Lemur: Grand Prix pro Britské velvyslanectví, z agentur vítězem Svengali

Asociace public relations – APRA vyhlásila vítěze 21. ročníku České ceny za PR – Lemur. Slavnostní ceremoniál se konal ve vyprodaném pražském Planetáriu. Absolutním vítězem se stalo Britské velvyslanectví v Praze. Ocenění APRA Osobnost roku si odnesla Jasmína Houdek známá projektem Moderní sebeobrana. Zvláštní ocenění letos APRA udělila Vladimíru Mikulášovi in memoriam za práci ve sdružení ALSA.

Nejvíce sošek Lemura si letos odnesla agentura Svengali Communications (6 ocenění), která nejvíce bodovala s projektem Mladá krev do sněmovny: 30 pod 30.

Těsně za ní se umístily agentury Havas PR a Topic PR (po 4 oceněních). Havas PR zaujala projektem Google Gemini: od chatbota k parťákovi, reflektujícím aktuální problematiku AI. Topic PR bodovala s kampaní Hele, motorka! – projektem, který řidiče aut naučil vidět motorkáře.

Se třemi oceněními se mezi nejúspěšnější zařadily i agentury Adison, Communication Lab, Lesensky.cz a MSL Czech Republic.

Z firem si vedly také fotbalová Slavia Praha a TV Nova, každý se třemi Lemury.

Celkem dosáhlo na ocenění 37 přihlašovatelů – agentur, zadavatelů, sportovních klubů i institucí, celkem o dva více než v loňském ročníku. Ceny byly uděleny ve 24 kategoriích z celkem 326 přihlášek.

Všichni vítězové hlavních kategorií mají možnost reprezentovat Českou republiku v mezinárodní soutěži SABRE Awards – na náklady APRA. České agentury v mezinárodní konkurenci pravidelně slaví úspěchy.

Letošní ročník potvrdil zásadní posun v přístupu k PR v Česku: do popředí se dostávají projekty postavené na promyšlené, dlouhodobé komunikační strategii. 

V oblasti kreativní komunikace letos zřetelně dominoval trend PR aktivací a tzv. stuntů – akcí schopných vzbudit okamžitou vlnu organické pozornosti. 

Co letos v soutěži chybělo, bylo silnější zastoupení projektů v oblasti digitální komunikace, influencer marketingu a přihlášky z neziskového sektoru. To je vzhledem k tématům, která hýbou světem PR, poměrně neobvyklé. 

Ocenění PR Osobnost roku bylo během slavnostního večera uděleno letos Jasmíně Houdek. Polovina manželské dvojice, která se zaměřuje na osobní sebeobranu, byla nominována porotci České ceny za PR. Třem finalistům zpracovala agentura Newton Media mediální analýzu, na základě které výkonná rada APRA vybrala právě spoluautorku konceptu Moderní sebeobrana. Ta stojí právě na vhodně zvolených komunikačních taktikách, kterými lze předejít násilnostem. 

Mimořádně APRA udělila i Zvláštní ocenění osobnosti in memoriam. Získal ho Vladimír Mikuláš za osvětovou činnost v souvislosti s onemocněním ALS, kterému sám letos podlehl.

„Letošní přihlášky nás potěšily kvalitou i rozmanitostí. Jasně vidíme, že projekty postavené na dlouhodobé strategii a pevném partnerství mezi agenturou a klientem fungují lépe,"  uvedl Radek Maršík, předseda výkonné rady APRA.