Prezidentem Wundermanu pro střední a východní Evropu byl nově jmenován generální ředitel pražské pobočky Wunderman Evžen Drtina. Ve své stávající funkci, kterou zastává od roku 1999, zůstává i nadále. Jedním z jeho prvních úkolů na novém postu je rozšířit účast Wundermanu na polském trhu. -kch-
Obchodním ředitelem vydavatelství Economia se stal Milan Kovanda. Jeho úkolem bude zejména péče o předplatitelské kmeny v oblasti tištěných a digitálních titulů, řízení aliančního prodeje a vyhledávání nových příležitostí, oznámilo v úterý vydavatelství Economia. Inzertním ředitelem ale nadále zůstává Jan Plamínek. Milan Kovanda bude zastávat post, který v minulosti vykonával Petr Ševčík a dosud dočasně publisherka Adéla Pittsová. Milan Kovanda (39) se v oblasti médií, obchodu a marketingu pohybuje déle než patnáct let. Začínal jako editor deníku Bohemia a týdeníku Žurnál. V letech 1999 až 2009 působil na různých pozicích ve společnosti Mafra, kde mimo jiné vedl inzertní tým. V roce 2010 byl obchodním a marketingovým ředitelem pro regiony ČR ve společnosti PPF Media se zodpovědností za projekt Naše adresa. Před příchodem do Economie působil jako obchodní a marketingový ředitel ve společnosti CES (Central European Services). -mav-
Rádio Evropa 2 startuje novou kampaň s názvem Probuď své druhé já. Připravil ji její marketingový tým ve spolupráci s agenturou Loosers. „S Loosers máme dobré zkušenosti už z tendru na Frekvenci 1," řekl Pavel Renčín, marketingový ředitel Lagardère Active ČR. Série printů a sponzorských vzkazů má ukazovat, jak muzika na Evropě 2 v mladých lidech probouzí jejich druhé já. „Imageová kampaň zapadá do našeho dlouhodobého konceptu Music People. Říká, že stačí překonat ostych a nebát se odvázat,” dodává Renčín. -mav-
Konec března a začátek dubna přinesl některé změny v obchodních odděleních outdoorových firem. Z nejsilnější firmy na tuzemském outdoorovém trhu, JCDecaux, odešla Jitka Bílková, která naposledy zastávala post client service directorky. Společnost JCDecaux pak na post obchodního ředitele jmenovala stávajícího marketingového ředitele společnosti Jana Kábrta. Ze společnosti outdoor-akzent odešel obchodní ředitel Ivo Jerák. Jméno jeho nástupce zatím není známo. -mav-
Fidorka přichází s novou kampaní, založené na principu kanadských vtípků. Vychází z toho, že tato oplatka díky svému kulatému tvaru a barevným aluminiovým obalům dokáže inspirovat k pěkně „vykutáleným rošťárnám“. „V kampani na Fidorku chceme spotřebitele nadchnout pro znovuobjevení podstaty Fidorky a inspirovat je k hravosti a rošťárnám. Proto jsme natočili čtyři krátké spoty, ve kterých chceme připomenout, že Fidorka je hlavně o rituálech, spontánní hravosti, blbnutí a roštárnách tak, jak si je mezi sebou dělá každý z nás,“ říká Petra Krejčová, Brand Director reklamní agentury EURO RSCG, která reklamu připravila. Nová kampaň nyní probíhá v televizi. Spoty natočil Jan Hřebejk, který k tomu dodává: „Děkuji hlavně za důvěru, že jsem mohl obsadit vynikající komediální herce - Hanku Holišovou a Vaška Lišku - i když to nejsou reklamní typy. Myslím, že se nám to vyplatilo! Přál bych si znovu takové odvážné klienty i osvícenou agenturu:-)." Petr Adamec, Senior Brand Manager značky Fidorka, k celé kampani říká: „Fidorka patří mezi přední značky portfolia Kraft Foods, kterou chceme dlouhodobě podporovat a i z toho důvodu jsme se pustili do jejího brand auditu. Jednalo se o proces, který trval přes rok a při kterém jsme kombinovali více zdrojů a dat, například Lifestyle TNS AISA a GFK. Na brand auditu spolupracovali nejen spotřebitelé, ale i tým, který se skládal z mediální, kreativní, výzkumné, designové agentury a specialistů na sociální média. V rámci interního týmu na projektu pracoval kromě marketingového oddělení také výzkum, vývoj výrobku, plánování médií a sales.“ „Díky tomuto procesu se nám podařilo objevit podstatu značky, která je lidská a vtipná, a na jejímž základě jsme se rozhodli změnit její positioning. Opouštíme tak předchozí kampaň, která byla spíše o užívání si společných chvil s Fidorkou než o rošťárnách, a historicky se vracíme k hravosti a ke komunikaci, kterou odstartovala kampaň ,Andílek’ – holčička s panenkou. Právě hravost prozáří kompletní marketingový mix,“ dodává Petr Adamec. Televizní reklama je doplněna vlastním YouTube kanálem Vykutálená Fidorka a facebookovým profilem, kde je možnost nechat se k podobným vtípkům inspirovat či si stáhnout potřebné aplikace nebo hlasovat o nejlepší rošťárnu z natáčení. -kch-
Počínaje měsícem dubna začíná nová éra Facebookové Timeline. Jak ji co nejlépe využít pro komerční účely, ukazuje následující infografika. Expertka na sociální média Mari Smith napsala přehledného průvodce, jak si s relativně novou Facebookovou funkcí poradit v marketingové komunikaci. V 21 bodech vysvětluje, jak krok za krokem vytěžit co nejvíce potenciál tohoto nového designu ve prospěch své značky. -kch-
Mluvčím cestovní kanceláře Fischer a Nev Dama se stal bývalý mluvčí vlády Jan Osúch (28). Ve funkci nahradí dosavadního mediálního zástupce cestovní kanceláře Dana Plovajka, který se soustředí na propagaci celé skupiny KKCG, jejíž součástí obě cestovní kanceláře jsou, uvedla CK Fischer. Osúch dříve pracoval jako editor zpravodajských webů iHNed.cz a Novinky.cz a redaktor České televize. V posledním roce a půl působil jako mluvčí vlády. CK Fischer patří mezi tři největší cestovní kanceláře v Česku. CK Nev Dama je jedničkou na trhu lyžařských zájezdů. Jejich spojením v roce 2011 vznikla největší cestovní skupina v České republice s více než čtvrt milionem klientů a tržbami asi tři miliardy korun. -čtk-
Společnost Ford Motor Company jmenovala nového ředitele marketingu, kterým se stal Dušan Fornůsek. Dušan Fornůsek se do funkce vrací, řízení marketingových aktivit českého Fordu měl na starosti už v letech 2001–2006. Do Fordu přichází z finanční společnosti ŠkoFIN, kde zastával postupně různé řídící funkce ve strategickém marketingu, korporátním financování a prodeji. V posledních šesti letech zde pak vedl celé obchodní oddělení. „Po odchodu z posledního působiště, kde byla pozice obchodního ředitele v rámci restrukturalizace zrušena, jsem měl zcela jasno v tom, že chci i nadále působit v oblasti Sales & Marketing automobilového průmyslu, abych zúročil zkušenosti nabyté v oboru za poledních deset let,“ vysvětluje Dušan Fornůsek. „Když jsem se dozvěděl o tendru na pozici marketingového ředitele, neváhal jsem ani vteřinu. Firemní kultura společnosti, stejně jako její strategie a produktové portfolio jsou mi totiž velmi blízké. A tak jsem rád, že se po dlouhém a náročném výběrovém řízení zase mohu chopit marketingového volantu českého Fordu.“ Pozici ředitele marketingu zastává oficiálně od 26. 3. 2012. -kch-
Do inzertního oddělení vydavatelství Stratosféra nastoupil Filip Vaněk, a to na pozici ředitele inzerce motoristických titulů (Speed, Top Gear, Autcoar) a magazínu FHM. Vaněk přišel do Stratosféry z mediální agentury Mediacom (komunikační skupina WPP). Obchodní ředitelkou vydavatelství Stratosféra je od konce loňského roku Kristýna Motrincová. -mav-
Přesunutí zábavního pořadu Aréna národů ze sobotního prime-time, kde nebyl příliš úspěšný, na odpoledne, se projevilo poklesem sledovanosti pořadu na 260 tis. diváků starších 15 let (share 11,42 %). Prima family v sobotu 31.3. od 20:00 odvysílala přenos Česká Miss 2012. Právě jejímu vysílání musela Aréna národů ustoupit. S pokračováním v Arény národů v sobotním prime-time ale Prima nepočítá ani v následujících týdnech a pořad bude zařazen do sobotního odpoledního vysílání. Předcházející sobotu (24.3.), kdy byla Aréna národů ještě odvysílaná v prime-time, dosáhla sledovanosti 452 tisíc (D15+) při podílu 11,86 %. -mav-
