke zprávě odmítly vyjádřit. Twitter byl spuštěn v roce 2006 a od té doby se dynamicky rozvíjí. Uživatelé mohou na Twitteru sdělovat vzkazy ve zprávách o délce do 140 znaků. Služba je již nyní součástí chytrých telefonů a tabletů společnosti Apple. Firma Twitter byla kdysi považována za slibného kandidáta na primární emisi akcií. Vedoucí představitelé podniku však upozorňují, že zatím nespěchají se sháněním dodatečných financí, protože mají dostatek hotovosti. Společnost Apple se zpočátku soustředila na výrobu osobních počítačů. V uplynulých deseti letech však začala nabízet rovněž populární hudební přehrávače iPod, mobilní telefony iPhone a tablety iPad. Spustila také internetovou prodejnu hudby iTunes. Na úspěchu Applu se velkou měrou podílel spoluzakladatel podniku Steve Jobs, který v loňském roce zemřel. -čtk-

Načíst další